第三講：品牌定位.ppt_第1頁
第三講：品牌定位.ppt_第2頁
第三講：品牌定位.ppt_第3頁
第三講：品牌定位.ppt_第4頁
第三講：品牌定位.ppt_第5頁
已閱讀5頁，還剩19頁未讀， 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

第三講：品牌定位,內容提要,什么是品牌定位品牌定位策略品牌定位案例分析,一、什么是品牌定位,一、什么是品牌定位,產品豐富，市場被逐漸細分；廣告泛濫，信息傳播過度；唯有“第一”才能占領消費者心智；,1、為什么要品牌定位,一、什么是品牌定位,品牌定位為品牌在消費者的心目中找到一個獨一無二的位置品牌定位源于產品定位,2、品牌定位的含義,二、品牌定位策略,二、品牌定位策略,1、功能定位根據產品所具有的特殊功能來定位。案例：華素片快治人口紅桃K補血口服液,二、品牌定位策略,2、消費群體定位該定位直接以某類消費群體為訴求對象，突出產品專為該類消費群體服務。案例：護彤兒童感冒藥百事可樂青年一代的可樂金利來男人的世界,二、品牌定位策略,3、市場空擋定位指企業尋找市場上尚無人重視的空白地帶，使自己推出的產品能適應潛在目標市場的需要。案例：蒙牛早餐奶和晚上好奶西安楊森采樂“去頭屑特效藥”,二、品牌定位策略,4、檔次定位（價格）按照品牌在消費者心中價值高低可將品牌分為高檔、中檔、低檔。一般流行高檔次定位或低價格定位。案例：勞力士高貴、完美、成就、優雅Joy（快樂）香水最貴的香水聯通價格低得讓你心動,二、品牌定位策略,5、文化定位將文化內涵融入品牌，形成文化上的差異。案例：金六福福文化孔府宴文人情懷瀘州老窖品味歷史,二、品牌定位策略,6、情感定位用恰當的情感喚起消費者內心深處的認同和共鳴。案例：麗珠得樂其實男人更需要關懷南方黑芝麻糊讓人想家非常可樂中國人自己的可樂,二、品牌定位策略,7、經營理念定位一個企業如果有正確的企業宗旨，良好的精神面貌和經營哲學，以企業理念定位就易樹立良好形象案例：阿里巴巴讓天下沒有難做的生意諾基亞科技以人為本菲利普讓我們做得更好,二、品牌定位策略,8、品質定位以產品優良的獨特品質作為訴求內容，以打動那些注重產品質量的消費者。案例：蒙牛好牛產好奶樂百氏27層凈化,二、品牌定位策略,9、比附定位攀附名牌，比擬名牌來給自己的產品定位，以嘮叨名牌之光而使自己的品牌生輝。案例：寧城老窖塞外茅臺美國艾比斯出租車我們是老二，我們要進一步努力,二、品牌定位策略,10、自我表現定位通過表現品牌的某種獨特形象，宣揚獨特個性，讓品牌成為消費者表達個人價值觀、表現自我的一種載體和媒介。案例：美特斯邦威不走尋常路M-zone我的地盤聽我的耐克Justdoit,三、品牌定位案例分析,三、品牌定位案例分析,萬寶路；美寶蓮；強生潤膚；,1、成功的再定位,三、品牌定位案例分析,寶潔品牌家族；可口可樂品牌家族；奇瑞品牌家族；,2、

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論