1、泓域咨詢 /音頻線制造項目商業計劃書音頻線制造項目商業計劃書泓域咨詢 MACRO報告說明傳統的3.5mm有線耳機接口以模擬信號為音頻信息傳遞的載體，隨著越來越多的智能手機取消3.5mm接口，有線耳機開始采用集成化的數字接口進行音頻信息傳輸，逐步形成有線耳機數字化的趨勢。與傳統的模擬耳機不同，播放設備在連接數字耳機時只負責將數字信號傳遞給耳機，數模轉換、音頻放大功能在耳機內部完成，減少了信號損失和信號噪聲，既能夠顯著提升音質，又降低了對播放設備輸出功率和解碼性能的要求。此外，高效率的數字信號傳輸下，耳機線纜傳遞的音頻信息可以有更高的采樣率，能夠支撐無損立體聲的音頻播放。因此，高品質音質的娛樂體驗

2、在數字有線耳機上更容易實現，有線耳機的產品性能借助數字化得以普遍提升。本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資48437.25萬元，其中：建設投資38405.77萬元，占項目總投資的79.29%；建設期利息1068.20萬元，占項目總投資的2.21%；流動資金8963.28萬元，占項目總投資的18.50%。根據謹慎財務測算，項目正常運營每年營業收入124100.00萬元，綜合總成本費用99609.47萬元，凈利潤14964.76萬元，財務內部收益率21.58%，財務凈現值1831.54萬元，全部投資回收期5.33年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈

3、現值良好，投資回收期合理。本期項目技術上可行、經濟上合理，投資方向正確，資本結構合理，技術方案設計優良。本期項目的投資建設和實施無論是經濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。綜合判斷，在經濟發展新常態下，我區發展機遇與挑戰并存，機遇大于挑戰，發展形勢總體向好有利，將通過全面的調整、轉型、升級，步入發展的新階段。知識經濟、服務經濟、消費經濟將成為經濟增長的主要特征，中心城區的集聚、輻射和創新功能不斷強化，產業發展進入新階段。作為投資決策前必不可少的關鍵環節，報告主要對項目市場、技術、財務、工程、經濟和環境等方面進行精確系統、完備無遺的分析，完成包括市場和銷售、規模和產品、廠址、原輔料供應、工藝技

4、術、設備選擇、人員組織、實施計劃、投資與成本、效益及風險等的計算、論證和評價，選定最佳方案，依此就是否應該投資開發該項目以及如何投資，或就此終止投資還是繼續投資開發等給出結論性意見，為投資決策提供科學依據，并作為進一步開展工作的基礎。本期項目是基于公開的產業信息、市場分析、技術方案等信息，并依托行業分析模型而進行的模板化設計，其數據參數符合行業基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學習參考模板用途。目錄第一章 項目總論說明第二章 項目背景分析第三章 市場需求及行業前景分析第四章 產品方案分析第五章 選址方案第六章 建筑工程方案分析第七章 原輔材料分析第八章 工藝技術分析第九章 環境影響分析第十章

5、 安全生產第十一章 節能可行性分析第十二章 人力資源分析第十三章 進度計劃第十四章 項目投資計劃第十五章 項目經濟效益評價第十六章 招投標方案第十七章 風險分析第十八章 項目總結第十九章 附表 附表1：主要經濟指標一覽表附表2：建設投資估算一覽表附表3：建設期利息估算表附表4：流動資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項目總投資計劃與資金籌措一覽表附表7：營業收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項目投資現金流量表附表11：借款還本付息計劃表第一章 項目總論說明一、概述（一）項目基本情況1、項目名稱：音頻線制造項目2、承辦單位名稱：xx投資

6、管理公司3、項目性質：新建4、項目建設地點：xxx（以最終選址方案為準）5、項目聯系人：孟xx（二）主辦單位基本情況面對宏觀經濟增速放緩、結構調整的新常態，公司在企業法人治理機構、企業文化、質量管理體系等方面著力探索，提升企業綜合實力，配合產業供給側結構改革。同時，公司注重履行社會責任所帶來的發展機遇，積極踐行“責任、人本、和諧、感恩”的核心價值觀。多年來，公司一直堅持堅持以誠信經營來贏得信任。（三）項目建設選址及用地規模本期項目選址位于xxx（以最終選址方案為準），占地面積約109.02畝。項目擬定建設區域地理位置優越，交通便利，規劃電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設

7、。（四）產品規劃方案根據項目建設規劃，達產年產品規劃設計方案為：音頻線470000臺/年。二、項目提出的理由隨著消費電子產品規模不斷擴大、各類視聽娛樂形式蓬勃發展，電聲產品已經形成了豐富的應用環境，在普通消費者的滲透程度不斷提升。隨著我國音樂、影視、電子游戲等產業持續發展，消費者對電聲產品的使用率越來越高，智能耳機和音箱進一步成為新的人機交互接口，電聲行業整體將進一步發展。我國網絡視頻用戶規模近年來持續增長，在2016年已達到5.45億，占網民總數的70%以上，網絡視頻在各類網絡娛樂類應用中處于首要位置。我國網絡視頻用戶數量的不斷攀升，以及用戶對網絡視頻使用頻率的不斷提高，帶來了在線視頻行業市

8、場規模的不斷擴張，2011-2016年我國網絡視頻市場規模從62.7億元迅速增長到622.4億元，復合增長率達到58.26%。在這一趨勢下，電聲產品的應用頻率和應用場景不斷增多，深度用戶對耳機產品的更新需求更為強勁，而網絡視頻在節目形式、傳播形式、內容質量上的深入發展，也將對耳機、音箱等電聲產品的質量、功能等提出更高要求。綜合判斷，在經濟發展新常態下，我區發展機遇與挑戰并存，機遇大于挑戰，發展形勢總體向好有利，將通過全面的調整、轉型、升級，步入發展的新階段。知識經濟、服務經濟、消費經濟將成為經濟增長的主要特征，中心城區的集聚、輻射和創新功能不斷強化，產業發展進入新階段。三、項目總投資及資金構成

9、本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資48437.25萬元，其中：建設投資38405.77萬元，占項目總投資的79.29%；建設期利息1068.20萬元，占項目總投資的2.21%；流動資金8963.28萬元，占項目總投資的18.50%。四、資金籌措方案（一）項目資本金籌措方案項目總投資48437.25萬元，根據資金籌措方案，xx投資管理公司計劃自籌資金（資本金）26637.25萬元。（二）申請銀行借款方案根據謹慎財務測算，本期工程項目申請銀行借款總額21800.00萬元。五、項目預期經濟效益規劃目標1、項目達產年預期營業收入（SP）：124100.00萬

10、元（含稅）。2、年綜合總成本費用（TC）：99609.47萬元。3、項目達產年凈利潤（NP）：14964.76萬元。4、財務內部收益率（FIRR）：21.58%。5、全部投資回收期（Pt）：5.33年（含建設期24個月）。6、達產年盈虧平衡點（BEP）：18828.42萬元（產值）。六、項目建設進度規劃項目計劃從可行性研究報告的編制到工程竣工驗收、投產運營共需24個月的時間。七、報告編制依據和原則（一）編制依據1、中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要；2、中國制造2025；3、建設項目經濟評價方法與參數及使用手冊（第三版）；4、項目公司提供的發展規劃、有關資料及相關數據等。（二

11、）編制原則1、立足于本地區產業發展的客觀條件，以集約化、產業化、科技化為手段，組織生產建設，提高企業經濟效益和社會效益，實現可持續發展的大目標。2、因地制宜、統籌安排、節省投資、加快進度。八、研究范圍投資必要性：主要根據市場調查及分析預測的結果，以及有關的產業政策等因素，論證項目投資建設的必要性；技術的可行性：主要從事項目實施的技術角度，合理設計技術方案，并進行比選和評價；財務可行性：主要從項目及投資者的角度,設計合理財務方案,從企業理財的角度進行資本預算，評價項目的財務盈利能力，進行投資決策，并從融資主體的角度評價股東投資收益、現金流量計劃及債務清償能力；組織可行性：制定合理的項目實施進度計

12、劃、設計合理組織機構、選擇經驗豐富的管理人員、建立良好的協作關系、制定合適的培訓計劃等，保證項目順利執行；經濟可行性：主要是從資源配置的角度衡量項目的價值，評價項目在實現區域經濟發展目標、有效配置經濟資源、增加供應、創造就業、改善環境、提高人民生活等方面的效益；風險因素及對策：主要是對項目的市場風險、技術風險、財務風險、組織風險、法律風險、經濟及社會風險等因素進行評價，制定規避風險的對策，為項目全過程的風險管理提供依據。九、研究結論經分析，本期項目符合國家產業相關政策，項目建設及投產的各項指標均表現較好，財務評價的各項指標均高于行業平均水平，項目的社會效益、環境效益較好，因此，項目投資建設各項

13、評價均可行。建議項目建設過程中控制好成本，制定好項目的詳細規劃及資金使用計劃，加強項目建設期的建設管理及項目運營期的生產管理，特別是加強產品生產的現金流管理，確保企業現金流充足，同時保證各產業鏈及各工序之間的銜接，控制產品的次品率，贏得市場和打造企業良好發展的局面。十、主要經濟指標一覽表主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積72679.93約109.02畝1.1總建筑面積90849.91容積率1.251.2基底面積44334.76建筑系數61.00%1.3投資強度萬元/畝351.821.4基底面積44334.762總投資萬元48437.252.1建設投資萬元38405.772.1.1

14、工程費用萬元34045.692.1.2工程建設其他費用萬元3046.922.1.3預備費萬元1313.162.2建設期利息萬元1068.202.3流動資金8963.283資金籌措萬元48437.253.1自籌資金萬元26637.253.2銀行貸款萬元21800.004營業收入萬元124100.00正常運營年份5總成本費用萬元99609.476利潤總額萬元19953.017凈利潤萬元14964.768所得稅萬元4988.259增值稅萬元4509.4410稅金及附加萬元4537.5211納稅總額萬元14035.2112工業增加值萬元34540.1313盈虧平衡點萬元18828.42產值14回收期年

15、5.33含建設期24個月15財務內部收益率21.58%所得稅后16財務凈現值萬元1831.54所得稅后第二章 項目背景分析一、行業背景分析1、電聲行業與上游行業的關系電聲行業的主要原材料是各類硬件、結構件等，包括藍牙/WiFi方案、喇叭、電池、塑膠件、五金件等。電聲產品接受信號并對其進行解碼、播放，實現更多智能化功能，需要通過承載軟件和算法的芯片來實現。電聲產品的款式、外觀由工業設計提供。這些構成上游產業。我國的基礎工業門類較為齊備，上游的原材料、零部件已形成龐大的產業規模，能夠保障電聲企業的需求；近年來我國軟件行業和集成電路行業發展迅速，形成了較強的產品開發能力和核心技術實力；通過持續培養和

16、引進優秀人才，我國工業設計持續提升水平。上游行業的蓬勃發展正在將促進國內電聲產業的發展。2、電聲行業與下游行業的關系隨著消費電子產品規模不斷擴大、各類視聽娛樂形式蓬勃發展，電聲產品已經形成了豐富的應用環境，在普通消費者的滲透程度不斷提升。隨著我國音樂、影視、電子游戲等產業持續發展，消費者對電聲產品的使用率越來越高，智能耳機和音箱進一步成為新的人機交互接口，電聲行業整體將進一步發展。3、有利因素（1）全球市場從全球市場消費習慣來看休閑消費熱度不減隨著投資、貿易、制造業的持續復蘇，全球經濟逐步走出衰退陰影，主要發達國家經濟逐漸好轉，保持了穩定的增長態勢。2010-2016年，按不變價計算，美國、日

17、本、德國、法國和英國GDP累計增長均超過5%，其中美國、英國GDP累計增長超過10%。在穩定的增長中，主要發達國家就業形勢逐步好轉，失業率保持在較低水平，居民消費需求較為旺盛，其中，美國人均個人消費支出從2011年的32,885美元增長到2016年的35,753美元。發達國家持續旺盛的消費需求，為中高端電聲產品的推廣、創新和發展創造了良好的市場條件。智能家居產業逐漸成熟智能家居系統將家中各種設備連接到一起，通過網絡化進行綜合智能控制和管理，能夠使家庭生活更加安全、節能、智能、便利和舒適。在各大廠商的推廣下，全球智能家居產業正在逐步走向成熟。根據麥肯錫的預測，到2020年，煙霧探測器、門鎖、溫度

18、控制器、照明系統等領域上美國智能家居終端滲透率均將有較大幅度的提升。憑借其在信息交換方便性、技術成熟度、場景適用性等多方面的優勢，語言語音識別是一種合適的用于智能家居整體控制交互的方式，智能化的電聲產品將在智能家居中扮演非常重要的角色。智能家居產業的逐步成熟，將打開電聲產業的發展空間。（2）國內市場國家政策的鼓勵和引導為了扶持、鼓勵國內電子產品制造企業持續進行研發、制造和品牌等方面的升級以適應行業變化，國家有關部門近年來出臺了一系列政策。產業結構調整指導目錄（2011年本）（2013年修正）、關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見、信息產業發展指南、外商投資產業指導目錄（2017年修訂）等，都

19、對電聲行業的發展給予了鼓勵。同時，2015年智能制造試點示范專項行動實施方案、中國制造2025、機器人產業發展規劃（2016-2020年）、智能制造工程實施指南（2016-2020）、“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃等對我國電子信息產業整體開展自動化、智能化技術改造給予了大力扶持和引導，這將幫助我國電聲產業持續提升發展水平。我國居民收入持續提高，對消費產品質量要求不斷提升2013-2016年，我國城鎮居民人均可支配收入快速增長，從26,467元增長到33,616元；2013-2016年，我國農村居民人均可支配收入從9,430元增長到12,363元。不斷增長的收入水平，推動各類消費產品的需求

20、持續向著注重質量、功能、品味的方向發展，越來越多的消費者對電聲產品的外觀、性能、質量的要求不斷提升，中高端電聲產品的市場需求將持續擴大。同時，隨著智能手機不斷加快更新換代的節奏，耳機、音箱等電聲產品的配套性需求將得到持續提升。4、不利因素（1）人工成本快速上漲由于產品定制化、個性化程度高，電聲產品在生產上要使用大量人工。近年來，隨著國內經濟發展，國內勞動力成本也水漲船高。珠三角地區是國內電聲行業的主要集聚區域之一，其中東莞市的最低工資標準已從2010年的920元提高到目前的1,510元。行業亟需開展自動化升級，減少勞動力成本對行業發展的束縛。（2）自主設計研發能力仍有差距和國際電聲廠商相比，我

21、國電聲產業仍存在一定差距，最主要體現在專業設計、研發人才的欠缺。國內雖然已經有一些廠商具備了一定的自主設計、研發能力，但總體上經驗比較欠缺、技術水平不足。二、產業發展分析1、視聽娛樂產業發展刺激著電聲產品的直接需求不斷上升視聽娛樂是耳機、音箱等電聲產品發揮作用的最重要場景，視聽娛樂體驗的變革直接刺激著電聲產品的發展。特別是自隨身聽誕生以來，移動化、即時化的視聽娛樂需求不斷增長，持續擴大著電聲產品的使用人群。根據WHO的數據，從1990年到2005年，美國用頭戴式耳機聽音樂的人增加了75%。在智能手機迅速普及的背景下，隨著娛樂媒體從模擬時代進入到數字時代、流媒體時代，移動視聽娛樂變得越來越便捷，

22、消費者對電聲產品的使用頻率相應提升的同時，對電聲產品的使用便捷性、性能、外觀設計、質量都提出了更高的要求，推動著電聲產業不斷進行產品迭代。此外，家庭影視欣賞的日漸普及，使得更多家庭有了購買音箱乃至組合音響的需求。汽車廣播的發展也刺激了汽車音響的需求。2、新一代消費電子設備迅速普及，對配套耳機的需求量不斷增長近年來，在全球智能手機、平板電腦等新一代消費電子設備快速普及的背景下，電聲產業迎來了新的發展機遇，特別是智能手機更新換代速度不斷加快以及全球智能手機出貨量持續維持在高位，使得消費者對其配套耳機的需求量不斷增長。根據IDC數據顯示，2017年全球智能手機供應商共銷售了14.71億部智能手機。在

23、這樣的背景下，Apple、SAMSUNG、華為等智能手機品牌商已成為耳機產品的重要需求方。3、無線耳機滲透率快速提升，有線耳機數字化趨勢明顯隨著藍牙、WiFi等無線傳輸技術快速發展，傳輸速率、功耗、穩定性方面越來越符合電聲產品的需求，使用無線傳輸技術的無線耳機逐步成熟，已成為各大電聲品牌和消費電子廠商主推的產品類型。在集成電路技術快速發展的背景下，無線耳機采用的智能芯片的性能和功能都在逐步提升，在能夠實現無線傳輸立體聲信號，提升連接效率和穩定性、提升音質的同時，還極大提升了無線耳機的續航能力。移動化辦公、運動健身、即時娛樂的日漸普及，也使得消費者對無線耳機的需求不斷增長。近年來，為了進一步實現

24、輕薄化，智能手機逐漸開始取消傳統的3.5mm有線耳機接口，進一步刺激了無線耳機的市場需求。傳統的3.5mm有線耳機接口以模擬信號為音頻信息傳遞的載體，隨著越來越多的智能手機取消3.5mm接口，有線耳機開始采用集成化的數字接口進行音頻信息傳輸，逐步形成有線耳機數字化的趨勢。與傳統的模擬耳機不同，播放設備在連接數字耳機時只負責將數字信號傳遞給耳機，數模轉換、音頻放大功能在耳機內部完成，減少了信號損失和信號噪聲，既能夠顯著提升音質，又降低了對播放設備輸出功率和解碼性能的要求。此外，高效率的數字信號傳輸下，耳機線纜傳遞的音頻信息可以有更高的采樣率，能夠支撐無損立體聲的音頻播放。因此，高品質音質的娛樂體

25、驗在數字有線耳機上更容易實現，有線耳機的產品性能借助數字化得以普遍提升。4、智能電聲產品正在迅速改變電聲產業在人工智能技術的浪潮中，智能電聲產品正在迅速發展，已經成為了人工智能產業生態中的重要組成部分。受到智能終端的物理形態限制，傳統的用戶界面和圍繞鼠標、鍵盤、觸摸屏等的交互方式不再適用，而更直觀自然、易于學習的語音交互則成為新系統的重要入口，智能電聲產品因此成為了人工智能的重要的交互平臺。語音識別、聲紋識別、自然語言處理、深度學習等前沿技術均已被成熟應用在智能電聲產品當中，形成了可靠、靈敏的商業化智能電聲產品。隨著機器學習等技術被進一步應用在智能電聲領域，其大規模地利用數據來生成可以理解語音

26、和自然語言的模型，未來智能電聲產品可以進一步提升語音識別和語義理解的準確程度，在人工智能產業中將扮演更加重要的角色。國內外眾多領先的消費電子廠商和互聯網公司，在智能手機、互聯網音視頻等用戶廣泛、使用頻次高的領域當中，積累了豐富的人工智能技術和應用儲備，選擇以智能電聲產品作為發展人工智能產業的突破口。智能電聲產品已經擺脫了傳統電聲產品作為視聽娛樂、撥打電話時的配套、從屬性質的地位，成為了獨立的智能化設備。未來，配合5G移動互聯網和云計算，智能電聲產品有望成為眾多娛樂和服務內容的入口，從而形成一個完整的智能產業鏈。5、隨著耳機無線化、智能化發展趨勢，耳機內部結構發生了巨大變化，多種元器件高度集成，

27、加大了制造難度和附加值傳統的有線耳機圍繞發聲單元設計了海綿體、腔體、外殼、濾嘴等結構，是為了更好的保護發聲或保護耳朵，涉及到電子元件的部分很少，主要是線材、動圈單元等。但是進入無線時代的耳機，內部結構發生重大變化。一個典型的藍牙無線耳機內部可能集成了大量的電子元器件，包括天線、控制/傳輸芯片、麥克風、傳感器、存儲器等多種器件，復雜度大幅提升。6、我國電聲行業發展概況和趨勢（1）我國電聲行業制造優勢明顯基于勞動力、資源和區域的優勢，我國電聲行業具備明顯的制造優勢，已經形成了龐大的產業規模和較為完整的零部件配套體系。從電子音響業的整體產值來看，2011年-2016年呈現穩步增長的態勢。我國已成為全

28、球最主要的耳機生產國。在全球旺盛的電聲產品需求的拉動下，2011-2016年，我國耳機產量保持在20億只以上。在音箱產品上，2011-2016年，我國音箱產品產量從3.11億臺增長到4.26億臺，年均復合增長率為6.53%。（2）我國電聲行業研發能力快速提升近年來，國內領先的電聲企業把握住國際電聲市場的變化趨勢，快速提高自主設計、研發實力，國際競爭力不斷增強。產品設計方面，國內電聲企業通過研究消費市場、追蹤客戶需求、吸收國際國內先進設計人才，逐步具備了快速響應客戶乃至預先判斷市場趨勢的設計能力。核心技術方面，國內電聲企業主要在電聲元器件開發和應用、電聲信號處理、嵌入式軟硬件開發系統、產品測試等

29、方面加大了投入，形成了較強的技術實力。目前，國內領先電聲企業的研發能力與國際知名的電聲品牌商正在逐步縮小，部分企業已依托自有品牌直接與國際品牌開展競爭，搶占市場。（3）我國電聲行業在新領域持續突破隨著技術進步和消費習慣的改變，一系列新品類的電聲產品在全球市場獲得了較高的關注，形成了蓬勃的消費需求。智能化的電聲產品已成為電聲行業最重要的發展方向之一。伴隨著以智能語音識別技術為代表的一系列核心技術的重大突破和可穿戴設備、智能家居、智能汽車等領域的快速發展，電聲和消費電子品牌企業均加大了對智能電聲產品的開發力度，推出了一系列具有新應用、新功能的智能電聲產品，集成了主動降噪、語音識別、語義分析、家電控

30、制、健康監測等應用。在這一趨勢當中，國內領先的消費電子以及互聯網企業如百度、阿里巴巴、騰訊、華為、小米、京東、聯想、喜馬拉雅、中國移動、出門問問等，依托一系列代表性的創新產品，在市場競爭當中獲得了先機。未來，隨著相關技術快速成熟，國內智能電聲品牌商在應用領域、使用便捷性、響應速度、可靠性等方面均將獲得進一步提升，其市場將快速打開?！笆濉睍r期，我區發展面臨諸多機遇和有利條件。我國經濟長期向好的基本面沒有改變，發展仍然處于重要戰略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰略機遇期的內涵發生深刻變化，正在由原來加快發展速度的機遇轉變為加快經濟發展方式轉變的機遇，正在由原來規模快速擴張的機遇轉變為提高發展質量

31、和效益的機遇，我區推動轉型發展契合發展大勢。“十三五”時期，我區發展也面臨一些困難和挑戰。從宏觀形勢看，世界經濟仍然處于復蘇期，發展形勢復雜多變，國內經濟下行壓力加大，傳統產業面臨重大變革，區域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區發展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰。從自身來看，我區仍處于產業培育的“關鍵期”、社會穩定的“敏感期”和轉型發展的“攻堅期”，有很多經濟社會發展問題需要解決，特別是經濟總量不夠大、產業結構不夠優、重構支柱產業體系任重道遠，資源瓶頸制約依然突出、創新要素基礎薄弱、發展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩定壓力較大，保障和改革民生任務較重。第三章 市場需求及行業前景分析一、

32、行業基本情況1、行業特有的經營模式電聲行業經營環節包括設計研發、生產、銷售和服務，行業內眾多企業根據自身競爭優勢，占據了行業上不同的經營環節，形成了多種特有的經營模式。目前，行業內企業主要以OEM、ODM、品牌制造、品牌運營四類模式開展業務。（1）OEM模式OEM模式下，電聲企業根據客戶提供的產品方案和技術要求進行原材料的采購和產品的生產制造，客戶負責產品的設計、研發、銷售和服務環節。電聲企業根據客戶具體要求進行生產后，將成品直接銷售給客戶。（2）ODM模式ODM模式下，委托方向電聲企業提出產品的功能、性能要求，部分委托方只提供產品的概念，制造商負責進行產品研發、設計和制造，將產品直接銷售給客

33、戶。和OEM模式相比，該模式要求電聲企業擁有較強的設計研發能力和豐富的產品開發經驗。（3）品牌制造品牌制造模式下，電聲企業圍繞自有品牌進行產品策劃、設計與研發、生產制造、銷售。以這類模式運營，需要企業對市場趨勢進行獨立判斷，擁有較強的設計豐富的生產制造經驗和研究開發能力。（4）品牌運營品牌運營模式下，電聲企業擁有自有品牌，并銷售此品牌產品，但不進行生產制造。運營電聲品牌的企業注重產品的廣告營銷、銷售渠道開拓、核心技術的研發，將其余環節大部分甚至全部外包給其他企業進行。部分品牌運營商只進行品牌營銷和運營。2、行業的周期性、季節性和地域性（1）周期性電聲產品應用于各類視聽娛樂活動當中，配套多個已形

34、成較大規模的下游領域。伴隨著技術進步和消費者需求的不斷演進，電聲產品科技屬性和時尚屬性日益增強，產品更新換代不斷加快的同時，附加值也逐漸提升。行業不存在明顯的周期性特征。（2）季節性電聲產品的需求的季節性與消費電子產品行業整體的季節性同步，主要體現為假期或者節日，消費電子產品市場需求旺盛，電聲產品銷量增加。由于國外節假日和商家促銷期間相對集中在下半年，所以電聲企業下半年銷售收入一般大于上半年。（3）地域性電聲產品作為消費類電子產品，其區域性與人們生活水平、收入水平及消費觀念密切相關。從全球來看，高端的電聲品牌商主要分布在美國、歐洲和日本等發達國家地區。在我國，人均收入水平較高的一、二線城市的電

35、聲產品需求較其他城市旺盛，東部沿海經濟發達地區對電聲產品的需求也較中西部地區旺盛。由于經營模式上的差異，電聲行業形成了品牌商、制造商兩類參與競爭的主體。品牌商主要采取品牌運營、品牌制造的經營模式，直接面向消費者提供電聲產品；制造商主要采取OEM、ODM的經營模式，根據電聲品牌商等客戶的需求，進行電聲產品的開發和生產。電聲品牌商的競爭集中在銷售渠道、市場推廣、創意設計、核心技術等方面上，國際企業占據優勢地位。美國、德國、日本等發達國家的專業電聲廠商，憑借發達的渠道資源、長時間的品牌積淀、領先的核心技術、運營經驗，品牌影響力突出，占據了全球中高端電聲產品大部分的市場份額，集中度較高。近年來，一些新

36、興電聲品牌商憑借電商渠道的蓬勃興起和新一代消費者對時尚屬性和高科技屬性的偏好，迅速搶占了較大的市場份額；國內一些新興電聲品牌，也在國內消費市場不斷升級的浪潮中獲得了一定的市場影響力。電聲制造商的競爭集中在研發能力、客戶資源、生產規模、供貨速度等方面上。得益于勞動力成本優勢和區位優勢，我國已成為電聲產品的主要制造國之一。整體來看，由于中低端電聲產品的制造所需投資較小、進入門檻低，電聲制造企業眾多，集中度較低。我國大部分中小電聲產品制造企業集中于中低端產品的生產，憑借一定的生產、業務經驗，能夠靈活快速地滿足客戶的小規模需求，但缺乏自主研發能力和大規模生產能力。相比之下，國內的大中型電聲企業，依托較

37、強的技術實力和規模優勢，已經擺脫了同質化的中低端產品競爭，進入到國際知名客戶的供應鏈當中，形成了領先的競爭地位。近年來，一方面，電聲品牌廠商為了控制成本并保證產品質量，不斷優化供應鏈體系；另一方面，品牌廠商之間時常發生兼并收購。在這一趨勢當中，電聲品牌廠商持續調整供應商體系，更傾向于選擇在技術能力、產能規模和產品質量上具有優勢的領先電聲制造商，使得電聲制造商的競爭集中度不斷提升。在消費電子產品激烈競爭當中，國內外知名的消費電子品牌，如Apple、華為、小米等，不斷深化作為配件的電聲產品與消費電子設備的結合關系，快速改變了耳機/音箱的功能定位和用戶體驗。國際領先的互聯網科技公司如Amazon、谷

38、歌、微軟以及國內以阿里巴巴、百度、騰訊、科大訊飛等在人工智能方面具有深厚技術儲備的領先企業，共同進入了智能耳機和智能音箱的產品領域，憑借其領先的人工智能技術實力、軟硬件開發能力、全覆蓋的營銷手段、快速響應的服務提供能力，對電聲產業正在形成巨大的影響，將電聲產業推進到智能時代。二、市場分析1、消費者視聽娛樂的需求（1）欣賞音樂的需求聆聽音樂是消費者購買電聲產品最主要的需求之一，追求音質、還原能力的耳機更是直接面向人們深入欣賞音樂細節、獲得高度聽覺享受的需求。全球市場近年來，在傳播媒介、市場機制不斷成熟，新生代對音樂需求持續發展的背景下，全球數字音樂市場不斷增長。2011-2016年，全球數字音樂

39、市場規模從49億美元增長到78億美元，年均復合增長率為9.7%。繁榮的數字音樂市場當中，新流行的歌手和歌曲吸引著更多年輕人成為音樂消費者，從而擴大著電聲產品的需求基礎；持續追趕音樂時尚的需求，也推動著電聲產品消費者增加使用電聲產品的頻率，從而為電聲產品市場的持續發展打下了堅實的基礎。國內市場近年來，隨著移動互聯網傳輸質量的快速提升、國家對著作權保護力度不斷加強，我國網絡音樂產業得到了良好的發展機遇，用戶規模呈現持續上升態勢，網絡音樂的消費市場也在不斷擴大。2011-2016年，我國網絡音樂用戶規模從3.86億人增長到5.03億人，網絡音樂的市場規模從8.5億元迅速增長到61.0億元。不斷增長的

40、網絡音樂用戶對耳機、音箱等電聲產品構成了持續而直接的使用需求，深度用戶對耳機產品的更新需求更為強勁，而網絡音樂在節目形式、傳播形式、內容質量上的深入發展，也將對耳機、音箱等電聲產品的質量、功能等提出更高要求。從在線音樂收聽的場景上來看，鍛煉健身、旅行途中、戶外游玩、逛街等移動式、開放式場景越來越普遍，使得用戶對各類微型化、無線化、智能化的電聲產品需求越來越旺盛，帶動電聲企業持續調整、升級其產品結構。（2）欣賞影視節目的需求欣賞影視節目對電聲產品的需求來自于：家庭影院欣賞高畫質節目時對音響的需求以及移動場景下欣賞影視節目時對耳機的需求。近年來，隨著全球寬帶網絡和移動網絡快速發展，影視節目的網絡化

41、發行越來越普遍，很大程度上滿足了人們欣賞影視節目的便捷化要求，家庭影院欣賞高畫質節目和移動設備上欣賞節目越來越便捷。2017年，全球流媒體視頻市場已達到125.27億美元的市場規模，用戶數量達到2.45億人。預計到2022年，全球流媒體視頻市場將達到186.53億美元，用戶規模突破4億人。不斷擴張的網絡影視節目市場，將推動電聲產品的應用頻率和應用場景不斷擴張，特別是進一步提升視聽娛樂體驗的中高端電聲產品的市場需求將逐步增長。國內市場我國網絡視頻用戶規模近年來持續增長，在2016年已達到5.45億，占網民總數的70%以上，網絡視頻在各類網絡娛樂類應用中處于首要位置。我國網絡視頻用戶數量的不斷攀升

42、，以及用戶對網絡視頻使用頻率的不斷提高，帶來了在線視頻行業市場規模的不斷擴張，2011-2016年我國網絡視頻市場規模從62.7億元迅速增長到622.4億元，復合增長率達到58.26%。在這一趨勢下，電聲產品的應用頻率和應用場景不斷增多，深度用戶對耳機產品的更新需求更為強勁，而網絡視頻在節目形式、傳播形式、內容質量上的深入發展，也將對耳機、音箱等電聲產品的質量、功能等提出更高要求。（3）電子游戲全球市場游戲耳機、游戲音箱等具有特色的細分電聲產品領域是電聲產品的重要需求來源。近年來，隨著網絡游戲產業快速發展、發展中國家市場迅速增長，全球電子游戲市場規模不斷擴大。2012-2016年，全球游戲市場

43、從663億美元增長到1,011億美元，復合增長率為11.12%。根據Newzoo的統計，全球已有22億電子游戲玩家，為電子游戲及其上下游產業創造了龐大的發展空間。在游戲市場和游戲技術快速發展的推動下，游戲產品持續提升游戲音效、音樂，電子游戲玩家對電聲產品的需求將持續增長。未來，在虛擬現實技術得到快速推廣的背景下，應用于電子游戲領域的電聲產品的技術水平將快速提升，有利于電聲行業持續升級。國內市場近年來，隨著我國網絡游戲產業快速發展，我國電子游戲市場規模也不斷擴大。2011-2016年，我國游戲市場銷售收入從446.1億元增長到1,655.7億元，復合增長率為29.99%。隨著我國電子游戲產業進一

44、步成熟，游戲產品持續提升游戲音效、音樂，電子游戲玩家對電聲產品的需求將持續增長。電競產業對游戲耳機更將形成直接、持續的需求。2、消費電子產品的配套需求電聲產品可作為一系列消費電子產品的配套設備，包括手機、各類電腦、游戲機、電視、可穿戴設備等，因此電聲產品的市場與其他電子產品的市場密切相關。（1）全球市場近年來，全球智能手機、平板電腦、可穿戴設備等新一代消費電子設備快速發展，個人電腦等市場迭代加速，促使全球電聲產業的市場需求不斷擴大。以最為典型的配套性需求智能手機為例，主流手機廠商均會為手機配備品質優良的手機，有的甚至配備更為時尚的款式作為營銷賣點。據IDC統計，2011-2016年，全球智能手

45、機年出貨量從4.95億部快速增長到14.71億部，年均復合增長率達到24.32%。龐大的智能手機市場對電聲產品產生了大量的配套需求，將推動市場持續擴大。未來，隨著智能手機性能更好、功能更多、接口更精密，其對耳機的傳輸、音質等性能要求更高，將推動配套電聲產品的技術含量不斷提升。（2）國內市場據IDC公布的2017年中國市場智能手機報告顯示，2017年中國智能手機市場出貨量達4.44億部較2016年略有下降，但排名靠前的廠商的出貨量不降反升，國內智能手機競爭的集中度不斷提高。其中，華為出貨量達9,090萬部，市場份額占比為20.4%位列首位，相比2016年漲幅18.6%；OPPO出貨量達8,050

46、萬部，市場份額占比為18.1%位列次席，同比增長2.7%；vivo以6,860萬部出貨量位列第三；而小米則以5,510萬部排名第四，年增幅達到了32.6%。由此可見，雖然整體而言中國智能手機市場的出貨量略有下降，國內領先智能手機廠商由于領先的研發水平，可以及時推出符合市場潮流的新品，出貨量依然維持著強勁增長的趨勢，為其服務的配套電聲產品制造商的發展提供了保障。3、升級性的智能化電聲產品需求和傳統電聲產品不同，升級性的智能電聲產品除了具有播放、采集聲音信息的功能，還具備語音控制、語義識別、主動降噪、運動健康監測、虛擬現實聲學、和其他智能設備互聯等功能，大大豐富了電聲產品的應用環境，滿足了消費者對

47、電聲產品在聆聽聲音之外的升級性需求，提升了電聲產品的潛在需求空間。（1）智能耳機智能耳機借鑒了可穿戴設備的發展思路，將運動監測、語音助手、觸覺和動作感知、翻譯、位置情景模式切換等功能集成于耳機當中，能夠滿足消費者工作和生活中的多種復雜應用需求，改變了以往耳機只作為音頻播放工具的定位。新型智能耳機以其輕便、智能、時尚的特性，贏得了眾多消費者的喜愛，引領了電聲行業整體的發展潮流。根據Tractica的估計，2017年全球智能耳機出貨量達到560萬只，到2022年將達到1,370萬只，形成22億美元的市場。目前市場上智能耳機主要可以分為三類：具有運動健康監測功能的可穿戴耳機、搭載語音交互功能的智能耳

48、機以及運用其他技術手段比如主動降噪等相對傳統的智能耳機。在諸多智能耳機當中，運動健康監測類產品有著特別的優勢。耳朵非常適合采集心率、計步、血氧和溫度等多項人體生理信息，因此智能耳機能夠更加準確、及時地測量人體健康，在智能化的身體監測方面有較強的競爭力。結合藍牙傳輸技術，智能耳機能夠和智能手機緊密協同工作，將人體數據實時傳遞到智能手機上進行存儲和分析。同時，對于習慣佩戴耳機的人群，更容易接受智能耳機作為身體監測的載體。（2）智能音箱智能音箱超越了傳統音箱播放音樂的功能，可以看做是以語音交互為界面的新型家用計算設備。近年來，隨著智能家居產業鏈逐漸成熟和語音交互技術迅速發展，智能音箱已成為智能家居環

49、境的常見入口，在國際市場上的滲透率迅速提升。根據StrategyAnalytics的數據，2016年全年全球家庭智能音箱出貨量達到590萬臺，相較上一年增長超過400%。國際市場上，亞馬遜Echo、GoogleHome、蘋果Homepod、微軟Invoke等產品已經形成了較大的影響力，國內的科大訊飛、阿里、小米、喜馬拉雅等公司也推出了各自的智能音箱產品。未來，隨著智能音箱相關的遠場拾音、語音識別、語音合成、語義理解、人工智能等一系列技術不斷成熟，消費者使用體驗持續提升，智能音箱將迎來更為廣闊的市場空間。第四章 產品方案分析一、建設規模及主要建設內容（一）項目場地規模該項目總占地面積72679.

50、93（折合約109.02畝），預計場區規劃總建筑面積90849.91。（二）產能規模根據國內外市場需求和xx投資管理公司建設能力分析，建設規模確定達產年產音頻線470000臺，預計年營業收入124100.00萬元。二、產品規劃方案及生產綱領本期項目產品主要從國家及地方產業發展政策、市場需求狀況、資源供應情況、企業資金籌措能力、生產工藝技術水平的先進程度、項目經濟效益及投資風險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據市場需求狀況進行必要的調整，各年生產綱領是根據人員及裝備生產能力水平，并參考市場需求預測情況確定，同時，把產量和銷量視為一致，本報告將按照初步產品方案進行測算。第五章 選址方案一、項目選

51、址原則項目選址應符合城鄉規劃和相關標準規范，有利于產業發展、城鄉功能完善和城鄉空間資源合理配置與利用，堅持節能、保護環境可持續利用發展，經濟效益、社會效益、環境效益三效統一，土地利用最優化。二、建設區基本情況項目建設選址區位優勢得天獨厚，是區域核心功能區的重要組成部分。交通體系開放便捷，周邊10分鐘車程范圍內，有高速公路4條、高速公路出入口6個，多條國道在區內通過，立體化交通網絡通達。項目建設地自然生態環境良好，園區綠化率達50%以上，空氣和水質優于國家標準；項目建設地配套功能設施完備，基礎功能設施達到“十通一平”，建有大型商務寫字樓、會議中心、星級酒店等，能夠提供會議、住宿、餐飲、醫療、休閑

52、等服務?！笆濉睍r期，我區發展面臨諸多機遇和有利條件。我國經濟長期向好的基本面沒有改變，發展仍然處于重要戰略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰略機遇期的內涵發生深刻變化，正在由原來加快發展速度的機遇轉變為加快經濟發展方式轉變的機遇，正在由原來規模快速擴張的機遇轉變為提高發展質量和效益的機遇，我區推動轉型發展契合發展大勢。“十三五”時期，我區發展也面臨一些困難和挑戰。從宏觀形勢看，世界經濟仍然處于復蘇期，發展形勢復雜多變，國內經濟下行壓力加大，傳統產業面臨重大變革，區域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區發展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰。從自身來看，我區仍處于產業培育的“關鍵期”、社會穩定的“

53、敏感期”和轉型發展的“攻堅期”，有很多經濟社會發展問題需要解決，特別是經濟總量不夠大、產業結構不夠優、重構支柱產業體系任重道遠，資源瓶頸制約依然突出、創新要素基礎薄弱、發展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩定壓力較大，保障和改革民生任務較重。2019年，堅持穩中求進工作總基調，深入貫徹新發展理念，落實高質量發展要求，深化供給側結構性改革，統籌推進穩增長、促改革、調結構、惠民生、防風險、保穩定，全力建設“高質量產業之區、高品質宜居之城”，經濟高質量發展動能持續增強，社會大局保持和諧穩定，人民群眾獲得感、幸福感、安全感顯著提升。2020年，是“十三五”規劃的收官之年，是全面建成小康社會的決勝之年。

54、當前，世界經濟格局復雜多變，但中國穩中向好、長期向好的基本態勢沒有改變，堅持從全局謀劃一域、以一域服務全局，對標對表抓落實，沉心靜氣謀發展，努力推動經濟社會各項事業再上臺階。三、創新驅動發展堅持以經濟建設為中心，持續加大產業培育力度。要加快工業產業調整改造步伐，始終把產業培育作為中心任務不放松，加快打造支撐發展的產業體系。要聚焦以節能環保、信息服務、文化休閑旅游為重點的“三大新興產業”，不斷夯實產業發展載體，培育新的經濟增長點。要加快傳統產業改造升級，著力優化產業結構，不斷壯大經濟實力，為全面建成小康社會打下堅實基礎。堅持發展動力轉換，提升經濟發展質量和效益。要主動適應經濟發展新常態，發揮消費

55、對增長的基礎作用、投資對增長的關鍵作用、出口對增長的促進作用，統籌提升改革、開放、創新“三大動力”，加快培育形成經濟發展的“混合動力”。要推進重點領域和關鍵環節改革，加大結構性改革力度，提高供給體系質量和效率；主動融入開放發展新格局，優化對外開放環境，提高對外開放質量和發展的內外聯動性；大力實施創新驅動，推進大眾創業、萬眾創新，加快新動能成長和傳統動能改造提升。四、“十三五”發展目標建設高質高效、持續發展的經濟發展強市。經濟保持平穩較快增長，產業結構優化升級，實體經濟不斷壯大，質量效益明顯提高。創新驅動成為經濟社會發展的主要動力，科技創新能力明顯增強。區域協同發展取得明顯成效，開放型經濟達到新

56、水平。產業強市成效顯著，項目建設鱗次櫛比，傳統產業優化升級，新興產業蓬勃興起，現代農業和服務業迅猛發展、蒸蒸日上，市域綜合經濟實力和影響力邁上新臺階。建設生態良好、環境優美的秀美生態城市。城鎮化進程進一步加快，中心城區綜合服務功能大幅提升，中小城市和特色小城鎮格局基本形成，城鎮化率達到60%以上。生態文明建設加快推進，具備條件的農村基本建成美麗鄉村。節約型社會、循環經濟深入發展，主要污染物減排如期實現省下達目標任務，森林覆蓋率大幅提升，環境質量明顯改善，經濟、人口與資源環境相協調的發展格局初步形成。五、產業發展方向以“中國制造2025”和“互聯網+”行動計劃為引領，實施產業強縣戰略，推進新型工業化進程，實現工業率先發展。著力建設一流的經濟開發區，打造現代制造業先進配套基地。以開發區和特色產業基地為發展平臺，以項目建設為發展支撐，深入推進傳統特色產業轉型升級和新興產業率先發展，形成先進制造業主導的工業發展格局。到“十三五”末，力爭全部工業總產值突破500億元；規模以上企業數量每年新增15家以上，達到220家以上，規上工業增加值增速達到9%以上。（一）著力推進園