1,學習交流PPT,品牌背景標志來源產品定位消費群體市場投放發布方式競爭對手分析成功因素,2,學習交流PPT,品牌名稱：CHANEL中文名稱：香奈兒、香奈爾、夏奈爾。創始人：GabrielleChanel（加布里埃香奈兒)。,品牌背景,3,學習交流PPT,原名“GabrielleBonheurChanel”，中文譯名：加布里埃博耐爾香奈兒，又名CocoChanel（可可香奈兒），這是她在賣唱時候的藝名。注冊地：法國巴黎（1910年)chanel品牌創始人Cocochanel(7張)創始人出生日期：1883年08月19日,4,學習交流PPT,香奈兒女士是香奈兒品牌的創始人，即便是對這個國際奢侈品品牌有諸多了解的人，或許對夏奈爾女士的知曉也并不多，但是作為一個真正的品牌內涵來說，受其創始人的影響是不可避免的。往往品牌創始人擁有何種性格以及態度，多數都會在自己的品牌上賦予一二。下面介紹一下香奈兒創始人夏奈爾女士的故事。香奈兒生于1883年，她的父親是來自塞文山的雜貨小販，母親是奧弗涅山區的牧家女。夏奈兒的童年是不幸的，她十二歲時母親離世，父親更丟下她和4個兄弟姐妹。自此，她由她的姨媽撫養成人，兒時入讀修女院學校(ConventSchool)，并在那兒學得一手針線技巧。,5,學習交流PPT,1910年，Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子(millineryshop)，她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當時女士們已厭倦了花巧的飾邊，所以Chanel簡潔、舒適的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼。短短一年內，生意節節上升，Coco把她的店子搬到氣質更時尚(fashionable)的RueCambon，至今這區仍是Chanel總部的根據地。做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業的雄心，所以她進軍高級定制服(HauteCouture)的領域。,6,學習交流PPT,步入二十年代，Chanel設計了不少創新的款式，例如針織水手裙(tricotsailordress)、黑色迷你裙(littleblackdress)、樽領套衣等。而且，Coco從男裝上取得靈感，為女裝添上多一點男兒味道，一改當年女裝過份艷麗的綺靡風尚。例如，將西裝褸(Blazer)加入女裝系列中，又推出女裝褲子。不要忘記，在二十年代女性只會穿裙子的。Coco這一連串的創作為現代時裝史帶來重大革命。Coco對時裝美學的獨特見解和難得一見的才華，使她結交了不少詩人、畫家和知識分子。她的朋友中就有抽象畫派大師畢加索(Picasso)、法國詩人導演尚高克多(JeanCocteau)等等。一時風流儒雅，正是法國時裝和藝術發展的黃金時期。1914年，Coco開設了兩家時裝店，影響后世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。,7,學習交流PPT,除了時裝，Chanel也在1921年推出ChanelNo5香水，女星妮可基德曼(NicoleKidman)作代言人的No.5香水瓶子是一個甚具裝飾藝術(ArtDeco)味道的玻璃瓶。而“雙C”標志也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產品，且在恒遠的時光長廊上歷久不衰，至今在Chanel的官方網站依然是重點推介產品。三四十年代，第二次世界大戰爆發，CocoChanel把她的店子關掉，與相愛的納粹軍官避居瑞士。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起，以她一貫的簡潔自然的女裝風格，迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是CocoChanel戰后時期的作品。或者只需講戰后Chanel風格一直保持簡潔而貴麗，多用Tartan格子或北歐式幾何印花，而且經常用上花呢(tweed)造衣，舒適自然。,8,學習交流PPT,這個logo的設計是來源于她的創始人GABRIELLECHANEL，COCO是她的小名，為了紀念自己的品牌，將兩個開頭的字母雙C作為logo,雙C第一個意思是取決于自己的名字，第二個意思是女人的雙面性，不一樣的你。這標志既有意義又新穎，從此雙C的標志成為史上最流行最賺錢的品牌。女人的時尚、女人的香奈兒精神，讓這個世界更加美麗繽紛！,標志來源,9,學習交流PPT,產品定位,設計理念：高雅，簡約，精美,10,學習交流PPT,設計宗旨：服裝設計的核心是高水平的質量，舒適，通過裁剪和比例使身材的優點得到強調，使身材具有想吸引力，而不是通過暴露自己的身體而達到吸引力。這些原則貫穿了香奈兒設計的整個過程。,11,學習交流PPT,CHANEL產品,12,學習交流PPT,13,學習交流PPT,消費群體,定位中高檔，針對富有階層，堅持品牌個性并勇于創新，保持品牌影響力,14,學習交流PPT,市場投放,銷售地區：大型城市（如：北京，上海等）銷售地點：高檔商場，專賣店（如：上海恒隆廣場，香港太子大廈，北京王府井半島酒店，中環國際廣場等）營銷方式：直銷,15,學習交流PPT,發布方式,影視廣告報紙廣告網絡宣傳