.,第二章工業時代的版面設計,一、印刷技術的發展二、木刻版海報在商業廣告上的廣泛應用三、攝影技術的發明和在平面設計中的運用四、19世紀的歐洲特別是英國在字體設計上的幾個突破,.,工業革命是1760年，從英國開始的，一直延續到1840年接近100年的時間。是一場以能源革新為中心的技術大革命。蒸汽機、內燃機的發明和使用人力、蓄力、單純水力的解放19世紀后30年以汽油為主的內燃機、新電動機的發明新機械的發明（汽車、飛機）19世紀電的發明、電燈電話、汽車的發明工業革命帶來生產力的解放，直接導致了新的社會階級關系的產生，因此導致了新的社會革命“1776年美國的獨立，1789年法國大革命,.,工業革命的成功城市化中產階級的壯大現代設計的發展,.,工業革命，西方開始發展工業化的生產方式，展開適合工業化生產的現代設計。工業革命對平面設計的影響時間：約1760年約1840年。這個時期的主要變化，行業、職業分工精細、專業化。攝影技術的發明和發展，極大的改變了平面設計的發展方向。彩色石版印刷技術的發展，使彩色印刷品第一次能夠進入千家萬戶。,.,一、印刷技術的發展,弗里德利克康尼格雙滾筒蒸汽印刷機威廉考柏四滾筒蒸汽印刷機亨利佛德利奈兄弟佛德利奈造紙機奧圖麥堅索勒“風箱式”鑄字排版機,.,1814年發明和生產的第一臺蒸汽滾筒印刷機,.,.,.,奧圖麥堅索勒的發明是：采用鍵盤帶動90個黃桐字型片，其新的方法是利用鍵盤打字，然后用鉛鑄造成金屬字版，再來印刷，比原先的字型排列印刷顯然要便捷得多，快得多。,麥堅索勒向紐約論壇報主編展示他的第一臺排版機,.,二、木刻版海報在商業廣告上的廣泛應用,17-18世紀，美國人，達密斯威爾斯嘗試用木刻板代替金屬板來印刷商業海報和其他商業廣告。很快木板字體印刷開始再美國的廣告和招貼印刷中廣泛使用。隨后，歐洲木板印刷字體也逐漸繁榮。,.,木刻技術在19世紀的發展，并不是起源于插圖藝術的需要而是因為字體的運用。字體的不斷創新，字體的粗細大小和裝飾細節日益精巧，出現了很多精度要求較高的飾線。但當時字型基本上是采用金屬鑄造，而金屬鑄件冷卻時的精度會因字體的寬度不一樣而難以控制。往往會出現細節上的偏差，達不到設計上的要求,.,而造成木刻海報衰退的主要原因有兩個方面：1、彩色石版印刷的發展，無論是在印刷質量還是在生產便利性方面，均超過了舊式的活字排版印刷方式，自然而然地就取代了木刻活字印刷；2、一些娛樂業的衰落導致海報的需求量驟減造成的。,.,三、攝影技術的發明和在平面設計中的運用,、攝影技術的發明（）尼埃普斯世界上第一副永久性照片的成功拍攝者（）達蓋爾世界上第一個實用攝影術的發明人（）塔爾波特由負像到正像，現代攝影法的奠基人,尼埃普斯世界上第一副永久性照片,達蓋爾拍攝的街景,塔爾波特攝影法,.,尼埃普斯“日光蝕刻法”他早期使用氯化銀進行試驗，后期使用猶太瀝青，使陽光將影像永遠記錄在玻璃或金屬板上。,.,法國人達蓋爾銀版法：通過在銅板表面鍍上高度拋光的銀，通過對銀版進行光敏處理，在照相機中曝光的過程中出現一個潛影，再利用汞蒸汽清洗問題：1、汞蒸汽有劇毒2、每一塊板都是唯一的，無法復制。,.,威廉亨利福克斯塔爾波特“卡羅攝影法”，先拍出負相底片，再沖洗為正像的照片。負片是在一種優質書寫紙上涂上碘化鉀和硝酸銀制成半透明的紙質負片,.,塔波特攝制的第一張負片,.,箱式攝影機,.,.,攝影技術在印刷上的應用,1871年，紐約發明家約翰莫斯開始嘗試將其用于印刷制版。1875年，法國人查爾斯吉洛特在巴黎開設了法國第一家照相制版公司。,.,.,塔波特自然之筆一頁，插圖為24張貼上去的照片，是攝影史上的重大里程碑。,.,先拍攝照片再轉為金屬腐蝕版畫,.,柯達照相機廣告，這是最早的便攜式照相機的雛形,.,1877年科學美國人中介紹攝影機的一頁,.,法國著名漫畫家杜米埃1862年漫畫,.,納達訪問化學家謝佛魯爾,.,1862年，馬修布萊迪拍攝的美國南北戰爭，最早的戰地攝影,.,1878年愛德華穆布里奇拍攝的奔馬連續分解動作圖,.,、攝影對平面設計的意義首先，豐富了平面設計的視覺語言。其次，照相制版擴展了印刷工藝的領域，對平面設計的發展起到了重要的推動作用。,.,1765年，托馬斯設計的十線皮卡體，開創了現代印刷字體設計的先河,四、19世紀的歐洲特別是英國在字體設計上的幾個突破：,.,1、“卡斯隆舊體”為核心的簡明而典雅的新字體體系。特別是“肥胖體”字體,以羅馬體為基礎,以增加寬度和以粗壯的縱線達到強烈的視覺效果，縱線筆畫的寬度與字體的高度比例關系往往為1比2.5，甚至達到1比2，這些新的字體系列對于20世紀的字體在平面設計上的運用帶來了促進和推動。,羅伯特桑捏設計的肥胖體,.,2、從古典字體中進行提煉和改造的“埃及體”或者“古典體”，這種新字體具有強烈的現代氣息，其字體構造粗短結實，富有濃厚的機械味道。,卡斯隆設計的雙線英國埃及體,.,3、廣泛改革和采用無裝飾線字體。成為自19世紀中后期直至目前印刷和平面設計中最重要的字體之一。重要人物：威廉。卡斯隆,.,小結：,歐洲工業革命不但帶來了經濟的繁榮，也為平面設計業的發展迎來了一個嶄新的春天。這個時期的廣告在西歐得到了前所未有的發展，書籍和海報在商業繁榮中得到興盛發展，從而奠定了歐洲在世界經濟、文化以及藝術上的成就與地位。木刻版海報迅速發展并在商業廣告上廣泛應用，蒸汽動力印刷機和造紙機的