背景分析 策略思考 活動規劃 傳播推廣 目錄 、背景分析 首屆歷時 10天，核心內容采蓮船、春祭盤王、神秘祭舞、風情舞、桃花歌曲大串燒等文藝表演。同時還舉辦桃花島主擂臺賽、十里桃花見證百對新人喜結連理、品隨州風味美食等農家習俗風情活動。 與新隨州網合作推出秒殺活動。 除之前的常規節會活動外，新增與隨州移動合作借助手機平臺發布節會信息，與隨州網合作推出尚市桃花之旅的體驗營銷活動。 由市政府主辦，大型的開幕文藝演出。核心內容踏青賞花，品農家風味。以“親近自然，觀賞桃花，踏春觀光；品味農家風情，享受健康生活”為主題，旨在拉動經濟發展，推進特色產業發展和新農村建設 2007年 2008年 2009年 2010年 背景分析 往屆桃花節總結 從往屆舉辦的桃花節可得出： 僅憑單純的景觀資源，沒有凸顯其 真正特色 。 桃花節形式分散， 無法形成品牌效應 ，盡管聚集了一定的人氣，但是范圍沒有走出當地。 桃花節活動常規， 缺乏亮點 ，無法形成社會關注。 活動名稱 成都國際桃花節 上海南匯桃花節 北京平谷桃花節 山東肥城桃花節 活動主題 田園城市，桃花生活 走進新浦東 桃花映世博 低碳賞桃花，浪漫桃花海，生態健身游，快樂休閑新體驗 吉祥桃都，魅力肥城 活動亮點 將 “ 田園城市 ” 和 “ 桃花生活 ” 結合 開展汽車、怡居之樂等九大主題活動 游古鎮，賞桃花； 手機短信攝影征集； 聯合百合網舉行相親活動 環保大巴免費擺渡游人 中國廣播藝術團演出，國內知名演員出場獻藝。 傳播亮點 聯合各地電視臺報道； 網絡種桃大賽； 公關稿、娛樂稿 手機征集； 聯合旅行社推出賞花線路 話題傳播； 視頻傳播； 聯合旅行社推出線路 網絡、電視現場直播； 背景分析 各地桃花節分析 節會期間舉辦了一系列豐富的具有 特色的活動 ; 有一套系統的 傳播體系和傳播策略 ，運用不同的媒體組合形式，精準輻射目標受眾 ; 渠道推廣上有一批 貼近市場 的有效運作。 通過對上述各地桃花節的分析， 我們總結出以下幾點 【 成功經驗 】 二、策略思考 通過前面分析自己的不足，結合以上成功經驗，提出 第五屆桃花節要解決的 【 兩大問題 】 ： 如何找出尚市自己的特色，打造尚市桃花節品牌？ 問題 1 如何通過行銷結合的市場化運作，讓隨州尚市旅游產品變得觸手可及，有效拉動尚市的旅游消費，促進當地經濟發展？ 問題 2 桃 ， 中國傳統古老的植物，原產于我國，悠久的中華文化賦予了桃樹及相關的一切的太多聯想與傳說。 來源說 古典名著 西游記 被稱為仙家圣果，使桃名仙桃、壽果。 福壽吉祥的象征 后羿被桃木棒擊殺，后為宗布神，他牽著老虎站在桃樹下檢驗人鬼。所以桃木辟邪自古有之。 辟邪、正義與福澤的象征 。 夸父逐日將死，棄其拐杖，化作桃林。 英勇無畏，死而后已 三國時期，劉備、關羽和張飛在涿郡張飛莊后桃園結義，祭告天地，焚香再拜，結為異姓兄弟。 友情、兄弟情誼的象征 桃花源記。 象征世外桃源的美好生活 桃花盛開，嬌俏怡人，被古代文人賦予完美的女子形態氣質的最高褒獎，（人面桃花），后也隱喻與異性間的緣分（桃花運）。 多情浪漫的特性 “桃李滿天下”，借桃李之甘甜的果實寓意師者培養的棟梁及學者、門生等。 功能說 典故說 1、找特色打品牌 關鍵字提煉 好運 辟邪 生機 福澤 桃花運 吉祥 好運 桃花節 因此，我們對本屆尚市桃花節的 品牌定位 為： 圍繞好運桃花節，以花為媒，打造一批桃花事件，從而衍生一場 “ 桃花經濟 “ ，促進當地經濟發展，加快新農村建設。 在確定尚市桃花節品牌后，面臨此次第五屆桃花節的舉辦，我們如何在有限的資金下，打造一場具有特色的桃花盛宴，如何一炮打響尚市 “ 好運 ” 桃花節品牌呢？ 1、活動主題 2、活動組織架構 3、版塊規劃 4、活動內容 2011第五屆尚市好運桃花節活動規劃 2011尚市桃花 節 需要一個 以 花 為重點， 同時，也要凸顯出 喜慶歡樂的節日氣氛 1、活動主題 爆破型 1、切合尚市桃花節好運品牌，一脈相承 ; 2、突出主辦地尚市 ; 3、好運天下彰顯大氣的同時，也將尚市桃花所代表的好運傳遞給消費者。 尚市桃花 好運天下 1、活動主題 活動主題： 尚市桃花 好運天下 活動名稱： 尚市桃花 好運天下 2011隨州尚市好運桃花節 活動地點： 湖北 尚市 活動時間： 2011年 3月 1820日 指導單位： 湖北省旅游局 主辦單位： 中共隨州市委宣傳部、隨縣人民政府 承辦單位： 尚市鎮人民政府 執行單位： 北京依品傳媒、武漢現代廣告 2、活動組織構架 尚市桃花 好運天下 2011隨州尚市好運桃花節 2011年 隨州尚市 桃花節開幕式 桃花朵朵開 尚市 花海姻緣會 福運連連 尚市 桃園祈福會 尚市特色地方藝術表演 湖北“百強示范村”村長論壇 人面桃花相映紅 桃花仙子 攝影大賽 尚市桃花 好運天下 3、版塊規劃 活動名稱： 2011年隨州市尚市第五屆桃花節開幕式 活動地點： 湖北 隨州 尚市 活動時間： 2011年 3月 18日（星期五） 開幕式時長： 90分鐘（ 09： 3011： 00） 開幕式內容： 領導致辭、媒體代表致辭、歌舞穿插表演、果樹認養儀式、“湖北十佳教師”贈禮、宣布姻緣會開始 邀請人員： 隨州市政府領導、曾都區政府領導、尚市鎮政府領導、湖北省主流新聞媒體、湖北十佳教師 （ 1） 2011年隨州市尚市第五屆桃花節開幕式 4、活動內容 日 期 時 間 內 容 說 明 3月 17日 14:00 17:00 排演 演員彩排、舞臺搭建、設備調試 3月 18日 7:00 9:00 開幕式準備工作 工作人員、演員到位，音響設備調試完成 9:00 9:30 迎賓就坐 背景音樂暖場 9:30 9:40 開場表演 舞龍舞獅，文體表演 9:40 9:45 宣布開場 主持人宣布開場，介紹到場嘉賓 9:45 10： 00 領導致詞 隨州市領導、曾都區領導、尚市鎮領導各五分鐘 10： 00 10:10 “ 湖北十佳教師”贈禮 主持人由 “ 桃李滿天下 ” 引出湖北十佳教師贈禮儀式，將特制牌匾贈送并合影留戀 10： 10 10:20 果樹贈送儀式 向各領導、媒體代表贈送桃樹，并現場贈予認養證書 10： 20 10:25 宣布姻緣會開始 主持人講述桃花與姻緣會的聯系 10:25 11:00 果樹認養 陪領導到認養區，為認養樹木澆水、添土；媒體拍照 歌舞（舞臺活動繼續） 阿牛獻唱；其他文體節目，需提前確定節目 開幕式流程表 亮點 1，邀請紅星阿牛演唱 桃花朵朵開 新加坡紅星阿牛的 桃花朵朵開 曾紅遍大江南北，不管歌手還是歌曲都可稱是家喻戶曉。且這首歌內容喜慶、曲風輕快，與桃花節的主題和活動內容都非常貼切。 尚市桃花節可借明星效應迅速引爆節會熱點，增加宣傳話題，擴大節會知名度與關注度。 歌手阿牛 開幕式亮點 在舞臺搭建上，以花海實景為舞臺背景，讓桃花節在美麗的花海中熱鬧開幕。 花海實景舞臺 花海實景舞臺 亮點 2，花海實景為舞臺 開幕式亮點 邀請湖北十佳教師參加桃花節，在開幕式上舉行贈匾儀式： 將印有贊語 “ 桃李滿天下 ” 字樣（用尚市桃花瓣拼成）的精致牌匾送與每位教師，寓意著教師育才無數、無私奉獻的精神。 亮點 3，桃李滿天下贈湖北十佳教師 開幕式亮點 邀請隨州各界領導認養果樹，將果樹贈送給政府領導、媒體部門領導、行業領導、隨州知名人士，并邀請這些部門代表參加認養儀式。打造最強的政治效應，增強市場話題炒作點。 借用火爆的話題炒作 尚市鎮人民給溫總理送果樹，迅速擴大尚市桃花節的知名度。 亮點 4，果樹贈送 政府領導、媒體、行業領導等 開幕式亮點 1、 將果樹贈送給政府領導、媒體部門領導、行業領導、隨州知名人士，邀請這些部門代表參加認養儀式。 可分三波進行： 第一波 ：媒體 可以為尚市炒作一些列新聞話題，達到更好的傳播效果。 第二波 ：政府領導 為桃花節制造炒作話題，打造政治效應。 第三波 ：資金來源單位 如省旅游局、發改委、農業廳、環保局、林業廳等 。 2、 給每棵果樹建立認養檔案，記錄果樹的發芽期、開花期、結果期等，在收果 期，給認養了果樹的部門或領導送果實、送牽掛。以形成“樹在隨州、心系九州”的品牌影響力，用桃樹拴住消費者、媒體、領導的心。 關于尚市首批果樹贈送 【 認養方式 】 我們建議，將景區的果樹認養資源，按照區域，成片的分成四大區域： 關于尚市首批果樹贈送 【 果樹分區 】 百年好合姻緣區： 姻緣區訴求情侶、青年夫妻、金婚老人等。 合家歡樂家庭區： 家庭區訴求為老人祈福、為兒孫祈福的家庭成員。 桃李滿園英才區： 英才區，訴求已有成就的學子，如政府高官、企業精英、華僑同胞。 人民公仆風尚區： 公仆區訴求各政府、企業、單位領導等。 活動名稱： 桃花朵朵開 尚市花海姻緣會 活動地點： 湖北 隨州 尚市 活動時間： 2011年 3月 18日 19日 活動說明： 以“桃花”為主題，以隨州市內單身男女為主體，制造一場盛大的花海姻緣會，以花為媒，邂逅浪漫姻緣，掀起“全程熱戀”。 活動亮點： 1、第一天下午舉辦“爸爸媽媽相親團”； 2、相親成功的游客將現場贈送愛情桃花樹； 3、在現場布置上，將參與相親者的資料卡片掛在桃樹上面，開展桃園相親會。 活動目的： 將桃花節與當下社會熱點、社會時事相結合，讓桃花節與民生息息相關，變成春季市民最關注的話題和節慶。 活動內容 （ 2）桃花朵朵開 尚市花海姻緣會 活動名稱： 福運連連 桃園祈福會 活動內容： 在桃園里，贈送以紅色飄帶，游客可在紅飄帶上寫上自己的心愿或為家人、朋友祈福，并將之系在桃樹上。例如辟邪祈福、祈求姻緣等。 活動內容 （ 3）福運連連 桃園祈福會 活動地點： 隨州尚市 活動時間： 節會期間 活動內容： 定時的在節會期間，桃園內進行當地特有的民間藝術團表演，如舞龍舞獅隊、采蓬船等。 活動內容 （ 4）尚市特色地方藝術表演 活動主題： 和諧動力，發展引擎 活動名稱： 湖北“百強示范村”村長論壇 活動地點： 湖北 隨州 尚市 活動時間： 2011年 3月 活動內容： 圍繞建設社會主義新農村的話題，開展村長論壇，研究 討論農村經濟的發展。 活動目的： 促進尚市鎮新農村建設，引發社會話題及關注，擴大政治效應。 活動內容 （ 5）湖北“百強示范村”村長論壇 活動名稱： 桃花仙子攝影大賽 活動地點： 湖北 隨州 尚市 活動時間： 2011年 3月 活動內容： 與大楚網合作，做個活動專題，前期通過大楚網征選出 12位美女，在桃花節活動期間， 12位美女化身為“桃花仙子”分散站在桃林中擺出不同 活動亮點： 12位“桃花仙子”分別著 12種風格的服裝（唐裝、旗袍、武俠裝等）； 鼓勵游客上傳照片，由網民選出最美“桃花仙子”。 活動內容 （ 6）人面桃花相映紅 桃花仙子攝影大賽 三、傳播推廣 我們要： 在最 短 的時間內 ； 以最 娛樂 的活動環節 ； 以最 高調 的新聞熱點 ； 以最 豐富多元化 的傳播手段 ； 創造 最聚眾最轟動 的新聞效應 ！ 不單一的販賣吆喝旅游資源及產品信息， 不單一的依賴常規化的簡單化的傳統媒體宣傳 以最具聚眾效應的主題熱點沖擊，最直接的刺激受眾的消費感官， “ 轟轟烈烈 ” 干一場；通過精準的目標地域進行公關活動與行銷結合的宣傳，讓隨州尚市變得觸手可及，重點突出落地效果，實際有效的刺激、拉動尚市的旅游消費。 傳播策略 前期預熱 啟動階段 中期爆破 高潮階段 后期延展 持續階段 前期預熱啟動階段 常規傳播 核心任務 2011年尚市桃花節活動信息發布。 傳播主題 尚市桃花 好運天下 傳播內容 強化尚市桃花節的公眾認知度；突出此次活動是一場集趣味性與文化性為一體的盛會； 組織當地小學生，到尚市桃花園來一節“戶外自然課”，讓學生在實踐中學習知識； 教師可憑教師證獲得折扣門票，低價參加桃花節； 與旅行社合作，聯合制定線路，針對老年、學生群體，給予一定的折扣優惠，進行拉客活動； 召集有車一族、自駕游愛好者前來尚市感受田園風光、體驗農家樂風情。 傳播示意 生活小智慧 自然大課堂 好運桃花宴，共享農家樂 桃花朵朵開，尚市等你來 尚市賞桃花，福壽年年轉 媒體組合 電視媒體：隨州電視臺 平面媒體：隨州日報、楚天都市報、楚天金報、武漢晚報 網絡媒體：大楚網 時間： 2月底 常規傳播 亮點事件傳播 傳播規劃 前期預熱啟動階段 亮點事件傳播 傳播思路 亮點事件提前曝光，預熱市場，聚焦媒體和游客目光。 傳播內容 精彩搶先看，桃花節的活動亮點預知： 尚市桃花節邀請阿牛獻唱； 尚市將舉辦花海姻緣會； 湖北十佳教師，相聚尚市桃花節； 傳播示意 尚市桃花節，阿牛獻唱 單身男女期待尚市花海姻緣會 湖北十佳教師獲贈尚市“桃花牌匾” 前期預熱 啟動階段 中期爆破 高潮階段 后期延展 持續階段 時間： 3/15 3/21 常規傳播 亮點事件傳播 中期爆破高潮階段 常規傳播 核心任務 桃花節活動傳播，注重新聞的及時性和引領輿論強烈關注。 傳播主題 尚市桃花 好運天下 傳播內容 桃花節開幕式基礎信息報道； 突出桃花節活動的亮點介紹。 傳播示意 歌手阿牛現身尚市桃花節，引游客熱捧 尚市鎮打造史上最豐盛的“桃花宴” 媒體組合 電視媒體：隨州電視臺 平面媒體：隨州日報、楚天都市報、楚天金報、武漢晚報 網絡媒體：與大楚網合作，進行旅游專題報道 中期爆破高潮階段 亮點事件傳播 傳播思路 亮點事件提前曝光，預熱市場，聚焦媒體和游客目光。 傳播內容 尚市鎮果樹認養事件； 尚市桃花節“十二金釵”引游人稱贊； 尚市花海姻緣會 傳播示意 尚市人民給溫總理贈送果樹啦！ 尚市“桃花仙子”引網友熱議 花海相親，尚市鎮這春火了！ 前期預熱 啟動階段 中期爆破 高潮階段 后期延展 持續階段 后期延展持續階段 常規傳播 核心任務 尚市桃花節活動后續報道，引起輿論的持續關注。 傳播目標 編輯、整理所有新聞素材； 進行相關信息的再傳播和后續報道； 籌備與后續活動的關聯性事項。 傳播主題 尚市桃花節五大亮點； 尚市鎮“桃花節”火了整個春天； 尚市桃花節完美謝幕，最美“桃花仙子”引稱贊。 公司活動宣傳主題策劃 建議方案 2011年 7月 6日 傳播策略 活動規劃 細節運作 策劃核心 活動規劃 現場傳播 活動規劃 會后傳播 費用預算 目 錄 策劃核心 在央視媒體再次報道搜索引擎涉黃事件之后，四大移動通訊運營商開始了大規模的 中國移動 :堅決斬斷手機色情網站收費鏈 從 11月 30日起，中國移動對所有 行全面清理 中國聯通將暫停未作承諾企業的信息服務 中國聯通于 12月 3日聯合首批合作伙伴承諾提供綠色健康的信息服務，并宣布從 12月 6日零時起，暫停尚未向社會作出公開承諾的企業的信息服務。 中國電信屏蔽所有 關閉網站 13萬 中國聯通處理 1571個未備案網站 活動背景闡述 借 事 造 勢 通過此會議將 而使 五力做透市場： 多方探討 國家機構 - 意義：網站直接監管部門，使整個會議提高一個規格 國家公安部 涉黃網站直接監管部門 國家工信部 網站備案綜合部門。 中國移動龍頭齊聚共商行業走向。 邀請北京極具代表的中國萬網終端服務商，現場講述服務器托管現狀及針對目前形勢如果決策。 系統分析我國互聯網行業現狀。 專家學者 - 意義：借助專家學者的身份，使新聞更具有可信度，傳播更有力度 終端服務商 - 意義：讓源頭說話，使會議更有力度 三大門戶網站 - 意義：三大門戶聯合進行宣傳，傳播效果最大化 運營商 - 意義：以移動運營商為龍頭講述目前行業問題及走向 邀請搜狐，新浪、騰訊網三大門戶網站高層，講述網站目前現狀，中小站長該如何使自己壯大。 共筑 2009 細節運作 同筑 共謀網絡安防凈界 2009年 活動時間 活動地點 北京歌華開元大酒店 國際五星級標準精心打造的中國首家文化傳媒主題酒店，在北京奧運會期間被指定為 2008北京國際新聞中心。北京歌華開元大酒店以其濃厚的傳媒文化為底蘊，配以豪華完善的先進設施，為您提供具有國際品質并富有東方文化特色的優質服務 2009年 12月 11日 下午 14:00 17:00 國家機構：公關部網監處 工信部信息安全司 運營商：中國移動北京分公司 服務商：中國萬網市場總監，新網市場總監 門戶網站：新浪，搜狐，網易三大網站運營主管 專家學者：中國互聯網協會相關理事會員，中國互聯網資深專家。 論壇會核心嘉賓 核心高端，共計 50家新聞單位參會； 電視類 ： 中央電視臺、北京電視臺 中央媒體： 財經時報、中國財經報、中國經營報、中國證券報、國際金融報、經濟日報、第一財經日報、 21世紀、中國企業報、中國產經新聞、國際商報、中國現代企業報 北京地方媒體： 北京晚報、京華時報、新京報、北京日報； 重點網站類： 新浪網、新華網、人民網 (直播 )、新浪網、新華網、中國家電網、搜狐、慧聰網、家電聯盟 21華網、 組織媒體 傳播現場 地方電視臺 北京電視臺 中央電視臺 組織媒體 核心高端，邀請中央電視臺、北京電視臺現場采訪并播出新聞； 電視類 ： 中