給力傳媒公司籌建方案為保證給力傳媒公司籌建進度和質量，確保順利籌建并如期運行，特擬定本方案。一、目的和意義：如今互聯網已經成為人們日常生活中不可或缺的元素。無論是商業領域，還是政府機關，都十分重視互聯網的運用。網絡公關傳播也開始受到諸多重視品牌的江西名企以及政府部門的普遍關注。給力傳媒的成立將填補我省無正規網絡公關傳播機構的空白。給力傳媒將打造成江西首家綜合性網絡傳播機構，致力為江西基層政府和贛名企提供全方位的網絡公關咨詢與服務，更好服務于江西經濟社會發展。二、公司目標1、財務目標今年力爭收入達到50萬。2、市場覆蓋面江西基層政府，與2至3家江西名企建立穩定合作關系，爭取打造江西權威的網絡營銷策劃機構。三、經營理念：堅持藍海戰略和長尾理論，以江西幾大新聞網站為依托，主要為江西基層政府提供網絡輿情以及危機公關服務；為中小企業做網絡營銷策劃和品牌維護，努力把公司建設成江西網絡營銷策劃先行者、網絡公關行業領航人。公司發展前期，可以以小的投入，通過現有的媒體資源、人脈關系來運作新聞軟文、危機公關、輿情監控等主營業務，待公司有一定資金積累后，可考慮購買輿情監測系統等所需設備，進一步擴大經營業務和市場。四、分工設置：一人統籌全局，協調內外關系；一人負責跑業務，開發市場；一人負責與媒體打交道、軟文寫作、軟文發布、危機公關等；一人負責方案策劃與相關技術問題。五、主要業務：給力傳媒將立足于企業和政府開展以下幾項主營業務。（一）、軟文營銷：充分利用新華網、人民網、新浪、搜狐、網易等在內的500多家網絡媒體公關資源，讓企業的產品、相關信息和政府部門的信息盡可能多的在各大門戶網站、垂直行業網站、地方網站上鋪開。目前軟文營銷主要有新聞軟文、論壇軟文、博客微博軟文等營銷模式。公司今后將以新聞軟文為主。（二）、輿情監控：幫助政府第一時間發現輿情，第一時間引導輿情，第一時間處置輿情。每周或半月為政府提供一份輿情監控報告；及時幫助指導政府機關處理網絡中的不良信息和輿論。（三）、網絡營銷：可以單獨做事件營銷、口碑營銷、品牌營銷、社區營銷、論壇營銷、博客營銷、微博營銷、危機公關等，也可進行整合營銷。 1、事件營銷：策劃新聞事件、制造新聞事件、利用新聞事件，最終總結新聞事件，幫助企業、產品在媒體的風頭浪尖獲得關注、得到傳播、樹立品牌！ 2、口碑營銷：針對企業的目標客戶，鼓動消費精英群體，口碑組合化、擴大化，從而拉動消費，擴大產品的影響力。3、危機公關：為企業和政府及時提供新聞預警，保證負面消息不被廣泛傳播，幫助他們提高網絡危機公關能力！ 4、品牌營銷：策劃新聞事件、策劃活動事件，然后利用獨特媒體視角，迅速傳播，有效監控，在媒體的全面覆蓋下，提高銷售，樹立品牌。5、論壇營銷：利用論壇作為平臺舉辦各類踩樓、灌水、帖圖、視頻等活動，調動網友與品牌之間的互動。通過炮制網民感興趣的活動，將客戶的品牌、產品、活動內容植入進傳播內容，并展開持續的傳播效應，引發新聞事件。六、具體實施：1、 與縣區市政府洽談網絡輿情監控服務，或江西網名義建立網絡輿情監控中心，通過為其提供輿情監控服務來收取一定的費用。政府在出現網絡公關危機時，可以為他們提供解決問題的意見和方案。同時，還可以與專業的公關公司建立聯系，來處理網上不利于政府的信息和言論，妥善的處理和引導輿論。（前期輿情監控主要靠人工來監控，待公司有一定資金積累后，再購買智能輿情監控系統）2、 通過各種推廣方法，將公司網絡營銷方案直接給企業，利用低成本策略來換取合作的機會，待有一定效果時，可以推薦多種業務給客戶。3、 緊緊盯住上市公司和江西名企出現負面報道，若發現不利的信息，可主動聯系，向他們提供建議和解決方案，同時可以利用媒體的身份，報道其正面的信息，然后通過渠道將正面信息發布在各大新聞網站上去，利用新聞網站的權重高來稀釋相關負面信息，化解危機。另外，也可根據客戶的要求，通過公關來處理負面新聞。4、 主動與中小企業和政府部門洽談新聞軟文。政府機關部門都有相應的宣傳任務，可以幫助他們在人民網、新華網等中央大網站發布相關的宣傳報道；中小企業則需要推廣產品、企業網站以及口碑等，我們也可以利用百度新聞源的網站或權重高的網站，發布其相關企業信息。5、 幫助企業和政府策劃網絡事件和網絡紅人，通過論壇、博客、微博等手段引發關注，從而產生新聞事件，達到宣傳企業和政府的作用。6、 利用下縣市區培訓的機會，來推廣公司相關的相關業務。7、 通過通訊員、記者來延伸經營觸角，擴大新聞軟文的市場。8、 電話營銷、業務員推廣等方式來推廣公司業務。六、后面所需要的硬件以及費用預算：1、 輿情監測系統（企業、政府）人民在線的地方輿情監測主要功能：輿情預警、實時輿情、輿情地圖、輿情報告、來源監測、職能監測、人物監測、熱點監測、統計分析、突發事件、網評工作。每年費用在20至30萬左右。軍犬網絡輿情監控系統是一套綜合運用搜索引擎技術、文本處理技術、知識管理方法、自然語言處理、手機短信平臺，通過對互聯網海量信息自動獲取、提取、分類、聚類、主題監測、專題聚焦,以滿足用戶對網絡輿情監測和熱點事件專題追蹤等需求！每年費用在28萬左右。2、建立公司網站3、論壇頂帖機4、QQ群發軟件七、兩個主營業務詳細介紹：一、軟文營銷1、軟文營銷的作用網絡品牌打造對于一個網站至關重要，而新聞類型的軟文推廣就是一個重要的方式，其魅力就是廣告植入，不但為企業營利良好口碑，而且提高網站權重，可以說是兩全其美。 那么新聞類軟文營銷又有哪些優勢呢？ 首先，當用戶使用搜索引擎搜索公司名及相關產品關鍵詞時，新聞軟文的價值就充分得到了體現，當用戶連續看到有很多網站對于公司的相關新聞報導時，客戶從心理上就會給予一定的肯定，購買行為就會受到引導。 其次，新聞軟文更重要的一個方面就是具有二次傳播性，當一個大型的門戶網站發出來后，其實一些網站也會相繼轉載，如同病毒式傳播一樣。 再者，各大新聞網站發過的關于公司企業的報道，可以將其鏈接收集起來，鏈接在本網站上面，供客戶閱讀，這樣，網站權重要會相應得到提升。 2、軟文營銷業務流程3、軟文營銷費用（1）軟文撰寫費用：看具體產品而定，一般情況是200到300元一篇。 （2）軟文發布費用：中央新聞網站、門戶網站100-200元；地方新聞網站80-100元。4、成功案例（1）詳情見左旋肉堿軟文推廣案例WORD二、輿情監控1、網絡輿情監控的背景隨著互聯網的快速發展，網絡幾乎已經滲透到國民經濟和社會生活的各個領域，形成了新型的網絡虛擬社會形態。網友言論活躍已達到前所未有的程度，不論是國內還是國際重大事件，都能馬上形成網上輿論，通過這種網絡來表達觀點、傳播思想，進而產生巨大的輿論壓力，達到任何部門、機構都無法忽視的地步。網絡是一把“雙刃劍”，互聯網在給民眾的生產生活及政府行政帶來極大方便的同時，也極有可能由于其不同于現實社會的意見表達和傳播機制而帶來一些負面影響，甚至危及社會和諧穩定的大局。網絡輿情是通過互聯網傳播的公眾對現實生活中某些熱點、焦點問題所持的有較強影響力、傾向性的言論和觀點，主要通過 BBS論壇、博客、新聞跟貼、轉貼等實現并加以強化。當今，信息傳播與意見交互空前迅捷，網絡輿論的表達訴求也日益多元。如果引導不善，負面的網絡輿情將對社會公共安全形成較大威脅。目前江西在網絡輿情管理仍不完善，主要表現在管理主體不到位，管理機制不完善、網絡輿論監督法律法規不完善。去年，宜黃拆遷自焚事件就是個典型的負面例子，基層干部在面對網絡輿論顯得無所適從，局面一度失控。對相關政府部門來說，如何正確地引導網絡輿情已迫在眉睫；如何加強對網絡輿論的及時監測、有效引導，以及對網絡輿論危機的積極化解，對江西實現科學發展、進位趕超、綠色崛起具有重要的現實意義，也是創建和諧社會的應有內涵。2、服務對象 主要用戶群體為地方相關政府部門、機構。3、服務項目（1）獲取網民對地方單位、機構的意見或建議，了解政府機構在民眾心中的形象，更好地完善自身工作，筑建和諧社會；（2）對網絡熱點事件進行追蹤，對事件起因、傳播途徑與載體進行分析，及時疏導，快速應對突發性事件； （3）了解