,“一路傳橙”活力跑活動執行方案,“一路傳橙”活動意義,10.1xxx節的完美慶功盛會，并傳承激情、戰斗之心，以奔跑狂歡的姿態，開啟11.11另一個新天地。通過青春活力的運動方式，傳遞“xxxxx倡導更快樂時尚的生活方式”這一品牌氣質，充分放大xxxxxxx的品牌形象。,Part 1活動組織篇,活動概況,時間：2015.10.18 AM 8:20地點：玄武湖環湖線路：玄武湖環湖內圈5KM（紅色路徑）規模：約500人主辦單位：xxxx執行單位：xxxx,三個方陣，組成500人跑友, 專業領跑團隊,人數：100人（運動達人）形式：定向邀請（xxxxxxx）主要目的：a、可提供跑前熱身指導等，提升橙子跑的專業性；b、專業領跑，利于帶動整體氛圍；c、擴大橙子跑的社會影響力，不把跑步局限為一場內部活動, 內部員工方陣, xxxx用戶方陣,人數：300人左右（含合作伙伴）形式：內部征集,人數：100人左右形式：免費報名前期通過“xxxx”微信平臺向用戶公開征集，增加用戶的品牌參與感。凡參與活動的用戶，結束后均可獲贈100M本地流量。,根據玄武湖規定，大型集跑活動人數不能超過500人。,100位用戶征集形式,微信報名操作步驟：關注“xxxx”微信平臺；回復“我要跑步+姓名+電話”；系統自動回復信息，確認報名成功。,“恭喜您報名成功，請于2015年10月18日早上8:20，前往玄武湖環湖路解放門集合，我們會備好飲用水。”,針對xxx內部員工及合作伙伴團體跑,針對免費報名的聯通用戶個人跑,建議以區局為單位，每10人為一組，形成如“玄武亮劍隊”“鼓樓飛虎隊”等方陣。,以個人為名義，通過微信報名參加,橙子跑參與形式,獎項設置（暫擬）冠軍3000元亞軍2000元季軍1000元,獎項設置（暫擬）冠軍1000元亞軍8000元季軍500元,參賽前準備，通過線上方式評選成績,所有參與跑步的用戶，均需下載安裝咕咚運動的APP，通過咕咚記載跑步軌跡，與指定路線吻合，按用時時間評選成績。（團體與個人各評選10名）,沿途將設計挑戰環節，參與團體跑及個人跑的用戶，均需根據線索提示完成相應任務。每完成一個任務，均可獲得信物一個，集齊4個信物，即可參與最終評獎和抽獎。,活動環節設置,打造最快樂的5公里 拼搏 | 協作 | 勝利 | 喜悅,在拱門上方，用魚線穿起5個地球儀（捆綁鈴鐺），2米間隔，高度2.2m。參與者需跳起敲響鈴鐺，方可通過。團體通過時，需至少5人“觸碰全球”方可通過。,坐標1：徐悲鴻畫苑本站任務：“觸碰全球”,僅為示意圖,坐標2：觀瀑亭本站任務：“笑迎天下”,團隊10人都到達指定背景展板前，并擺出指定笑臉，由工作人員為團隊合影拍照，即可獲取信物。體現讓客戶滿意的微笑服務。個人用戶自己拍照，出示即可。,背景板植入宣傳“xxxxxxxxx”,工作人員拍照，同步傳輸到終點并打印，用戶跑至終點，將照片發送朋友圈可領取相應照片。,坐標3：蓮湖水苑本站任務：“搖旗吶喊”,每個團隊挑選3名參與者，在喊話區對準分貝儀大聲喊出“我愛xxxx！”，達到指定分貝即可獲取信物。個人用戶同上。,坐標4：菱洲碼頭本站任務：“合力前進”,每隊分為3組，用兩人三足的方式通過100米橙色跑道，即可獲取信物。目的是體現xxx人團結奮斗的精神。個人用戶單腿跳過方可通過。跑道上可植入宣傳“xxxxxxxx雙軌跑”,在終點處，將4個信物+咕咚運動成績出示給工作人員，即可參與跑步成績評獎。,信物兌獎,橙子鑰匙扣，呼應主題,運動啪啪手環，可定制,終點狂歡,電子樂嗨翻天xx領導感謝大家跑完全程優秀個人跑者頒獎10名優秀團體跑頒獎10名11.11促銷“誓師大會”跑步結束,【業務結合：聯通4G即攝即傳】,玄武湖用戶20000人,跑友500人,4G即攝即傳,在沿途站點設固定攝像機位，通過即攝即傳技術建立傳播介質，將跑友的精彩過程同步投放到主舞臺大屏上，讓更多用戶感同身受。,當天活動整體流程,Part 2場地布置篇,簽到區,跑步區,簽到接待發放裝備推送指南,起點終點沖刺橙色能量站橙色挑戰區,主舞臺區,開跑儀式頒獎儀式衣物寄存區換裝帳篷,場地功能分區,個人簽到,在“xxxx”官方微信上簽到，向工作人員出示簽到界面即可（每人每日限簽到一次）,團體簽到,按照報名表，以分組號常規簽到。每隊派代表領取，一次性領取10份。（請預留團隊聯系人方式）,簽到形式,01,02,根據簽到形式，現場設置2個簽到帳篷。,簽到領取裝備,起點/終點站效果,主舞臺效果,主舞臺效果,起跑點效果,換裝間效果,橙色能量站,飲用水+士力架+電子樂,每個站點限500塊巧克力第一、第二個點100瓶水，第三、第四個點200瓶水電子樂以獨立播放器播放,為參賽選手提供飲料和休息區醫療措施小組，為現場突發事件做緊急處理工作人員提供咨詢需要,橙色能量站效果,沿途拱門效果,沿途拱門+提示牌效果,深度溝通物料,“躍跑越成熟”“3G+4G雙軌跑”“xxx，不怕挑戰”“速度之魂，一路傳承”“4G加速度，快樂跑起來”,快展板：彰顯品牌調性，全方位宣傳“橙熟4G”,終點線設計,預熱道旗：提前一周進入玄武湖（環湖路上，非湖內道旗），向湖內游玩人士做預熱宣傳,后勤保障工作,1、組織20人安保隊伍，身穿專門的可識別的工作人員服裝，并佩戴醒目胸貼、背貼，沿途處理各種問題。,2、安排醫護人員隨行，確保突發情況的救助。準備充足的外科跌打損傷藥膏，如創可貼、云南白藥、消毒碘水等。,Part 3活動宣傳篇,一路傳橙宣傳規劃,xx微信、微博大V微信主流媒體主廳宣傳，掃碼報名,xx微信、微博大V微信,主流媒體,用戶征集及預熱，本項共規劃4篇宣傳：10.11一路傳橙，天生愛跑！征集100名跑友 宣告xx將于10.18開啟一路傳橙跑，并號召用戶踴躍參與，說明參與要求10.15你就是跑者，100名跑友征集完畢 宣告100名跑友征集完畢， 名單統計告示10.162天倒計時，我們準備了足夠驚喜，你準備好了嗎？ 活動獎項等各種福利大曝光10.1710.18玄武湖不跑不散 活動路線、時間、注意事項的最后提醒,1、活動前期預熱-10.11-10.17,1、活動前期預熱-10.11-10.17,你想對跑步說什么？是時候大聲喊出來了！組委會將挑選20條口號制作成賽場橫幅，為你的奔跑加油佐證！參與方式：微信：轉發南京聯通活動微信，發布的參賽宣言，截屏回復給xxxx，即可參加！微博：轉發微博，分享你的參賽口號并3個好友，你的個人標語就有可能出現在賽道沿途！,秀出你的#一路傳橙#參賽宣言,本項共規劃2篇宣傳，10.14拼創意啦！你的口號將在玄武湖被萬人圍觀 10.1620個參賽宣言出爐，看看有沒有你,2、活動中期-10.18,選擇你心儀的跑步照相框制作最酷炫的跑步照！,形式：微信H5內容：xx為用戶提供10種創意照相框，用戶可將自己所拍的跑步照片，放入心儀的照相框內，通過微信傳播。,僅為示意,本項為用戶自發宣傳聯通方可在當日早上發布活動推送信息Duang，xx有特效，酷炫跑步照秀起來,3、活動后期-10.19-10.21,我們用鏡頭拍下你的快樂！快來認領你的跑照！,5個官方攝影點，10位專業攝影師，5公里全覆蓋，記錄500跑友的精彩，細心捕捉跑友們專屬的快樂時刻！活動結束后，進入xxxx官方微信，即可下載你的跑步私房照片！(每日分批發送),媒體建議：,建議邀請相應主流媒體參與，將內部的跑步向外擴散，提高活動在社會上的影響力。建議紙媒2家：xxxxxxxx電視媒體1家：xxxxx電臺媒體1家：xxxxx音樂廣播微信大V3-4個,重點工作事項方案確認（