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文檔簡介

.,蘋果公司的競爭策略,iPHONE,蘋果公司iphone競爭策略,1.市場挑戰者策略2.營銷策略3.成本領先策略4.產品差異化策略,市場挑戰策略,1.明確策略目標和競爭對手：諾基亞，黑莓2.采取正面進攻：各種配置高于對手，不僅進入對方的個人市場，還搶對手的企業和政府市場,采取的營銷策略,“饑餓營銷”：有意識地壓縮產量，造成產品暢銷的景象，從而帶動蘋果的知名度與運營商進行捆綁策略，并且和運營商分成充分利用蘋果迷的忠誠度以及年輕人的好奇心,成本領先策略,轉移到發展中國家，自己不生產，如讓富士康和和碩代工，自己只提供先進的技術.因此成本只需187.5美元，從而有巨大的利潤空間。而其他的廠家自己研發和生產則利潤小,產品的差異化策略,憑借自己專有的技術：獨特的IOS操作系統多點觸摸技術，革命性的顯示屏，超炫的外觀全球最薄的智能手機僅9.3mm，采用特殊的鋼化玻璃硬度是塑料的30倍,配套服務,APPLESTORE應用下載，VIP全球服務,謝謝，再見,營銷1132,

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