1、 拓新責任有限公司商業計劃書公司執行總結-2第一章 公司概況1、1公司性質-31、2公司任務-31、3組織結構-31、4機構設置及其職責-41、5人力資源管理-5第二章 市場分析2、1市場需求預測-72、2市場價格預測-9第三章 公司戰略3、1戰略目標-123、2戰略定位-123、3發展戰略-123、4戰略途徑-12第四章 營銷策略4、1產品策略-144、2廣告策略-144、3預測訂單-16第五章 生產管理5、1生產工藝流程-195、2生產計劃-19第六章 財務分析6、1各年財務報表-21公司執行總結產品P系列產品中，P1產品為基礎產品，P2為局部改良產品，P3、P4為高端產品。在第一年銷售P

2、1產品，1、5年以后以P2、P3產品為主，P1產品為輔進行銷售。P4產品由于成本高，利潤低，從公司盈利角度出發，決定不予研發。市場市場分為本地市場、區域市場、國內市場、亞洲市場、國際市場，雖然產品的單價逐場遞增，但是從市場價格預測來看，本地市場和區域市場價格略高，國際市場開拓時間較長，從公司盈利的角度出發，決定以本地市場和區域市場為主要市場，國際市場為次要市場進行產品銷售。財務公司在第一、二年發展生產能力，利潤不理想，但在第三年開始盈利，且第四年還清貸款，第六年資產達到333M，擁有7條生產線，包括2條半自動，5條全自動，同時擁有A，B兩個廠房，預計公司在以后的經營中也能穩步增長，具有良好的盈

3、利、運營、償債能力。第一章 公司概況1、1公司性質我們模擬的企業名稱為拓新責任有限公司，企業長期一來注重于p系列產品的生產與經營。目前生產的P1產品在本地市場銷量和反響都很好，同時企業擁有自己的生產廠房與生產設備，盡管設備比較落后，但是運營狀態良好。1、2公司任務一家權威機構對P產品進行了市場預測，認為P產品將會從目前較低的水平發展成為一個較高的產品。所以，公司現階段任務為1、投資新產品的開發，使公司的市場地位得到進一步提升。2、開發本地市場以外的其他新市場，進一步拓展市場領域。3、擴大生產規模, 采用現代化生產手段, 努力提高生產效率。1、3組織結構我公司將采用職能式組織形式董事會CEO生產

4、部產品研發部股東會財務部銷售部1、4機構設置及其職責股東會決定公司的經營方針和投資計劃；選舉和更換非由職工代表擔任的董事、監事，決定有關董事、監事的報酬事項；審議批準董事會的報告；審議批準監事會或者監事的報告；審議批準公司的年度財務預算方案、決算方案；審議批準公司的利潤分配方案和彌補虧損方案；對公司增加或者減少注冊資本作出決議；對發行公司債券作出決議；對公司合并、分立、解散、清算或者變更公司形式作出決議；修改公司章程；公司章程規定的其他職權。董事會召集股東會會議，并向股東會報告工作；執行股東會的決議；決定公司的經營計劃和投資方案；制訂公司的年度財務預算方案、決算方案；制訂公司的利潤分配方案和彌

5、補虧損方案；制訂公司增加或者減少注冊資本以及發行公司債券的方案；制訂公司合并、分立、解散或者變更公司形式的方案；決定公司內部管理機構的設置；決定聘任或者解聘公司經理及其報酬事項，并根據經理的提名決定聘任或者解聘公司副經理、財務負責人及其報酬事項；制定公司的基本管理制度；公司章程規定的其他職權CEO主持公司的生產經營管理工作，組織實施董事會決議；組織實施公司年度經營計劃和投資方案；擬訂公司內部管理機構設置方案；擬訂公司的基本管理制度；制定公司的具體規章；提請聘任或者解聘公司副經理、財務負責人；決定聘任或者解聘除應由董事會決定聘任或者解聘以外的負責管理人員；董事會授予的其他職權。 財務部負責公司財

6、務方面的一系列工作，包括公司的融資決策、投資決策資本結構確定、利潤分配原則的確定等。領導財政部管理公司日常的會計和稅收工作。生產部負責公司的生產計劃工作，包括公司每年的生產數量，生產線的變更，轉產的建議等。銷售部負責公司發展和客戶企劃方案的制定與實施，廣告創意、制作的指導與管理；公司產品品牌長遠規劃及推廣；公司形象系統的維護。產品研發部負責核心技術的完善、新產品的研發及產品檢測工作，研究所不斷地進行技術創新，質檢部進行成品檢測，為公司長遠的戰略發展提供技術上的動力與保障。1、5人力資源管理為了滿足公司發展需要，實現營銷網絡的建立和技術更新升級，公司將招聘部分營銷、市場推廣等類人才，加大對員工的

7、培訓力度，加強公司組織建設，樹立公司的良好的企業形象，建立起統一規范的公司拓展制度。崗 位主 要 職 責操 作 職 責CEO沙彥靜綜合小組各個角色提供的信息決定本企業每件事情做，還是不做對每件事情的決策以及整體運營負責 組織每年的計劃和預算工作 按照操作手冊步驟，一步步執行操作CFO鄒穎制定財務預算控制現金流制定融資策略進行財務分析為CEO決策提供必要的財務信息 完成現金流預測計算 支付各項財務費用 支付各項投資 管理貸款的借貸與償還 管理應收帳款和應付帳款 編制每年的財務報表CSO靳莉陽透徹進行市場分析了解競爭對手情況研究市場進入策略研究產品研發策略研究廣告投入策略了解產能和產品資源為CEO

8、決策提供必要的市場信息 制定廣告計劃 參加銷售定單的競單 協助COO按照定單組織生產 按照定單進行銷售 協助CFO統計銷售額和直接成本的計算 協助CFO進行應收款管理COO劉夢冉預測研發產品的盈虧平衡計算生產產能預測采購策略制定設備和廠房投資計劃控制庫存，降低資金占用風險為CEO決策提供必要的生產信息 根據銷售計劃制定全面生產計劃 預定原材料 執行原材料采購 執行生產計劃 執行產品研發計劃 購置/出售生產線 購置/出售廠房財務助理于鐵響協助CFO進行費用管理 統計財務數據 協助編制報表商業間諜吳佳燚協助CSO進行市場分析了解其他組經營狀況為CEO決策提供必要的商業情報CEO 沙彥靜九院10級會

9、計專業，負責協調小組各成員工作，保證內部團結，主持會議，進行決策。CFO 鄒穎九院10級會計專業，負責制定每年財務報表，保證資金不斷流，進行財務分析和預測。CSO 靳莉陽九院10級電子商務專業，負責調研市場狀況，制定廣告計劃，制定每年銷售計劃。COO 劉夢冉九院10級信息管理專業，負責生產線的購買，原料計算，制定每年生產計劃。財務助理 于鐵響九院09級工業工程專業，負責與CSO、COO接洽，為CFO提供數據支持。商業間諜 吳佳燚七院10級飛行技術專業，負責協助CSO進行市場分析，竊取商業情報。第二章 市場分析2、1市場需求預測本地市場本地市場將會持續發展，客戶對低端產品的需求可能要下滑。伴隨著

10、需求的減少，低端產品的價格很有可能會逐步走低。后幾年，隨著高端產品的成熟，市場對P3、P4產品的需求將會逐漸增大。同時隨著時間的推移，客戶的質量意識將不斷提高，后幾年可能會對廠商是否通過了ISO9000認證和ISO14000認證有更多的要求。區域市場區域市場的客戶對P系列產品的喜好相對穩定，因此市場需求量的波動也很有可能會比較平穩。因其緊鄰本地市場，所以產品需求量的走勢可能與本地市場相似，價格趨勢也應大致一樣。該市場的客戶比較樂于接受新的事物，因此對于高端產品也會比較有興趣，但由于受到地域的限制，該市場的需求總量非常有限。并且這個市場上的客戶相對比較挑剔，因此在后幾年客戶會對廠商是否通過了IS

11、O9000認證和ISO14000認證有較高的要求。國內市場因P1產品帶有較濃的地域色彩，估計國內市場對P1產品不會有持久的需求。但P2產品因為更適合于國內市場，所以估計需求會一直比較平穩。隨著對P系列產品新技術的逐漸認同，估計對P3產品的需求會發展較快，但這個市場上的客戶對P4產品卻并不是那么認同。當然，對于高端產品來說，客戶一定會更注重產品的質量保證。亞洲市場這個市場上的客戶喜好一向波動較大，不易把握，所以對P1產品的需求可能起伏較大，估計P2產品的需求走勢也會與P1相似。但該市場對新產品很敏感，因此估計對P3、P4產品的需求會發展較快，價格也可能不菲。另外，這個市場的消費者很看中產品的質量

12、，所以在后幾年里，如果廠商沒有通過ISO9000和ISO14000的認證，其產品可能很難銷售。國際市場進入國際市場可能需要一個較長的時期。有跡象表明，目前這一市場上的客戶對P1產品已經有所認同，需求也會比較旺盛。對于P2產品，客戶將會謹慎地接受，但仍需要一段時間才能被市場所接受。對于新興的高端技術，這一市場上的客戶將會以觀望為主，因此對于P3和P4產品的需求將會發展極慢。因為產品需求主要集中在低端，所以客戶對于ISO的要求并不如其他幾個市場那么高，但也不排除在后期會有這方面的需求。2、2市場價格預測本地市場P1價格有所下降，但總體較穩定。P2價格有升有降，不穩定。P3價格上升，較穩定。P4價格

13、最高，呈上升趨勢。區域市場P1價格比較穩定，沒有大幅度波動，但仍最低。P2價格較之本地市場穩定，但仍有波動。P3價格最高，呈上升趨勢。P4價格與P3相差不多。國內市場P1價格有所下降。P2價格仍下降，P3價格穩定并呈上升趨勢。P4價格與P3相差不多。亞洲市場P1價格較穩定，但是所有市場中平均水平最低的。P2價格穩定，但平均水平是所有市場中最低的。P3價格呈上升趨勢。P4價格與P3相差不多。國際市場P1價格較穩定，波動小。P2價格穩定，呈上升趨勢。P3價格最高。第三章 公司戰略3、1戰略目標本公司作為進入該領域的先行企業，將抓住機遇，積極開拓市場，總體實施三步走的戰略目標。第一步，以技術為先導，

14、堅持技術創新，擴大技術優勢，以不斷創新的產品開拓局部市場，在第1、5年形成技術領先的研發型公司。第二步，以管理為手段，降低內部成本，整合各部資源，開拓區域市場、國內市場、亞洲市場和國際市場。第三步，以品牌為核心，樹立企業形象，建立行業聲譽，以高價值的品牌為基礎，進行國際化經營。 3、2戰略定位3、2、1主要業務致力于研發P2、P3產品，以P2、P3產品為主打產品，P1為輔助產品進行銷售。3、2、2主要市場從市場價格預測來看，本地市場和區域市場價格略高，國際市場開拓時間較長，從公司盈利的角度出發，決定以本地市場和區域市場為主要市場，國際市場為次要市場進行產品銷售。3、3發展戰略通過行業分析和目標

15、市場分析，公司將采取密集成長戰略，抓住市場契機，充分利用政府扶持，加大投資，加強產品研發，迅速占領市場，在實現企業價值最大化的同時，實現社會價值最大化，最終通過強化核心競爭力逐步走向世界。3、4戰略途徑穩固本地市場；產品系列優化；銷售網絡化；服務體系一體化；進軍區域市場和國內市場輻射全國；服務個性化；進軍國際市場,，P1、P2P3產品三管齊下第一階段第二階段第三階段36 年第四章 營銷策略4、1產品策略P1在各個市場都有需求，且前幾年的需求較大，P2、P3利潤高，P4成本高，利潤與P3相差不大，從公司盈利的角度出發，決定以P2、P3為主打產品，P1為輔助產品進行銷售，達到公司利潤最大化。4、2

16、廣告策略P4P3P21P1140009000單額廣告產品 第一年（本地）P42P31P2P1140009000單額廣告產品 第二年（區域）P42P31P2P1140009000單額廣告產品 第三年（國內）P43P32P2P1140009000單額廣告產品 第四年（亞洲）P44P33P2P1140009000單額廣告產品 第五年 （國際）4、3預測訂單第一年訂單訂單號市場產品數量訂單銷售額成本毛利LP1-5/10本地P15281018LP1-1/10本地P121147LP1-3/10本地P1422814總數612239第二年訂單訂單號市場產品數量訂單銷售額成本毛利RP1-1/4區域P121147

17、RP1-3/4區域P121147RP1-4/4區域P11624RP3-1/2區域P3219811總數471829第三年訂單訂單號市場產品數量訂單銷售額成本毛利RP1-2/4區域P11523LP2-3/6本地P2218612LP2-5/6本地P2218612LP3-2/4本地P33281216RP3-1/3區域P311046RP3-2/3區域P33291217RP3-3/3區域P3220812LP3-3/4本地P31945總數1375483第四年訂單訂單號市場產品數量訂單銷售額成本毛利LP1-6/6本地P12945RP1-2/3區域P121046RP1-3/3區域P11523LP1-2/6本地P

18、131468RP2-3/6區域P24381226LP3-4/6本地P311046LP3-2/6本地P33291217LP3-3/6本地P3219811RP3-2/5區域P3220812RP3-3/5區域P33301218RP3-5/5區域P311046總數19476118第五年訂單訂單號市場產品數量訂單銷售額成本毛利CP1-2/7國際P1318612CP1-4/7國際P121248CP1-7/7國際P1318612RP2-4/5區域P2326917CP2-3/4國際P21936LP3-3/6本地P3220614RP3-3/5區域P33321220RP3-4/5區域P33321220RP3-5/

19、5區域P311147DP3-2/5國內P311046總數18876112第六年訂單訂單號市場產品數量訂單銷售額成本毛利RP1-2/2區域P12945CP1-1/6國際P1316610CP1-2/6國際P121147CP1-6/6國際P11523CP2-1/6國際P21936CP2-3/6國際P2326620LP3-2/7本地P3221813RP3-1/6區域P33331221RP3-3/6區域P34441628RP3-4/6區域P311147RP3-5/6區域P3222814總數20776131第五章 生產管理5、1生產工藝流程接受訂單質量檢測包裝成本出廠購買原料生產線生產線生產線生產線生產線

20、生產線生產線5、2生產計劃第一年生產計劃計劃項目/季度1.11.21.31.4產品研發投資P2，P4接受并支付已訂原料5*R1,10*R24*R3下原料訂單4*R3,5*R1,10*R2更新生產/完工入庫1*P12*P11*P1生產線調整/投資新設備2全自動開始新的生產交貨交11*P1維修廠房租用B第二年生產計劃計劃項目/季度2.12.22.32.4產品研發投資接受并支付已訂原料7*R1,22*R211*R3下原料訂單7*R1,22*R2,11*R3更新生產/完工入庫2*P12*P11*P1,2*P32*P2,2*P3生產線調整/投資新設備1半自動，1全自動1全自動1全自動開始新的生產交貨交5

21、*P1,2*P3第三年生產計劃計劃項目/季度3.13.23.33.4產品研發投資接受并支付已訂原料28*R2,12*R312*R3下原料訂單12*R1,28*R2,12*R3更新生產/完工入庫2*P2,2*P32*P32*P2,3*P31*P1,3*P3生產線調整/投資新設備開始新的生產交貨交1*P1,4*P2,10*P3第四年生產計劃計劃項目/季度4.14.24.34.4產品研發投資接受并支付已訂原料28*R2,12*R312*R3下原料訂單12*R1,28*R2,12*R3更新生產/完工入庫2*P1，2*P2，3*P32*P1,3*P32*P2,2*P1,3*P32*P1,3*P3生產線調

22、整/投資新設備開始新的生產交貨交8*P1,4*P2,12*P3第五年生產計劃計劃項目/季度5.15.25.35.4產品研發投資接受并支付已訂原料28*R2,12*R312*R3下原料訂單12*R1,28*R2,12*R3更新生產/完工入庫2*P1，2*P2，3*P32*P1,3*P32*P2,2*P1,3*P32*P1,3*P3生產線調整/投資新設備開始新的生產交貨交8*P1,4*P2,12*P3第六年生產計劃計劃項目/季度6.16.26.36.4產品研發投資接受并支付已訂原料28*R2,12*R312*R3下原料訂單12*R1,28*R2,12*R3更新生產/完工入庫2*P1，2*P2，3*

23、P32*P1,3*P32*P2,2*P1,3*P32*P1,3*P3生產線調整/投資新設備開始新的生產交貨交8*P1,4*P2,12*P3 第六章 財務分析6、1財務報表第一年財務報表損益表銷售額+33直接成本12毛利=21綜合費用24折舊前利潤=-3折舊費用8支付利息前利潤=-11財務費用4營業外收入+0營業外支出0稅前利潤=-15所得稅0凈利潤=-15資產負債表固定資產：負債：土地建筑32長期負債40機器設備35短期負債0固定資產合計67應付款0流動資產：應交稅0現金19總負債40應收款0權益：在制品0股東資本45成品2利潤留存18原料0本年利潤-15總流動資產21所有者權益48總資產88

24、負債加權益88現金流量量跟蹤表1季度2季度3季度4季度期初庫存現金118524741支付上年應交稅2市場營銷投入1折現費用/利息（短期貸款） 0000短期貸款到帳0000支付到期短期貸款0000應收款到期0000原料采購支付現金25000產品研發投資3333生產線投資32000變更費用 0000加工費用2122收到現金前的所有支出6645 5支付管理費用1111利息（長期貸款）4長期貸款到帳0支付到期長期貸款0設備維護費用4租金3購買新建筑0市場開拓投資3ISO認證投資2其他（開支+收入-）0000庫存現金余額52474119第二年財務報表損益表銷售額+47直接成本18毛利=29綜合費用22折

25、舊前利潤=7折舊費用13支付利息前利潤=-6財務費用4營業外收入+0營業外支出0稅前利潤=-10所得稅0凈利潤=-10資產負債表固定資產：負債：土地建筑32長期負債40機器設備88短期負債60固定資產合計120應付款0流動資產：應交稅0現金8總負債100應收款0權益：在制品0股東資本45成品10利潤留存3原料0本年利潤-10總流動資產18所有者權益38總資產138負債加權益138現金流量量跟蹤表1季度2季度3季度4季度期初庫存現金52735234支付上年應交稅0市場營銷投入2折現費用/利息（短期貸款）0003短期貸款到帳60000支付到期短期貸款 0000應收款到期0000原料采購支付現金14

26、000產品研發投資3 333生產線投資1616160變更費用0100加工費用4124收到現金前的所有支出39211823支付管理費用1111利息（長期貸款）4長期貸款到帳0支付到期長期貸款0設備維護費用7租金3購買新建筑0市場開拓投資2ISO認證投資2其他（開支+收入-）0000庫存現金余額7352348第三年財務報表損益表銷售額+137直接成本54毛利=83綜合費用17折舊前利潤=66折舊費用13支付利息前利潤=53財務費用7營業外收入+0營業外支出0稅前利潤=46所得稅12凈利潤=34資產負債表固定資產：負債：土地建筑32長期負債20機器設備81短期負債60固定資產合計113應付款0流動資

27、產：應交稅12現金29總負債92應收款0權益：在制品0股東資本45成品22利潤留存-7原料0本年利潤34總流動資產51所有者權益72總資產164負債加權益164現金流量量跟蹤表1季度2季度3季度4季度期初庫存現金 65857872支付上年應交稅0市場營銷投入3折現費用/利息（短期貸款）0000短期貸款到帳60003支付到期短期貸款0000應收款到期0000原料采購支付現金32000產品研發投資0000生產線投資0000變更費用0000加工費用4653收到現金前的所有支出39656支付管理費用1111利息（長期貸款）4長期貸款到帳20支付到期長期貸款0設備維護費用7租金3購買新建筑0市場開拓投資

28、1ISO認證投資1其他（開支+收入-）0000庫存現金余額85787229第四年財務報損益表銷售額+194直接成本76毛利=118綜合費用18折舊前利潤=110折舊費用0支付利息前利潤=110財務費用4營業外收入+0營業外支出0稅前利潤=106所得稅27凈利潤=79資產負債表固定資產：負債：土地建筑32長期負債0機器設備81短期負債20固定資產合計113應付款0流動資產：應交稅27現金17總負債47應收款46權益：在制品0股東資本45成品22利潤留存27原料0本年利潤79總流動資產85所有者權益151總資產198負債加權益198現金流量量跟蹤表1季度2季度3季度4季度期初庫存現金166453651支付上年應交稅12市場營銷投入4折現費用/利息（短期貸款）2000短期貸款到帳0000支付到期短期貸款40000應收款到期46000原料采購支付現金78000產品研發投資0000生產線投資0000變更費用0000加工費用10842收到現金前的所有支出146842支付管理費用1111利息（長期貸款）2長期貸款到帳0支付到期長期貸款20設備維護費用7租金3購買新建筑0市場開拓投資0ISO認證投資1其他（開支+收入-）0000庫存現金余額65565117第五年財務報表損益表銷售額+188直接成本76毛利=112綜合費用15折