天天美食欄目基礎培訓一、 什么是傳媒？一、傳媒的科學定義 準確及時全面數據發現和傳播;實驗工具;調查手段 實質是承載廣告的傳播媒體,就是傳播各種信息的媒體。 傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機構，也可以是官方機構。傳播管道有紙類（新聞紙，雜志）、聲類（電臺廣播）、視頻（電視、電影）還有現代的網絡類（電腦視頻）。分類其實有多種說法。即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具；1943年美國圖書館協會的戰后公共圖書館的準則一書中首次使用作為術語，現在已成為各種傳播工具的總稱。二、傳媒的分類1、第一類傳媒 即人們面對面傳遞信息的媒介，主要指人類的口語，也包括表情，動作，眼神等身體語言。口語與體語實現了人與人之間最早的信息交流。2、第二類傳媒 包括繪畫，文字，印刷和攝影等。在這種信息交流方式中，信息的接受者人繞要靠感官接受信息，信息的發出者則開始使用一定的傳播設施。3、第三類傳媒 無論是信息的發出者還是接受者，都必須借助傳播設施。這類傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，計算機通訊，等等。 大眾傳媒視之為普通大眾所使用的傳媒。 現今有人喻手機視頻將成為第四類傳媒。 而自從計算機的普及化，網上媒體在計算機網絡中亦成為一種新形式的傳播媒體.純正的廣告設計公司并不能算是傳媒機構，只因有些廣告公司也擁有自己的傳播管道，所以也成為傳媒公司。二、 廣告的形式 平播（硬廣） 平播優勢和缺點： 直接介紹產品 沖擊力強 獨占播出時段價位高 說服力降低 收視影響（換頻道） 欄目內廣告（植入式廣告）。欄目內廣告優劣： 在欄目中產生，根據欄目設置，擴展性強，邊緣性，顧客易接受三、 天天美食的廣告資源欄目總冠名 僅限一家 媒體大客戶 提供新聞資源 行業咨詢 產品發布電視臺同步報道 45硬廣時間 （30硬廣+15口播）全年1400次的播出。版塊冠名20硬廣時間（15硬廣+5口播）根據價位共享以上部分資源。特約播出 20硬廣時間（15硬廣+5口播）根據價位共享以上部分資源。角標 小特約 可單獨做。字幕 小特約 可單獨做。滾屏 小特約 可單獨做。口播 小特約 可單獨做。獎品提供 小特約 可單獨做。專題節目 25鐘 邊吃邊玩，周邊旅游景點，棗園采摘等版塊展播6分鐘四、 節目播出時間 ：02：00， 06：00, 11:30, 17:05。五、 植入式廣告形式設計小活動，植入產品。產品擺放，生活小妙招產品使用。圍裙 獎品節目背景等。六、 頻道附加值節目評選：周人氣飯店 月人氣飯店等。微信公眾平臺：籌辦中電視臺官方新浪微博分享地鐵電視展播菜系比拼大賽廚神大賽七、 報價原則可以多打包內容，盡量不降價提供更多附加與后期服務，盡量打包成交。為客戶算賬，所有打包項目加起來幾百萬元的價值。八、 競爭對手分析對方優勢對方劣勢我方優勢我方劣勢客戶門檻低，收費低觀眾信服度低，節目定位低，不利于品牌形象提升精準鎖定都市目標人群，節目定位高端，觀眾信服度高對節目的定位的高要求，對商家也要求相對較高。節目知名度高，覆蓋面大。節目受眾過于分散，鄭州地區平均收視率遠低于鄭州電視臺，不適合餐飲品牌本地市場目標性的廣告宣傳。節目受眾鎖定鄭州都市人群，為鄭州本地市民提供精準服務。內部編導競爭的存在，導致價格不夠統一。九