1、 palatino palatino 品牌推廣及市場整合營銷年度計劃合作綜述品牌推廣及市場整合營銷年度計劃合作綜述 option one-option one-標準年度代理模式標準年度代理模式 服務模式服務模式 組織架構組織架構 費用及付費方式費用及付費方式 服務模式服務模式 服務內容：服務內容： 品牌規劃及傳播的整體策略、廣告計劃、創意設計、媒介、市調、促 銷和公關活動等項目的策劃及管理。 服務方式：服務方式： 聯智成立專案小組進行服務，并保證人員組成及在帕拉天奴項目上的 工作時間。 帕拉天奴可根據市場表現在乙方服務范圍內隨時調整乙方服務項目。 每兩周專案小組安排項目總監及資深創意人員至少各

2、一人與甲方負責 此項目人員會議；每季項目開始前及每季項目總結日。 根據制定的年度方案，每月底要向客戶提報下一個月的工作計劃，在 當月工作結束5個工作日內提供月度工作總結； 付費方式：付費方式： 乙方通過向甲方收取每月月服務費月服務費和乙方對甲方各個具體單項品牌規劃及傳 播項目的第三方執行監督服務費服務費等兩個方面作為乙方的代理服務費。 報價及付費方式報價及付費方式 報價：報價： 以月為單位,收取壹壹十萬人民幣十萬人民幣作為單月的規劃、設計及服務規劃、設計及服務費用。 adam 策 劃 三 維 設 計 制 作 部 創 意 部 品牌管理公司的內部管理品牌管理公司的內部管理 為了保障“帕拉天奴”品牌

3、規劃的準確執行，我們將在公司內部建立一個強有力的服務團隊。 平 面 設 計 執 行 palatino品牌事業部 業務部 品牌策劃事業部 pr 與客戶進行溝通與服 務的平臺 負責品牌規劃、個案 創意及媒體計劃。 負責視覺識別及延展等 平面設計。 負責空間規劃等 三維設計。 負責各類活動的策劃 與執行。 組織結構組織結構 option two-in house teamoption two-in house team模式模式 服務模式服務模式 組織架構組織架構 費用及付費方式費用及付費方式 服務模式服務模式 服務內容：服務內容： 品牌規劃及傳播的整體策略、廣告計劃、創意設計、媒介、市調、促 銷和公

4、關活動等項目的策劃及管理。 服務方式：服務方式： 聯智挑選員工成立“帕拉天奴市場推廣部”作為帕拉天奴的“in house team”。 team成員full time服務帕拉天奴的工作任務。 組織結構組織結構 palatinopalatino 市場推廣部市場推廣部 企劃組企劃組公關組公關組推廣組推廣組 創意企劃3d設計師平面設計師公關執行推廣企劃市場執行 專案管理專案管理 在每月的規劃部分以部門運作和人員成本費用成本費用收取。 其他費用根據當月或者當季的工作計劃另外審批。 在市場推廣階段,每月收取部分成本費用外 根據銷售指標的到達率預設獎勵服務費獎勵服務費。 報價及付費方式報價及付費方式 規劃

5、階段每月團隊成本費用陸萬元陸萬元。 市場推廣階段每月團隊成本費用貳萬元貳萬元。 部門費用部門費用case onecase twocase three 4or2（w） rmb ？ 市調部分市調部分 對內部分對內部分 對外定性調查對外定性調查 問卷，訪談,swot分析 理想品牌調查 中國鋼琴市場領導品牌調查 06年鋼琴市場競爭態勢 價價 格格細細 項項 對外定量調查對外定量調查 目標消費者細分 細分目標消費者特性分析 消費者的消費行為習慣 消費者對品牌的印象來源 項目內容項目內容 目前中國鋼琴市場狀況 目前上海鋼琴市場情況 未來鋼琴市場發展趨勢 2 2萬萬 9 9萬萬 5 5萬萬 報價及付費方式報價及付費方式 價價 格格細細 項項項目內容項目內容 1 1萬萬 6 6萬萬 品牌定位品牌定位品牌個性，品牌定位,品牌承諾，核心價值 品牌識別品牌