兩面性論“下一代內容”的兩面性 【摘要】本文探析了“下一代內容”中視頻內容的全新呈現形態和體驗方式，從內容再細分、線性敘事的顛覆以及游戲敘事三個方面來闡釋“下一代內容”的正反兩面性，從而為媒介融合的不斷推進提供現實影響層面的參考。 【關鍵詞】媒介融合；“下一代內容”；內容再細分；線性敘事；游戲劇 媒介系統中“下一代內容”的現狀 在我國當前“三網融合”的進程中，為順利實現自身的規劃目標，電信和廣電作為兩個主要的行業，都提到自身網絡建設的“下一代”問題，與兩個行業對網絡融合的明確規劃形成對比的是，對“下一代內容”的設想，卻一直處于產業層面的表面化描述。何為“下一代內容”？現以目前規劃中的“下一代內容”中最主要的方面視頻內容為例，簡要分析一下“下一代內容”。 首先，著眼于媒介系統，如費德勒所說，新媒介是從“舊媒介的形態變化中逐漸產生的”。1，因此，目前媒介融合的“下一代內容”的呈現形態，實際上依然留存著舊媒介本質性的傳播特點和內容形態。正如德懷爾的分析，“IPTV和IP-VOD開始提供服務都是建立在蒸蒸日上的互聯網的基礎上”。2 其次，就目前廣電行業和電信行業的規劃而言，與“下一代內容”相關聯的觀眾經驗感知方式，同之前的諸種媒介體驗在整體上并沒有發生本質變化。例如視音頻直播與點播、視頻檢索等“下一代內容”基本上屬于屏間轉換的初級融合形態。 再次，盡管“下一代內容”與傳統媒體內容相比，目前沒有發生實質性的變化，但卻因內容、網絡以及終端的融合帶來了感知體驗的幅度變化。例如，在范圍上，曾經被視為網絡媒介特有的互動關系更為集中和細致地擴展到影視所呈現的內容中。而在程度上，這種互動關系得到進一步深化。 因此，目前的“下一代內容”，特別是視頻內容在相當程度上還只是“合并”而非“匯聚”的產物，所以更多依賴傳統媒體和內容，是尚未發生實質性變化的內容形態。但是，“下一代內容”在對傳統媒體特性和內容體驗進行細化、深化的過程中，在體驗方式、呈現形態、文本樣式上又產生了自身的特點，并引發深層的現實影響。“下一代內容”接收與呈現的特征具體表現在內容的再細分、觀看的時移性與游戲性敘事中。這些特征的歸納都是建立在業界對“下一代內容”表面化的業務分類的基礎上，以下分別進行分析： “下一代內容”的辯證意義 內容再細分：電視代理器的意志。在時間軸上，內容的細分從之前按照不同信息需求的頻道細分到媒介融合初期關注交互的視頻內容的檢索、點播，再到融合發展中作為構想的電視代理器，這種進程充分說明了在“三網融合”的推動下，受眾再細分已成為趨勢。而且，從細分程度上著眼，便會發現，受眾的不斷細分顯示了媒介與受眾關系從點到面向從點到點的演進路徑。憑借電視內容的檢索、點播以及電視內容的觀眾互薦，頻道細分時代依據籠統社會文化分類法的內容大類劃分，轉變為依據部落化的興趣分類的內容小類劃分。 首先，隨著融合進程的推進，部落化的興趣分類將再次深化為依據個人經驗習慣分類的內容個類，這體現在電視代理器的出現。電視代理器的功能在于它能從數目依然繁多的電視內容小類中進行節目的分類和過濾，而依據的規則不是媒介機構極力研究但仍然無法細致描述生活經驗質感的定量預測，而是根據對受眾日常生活、性格、經驗、情緒日積月累的學習、認知、判斷的模擬。這實際上顯示出內容與受眾細分的“依據標尺”已從內容生產者部分交回到受眾手中，成為由機器輔助參與的，具有受眾高度自主性的定性分類，受眾具備了在個人生活豐富性同媒介內容之間比對和吸收的能力。分類進一步細化到電視代理器的出現，是媒介與“下一代內容”對“思維延伸”的實現。但是不能忽略電視代理器對內容的再細分依然是被動的過程。即使受眾與其“貼心的仆人”電視代理器能夠完全按照生活與思維的豐富性進行內容過濾和選擇，但選擇的對象范圍仍然是有限的，內容間的組織結構仍是固定的，內容本身仍是單向支配性的。 其次，內容的再細分，或者說過度細分實際上預示了這樣一個場景受眾永遠沉浸在內容一再細分后展開的狹小世界中。一言以蔽之，以程度深化的內容再細分是以犧牲經驗感知廣度為代價的。 再次，還有一個需要注意的問題是電視代理器的出現，實際上是在受眾與電視之間又增加了一個媒介。然而，中介環節越多、結構越復雜就越容易削弱真實性與操作性。電視代理器作為額外媒介同樣如此，它既能幫助受眾進行貼心的內容過濾，同樣也會成為一種更為隱秘的權力交換的目標和場域。 顛覆線性敘事：時移用戶的“預告片”。所謂時移用戶，即習慣于改變媒介內容呈現順序的媒介內容消費者。這種用戶不是一種固定群體，而是一種現象的集中體現者。 時移用戶的出現與定制技術和互動訴求有著緊密的關系，并且建立在具備時移性呈現媒介內容大量出現的基礎上，例如在媒介融合的規劃中，涌現出具有Trick mode功能的直播電視、時移電視、錄播電視等。這種原型系統專注于對受眾自主性的強調和線性敘事的顛覆。借助于此類媒介的特性，受眾可以任意改變內容呈現的順序，并且在一定程度上沖擊敘事結構。這種回溯式、暫停式的內容呈現方式確實在某種層面上疏通了單向線性的傳播渠道，并且將這種互動性體現在內容內在的自我化解讀和評判上，而不是僅限于之前回聲式的反映。因此，受眾對媒介內容的時移性接受集中顯現了媒介融合中用戶自主性的擴大。 用戶對內容的時移性接受、對內容的點選恰似導演對素材的蒙太奇式運用，因此也就存在著蒙太奇的自主性、聯想性與片段性、強迫性的特點。上文已簡單分析了前者，而關于后者，則可以想象一下電影預告片。這種影像類型以其高度濃縮化的片段，經過與視覺經驗相悖的快速剪輯，顛倒時空和敘事結構而與受眾對內容的時移性接受存在著很大相似。蒙太奇的強迫性功能正是預告片營銷功能所希望的，而營銷必然存在著極強的功利性。由此觀照時移用戶，他們的時移行為，或者說時移行為中的對時間