八 標準色設計 1 標準色的概念及類型標準色是用來象征公司或產品特性的指定顏色 是標志 標準字體及宣傳媒體專用的色彩 建立統一形象的基本視覺要素之一 理想的企業標準色 能正確地反映企業的經營理念 策略和組織機構的狀態 標準色類型 1 單色標準色 2 復合標準色 3 多色系統標準色 利用色彩的差異性區分子母公司或部門及品牌 產品的分類 輔助色主要用于襯托表現企業理念和象征意義 企業標準色和輔助色配合使用 以增強企業表達的多彩表現和活力 輔助色按四色印刷CMYK的色彩標準設定 一個標準色再不能更好的表達的時候才會使用輔助色 2標準色 輔助色 M 100Y 100 Y 100 C 75Y 100K 25 K 35 M 25K 100 C 50Y 100 C 0M 0Y 0K 0 標準色 輔助色 2 標準色的設計過程 1 企業印象調查 2 標準色關鍵用語調查 3 色彩形象表現及反饋 4 制定標準色 3 標準色設計的要求 1 標準色設計應體現企業的經營理念和產品的特性 選擇適合于該企業形象的色彩 表現企業的生產技術性和產品的內容實質 人們在理解某些商品時 往往會自然的聯系某些顏色 如對食品 人們習慣于接受紅色等暖色調 對化妝品 習慣于中性的素雅色調 桃紅給人溫馨 優雅和清香感 對藥品 習慣于中性偏冷色調 尤以藍綠為多 對機電產品 習慣于黑色 深藍色等穩重 沉穩 樸實的色調 等等 總結世界上著名企業的標準色實踐 將色彩和行業間的關系列為 色彩適合行業 企業形象或產品內容 紅色系食品業 交通業 百貨業 藥品業橙色系食品業 建筑業 石化業 百貨業黃色系電器業 化工業 建筑業 百貨業綠色系金融業 農林業 建筑業 百貨業藍色系藥品業 交通業 百貨業 化工業紫色系化裝業 服裝業 出版業 2 突出競爭企業之間的差異性 3 標準色設計應適合消費心理 4 標準色的標示方法 九 標準字設計 指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體 將企業的形象或有關稱謂整理 組合成一個群體的字體 透過文字可續性 說明性等明確化特征 創造企業獨特風格 以達到企業識別的目的 包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計 1標準字體概念 標準字體是設計師根據企業名稱和品牌進行的標準字體設計 標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體 故標準字體設計 包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計 標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一 應用廣泛 常與標志聯系在一起 具有明確的說明性 可直接將企業或品牌傳達給觀眾 與視覺 聽覺同步傳遞信息 強化企業形象與品牌的訴求力 其設計的重要性與標志具有同等重要性 重要的是標準字體設計是根據企業或品牌的個性而設計的 對筆劃的形態 線條粗細 字間的連接與配置 統一的造型等都作了細致嚴謹的規則 與普通字體比較更美觀 更具特色 2企業標準字的種類 企業名稱標準字全稱 中英文 簡稱 品名標準字 固有產品名稱標準字 活動標題標準字 宣傳標準字 A書法標準字體設計書法是漢字表現藝術的主要形式 既有藝術性又有實用性 但是 書法字體給視覺系統設計帶來了一定的困難 首先是與商標圖案相配的協調性問題 其次是是否便于迅速識別 3標準字體設計分類 裝飾字體設計的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束 根據品牌或企業經營性質的需要進行設計 達到加強文字的精神含意和富于感染力的目的 B裝飾字體設計 C介于書法和裝飾之間的標準字體設計 D已有文字字體變形 4標準字體設計要求 在設計標準字體時 不單要求單個字形美觀 還要使整體風格和諧統一 因此在設計過程中 要考慮到如下因素 1 字形變化要有統一性 體現整體美感 2 字形變化要符合文字的含義 深刻挖掘文字的含義是裝飾設計的前題 3 要能充分表現企業的經營理念 做到形式與內涵有機地統一 4 要考慮易讀性 過分的變化則失去了視覺傳達信息的功能 5標準字體設計過程及注意事項 A制定一個設計基調 對作品而言 每一件作品都有其特有的風格 在這個前提下 一個作品版面上的各種不同字體的組合 一定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向 形成總體的情調和感情傾向 不能各種文字自成一種風格 各行其是 總的基調應該是整體上的協調和局部的對比 于統一之中又具有靈動的變化 從而具有對比和諧的效果 B注意字體的外形特征不同的字體具有不同的視覺動向 例如 扁體字有左右流動的動感 長體字有上下流動的感覺 斜字有向前或向斜流動的動感 因此在組合時 要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異 而進行不同的組合處理 合理運用文字的視覺動向 有利于突出設計的主題 引導觀眾的視線按主次輕重流動 C閱讀習慣的影響水平方向上 人們的視線一般是從左向右流動 垂直方向時 視線一般是從上向下流動 大于45度斜度時 視線是從上而下的 小于45度時 視線是從下向上流動的 D調整負空間 行距 字距 在文字組合上 負空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白 即字間距及其周圍空白區域 文字組合的好壞 很大程度上取決于負空間的運用是否得當 字的行距應大于字距 否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進行閱讀 不同類別文字的空間要作適當的集中 并利用空白加以區分 為了突出不同部分字體的形態特征 應留適當的空白 分類集中 A筆形變異對筆畫的形態做一定的變異 這種變異是在電腦基本字體的基礎上對筆畫進行改變 6標準字體設計方法 B統一形態元素 C在統一的形態元素中加入不同的元素 同構 D拉長或縮短筆畫 E筆畫共用 F具象性變化 與圖形結合設計 G裝飾性變化 一般來說 標準字設計除了技術上的要求之外 在設計時還應該注意如下幾點 A標準字造型要與標志造型相融合標準字與標志是一個具有不同作用而又緊密相連的統一體 它們之間組合的位置 方式應該協調配合 均衡統一 使之既具有美感 又能鮮明的傳達出企業文化和經營理念 7標準字設計要點 B標準字的造型要能夠表現出獨特的企業性質和商品特性標準字的企業名稱或產品名稱經個性化處理后 形成的生動的符號 它能夠表達豐富的內容 設計專家們發現 由細線構成的字體 易讓人聯想到纖維制品 香水 化妝品類 C標準字的造型要能夠表現出獨特的企業性質和商品特性標準字的企業名稱或產品名稱經個性化處理后 形成的生動的符號 它能夠表達豐富的內容 設計專家們發現 圓滑的字體 易讓人聯想到香皂 糕餅 糖果 D標準字的造型要能夠表現出獨特的企業性質和商品特性標準字的企業名稱或產品名稱經個性化處理后 形成的生動的符號 它能夠表達豐富的內容 設計專家們發現 角形字體 易讓人聯想到機械類 工業用品類 E標準字設計應該與企業的形象戰略相符合不少企業