1、全球通品牌推廣規(guī)劃案,政府部分,目錄,具體規(guī)劃,策略思路,背景分析,背景,隨著電信重組的塵埃落定，后期3大運(yùn)營(yíng)商全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán) 境，電信業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將發(fā)生新的變化，重組后的中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移 動(dòng)以及中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商的具體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變化如下,由合并后電信運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)分額可以看出，中國(guó)移動(dòng)依然是老大，保持絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，中國(guó)電信收購(gòu)了聯(lián)通的CDMA資源后整體實(shí)力在中國(guó)聯(lián)通之上，次于中國(guó)移動(dòng)，而中國(guó)聯(lián)通在綜合實(shí)力對(duì)比中，處劣勢(shì),背景,中國(guó)電信收購(gòu)了聯(lián)通的CDMA資源，作為第三家移動(dòng)通信 運(yùn)營(yíng)者，在未來2-3年內(nèi)，必將結(jié)合自身寬帶、固話和商務(wù)領(lǐng) 航等優(yōu)勢(shì)資源，全力開拓移動(dòng)通信市場(chǎng)。同時(shí)有消息指出，

2、中 國(guó)電信未來的目標(biāo)是切入中高端市場(chǎng)，并將此作為工作的重中 之重。這就與移動(dòng)通信全球通品牌的目標(biāo)受眾相吻合，將在一 定程度上給全球通帶來影響,面對(duì)未來新的競(jìng)爭(zhēng)格局，作為移動(dòng)通信市場(chǎng)知名大品牌的全球通應(yīng)當(dāng)如何做呢？ 進(jìn)一步鞏固現(xiàn)有客戶的同時(shí)擴(kuò)大市場(chǎng)份額,目錄,具體規(guī)劃,策略思路,背景分析,全球通品牌發(fā)展思路,提升品牌影響力，增加目標(biāo)市場(chǎng)占有率,不斷增強(qiáng)全球通客戶品牌價(jià)值感知，提升品牌黏性,全球通與政府合作活動(dòng)回顧,多年來，全球通積極與政府合作，借助政府資源進(jìn)行自身品牌傳播，取得了很好的促進(jìn)作用。 第八屆漳州花博會(huì)“全球通花開兩岸情系漳州”明星演唱會(huì) 第十一屆海峽西岸武夷國(guó)際投資洽談會(huì)-全球通品牌

3、中國(guó)（武夷）高峰論壇 “全球通”首屆福建IT行業(yè)十大杰出青年評(píng)選活動(dòng) “情滿海西”2008全球通植樹公益行動(dòng) “愛心托起未來”全球通積分助學(xué)計(jì)劃系列活動(dòng) 全球通“鴻鵠計(jì)劃”高考公益講座,積極運(yùn)用政府活動(dòng)擴(kuò)大品牌傳播； 結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)事件提高品牌忠誠(chéng)度； 通過“合作”，豐富全球通的品牌內(nèi)涵,全球通與政府合作策略思路,加強(qiáng)合作的深度和廣度，擴(kuò)大品牌影響,進(jìn)一步融入全球通產(chǎn)品和服務(wù)，提升品牌價(jià)值感知,目錄,具體規(guī)劃,策略思路,背景分析,具體規(guī)劃,加強(qiáng)合作的深度和廣度，擴(kuò)大品牌影響,延續(xù)以往合作,開展有利合作,具體規(guī)劃,加強(qiáng)合作深度,針對(duì)08年全球通與政府合作的活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查，我們將客戶對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度歸納

4、如下,具體規(guī)劃,合作規(guī)范：以往活動(dòng)中，成效大且影響面廣的活動(dòng)將繼續(xù)合作，并加強(qiáng)合作深度,加強(qiáng)合作深度,具體規(guī)劃,合作規(guī)范：與有利于全球通品牌擴(kuò)大傳播及更具影響力的政府活動(dòng)合作,加強(qiáng)合作廣度,具體規(guī)劃,進(jìn)一步融入全球通產(chǎn)品和服務(wù)，提升品牌價(jià)值感知,積分 靚號(hào) 俱樂部/社區(qū)活動(dòng) 其他資源,活動(dòng)目的：有效消耗全球通積分，提高全球通客戶對(duì)積分的感知，樹立良好的 企業(yè)形象。 活動(dòng)時(shí)間：2009年 活動(dòng)內(nèi)容：通過扣減全球通積分的方式進(jìn)行捐款，為寒門學(xué)子搭建一座綠色橋 梁，幫助他們實(shí)現(xiàn)上大學(xué)的夢(mèng)想。 合作方：總工會(huì)、共青團(tuán)福建省委 結(jié)合點(diǎn)：政府對(duì)教育、學(xué)子的關(guān)心和關(guān)懷； 社會(huì)公益事業(yè),具體規(guī)劃,全球通積分愛

5、心助學(xué)計(jì)劃,活動(dòng)目的：有效消耗全球通積分，提高全球通客戶對(duì)積分和機(jī)場(chǎng)服務(wù)的感知。 同時(shí)，通過國(guó)家熱點(diǎn)事件擴(kuò)大品牌傳播，進(jìn)一步提升美譽(yù)度。 活動(dòng)時(shí)間：2009年旅游旺季 活動(dòng)內(nèi)容：通過扣減一定數(shù)量的全球通積分（積分可通過預(yù)存話費(fèi)獲得）兌換 相應(yīng)飛行里程的方式，促進(jìn)海峽兩岸交流，以旅游促進(jìn)商機(jī)。同時(shí)通過機(jī)場(chǎng)貴 賓廳的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升客戶感知。 合作方：省旅游局、省旅游協(xié)會(huì)、省臺(tái)辦 結(jié)合點(diǎn)：海峽兩岸旅游契機(jī)； 海峽旅游博覽會(huì),具體規(guī)劃,全球通積分兌換里程計(jì)劃,活動(dòng)目的：凸顯社會(huì)責(zé)任感，提升品牌美譽(yù)度，豐富品牌內(nèi)涵。 活動(dòng)時(shí)間：2009年年初和年末 活動(dòng)內(nèi)容：以全球通靚號(hào)競(jìng)拍及預(yù)存話費(fèi)獻(xiàn)愛心為主題，將這

6、次競(jìng)價(jià)靚號(hào)最終的 成交金額的50%善款捐給福建全球通希望小學(xué)，做為助學(xué)金支助貧困學(xué)生就學(xué)， 剩余的50%作為該號(hào)碼入網(wǎng)時(shí)預(yù)存的話費(fèi)金額。 合作方：總工會(huì)、市委 結(jié)合點(diǎn)：黨和政府對(duì)兒童的關(guān)愛； 社會(huì)公益事業(yè),具體規(guī)劃,全球通靚號(hào)拍賣慈善公益活動(dòng),活動(dòng)目的：以活動(dòng)為媒介融入全球通VIP服務(wù)，提高客戶服務(wù)感知。 活動(dòng)時(shí)間：2009年3月15日 活動(dòng)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)315消費(fèi)者服務(wù)區(qū)旁設(shè)置全球通手機(jī)俱樂部專區(qū)，開展手機(jī)咨 詢、維修、美容、養(yǎng)護(hù)、軟件升級(jí)等服務(wù)。 合作方：消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì) 合作點(diǎn)：315消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日； 展示全球通VIP服務(wù),具體規(guī)劃,315全球通手機(jī)俱樂部活動(dòng),活動(dòng)目的：進(jìn)一步打造客戶關(guān)懷體

7、系，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。 活動(dòng)時(shí)間：2009年7、8月 活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)知名專家和學(xué)者針對(duì)如何應(yīng)對(duì)快節(jié)奏生活的壓力以及針對(duì)現(xiàn)代生 活方式如何吃的科學(xué)，吃出健康方面進(jìn)行詳細(xì)介紹，幫助全球通VIP客戶認(rèn)識(shí)亞 健康狀態(tài)，并予以調(diào)節(jié)。 合作方：福建省醫(yī)學(xué)會(huì) 合作點(diǎn)：政府倡導(dǎo)“關(guān)愛健康，構(gòu)筑和諧社會(huì),具體規(guī)劃,全球通VIP健康講座,活動(dòng)目的：傳播品牌文化，提升客戶感知，展現(xiàn)“優(yōu)秀企業(yè)公民”的現(xiàn)代企業(yè)形象。 活動(dòng)時(shí)間：2009年4月 活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)全球通VIP客戶參加高爾夫球比賽，并通過現(xiàn)場(chǎng)募捐形式產(chǎn)生 “全球通杯”邀請(qǐng)賽慈善金，款項(xiàng)將捐贈(zèng)給全球通希望小學(xué)，幫助貧困兒童順利 就學(xué)。 合作方：共青團(tuán)福建省委 合作點(diǎn)：“關(guān)心公益，回饋社會(huì)”的人文主題,具體規(guī)劃,全球通高爾夫球慈善邀請(qǐng)賽,活動(dòng)目的：以家庭為概念，提升品牌美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌黏性。 活動(dòng)時(shí)間：2009年6月 活動(dòng)內(nèi)容：迎“六一”，聯(lián)合兒童書畫協(xié)會(huì)開展兒童書畫比賽，并為全球通VIP客 戶準(zhǔn)備內(nèi)容豐富的親子游大餐，為孩子及其家庭創(chuàng)造更多融入社會(huì)生活和大自 然的機(jī)會(huì)。 合作方：省教育廳、兒童書畫協(xié)會(huì) 合作點(diǎn)：六一國(guó)際兒童節(jié)； 親子活動(dòng)近年備受大眾關(guān)注,具體規(guī)劃,全球通六一兒童書畫比賽暨親子活動(dòng),活動(dòng)目的：以熱點(diǎn)事件擴(kuò)大品牌傳播，同時(shí)促進(jìn)139郵箱等