戶外廣告地圖促銷“戶外傳動”應用Go2map地圖引擎案例行業IDUSTRY 戶外廣告地圖促銷 戶外傳動”應用Go2map地圖引擎案例 戶外傳動”付出了半年的等待數據采集,實施的時間,得到了 一 個實用的網絡平臺,以電子地圖為載體來表現專業戶外廣告數據. 包括射燈廣告牌霓虹燈,單立柱,地鐵,公交車,候車亭機場及 火車站等共11類媒體廣告開通了23個大,中型城市的在線戶外廣 告媒體查詢和檢測服務.它的系統提供覆蓋城市真實數據85%以上 的各類人文信息,已經達到了非常高的精確程度.先進的反向查詢” 功能提供在一定范圍內符合多于某數量目標區域的戶外廣告信息. SMl因此提供的優質服務得到了客戶的認可 SMI通過”戶外傳動”的業務不但促進了自有公交地鐵廣告位的銷曹.還將觸角伸向了直己 不具優勢的全國各地的路牌燈箱路面車站等其他戶卦廣告頓域 1n2I2oD1L4 本刊記者蘩虹 對于公司廣告投放部門來說, 要有效地選擇和管理眾多(有些還 在外地)的戶外廣告是一件十分困 擾的事情.如果能幫客戶在北京朝 陽區找到一個方圓200米之內有l0 個商店的廣告位;或者告訴客戶其 公司遠在西安的一個燈箱廣告左邊 第=個射燈壞了,這是讓人難以拒 絕的服務. SMI集團是中國最大規模的戶 外廣告媒體企業,屬下通成推廣公 司在公交和地鐵廣告方面擁有領先 優勢.其中公交通成在中國18個城 市經營管理著18000多部公交車身 媒體.地鐵通成擁有北京全部的地 鐵廣告媒體(超過20000個廣告位), 平均每天可接觸到160萬乘客還 發展了上海地鐵2號線及上海輕軌 明珠線的地鐵廣告業務.目前通成 擁有1000多個廣告客戶,其中60% 是國際客戶,包括英特爾,微軟, IBM,柯達,摩托羅拉,諾基亞,可 口可樂,寶潔,雀巢匯豐銀行等等. 2001年SMI集團除了在中國持 續發展公交地鐵廣告方面的核心 業務之外,開始涉足更廣的領域,組 建了一家新公司一一為戶外廣告媒 體買賣雙方提供全方位一站式服務 的網絡平臺”戶外傳動(www outdoormachinccorn).”戶外傳動” 為包括通成在內的廣告公司和廣告 主提供市場信息廣告位評估選擇, 購買售后跟蹤,以及效果調研等一 站式服務.SMI通過”戶外傳動”的 業務不但促進了自有公交,地鐵廣 告位的銷售,還將觸角伸向了自己 不具優勢的全國各地的路牌燈箱, 路面,車站等其他戶外廣告領域,可 以贏得全新的業務和客戶.而且其 業務發展是開放性的,贏得了客戶 對一站式解挾的信任后,還可從 事相關的各種中介業務. 戶外廣告的效能與地理位置有 著密不可分的聯系.”戶外傳動需 要專業技術,來了解和管理戶外廣 告牌在各個城市的分布情況及周邊 狀況.同時需要幫助其廣告用戶根 據自身情況選擇廣告牌所在的位置. 單純的文字和平面圖形信息無法滿 足需要.經過考察后,”戶外傳動選 擇了新圖行天下軟件公司(Go2map) 提供的擴展網絡地圖引擎.將戶外 廣告牌的相關信息和數據疊加在持 續更新的電子地圖上,進行可視化 的分析和查詢,以便更有效地利用 綜臺信息數據,提升整個公司的管 理和服務質量;井能對更大范圍的 戶外廣告位進行全面的管理和客觀 的分析,擴大業務. Go2map為通威公司的戶外廣 告應用定制了地圖解決方案,實現 了如下功能和效果: 通用功能: 這部分包括地圖上的放大縮 小漫游,模糊查找定位和分布圖功 能.”戶外傳動按照自己想要的表 現形式,通過調用Go2map提供的 標準的地圖功能程序接口(API)在 自己的應用邏輯中實現對地圖的任 何操作,實現的過程是完全”無縫” 的. 用戶在戶外傳動”的網頁上, 可通過鼠標對地圖頁面進行放大, 縮小,漫游操作.通過模糊查詢,可 以查找與某關鍵詞(如”裝潢)有 關的所有公司廣告;只記住全稱的 一 部分也可找到需要的信 息.輸人戶外廣告牌的編 號,即可定位具體位置,同 時可以查看附近的情況. 或根據自己的業務需要查 看某城市所有小區的位置 等諸如此類的分布圖. 定制功能: Go2map還為”戶外傳 動開發了專用的功能接 等信息. 這樣雙方都不會了解對方的技 術細節和敏感數據,具有保密的優 點另#bGo2map還提供了身份驗證 功能,保證只有戶外傳動的用戶 才能使用定制的功能和圖形數據. 解決方案的實現過程 口井開放可編程接口平臺隊實現專 有功能.Go2map為其制作的相應圖 層以及為其搜集的特別數據只對 “戶外傳動開放,沒被授權的用戶 和網民無法查詢. 戶外傳動”定制的功能有:查 詢某個戶外廣告牌的周邊環境,復 臺條件查詢線狀緩沖區分析和用 戶自定義區域查詢. 戶外傳動的廣告客戶因此可 以了解自己非常關心的戶外廣告牌 周邊環境,例如一家醫藥生產企業 打算在財政部附近的一個廣告牌投 放廣告,通過查詢后知道在這個廣 告牌附近有三家醫院,非常滿意.另 外一家公司通過復合條件查詢,了 解了在某甲級寫字樓附近的面積在5 平方米以上的所有戶外廣告牌的情 況.某大型商場通過線狀緩沖區分 析功能查詢可以找到途徑20個小區 以上的公文車次.某消費類產品廠 商通過自定義區域查詢功能,在地 圖頁面上畫出任意區域,然后查詢 到這個區域內所有超市,學校公司 “戶外傳動付出了半年的等待 數據采集,實施的時間(另外還涉及 其他技術這里暫不涉及),得到了一 個實用的網絡平臺,以電子地圖為 載體來表現專業戶外廣告數據,包 括射燈廣告牌,霓虹燈,單立柱,地 鐵,公文車候車亭,機場及火車站 等共11類媒體廣告,開通了23個大 中型城市的在線戶外廣告媒體查詢 和檢測服務.它的系統提供覆蓋城 市真實數據85%以上的各類人文信 息,已經達到了非常高的精確程度. 先進的”反向查詢功能提供在一定 范圍內符合多于某數量目標區域的 戶外廣告信息.SMI因此提供的優 質服