本 科 生 畢 業(yè) 論 文（申請學士學位）論文題目 觀念攝影在海報設計中的應用 作者姓名 曹 磊 所學專業(yè)名稱 廣告學 指導教師 張 國 芳 2012年09月15日學 號：2009211607論文答辯日期：201 年 月 日指 導 教 師： （簽字）滁州學院本科畢業(yè)設計（論文）原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的設計（論文）是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫的成果。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。矚慫潤厲釤瘞睞櫪廡賴。 作者簽名： 年 月 日 目 錄摘要1聞創(chuàng)溝燴鐺險愛氌譴凈。Abstract1殘騖樓諍錈瀨濟溆塹籟。前 言2釅錒極額閉鎮(zhèn)檜豬訣錐。一：觀念攝影的發(fā)展（一）觀念藝術的發(fā)展2（二）觀念攝影的產生3（三）觀念攝影的實質3 二：海報設計的現狀（一）海報設計的窘境4（二）海報設計的新觀念4三：觀念攝影在海報設計中的應用（一）觀念藝術與海報設計的淵源5（二）觀念攝影在海報設計中的應用帶來的視覺效益5彈貿攝爾霽斃攬磚鹵廡。（三）觀念攝影推動海報設計的發(fā)展8謀蕎摶篋飆鐸懟類蔣薔。結論致謝參考文獻觀念攝影在海報設計中的應用 摘要：如今我們已經進入了一個圖景時代，世界對于人們來說已經變成一組又一組的圖景。觀念攝影則為我們展現了一個新型的圖景感受，同時它將被運用到當今的商業(yè)海報設計當中，并大力地推動海報設計的發(fā)展。本文主要敘述觀念攝影的發(fā)展歷程和海報設計的發(fā)展窘境，并論述觀念攝影在現代海報設計中應用。廈礴懇蹣駢時盡繼價騷。 本文展現給讀者海報設計領域一個新地嘗試，充分體現了觀念攝影與海報設計形式語言的融合與溝通，研究觀念攝影如何拓展當代海報設計得觀念和提升其視覺效益。在當代社會科技發(fā)展地帶動下和人類審美觀念提高地推動下，要求海報設計不斷創(chuàng)新。對于海報設計面臨的窘境，本文的研究起到了創(chuàng)新和改良得作用。煢楨廣鰳鯡選塊網羈淚。關鍵詞：觀念藝術；觀念攝影；海報設計；視覺語言The concept of photography inposter designAbstract: Now we have entered an era of vision, the world has become a group for people and a group picture. Conceptual photography, shows a new picture for us, at the same time, it will be applied to todays business of poster design, and vigorously promote the development of the poster design. In this paper, we describe the development of conceptual photography and the development dilemma of poster design, and discusses the concept of photography in the modern poster design applications.鵝婭盡損鵪慘歷蘢鴛賴。This article shows readers a new poster design field to try, fully embodies the concept of photography and poster design fusion of formal language and communication, studies how conceptual photography development of contemporary poster design concept and promote its visual effect. In contemporary society to drive the development of science and technology and boost to improving human aesthetic idea, poster design and innovation. For the dilemma facing the poster design, this paper studies the innovation and improvement.籟叢媽羥為贍僨蟶練淨。Key Words: Conceptual art; Concept photography; Poster design; Visual language預頌圣鉉儐歲齦訝驊糴。前 言隨著社會地發(fā)展，人們生活水平地不斷提高，視覺要求也不斷更新和提升。海報作為重要的視覺產品，所能提供的強大整合功能也日益覆蓋到人們的學習、工作和生活中。觀念攝影是一種新型的創(chuàng)作手法，隨著日趨發(fā)展和成熟也被應用到海報設計當中。滲釤嗆儼勻諤鱉調硯錦。接下來，本文從觀念攝影的產生、發(fā)展、特性和實質入手來分析它在海報設計中的表現優(yōu)勢，并對觀念攝影在海報設計中應用帶來的視覺效果和海報設計的發(fā)展進行適度探討。鐃誅臥瀉噦圣騁貺頂廡。一：觀念攝影的發(fā)展（一） 觀念藝術的發(fā)展“觀念（Ldea or Concept）”一詞是由希臘文翻譯而來，本意是“看得見的形象”。 “觀念”一詞在藝術中的運用是始于20世紀六七十年代在西方興起的觀念藝術。觀念藝術認為真的藝術品不應該是創(chuàng)作者僅僅的在作品中的視覺反映，更關鍵的是在作品中反映出對世界認識和認知。擁締鳳襪備訊顎輪爛薔。觀念藝術的真正溯源是20世紀初達達主義及超現實主義的代表人物法國的馬塞爾 杜尚。1917年，杜尚在紐約一個的展覽“獨立藝術家協會展”上拿出世界上的第一個被展出的觀念藝術品泉一個安置在雕像座上、被署名為RMutt的小便池。杜尚向大家闡述：“這件東西是誰動手做的并不重要，關鍵在于選擇了這個生活中普通的東西，放在一個新的地方，給了它一個新的名字和新的觀看角度，它原來的作用消失了，卻獲得了一個新內容。”泉的展出，改變了原本藝術家僅對藝術的表面的看法，或者說是從一個視覺上的感受更加深入到了思維的感覺。 但是泉并沒有成為觀念藝術劃時代意義的顯現，直到1963年，“觀念藝術”這個概念才由美國藝術家愛德華基因荷茲提出。贓熱俁閫歲匱閶鄴鎵騷。1.1.1馬塞爾杜尚 泉（二） 觀念攝影的產生 觀念攝影是源于西方后現代社會并波及全球的一種藝術形式。攝影是視覺藝術和瞬間藝術的完美結合，與繪畫藝術相比較，攝影又可以是藝術與科學的結合。在攝影作品的創(chuàng)作過程中攝影家們更多的是利用現代的科學技術同創(chuàng)作的思維相結合，既攝影是利用相機作為創(chuàng)作的工具，在加上創(chuàng)作構思，運用攝影的技術和技巧，按照藝術的審美規(guī)律和特點，記錄下被拍攝的對象；后期在通過暗房或者數碼加工的處理，從而塑造出視覺與瞬間相結合的可視的藝術形象，反映客觀世界、自然規(guī)律，并表達作者的情感和思想。觀念從攝影術的誕生那天起就慢慢的融入到了攝影創(chuàng)作的過程中了。基于20世紀60年代觀念藝術的提出，攝影也將隨之出現了一個新型的創(chuàng)作形式，更多的攝影家去關注的是其作品的內在價值和主觀意識價值，從而形成觀念攝影。壇摶鄉(xiāng)囂懺蔞鍥鈴氈淚。以追求客觀紀實的攝影團體F/64小組為代表的在攝影史上力圖通過相機的物理和光學的屬性，向世界上的人們展現出他們對自然界的獨特情懷，這就是“觀念”的能動作用所產生的結果。于此以后，更多的攝影藝術家投身于觀念攝影的研究當中，從而推動了觀念攝影的普及和發(fā)展。蠟變黲癟報倀鉉錨鈰贅。 （三） 觀念攝影的實質觀念攝影在藝術界有很多說法：如先鋒攝影、新攝影、前衛(wèi)攝影、實驗攝影、概念攝影等。觀念攝影，既可以理解是以攝影為媒介的觀念藝術創(chuàng)作，其實質是觀念藝術在媒介上的一種延伸和演變，是從藝術中抽離出來的一種相對獨立的創(chuàng)作手段和形式。買鯛鴯譖曇膚遙閆擷凄。觀念攝影是表達攝影家對所拍攝的某一對象的特定意識、觀點和思想的攝影形式；它的訴求點是表達個人觀念視覺化，用攝影的表現形式去展現拍攝者個人在拍攝和制作手段上不受傳統的攝影觀點和要求所束博；它同時也是現代新銳藝術形式的一大分支。綾鏑鯛駕櫬鶘蹤韋轔糴。二：海報設計的現狀（一） 海報設計的窘境海報，在以前被稱為招貼。在字面意思可以理解為：“招”是指引起注意的，“貼”是指張貼。而海報的設計本就是一種具有時代代表意義的一種藝術形式，所以海報設計就可以稱作為：“引人注意的張貼藝術。”驅躓髏彥浹綏譎飴憂錦。在現代科技的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高中，眾多新型的多媒體藝術已經普及于人類的視野當中，對于海報這樣二維化的平面設計來說，其明顯要比例如高科技、高效、便捷、視覺逼真、多樣、綜合等信息傳播方式更缺少發(fā)展空間，也就是我們所說是如今的海報設計已面臨一個發(fā)展的窘境。于是，我們要對海報設計的形式語言和表現方式不斷的進行更新和提升。貓蠆驢繪燈鮒誅髏貺廡。（二） 海報設計的新觀念對于現代的視覺作品來說，將進入一個越來越影像化的時代。設計的作品多數是有圖形和圖像兩種形式組合而成的，與圖形相比，圖像是將現實存在的客觀事物通過攝影來直接被應用。相對于文字來講，多數海報設計作品中，圖形和圖像是畫面的視覺主體，它們間接地傳達了信息和觀念，它們獨特個性的造型，也容易被受眾識別和記憶，有助于準確地傳達內容。以寫實的方式，加以現代電腦技術的輔助，可以詳盡地表現生動而逼真的藝術形象。很多的設計師在經歷了對傳統的質疑與挑戰(zhàn)后，開始將現代流行的圖像、符號引入自己的海報設計作品中，這樣就大大地豐富了海報的內容。“海報”總是在追求用藝術的手法來表現超越現實畫面的新形象，并且追求作品的表現與受眾的接受，從而引發(fā)心理上的共鳴。鍬籟饗逕瑣筆襖鷗婭薔。海報設計歷經了多個時期，但目前而言，設計作品更多地體現了它的時代性。雷又西，是一位以色列的海報設計師，他的海報招貼作品，是將攝影融入海報設計的典范。真實的元素經過重新構成，組合成正常生活中難以實現的圖像，具有新奇、刺激感官的特性，從而推動了海報設計新觀念的發(fā)展。構氽頑黌碩飩薺齦話騖。三： 觀念攝影在海報設計中的應用（一） 觀念藝術與海報設計的淵源約瑟夫科蘇斯在 1965 年創(chuàng)作的作品一把和三把椅子是觀念藝術與海報設計相結合的最具代表作，該作品是由三部分組成：一把真實的椅子、一把椅子的照片和一張由文字組成的在詞典中找出的對椅子的英文注釋。從三個視角為觀者展示出椅子的概念，首先是從椅子的實物開始觀察，一直到椅子的英文注釋，全面的讓觀者了解椅子的完整認定和概念界定。約瑟夫科蘇斯對這幅作品的核心觀念的解釋是：“藝術品之所以被稱之為藝術品，重要的不是它展示給我們的外部構成之和，而是它帶給我們什么樣的觀念。”先是實物（椅子）這一個客觀事實，再到通過繪畫或者攝影等方法再現出來（椅子的照片），最終的目的還是為了了解這個實物的本來觀念（文字對椅子的定義）。輒嶧陽檉籪癤網儂號澩。3.1.1 約瑟夫科蘇斯一把和三把椅子從科蘇斯的作品中我們可以看到：海報設計可以從觀念藝術中得到啟發(fā)和感觸的地方，不僅僅在于觀念的重要性，更值得我們去關注的是可以換一種角度去看問題，換一種領域去思考我們要表達的事物，這種思維模式很值得在海報的表達中靈活借鑒。當然這只是思維模式的啟發(fā)，在具體操作上可以運用實物相關的任何事物來表達，不僅是具象的還可以是抽象的，不僅是物質的還可以是精神的，不僅是立體的還可以是平面，只要從不同側面去塑造豐富要表現的這一實物的觀念就可以達到一張海報的所要表達的意義了。堯側閆繭絳闕絢勵蜆贅。（二） 觀念攝影在海報設計中的應用帶來的視覺效益本文通過對觀念攝影和海報設計的研究發(fā)現：觀念攝影在海報設計中的應用首先提升海報設計的視覺效益。瑞士設計家赫伯特 瑪特，是最早把攝影運用于創(chuàng)造性設計活動的設計者。他對于攝影的藝術表現有著深刻的理解，并且利用攝影拼貼組成比較主觀的平面設計。20世紀 30 年代，他為瑞士國家旅游局設計的一系列旅游海報，廣泛采用強烈的黑白、色彩和形象的對比，把攝影、字體的混合和版面編排相結合，從而形成具有創(chuàng)造性的拼貼畫面。識饒鎂錕縊灩筧嚌儼淒。伴隨著赫伯特 瑪特的突破創(chuàng)新，攝影也正式的成為了海報的設計的一個重要元素之一，越來越多的設計家都將攝影獨特的魅力完美的展現在的一張又一張的海報上。到20世紀中后期攝影的一個新的創(chuàng)作手法觀念攝影也迎刃的利用到了海報設計中，由于觀念攝影展現的是攝影家們對所拍攝物體的觀念的認識，以及后期的加工，很多觀念攝影的作品創(chuàng)作出來就已經可以算是一張獨具創(chuàng)意的海報了。在我看來觀念攝影作品有其獨特的畫面感染力和極具創(chuàng)新的設計效果，與其結合在海報設計當中則大大的提升了海報的視覺沖擊力。凍鈹鋨勞臘鍇癇婦脛糴。觀念攝影更講究的是作品的時代性和完美的視覺效益，而對于海報設計來說也同樣有其特點。下面本文將結合觀念攝影的特征來論述觀念攝影在海報設計中的應用帶來的視覺效益：恥諤銪滅縈歡煬鞏鶩錦。1.形象的抽象化在觀念攝影中，組成畫面的素材從具體的對象越來越抽象化。觀念攝影中被拍攝的對象的外在形象慢慢的已經退居第二位，而其作品逐漸成為作者借以表現內心的一種藝術符號，成為作者用來表達情感的一種形式。同樣，海報設計中也是如此，原來具象的東西也越來越抽象化、符號化。中國攝影師陳建國的攝影作品逃離地球就具有了海報設計的藝術效果，該作品似乎就已經是一張完整的海報了。從陳建國的作品中我們可以看到：人們不再拘束要求藝術創(chuàng)作的對象作為一種具體的形象存在，而極可能的要求作為一種朦朧感的載體這就是抽象藝術的共性，同樣也是觀念攝影與海報設計的一種共性，在朦朧的視覺效果中充分的喚起觀者的想象。鯊腎鑰詘褳鉀溈懼統庫。3.2.1.1 陳建國 逃離地球2圖義的多元化 “每個人的心靈深處總有他的上帝，總有他的天堂。攝影藝術的任務就是透過繽紛繁雜的表象，去尋找作者的天堂.”觀念攝影從相對主觀與客觀的立場上講更多的是表現作者個人對某一實物的看法和思考，而每個人看到同一副作品的時候都可能賦予它不同的意義，這是一種內心體驗的不確定性，而這種不確定性導致了作品意象的多義性，也將導致讀者理解的多義性。而將觀念攝影運用到海報設計中去就豐富海報的多義性，從而給每個人對同一張海報的理解都不相同，當然人們也會有不同的視覺感受。其典型的代表作是意大利設計師弗蘭切斯卡德拉托福拉所創(chuàng)作的認識。整組作品畫面及其富有沖擊力，且給人一種多變的視覺感受，充分的體現出了一副畫面的多義性所在。該作品就是觀念攝影與海報設計的完美結合，弗蘭切斯卡德拉托福拉利用相機拍攝出各種人體和不同建筑的照片相結合，組成一組極度富有內涵的海報，每個畫面里的每個人體都表現出人們對世界的認識，在我看來這里所表現的是人們對社會壓力的不同所表現出的各種體態(tài)表現。不知道你是否可以給該作品賦予更多的意義呢？碩癘鄴頏謅攆檸攜驤蘞。3.2.2.1 弗蘭切斯卡德拉托福拉認識3.美學的突破化攝影不只是技術的、它更是藝術的。蘇珊桑塔格在論攝影中說：“我們發(fā)現中國人很質樸，不理解破裂斑駁的門扇的美，無序中的別致之處，奇特角度和意味深長細節(jié)的力度，廢棄物中的詩意。”這個看似并不嚴謹的句子里所包含的意義就是突出對殘缺和非典型實物的美的顯現，如今已被廣泛地實踐在觀念攝影家們的影像作品中。而如今海報設計面臨的窘境中也要求突破其傳統美學，不斷的從殘缺和非典型的實物中尋找美。閿擻輳嬪諫遷擇楨秘騖。中國廣州一位網名叫野風的設計師在中國領先時尚攝影平臺poco攝影社區(qū)中發(fā)表的拒絕2012系列作品就突破傳統美學，給觀者一個極具沖擊的視覺感受。繼2009年美國拍攝的電影2012，很多關于世界末日的傳說也傳的沸沸揚揚，一些不美好的傳說和現實生活中人類對如今地球環(huán)境的摧殘引發(fā)了野風的靈感，運用看似并不美好的幾個畫面組織出該系列海報，提醒人們如何珍愛地球，珍愛家園。氬嚕躑竄貿懇彈瀘頷澩。3.2.3.1 野風 拒絕2012綜上所述：幾個案例的分析中可以得出結論，將觀念攝影的這三個特征運用到現代的海報設計中去都提升了海報設計傳統的設計理念和海報本身的視覺效益。釷鵒資贏車贖孫滅獅贅。（三） 觀念攝影推動海報設計的發(fā)展21世紀，如今一個多媒體的時代，面對現代科技的發(fā)展，海報的發(fā)展空間逐漸顯的更加渺小。所以，更多的設計師都將更多的精力投入到如何提升海報設計的價值、又從何入手帶動海報設計的發(fā)展。在這里我們來分析海報設計的一個新的里程碑，一個發(fā)展的動力觀念攝影推動著海報設計的發(fā)展。慫闡譜鯪逕導嘯畫長涼。首先，從觀念攝影的含義來說，觀念攝影是通過攝影所傳遞的某種觀念，是一種擺脫了淺層次無意味糾纏的探索過程，試圖通過攝影的媒介展現給大家生存狀態(tài)的解析，并且提出一些有意味的話題，引發(fā)更多、更深層次的思考。將觀念攝影應用到海報設計中從而豐富了海報的畫面意味，深化了海報設計的觀念。諺辭調擔鈧諂動禪瀉類。其次，我們看觀念攝影具有主觀性、思想性、內向性、多義性、人為性、包容性等特點，將觀念攝影的特點運用到海報設計中無疑不是對海報設計的又一深層的豐富和思考，從而帶領設計師們進入一個主觀能動的設計時代。嘰覲詿縲鐋囁偽純鉿錈。最后，從觀念攝影的發(fā)展現狀分析，觀念攝影的出現和發(fā)展，特別是在20世紀60年代中期到70年代早期，觀念攝影藝術成為藝術界最引人注目的表現形式之一。觀念攝影在很大程度上已經把原有的視覺藝術的存在基礎顛覆掉了。攝影已經不再是單純的“觀看”，一樣可以是“閱讀”并且是“理解。觀念攝影在現代已經成為了一種非常具有代表性的藝術流派，從而推動著藝術界的不斷發(fā)展和進步，將其運用在海報設計當中即可推動海報設計的發(fā)展。熒紿譏鉦鏌觶鷹緇機庫。結論觀念攝影是大藝術的范疇，其本身的觀念己經超越了觀念攝影一詞的概念，藝術家以藝術理念為創(chuàng)作目標。觀念攝影的出現對海報設計的發(fā)展起推動并影響的作用，本文主要研究觀念攝影和海報設計的淵源所在和兩者之間形式語言的融匯和溝通，以及觀念攝影對海報設計的影響。鶼漬螻偉閱劍鯫腎邏蘞。在本文中簡要論述海報設計與觀念攝影本來就存在著潛意識的聯系；并證實觀念攝影從何提升海報設計的發(fā)展：1.觀念藝術引領攝影觀念的發(fā)展，更多的攝影家將原本僅利用相機機械的對現實所記錄轉變成將本人所自有的觀念和思想融入到攝影的作品創(chuàng)作過程當中，從而逐漸的演變產生了觀念攝影。紂憂蔣氳頑薟驅藥憫騖。2. 海報設計發(fā)展到21世紀的今天逐漸面臨著