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廣東省東莞市鞋業市場調查報告世界鞋網日期:2014年09月22日來源: 編輯:十八子摘要:東莞屬于珠三角經濟重鎮,經濟發達,人口數量龐大,消費群體兩極分化,高收入人群消費能力強,外來務工人員等大多數為中低消費者。由于距離廣州、深圳較近,部分有能力的消費者被分流走;東莞市內的各個轄鎮經濟比較獨立,都有自己的商圈。【世界鞋網】東莞屬于珠三角經濟重鎮,經濟發達,人口數量龐大,消費群體兩極分化,高收入人群消費能力強,外來務工人員等大多數為中低消費者。由于距離廣州、深圳較近,部分有能力的消費者被分流走;東莞市內的各個轄鎮經濟比較獨立,都有自己的商圈。從東莞市場的現狀來看,時裝女鞋、童鞋、休閑鞋等做專賣的相對較小,但需求量旺盛。皮鞋方面,奧康、意爾康、紅蜻蜓以及百麗旗下諸品牌較為強勢,但競爭尚未白熱化,各品牌均有進一步發展的機會。鞋業概況東莞商圈比較分散,主要商圈有三個,一個是位于南城區的南城步行街商圈,一個是位于莞城區的東縱路商圈,另一個是東城區的市橋路商圈。其中,南城步行街商圈屬于老城區,人氣很旺,這里集聚市區近一半的專賣店。1、專賣店東莞市區的專賣店數量較多,運動品牌比例較高。各運動品牌之間的競爭激烈,促銷活動不斷,比如安踏全場7折、鴻星爾克二件6.8折、德爾惠買一送二、匹克處理款3.8折起等,雖然折扣力度很大,但仍難改變生意慘淡的現狀。皮革鞋方面,奧康、意爾康、紅蜻蜓在當地經營時間長、影響力大,百麗旗下的諸多品牌正在逐步體現出其強大的品牌影響力和效應。整個東莞地區的皮鞋品牌數量相對較多,整體形象不錯,生意比較正常。2、鞋城當地沒有一家上規模的連鎖鞋城,只有南城步行街有一個惠爾康鞋城,口岸比較一般,形象還可以,基本以大眾化產品為主,主要經營品牌有:思苑、老人頭、奇迪、豪路、靚典、名典等。3、商場市內的百貨商場主要有:海雅百貨、天虹百貨、彩怡百貨,分布比較分散。其中南城的海雅百貨距離南城步行街較近,形象不錯,在南城影響力比較大。海雅百貨入駐品牌有:一樓:金利來、美麗寶、蜜絲羅妮、真美詩、天美意、思加圖、圣伽步、森達、萊爾斯丹、紅蜻蜓、哈森、富貴鳥、鱷魚恤、百思圖、百麗、st&sat、kisscat、菲伯利爾、ECCO、camel等;五樓:耐克360、李寧、匡威、康威(康威專賣店)、Kappa、安踏、阿迪達斯、Nike、安踏kids、adidas kids等。彩怡百貨口岸相對一般,硬件方面還可以,客流受修路影響較大,入駐品牌主要有:一樓:保羅蓋帝、爵根仕、百麗、Tata、天美意、思加圖、森達、哈馳、圣伽步、奧康、戴斯等;三樓:361、安踏、Kappa、Nike、阿迪達斯、李寧等。天虹百貨在東城影響力較大,距離彩怡百貨較近,形象方面相對還可以,入駐品牌有:百麗、Tata、天美意、蜜絲羅妮、奧康、保羅蓋帝、富貴鳥、達芙妮、鞋柜、Bata、Mirabell、willies、ST&SAT、思加圖、百思圖、圣伽步、森達、Amanda、卡仕尼、卡丹路、華世天奴、木村樹、萊思麗、百田森(百田森專賣店)、卡美多、金利來、寶人(寶人專賣店)等。城市概況東莞市西臨珠江口,與廣州、深圳、惠州接壤,有“世界工廠”之美稱,為“廣東四小虎”之一。全市轄28個鎮、4個街道,常住人口為825.48萬人(2011年)。2011 年全市實現GDP4735億元,同比增長8%,經濟總量排廣東省各市第4名,人均GDP排名第6名。(世界鞋網-全球鞋業綜合性門戶網站,電子商務交易平臺) 摘要:歲末年終,東莞接連傳出鞋廠關停的消息。南方都市報為此發起了第5次東莞企業生存報告調查,聚焦于東莞鞋企困局。南都聯合了大粵網、鞋博士共派出了150份問卷,調查結果顯示,這一勞動力密集的傳統制造業,正面臨比2008年金融危機更嚴峻的挑戰。南都訊:歲末年終,東莞接連傳出鞋廠關停的消息。南方都市報為此發起了第5次東莞企業生存報告調查,聚焦于東莞鞋企困局。南都聯合了大粵網、鞋博士共派出了150份問卷,調查結果顯示,這一勞動力密集的傳統制造業,正面臨比2008年金融危機更嚴峻的挑戰。受訪的150家企業中,超過6成企業表示,2014年的接單量同比下降,近27%的企業接單量下滑超過3成。而訂單利潤下滑的企業占比達到69.34%。在這一輪劇烈調整中,32%的企業虧損經營,難以維持。用工成本上漲和勞動力不足成為傳統鞋企發展最大的掣肘。近9成鞋企的用工成本都在上漲,近半受訪企業(48%)用工成本上漲在10%至30%的區間。缺工現象嚴重,尤其是集中在訂單旺季。即使東莞政府今年大力倡導“機器換人”項目,鼓勵傳統企業轉型升級,鞋企自動化或智能化生產的程度依然很低:150家受訪企業中,開始嘗試或大規模使用機器人或機械臂的不過10 .67%。仍有47.33%的企業覺得購買機械臂等投入太高,被攔在了升級門檻之外。整個行業悲觀情緒彌漫。調查數據顯示,近半(49.33%)企業表示,2015年的訂單同比2014年將繼續下滑。高達9成鞋企不看好未來,擔心經濟形勢進一步惡化,將有更多鞋企倒閉。大部分鞋企在這一調整期進行多向嘗試:將訂單轉移到成本低廉的東南亞生產、切入高端精品鞋市場或是嘗試私人訂制等;但有23.21%的受訪鞋企表

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