同樂世界國際家居博覽中心開業慶典策劃方案 紅帆簡介紅帆簡介 紅帆廣告是由攀 昆等地專業廣告人員發起組建 于 1997 年 3 月由攀枝花市工商局注冊的專業廣告經營單位 在發展過程中 因獨到的策劃 精良的制作在攀枝花市及周邊 城市贏得了廣告客戶的贊譽 2003 年 3 月與 山東海肯 合作 從 中引進專業策劃 制作人員 于 2003 年 8 月正式成立 紅帆 海肯 廣告有限公司 紅帆 海肯廣告有限公司 是一個以制作執行為主的綜合性廣 告公司 制作部實力雄厚 媒體部以全市最低價代理電視 報紙 戶外廣告 紅帆慶典是紅帆海肯廣告有限公司與紅帆文化傳播聯合打造的 專業開業 開工慶典機構 依靠最創新的設備傾力打造全市最優秀 的慶典演出單位 成功案例被多家媒體予以報道 承接了新建工人 文化宮開工 省質檢攀枝花返臺檢測中心 昆鈦業 昆鋼房產 地 興礦業 龍蟒礦業 容江球團廠 恒鼎 ZR 廠 金江鈦業等大型開工 典禮 300 余次 龍江明珠 寶島花園 開明房產 蝴蝶花園 太陽 城 藍湖國際 印象米蘭 天宇汽配 泊林郡及各大工礦企業等合 作單位活動均給予很高評價 紅帆慶典一直以來都是以團隊的力量進行創新策劃 目的只有 一個 打掉千篇一律 讓每次活動都有亮點和新意 如在慶典中融 入的雙龍戲珠 獅王爭霸 七彩煙云 金花四濺 空爆彩球等內容 就讓很多人的眼球奪眶而出 正是因為獨到的策劃及專業細致的服 務使紅帆慶典在攀枝花市及周邊城市贏得了廣告客戶的贊譽 紅帆 海肯廣告公司是攀枝花市廣告協會常務理事單位 攀枝 花廣告協會副秘書長單位 2006 年 11 月 被中國策劃研究院授權 為 中國注冊策劃師攀西培訓基地 紅帆慶典的三大優勢紅帆慶典的三大優勢 1 1 經驗豐富 經驗豐富 自 2003 年以來共承辦大型開工慶典兩百余次 每次活動后及時 總結 在每次活動前針對可能出現的失誤均給予全體員工培訓提醒 故紅帆慶典在執行大型活動時各部門配合協調 各負其責 紅帆慶 典承接了第十三屆四川省民族運動會開幕式 第十三屆四川省民族 運動會閉幕式 蘇寧電器開業 華信大酒店開業 首屆金沙國際風 箏節開閉幕式 2011 快樂女聲攀枝花賽區活動 新建工人文化宮開 工 地興礦業 龍蟒礦業 容江球團廠 恒鼎 ZR 廠 金江鈦業等大 型開工 開業典禮 200 余次 紅山國際 君臨江山 龍江明珠 寶 島花園 開明房產 蝴蝶花園 太陽城 藍湖國際 印象米蘭 天 宇汽配 泊林郡及各大工礦企業等合作單位對舉辦的大型活動均給 予很高評價 2 2 設備齊全 設備齊全 紅帆慶典是攀枝花市慶典 演出設備最齊全的一家 因為是自 己的設備 自己的團隊 故齊心協力 很少出錯 而且降低了成本 3 3 富于創新 富于創新 紅帆慶典不僅注意細節 而且擁有富于創新精神的策劃團隊 紅帆慶典策劃的每次活動都有亮點和創意 如在慶典中融入的雙龍 戲珠 獅王爭霸 七彩煙云 金花四濺 空爆彩球等內容就讓很多 人的眼球奪眶而出 紅帆慶典是紅帆海肯廣告有限公司抽調資深的活動實施執行人 員組建的專業慶典演出機構 紅帆 作為慶典演出商標 已委托北 京金沃公司在國家工商總局登記 專業承接開業 開工 開盤慶典 紅帆慶典擁有專業的慶典活動現場布置設計人員 配備專業禮 儀 22 名 禮炮師 攝影師等專業技師若干 市內外表演團隊 主持 人長期合作默契 擁有西南片區最先進的空中飛行設施 豪華仿真 打花打響二合一禮炮 吉祥滿天旋風機 大型舞臺 大型鋁合金珩 架 大量的彩虹門 氣球柱 各型冷焰火及其它設施 紅帆慶典的口號是 領先 創新 進取 爭取讓承辦的每一次 活動都熱烈轟動與眾不同 能引起市民的好奇 達到口啤傳播的效 果 紅帆慶典在紅帆廣告專業人員的全力配合下 近幾年承辦的項 目 有 龍江明珠自開工以后的所有慶典與活動 太陽城 曼哈頓第一城 開工奠基 寶島花園開盤 印象米蘭開盤 工人文化宮開工奠基 糧 食局開工奠基 金江鈦業有限公司項目開工奠基 天駿汽車城開工 奠基 藍湖國際城開工奠開明房產華山批發城開工奠基 蝴蝶花園 開盤和瑞廣場開工奠基 鷺棲花園開工奠基 南山循環經濟項目區 開工典禮及其它慶典活動 客戶均給予很高的評價 第一部分 背景分析第一部分 背景分析 攀枝花建材市場的繁榮與攀枝花經濟發展是相連的 上世紀 90 年代后期 隨著城市居民收入的提高 購房熱的興起 帶動了攀枝 花建材行業的繁榮 攀枝花建材市場經營戶大致有兩類 一類是建材商店 大多以 個體經營為主 分布在城區各個角落 經營范圍涵蓋了裝修所需的 各類建筑材料 一類是專業建材市場 最早出現的是元亨市場 后 來有了博美 這兩個市場都以攤位招租形式 由個體承包經營 經 營品種各有千秋 據了解 攀枝花原有 700 多家建材商店 年營業額在 10 億元左 右 應該說 整個建材市場份額不小 但一個不容忽視的問題是 由于攀枝花沒有一家大型建材市場 店雖多 但大都規模比較小 也比較分散 造成精品少 價格高 市民采購不便 很難買到稱心 如意的裝修材料 此外 建材價格彈性 隨意性大 因而比較混亂 有時由木匠泥匠說了算 一部分消費者跑到昆明等周邊城市去采購 但又擔心質量方面的糾紛 同時還存在著材料用剩或欠缺所帶來的 麻煩 淘汰過去傳統的攤位制模式 初步形成大商場 大超市 大物 流的現代化商場格局 僅僅是外在的 對攀枝花整個建材市場帶來 極大沖擊的 還在于建材商場倉儲式經營 走精品路線的經營理念 隨著人們生活水平的不斷提高 消費者對居家質量的要求也越來 越高 綠色裝修 品牌建材 已成為人們健康生活的基本元素 在 攀枝花 建設產品優良 管理有序 資源共享 服務規范的品牌建 材商場將成為今后發展的方向 這是行業內外的共識 同樂世界國際家居博覽中心項目總投資達 億人民幣 廣 場占地 平方米 總建筑面積達 平方米 目前 廣場 招商工作基本完成 為達到開業一炮打紅的目的 特制定本策劃案 第二部分第二部分 開業慶典開業慶典 一 宏觀靜態元素布設一 宏觀靜態元素布設 整體布設效果要求 所設各種慶典元素和諧搭配 整體上注重 點 線 面的完美結合 凸現立體感 空間層次感 色彩追求強烈 的視覺沖擊力 張揚喜慶展現隆重 使場面大氣恢弘 不落俗套 熱烈隆重且典雅有序 1 慶典儀式現場布設 慶典儀式現場布設 1 剪彩區 開業剪彩儀式設在博覽中心正門前 由舞臺 主背景及兩翼副 背景構成剪彩區 舞臺及舞臺前貴賓席鋪就紅色地毯 舞臺裝飾綠 色植物 兩側各設音響 2 套 舞臺與博覽中心樓體之間留 3 米寬的 距離 以便于人群的流動 物料尺寸見物料清單 剪彩用品 16 套 剪彩儀式進行時 由禮儀小姐整齊列隊捧出 禮儀小姐文雅輕盈穩步走上剪彩臺 映著鮮艷熱烈的剪彩花 預示 著同樂世界國際家居博覽中心盛大開業的順利圓滿成功 2 慶典儀式現場氛圍營造 大鼓 6 個或 8 個 設在座位席后 面向路邊 一字排開 慶典 儀式開始前后表演 大鼓音質雄渾 撼人心魄 烘托現場大氣場面 軍樂隊 統一著裝 設在現場入口處 儀式開始前及嘉賓到來 時奏歡迎曲 舞獅 12 人 陣勢威壯 動作整齊一致 鼓聲震憾 動作靈活 隊形多變 花樣翻新 渲染氣氛 配合進程間歇表演 冷焰火兩組 設在剪彩區前方 配合剪彩時釋放 營造喜慶氣 氛 皇家禮炮 8 門 設在剪彩區前方 配合剪彩時釋放 營造喜慶 氣氛 遙控金球 設在副背景旁邊 每邊 2 個 共 4 個 剪彩時打開 釋放 4 組氫氣球 每組氫氣球帶一個字飛升 4 個字組合為 開業 大吉 或 財源廣進 此處為亮點一 此處為亮點一 3 迎賓區布設 簽到處置于博覽中心東側 備簽到用品一套 筆 薄 禮儀小 姐 6 人 嘉賓簽到同時由禮儀小姐佩戴胸花 2 周邊環境布設 周邊環境布設 1 彩虹門 30 座 在博覽中心正前方及四周設置 30 座 擺放整 齊有序 大門兩側擺放一對金獅從整體上渲染同樂世界國際家居博 覽中心開業隆重的氣氛 2 噴繪大條幅 1 5 米寬 設計印制 同樂世界 金日開業 同樂世界 家居航母 等宣廣告語及 LOGO 標志 整齊等距離懸 掛在博覽中心樓體上 此處布置彰顯大氣場面 替換以往的絲印條 幅 此處為亮點二 此處為亮點二 3 現場兩側各擺放設計制作的 同樂世界 4 個大字 字 1 5 米高 可由泡沫覆亞克力板制作 此處為亮點三 此處為亮點三 4 鮮花組擺 在剪彩區靠龍門兩側在臺階上擺放兩組鮮花 大 廳門口 大廳內部用時令鮮花裝飾 建材城前方樹壇上擺放裝飾鮮 花 表現出熱烈 隆重是的氣氛 4 迎賓彩旗 300 面 懸插在建材城兩側 5 特引進國內外先進廣告飛艇設備 飛艇廣告這種獨特的戶外 廣告媒體展示在人們眼前 那巨大的體形 優美的線條 優雅的飛 行姿態 頃刻間已深深印入人們的腦海 這種超大型戶外廣告媒體 就像一個廣告巨人漫步在空中 與眾多的戶外廣告相比 它傲立群 雄 獨領風騷 更應以現代化的新型方式來搶奪大眾的視線 吸引廣大消費者 的注意 使博覽中心脫穎而出 盡顯與眾不同之處 二 宏觀動態元素布設二 宏觀動態元素布設 整體布設效果要求 通過動態元素的有機和諧配合 造成慶典 場面大勢磅礴 龍騰虎躍的歡騰場面 1 軍樂隊 20 人 儀式開始前演奏 烘托氣氛 聚集人氣 儀 式進行中間歇演奏 2 舞獅 12 人 陣勢威壯 動作整齊一致 鼓聲震憾 動作靈 活 隊形多變 花樣翻新 渲染氣氛 配合進程間歇表演 3 禮儀小姐 30 人 身高 1 65 米 年齡 25 歲以下 著玫瑰紅 色旗袍 佩綬帶 落落大方 形象氣質佳 接待 引領簽到 為領 導佩戴胸花 引領剪彩 4 卡通人物 6 人 增加開業典禮趣味性 吸引人氣 三 開業典禮工作日程和議程安排三 開業典禮工作日程和議程安排 地點 同樂世界國際家居博覽中心 51 公里 時間 20011 年 月 日上午 9 30 開始 一 開業典禮工作日程 一 開業典禮工作日程 1 2011 年 月 日 籌備組雙方成員共同到開業典禮現場 具體確定主席臺位置及演出區 進行整體布局 2 月 日 確定參加開業典禮的領導 嘉賓及講話稿 并 發出邀請函征集祝賀單位 3 月 日 確定主題詞 條幅標語 并交付慶典公司部制 作 4 月 日 主體單位協調落實電源到位并調試通電 5 月 日 主席臺 后背景及大型噴繪開始搭建 6 月 日凌晨 彩虹門 簽字臺開始布設 7 早晨 8 30 所有現場靜態元素布設完畢 二 開業典禮儀式工作流程 二 開業典禮儀式工作流程 1 月 日早 7 00 開幕式籌備組成員準時到場 檢驗現 場靜態元素布設狀況 協調現場動態元素布設 做好最后整體協調 落實細節 做到萬無一失 2 8 20 軍樂隊 舞獅隊 主持人 簽到處 貴賓花 音響 保安到位并進行現場秩序維護 3 8 30 禮儀小姐到位 音響調試完畢 軍樂隊 舞獅隊 卡通人物開始交替表演 4 8 50 參加開業典禮的領導和嘉賓陸續到場 禮儀小姐開 始負責接待 引領簽到 為領導佩戴胸花等禮儀服務 三 開業典禮儀式議程安排 三 開業典禮儀式議程安排 1 9 26 主持人登臺致辭 有請領導就位 介紹參加開業典 禮儀式的領導 嘉賓 2 9 30 主持人宣布同樂世界國際家居博覽中心開業典禮儀 式開始 樂隊奏樂 舞獅助興 3 9 33 請同樂世界國際家居博覽中心總經理致詞 2 分鐘 講話結束后樂隊低音伴奏 4 9 37 請嘉賓代表致賀詞 2 分鐘 講話結束后樂隊低 音伴奏 5 9 42 請商戶代表致賀詞 2 分鐘 講話結束后樂隊低 音伴奏 6 9 46 請上級領導致賀詞 2 分鐘 講話結束后樂隊低 音伴奏 7 9 50 有請市 某領導 及同樂世界董事長為開業點睛 點睛后雄師舞動 鑼鼓登天 8 9 55 主持人宣布請上級領導 同樂世界國際家居博覽中 心總經理到剪彩區為開業剪彩 9 9 59 此時 禮儀小姐引導上級領導 博覽中心總經理 嘉 賓代表到剪彩區 禮儀小姐整齊列隊 雙手捧出剪彩花 文雅輕盈 的穩步走上剪彩區 10 10 06 攀枝花市 領導宣布同樂世界國際家居博覽中心隆 重開業 此時 樂隊奏樂 舞獅助威 禮炮齊鳴 氫氣球升空 飛 艇起飛 彩花彩帶當空漫舞 如天女散花 姹紫嫣紅 絢麗多彩 甚為壯觀 儀式達到高潮 氣氛熱烈 人聲鼎沸 11 10 11 剪彩完畢后 請上級領導 博覽中心總經理 嘉賓 代表參觀博覽中心 12 10 13 文藝演出活動開始 文藝演出活動應該和商家的促 銷活動相結合 互動的方式進行 四 開業全程項目預算 四 開業全程項目預算 1 主席臺 15 米 X6 米 90m2 3500 元 2 后背景 桁架 15 米 X4 米 900 元 3 軍樂隊 20 人 5500 元 場 4 舞獅隊 1900 元 12 人 4 只獅子 5 彩虹門 12 米跨度 20 座 110 元 座 天 20 座 7800 元 6 龍門 16 米跨度 1 座 280 元 座 租 3 天 7 禮儀小姐 1 70 米以上 12 人 150 元 人 12 人 1800 元 8 音響 話筒 2 套 1100 元 2 套 2200 元 9 剪彩用品 高檔 16 套 58 元 16 套 928 元 10 簽到用品 筆 本 1 套 120 元 11 彩旗 五彩 300 面 彩旗 5 元 面 旗桿 4 元 根 9 元 套 300 2700 元 12 胸花 二朵楊蘭 50 朵 5 5 50 275 元 13 條幅 0 70 米寬 樓體條幅 8 5 元 米 根據實際制作數 量 14 地毯 大紅 10 元 平方 300 平方 10 300 3000 元 15 植物 3 車 480 元 車 3 1440 元 16 金色圍幔 1200 元 17 卡通人物 280 元 個 6 個 1680 元 18 氣球 包括氣球拱門 5000 個 0 5 元 2500 元 19 冷焰火 3 組 650 3 組 1950 元 20 大噴條幅 1 5 20 米 13 元 m2 21 泡沬字 4 個 1 5 米高 220 元 個 880 元 22 氦氣球 4 組 350 元 組 1400 元 23 遙控金球 4 套 800 元 套 24 大鼓 6 套 200 元 套 1200 元 25 鮮花 900 元 26 大型皇家禮炮 780 元 門 6 門 4680 27 主持人 3 名 650 元 場 3 1950 元 28 文藝演出演員費用 6800 元 29 廣告飛艇 5 5 萬元起飛 含 3 個小時 每增加 1 小時 加收 6000 元 小時 空飄 750 元 個 第四部分 開業促銷活動第四部分 開業促銷活動 一 活動時間安排表一 活動時間安排表 活動持續時間序 號 活動內容 第 1 天第 2 天第 3 天 1多重好禮返客戶 2超多讓利限時搶 3幸運轉盤中大獎 4幸運使者砸金蛋 5幸運競價超低折 6一元公益慈善拍 7特價套餐折上折 8免費汽車開回家 二 具體活動內容二 具體活動內容 1 多重好禮返客戶 多重好禮返客戶 活動時間 開業第 1 天 開業第 3 天 活動形式 購物返抵用券 活動內容 活動期間 購買地板每滿 3000 元即送 500 元抵用券 購 買瓷磚每滿 3000 元即送 500 元抵用券 購買廚房電器每滿 2000 元 即送 300 元抵用券 購買衛浴潔具 龍頭每滿 1000 元即送 100 元抵 用券 購買油漆每滿 100 元即送 10 元抵用券 抵用券使用 凡購物超過抵用券的一倍 可以使用抵用券 2 超多讓利限時搶購 超多讓利限時搶購 活動時間 開業第 1 天 活動形式 限時搶購 活動內容 活動當天 每天上午和下午各有一場時間為 30 分鐘的限 時搶購活動 屆時商家將會讓利到最低 高質低價的建材盛宴將呈 現給消費者巨大的驚喜 搶購的商品應有足夠的吸引力 3 幸運轉盤幸運轉盤 中獎百分百中獎百分百 活動時間 開業第 1 天 活動形式 幸運抽獎 活動內容 活動當天 消費者在當日購物滿 1000 元 即可參加一次 幸運 轉盤 中獎活動 可累計參加 中獎率 100 獎品以家電為 主 4 幸運使者砸金蛋 幸運使者砸金蛋 活動時間 開業第 2 天 活動形式 幸運抽獎 活動內