傳統媒體論文關于新媒體傳統媒體的融合探析論文范文參考資料 關鍵詞：新媒體；傳統媒體；有效融合；發展：G206 ：A：1671-0134（xx）11-040-02 DOI：10.19483/j.ki.11-4653/n.xx.11.007文/ 張 旺 引言隨著新媒體的出現，社會各界對新媒體與傳統媒體的比較也開始增多。新媒體利用了現代的技術手段，再加上互聯網、無線網絡等傳播途徑，隨時向用戶提供文字、音頻等信息，同時新媒體承載的信息量比較大，這一點較傳統媒體來說更有優勢。相對于新媒體而言，傳統媒體并不是沒有優勢，在傳統媒體中，電視、報紙以及廣播占有十分重要的地位。在傳統媒體中所有的信息源都要進行一定的加工，由專業人員進行，確保能夠發揮出更好的作用。如果將這兩種媒體結合起來就會出現更好的效果，本文就新媒體與傳統媒體的有效融合發展進行具體分析。 1. 傳統媒體與新媒體的優缺點 1.1 傳統媒體與新媒體的優勢傳統媒體的優勢可以從以下幾個方面進行分析：（1）傳統媒體中有很多的資源，國家在政策上的支持；（2）傳統媒體的從業人員素質比較高，很多商業人員都不具有這樣的素質與能力；（3）傳統媒體在信息傳播與控制方面比較強，能夠準確掌握受眾的興趣與愛好，目前很多的信息都還是于傳統媒體。但是新媒體的優勢也有很多：（1）新媒體的傳播速度快，涉及的范圍比較廣，人們可以從新媒體上獲取到更多的信息。作為信息傳播人員只需要進行簡單的就能夠發布信息，也能進行隨時互動，對社會輿論起到一定促進作用；（2）新媒體的信息量比較大，人們只需要輸入自己想要了解的內容，就能夠獲取大量的信息，這些信息量是傳統媒體所不能相比的。 1.2 傳統媒體與新媒體的不足 除了優勢之外，傳統媒體與新媒體都還存在一些不足。傳統媒體傳播的速度比較慢，并且缺少一定的互動性，傳播的內容也更加傾向于國家的法律法規或者一些地區部門的信息，由于傳播方式的局限，用戶粘性不足，不能對人們產生吸引的效果。新媒體與傳統媒體不同，它的傳播速度很快，效率也很高，但是還是會出現一些不同的問題，例如網絡上的環境比較差，各種信息都有，還會存在一些暴力、*的信息，這些對青少年的身心健康發展都會產生不好的影響，同時新媒體傳播的信息中會有一些不真實的信息，在讀者閱讀之后會產生不良的效果。 2. 新舊媒體融合的意義與必要性目前新媒體的影響力在不斷增加，微信、微博、移動電視、手機媒體的出現，使很多的年輕人都不喜歡看電視、聽廣播，年輕人主要從網絡上獲取信息。作為新一代的受眾群體，更加傾向于新媒體。但是傳統媒體仍然具有一定的市場，傳統媒體可以將報紙新聞轉換為可視化新聞，有效提高信息傳播速度和效率，降低信息傳播成本，從而促使報紙行業的進一步發展。所以，傳統媒體不會隨著新媒體的到來而消失，將二者相融合，能獲得全新的發展。 2.1 認識媒體融合的價值 新媒體是在新技術支持下出現的媒體形式，它能夠通過移動技術、互聯網技術等方式進行傳播，也可以利用電腦、移動終端來進行傳播。新媒體是面對所有人的媒體，主要可以分為消費者與生產者兩個方面的內容。如果將這兩種媒體進行融合那么就會具有新的特點，也就有更大的價值，要從全新的角度來分析這些問題，首先要認識媒體的融合，無論是通過何種功能與業務都能夠看作是新的價值，其次新媒體應該是傳統媒體的延伸，他們有明顯的差別也有相似之處，只有采取不同的政策與思維才能得到更好的發展。最后，傳統媒體與新媒體之間是相互聯系的，只有共同發展與提高才能逐漸融合，也能夠得到發展的主動權。 2.2 媒體融合是文化的融合 新媒體在短短幾年的時間里就獲得了很大的發展，這主要是由于它更貼近于人們的生活，特別是微博等形式被人們廣泛關注，新媒體是通過新的技術來對社會的結構進行組織，這也是它為社會做出的主要貢獻，能夠推動社會的共同進步。傳統媒體與新媒體不同的是，傳統媒體是社會發展的關鍵所在. 從思想上來說，應該策劃一種自上而下的線性傳播形式，傳統媒體作為社會的初級發展，通過輿論的宣傳讓整個社會發展都朝著好的方面進步。要想發表觀點，互聯網比傳統媒體更容易，新媒體與傳統媒體的視角與文化是不同的，只有相互促進、融合發展才能得到更大的進步。 2.3 進行優勢互補實現共贏新媒體融合了多媒體技術、網絡技術等，如今關鍵詞中微博算是比較熱門的，通過微博的搜索能夠得到很多想要的信息。目前微博已經影響到了每個人的生活，然而在新媒體中也存在一定的問題，例如新媒體的原創新聞不多、可信度與權威性也不高等。因此可以看出，新媒體還是不能夠離開傳統媒體的束縛，應該作為主流行業來進行，同時新媒體與傳統媒體有一定的互補作用，是相互融合、相互發展的過程，能夠為人們提供健康的輿論環境，在傳統媒體中最核心的部分就是生產力，生產力得到了發展新聞媒體才能取得進步。在最早期的網絡發展中，技術精英們會投入更多的精力，但是現在網絡已經與新聞實踐相結合，將傳統的新聞實踐與網絡技術融合，運用到網絡上能夠產生更好的效果。雖然新媒體占據著市場的大部分份額，但是并不代表它能夠完全取代傳統媒體，兩者必須進行優勢互補，從而才能形成更好的信息傳播平臺。 3. 新媒體與傳統媒體的融合發展 3.1 充分發揮各自在輿論場的特點我國的市場經濟還處在不規范的狀態，在思想方面也比較多元化，要提高新聞的整體宣傳水平，才能夠推動社會的進步與發展。在各種媒體不斷發展的時代，傳統媒體要體現出權威性的特點，才不會受到各種輿論的影響，除了發揮出傳統媒體的作用之外，還要發揮新媒體的特點，即互動性與即時性，讓傳播效果最大化。3.2 加強傳統媒體與新媒體的互動應該加強媒體之間的互動，還要將傳統媒體的價值與新媒體相結合，這樣才能發現更多、更好的互動平臺，打造出數字化的傳媒產業，傳統媒體面對新媒體應該更有熱情，在實踐過程中也要不斷地強化線上線下的互動，打造出專業有質量的新聞專題，這樣才能讓媒介之間更有競爭力，從而實現媒體之間的良性互動。3.3 加速傳統媒體的轉型面對新形勢，傳統媒體必須要不斷創新，還要跟隨時 展的腳步，只有抓住機遇、順應發展的規律，才能實現媒體之間的融合，從而創立出新的發展模式。首先政府要推出更多的優惠政策，大力支持新媒體技術的開發與研究，讓廣播、電視、互聯網等融合在一起，不斷壯大媒體產業。其次要推出與新媒體技術相適應的政策，實現綠色低碳環保的目標。讓傳統媒體與新媒體在內容、受眾方面得到進步，推動數字化的進步與發展；面對不斷變化的輿論環境，政府以及各部門應該積極響應，學習先進經驗，或者建立起自身獨有的數字媒體系統，讓隨時傳播與定時傳播實現一體化，能夠帶動傳統媒體與新興媒體的融合發展。 3.4 建立起全媒體團隊 建立起全媒體團隊在新媒體與傳統媒體融合中具有十分重要的作用。要想讓媒體發展得更好，應該建立起更好的人才隊伍，除了引入必要的專業人才之外，還可以倡導推出*的崗位，只有精通各種技術與工作的人員，才能夠將媒體工作做得更好，在這樣的背景下創辦的新媒體會更加新穎與獨特，采用經營隊伍、專*相結合的模式，可以有效解決新媒體建設人才的需求問題，也能夠提高記者的整體素質，為時代的發展做出巨大的貢獻。 3.5 加強對新媒體的監督管理 隨著新媒體技術的快速發展，運營模式和服務方式都出現了改變，政府與機關部門應該樹立起堅定的信念，不斷地完善法律與媒體的規則，加快立法的速度，擴大法律監管范圍，從公法的角度上對新媒體做出明確的規定，對于種類多樣的媒體服務模式，也要進行有關資料的搜集，把握好輿情的動向，提高技術的防護能力，只有完全適應了媒體發展的需求才能夠得到更好的發展。總之，以互聯網為代表的新媒體已經得到了發展，還要從建設、制度以及管理方面進行研究，進行信息產業的發展與網絡文化的融合，要