. 三星的SWOT分析1 Strengths 優勢（1）品牌知名度、品牌忠誠度高，用戶口碑良好，有良好的國際品牌形象。 2003 年三星電子在中國的銷售額突破 100 億美元， 躍入中國一流企業的水平。 2003 年，三星品牌價值 108.5 億美元，世界排名 25 位，被商務周刊評選為世界上發展最 快的高科技品牌。 集團旗下 3 家企業進入美國財富雜志 2003 年世界500 強行 列，其中三星電子排名第 59 位，三星物產第 115 位，三星生命第 236 位。2003年三星集團營業額約 965 億美元，品牌價值高達 108.5 億美元，在世界百大品牌中排名 第 25 位，連續兩年成為成長最快的品牌。集團旗下的旗艦公司 三星電子，在 2003 年商業周刊IT 百強中排名第三，日益成為行業領跑者，其影響力已經超越 了很多業內傳統巨頭。（2）產品研發及設計能力強，技術雄厚。三星不僅僅有很強的研發能力,制造也很少假手他人,一直自己建廠、自己生產,這種垂直一體化的產業整合能力在全球信息產業巨頭中比較少見。比如中國三星電子目前就在中國設立了數十家生產和銷售部門,主要生產半導體、移動電話、顯示器、筆記本、電視機、電冰箱、空調、DVD、數碼攝像機以及IT產品等等。在技術上非常先進的，它有大量的技術資產。以 三 星 電 子 為 例 ， 該 公 司 在 美 國 工 業 設 計 協 會 年 度 工 業 設 計 獎 （ Industrial Design Excellence Awards 簡稱 IDEA）的評選中獲得諸多獎項，連續數年成為獲獎 最多的公司。這些證明三星的設計能力已經達到了世界級水平。（3）廣告方面投入高，注重宣傳。三星在新品上市的市場宣傳中，注重突出產品的商務功能及保持品牌的高端形象。重拳出擊奧林匹克，1998 年贊助長野冬季奧運會，2000年贊助悉尼奧運會，2002年贊助鹽湖城冬季奧運會，2004年雅典奧運會，2006年第二十屆都靈冬季奧運會，獲得了很好的廣告宣傳效果。（4）“四先”戰略 ，縱向一體化，產業鏈合作，開拓渠道方面表現突出。“四先”戰略.即發現先機、率先獲得技術標準、產品搶先投放市場、在全球市場占據領先地位。三星產品產業鏈合作優勢突出，與運營商關系密切，產品營銷渠道廣泛、注重宣傳、品牌 形象好。另外，嗅覺靈敏，能夠及時把握市場變化趨勢。多元化發展模式，人才戰略組合。（5）產品設計符合“年輕，時尚，流行”，緊跟市場形勢，善于改變策略。三星注重產品外觀設計及做工的精細， 強化中高端產品的時尚性。比如，如今的GALAXY系列，正在朝大屏化，智能化發展。它通過提高免費體驗吸引客戶，通過了解哪種類型的設計適合客戶和他們想要的東西或詢問新的和創新的設計方案。2. Weaknesses 弱點（1）價格高，性價低，對于中低收入客戶的購買壓力較大。比如如下三星I9100與其他品牌手機的對比型號三星I9100HTC G11小米2蘋果iPhone 4價格3200245025003299（2）系統依靠外來的Android，缺乏主創系統。 與蘋果比起來，三星最大的劣勢就在于它沒有自創的系統，而是使用谷歌的安卓系統，依靠外來系統對于企業長期發展是非常危險的，如果供應商議價能力很強，轉換成本也很高，三星將陷入危機。（3）起步較晚。三星電子雖然在近幾年得到了飛速發展， 但來自于老牌電子經營商的壓力依然十分巨大。（4）市場定位不準，缺乏差異化，個性化不夠突出。三星市場定位不清晰，沒有明確哪一類產品是針對某個細分市場的。也沒有對不同層次的客戶群量身定做一些產品，和市場上的安卓智能機功能大同小異。3. Opportunities 機會（1）良好的 3G 市場環境。中國 3G 市場環境日趨穩步，運營商持有手機數量不斷加大。三星手機有良好的發展空間。（2）消費者更加注重產品品質及功能，三星注重研發的特質或許能為其帶來新的機會。隨著中國消費者生活水平的提高，換機用戶比例擴大，同時越來越注重生活品質，趨向于理想消費，高端人群收入的增多，使得人們越來越注重手機的質量，品牌和功能，而三星智能手機優異的性能能為其帶來新的機會（3）青年市場的崛起，大學生和白領市場成為新的高端手機爭奪點。對于學生來說，S3不僅外形和iPhone4相媲美，拿出去面子上過得去，而且配置也不錯，最新的安卓系統支持海量軟件，娛樂應用爽翻天。最重要的是，價格能夠承受，價格相對于其他品牌中端手機具有很強的競爭力，這也是為什么學生群體成為三星主力消費人群的原因，所以三星應該抓住這個市場研發新產品。（4）蘋果CEO喬布斯逝世是一個契機。當蘋果公司總裁喬布斯先生的去世，蘋果公司遇到各個競爭對手的戰爭。三星抓住這次機會迅速向市場出售了自己的新產品i9000,在市場上手到了很大的反響，市場份額提高。（5）中日關系嚴峻，三星坐收“漁翁之利”。現今，中日因島嶼的問題兩國關系日益緊張，國內也出現了抵制日貨的現象，這給三星帶來了新的機會。4. threats威脅（1） 市場變化日新月異。3G 市場的拓寬導致價格下降 中國數碼手機市場的變化日新月異， 市場每天都有大量的新進入者，這回導致電子產品價 格的總體下滑。（2） 競爭對手強大。高端市場競爭者的強大威脅 蘋果，HTC，索愛等手機生產企業時刻研發新產品投入市場，三星沒有技術專利，很容易 被強勢競爭者擊垮。（3）政局不穩定。政治，人口，環境等的變化會對一個企業的發展產生很大的影響。韓國國內政局不穩，是企業發展很大的羈絆。解決對策1、三星產品應該著重加強企業創新力，生產有自己特色的高端手機系統和智能手機。2、三星本身有很好的縱向一體化系統，應加