2010年“聯通手機報 瑞麗寶貝” 評選活動 2010年 11月 24日 1 目 錄 賽事介紹 賽事主題 賽事價值 組織機構 媒體矩陣 宣傳計劃 宣傳形式 賽程安排 賽區賽制 傳媒優勢 目標群體 合作機會 價值回報 資金明細 2 賽事介紹 “ 2010年聯通手機報 瑞麗寶貝評選活動”由北京市工商局廣告協會、北京泰春科技有限公司共同主辦，瑞麗傳媒執行協辦，是國內一場全新的選秀革命。 大賽從社會各方面廣泛招募參賽選手，為他們提供展示自我，完善自我的機會。以 3被作為平面模特推薦給各大主流傳媒，并有機會成為 瑞麗 雜志簽約模特。 3將成為今后的新趨勢。 利用瑞麗傳媒的品牌影響力，以“聯通手機報 瑞麗寶貝”的評選活動帶動人氣，培養新用戶群，拉動聯通手機報業務以及 3 賽事主題 聯通手機報 瑞麗寶貝，秀出精彩秀出 4 賽事價值 利用多種媒體手段聯合推動聯通 3 本次活動將采用網絡、手機 3G、平面媒體三者緊密結合的方式推進，利用三者各自的優勢和長處共同推進“聯通手機報 瑞麗寶貝”的評選，最大限度地擴大評選活動的影響力和宣傳力 將聯通彩信與選秀活動結合起來，雙方互為促進，最終隨著活動的深入，將聯通 通過新產品的介紹和試用推廣，培養更多的聯通新用戶，同時通過增強產品的服務及開發配套產品，鞏固和維護老用戶的品牌忠實度，將聯通 5 組織機構 指導單位： 北京市工商局廣告協會 主辦單位： 北京泰春科技有限公司 協辦單位： 瑞麗傳媒 戰略合作伙伴： 官方網站： 電視媒體播出平臺： 視頻媒體播出平臺： 新聞發布機構： 視頻直播平臺： 6 媒體矩陣 電視媒體 中央電視臺 各省市主要電視臺 主要衛星頻道 平面媒體 瑞麗時尚雜志 精品購物指南 時尚生活 網絡媒體 新浪網 搜狐網 雅虎網 瑞麗 女性網 太平洋女性網 7 電視報道、轉播 現場展示 2010年 11月 前期宣傳 新聞發布會 電視報道 平面資訊、廣告 網絡專題、廣告 海報、燈箱廣告 賽事預告 2010年 10月 賽中宣傳 平面跟蹤報道 網絡深度報道 后續宣傳 賽后集錦 平面、網絡宣傳 大賽光盤制作 人物專訪 賽事訊息 決賽轉播 宣傳計劃 8 1. 項目時間： 2010年 10月 2010年 12月，持續兩月 2. 主體構成： 啟動儀式 大型 選拔活動 后續系列 推廣活動 3. 整個項目活動擬分為 4個階段實施進行，分別為 大賽啟動階段 大賽推廣招商階段 分賽區選拔階段 總決賽及慶典階段 賽程安排 9 1. 大賽時間： 2010年 10月 2010年 12月 2. 賽區設置： 京津活動分區：北京 東北活動分區：哈爾濱 華東活動分區：浙江、山東 華南活動分區：廣東、湖南、湖北 西南活動分區：四川、云南 西北活動分區：陜西 賽區賽制 哈爾濱 北京 青島 杭州 武漢 廣州 西安 重慶 長沙 昆明 10 10大賽區選拔賽 全國預熱報名 全國總決賽 系列地面 推廣活動 選出各賽區 強 全國重點城市設置報名點 10年 11月 10年 10月 1月 10年 12月 2010年 1月起 全國 務 3G 、推廣 瑞麗手機報 周賽、月賽、復活賽、決賽總動員 報名宣傳片 全國總決賽及頒獎典禮 新聞 /專題 報道 時間 階段 線下執行 線上播出 大賽流程 11 海選部分 總決賽部分 全國展開報名 10大賽區啟動發布會 賽區 賽區 賽區 全國 示活動 全國總決賽啟動總動員 分組 個人晉級賽： 大賽賽制 12 傳媒優勢 一 瑞麗的整體定位 北京 瑞麗 雜志社是中國輕工業部旗下以平面媒體和網絡媒體經營為核心業務的傳媒企業 擁有發行量穩居全國第一位和第二位的兩大時尚類雜志 瑞麗服飾美容 和 瑞麗伊人風尚 擁有中國最大的女性垂直門戶網站 瑞麗女性網 擁有中國發行總量最大 、 品種最豐富的系列時尚刊書 瑞麗 擁有中國最大的時尚媒體客戶數據庫 瑞麗讀者數據庫 ， 以及最大的瑞麗模特資源儲備庫 瑞麗 雜志社兼營廣告 、 發行 、 活動推廣 、 品牌包裝 、 模特經紀等多項商業與傳媒業務 ， 已經成為當之無愧的強勢媒體 13 瑞麗傳媒的優勢 數據來源： 2009年 5月監測數據 一生時髦的女人圣經 彰顯魅惑力和風格 瑞麗家居設計 總銷量第一 市場份額 倡導優質生活理念，實用性最強、信息量最大、解決方案最豐富的家居時尚類雜志 瑞麗服飾美容 瑞麗伊人風尚 瑞麗時尚先鋒 總銷量第一 市場份額 總銷量第四 市場份額 總銷量第六 市場份額 三刊累計市場份額達到 中國最具影響的白領女性高品位時尚專刊 最實用的服飾搭配技巧 看得到、做得到的好感方案 都市年輕女性的扮美寶典 二 瑞麗的內容展示 14 瑞麗傳媒的優勢 三 瑞麗手機報的介紹 瑞麗手機報 是瑞麗雜志社于 2007年 7月 發行的一款彩信（ 志，到目前已經發展了 3年，面向中國聯通所有的用戶服務 瑞麗手機報 穩居中國女性時尚類手機彩信雜志中發行量第一位，用戶退定率極低、投訴率最低 我們告訴用戶如何省錢利用自己衣櫥里的現有資源來變美，而 絕非教用戶追求花大錢買名牌 一句話定位：“都市女性隨身攜帶的互動潮流專刊，共享瑞麗風尚生活圈” 15 瑞麗 傳媒優勢 中國發行量 全國熱門排行第 7位 最具影響力的 10大手機報之一！ 瑞麗手機報的發展現狀 16 用戶及收入預測 手機報 09年逐月平均增長 4%， 2010年底新聞早晚報 2穩步提高 ， 3 2G、 3300萬 ， 根據滲透率 ， 2010年底新聞早晚報 2000多萬 ， 3戶數約為 130萬 新聞早晚報信息費總收入約為 用戶平均 元 17 參賽對象 不分年齡 、 不分性別 、 不分職業 廣泛參與的大型區域選秀活動 參賽選手以展示個人形象氣質為主 ， 兼顧才藝等其他元素 活動將充分展示參選者的個人魅力 ， 最終選拔出最具潛質的模特新星 參與方式 網絡報名 ， 并提供選手展示空間 主推聯通手機報方式 ， 系統地全方面地進行活動深度報道 ，并提供選手個性展示及相關延伸資訊 手機短信方式參與投票 ， 投票同時贈送當月手機報 目標群體 18 合作機會 全國總決賽 贊助商 總冠名贊助商 省級決賽 贊助商 場地 贊助商 指定產品 贊助商 贊助方式 更多機遇，共同開拓 19 合作機會 宣傳周期： 2010年 10月 2010年 12月 決賽轉播 賽事訊息 賽后集錦 啟動儀式 / 新聞發布會 人物專訪 20 合作形式 全程期待中 招商項目 贊助費用 招商企業類型 總冠名 200萬元 任意行業 全國總決賽 100萬元 任意行業 省級決賽 60萬元 任意行業 指定產品 30萬元 任意行業 單項獎冠名 50萬元 任意行業 主題活動 （ 賽事中 ） 商 議 地產 、 酒店 、 度假村等 食宿 、 場地 50萬 任意行業 異地巡演 100萬 任意行業 頒獎及答謝宴會 25萬元 任意行業 21 榮譽回報 1. 總冠名單位為大賽聯合承辦單位； 2. 總冠名單位主要負責人出任大賽組委會副主任； 3. 總冠名單位可指派一名領導或專家出任賽事評委； 4. 組委會領導向總冠名單位頒發榮譽證書和紀念杯； 5. 總冠名單位主要負責人與有關領導為獲獎者頒獎； 6. 總決賽選手獲獎證書 、 獎杯上均刻有總冠名單位的品牌 7. 總冠名單位主要負責人在總決賽上致辭； 8. 總冠名單位主要負責人以組委會領導的身份出席大賽頒獎典禮及其他相關活動 （ 如慶功酒會等 ） 。 22 媒體回報 1. 總冠名簽約儀式舉行新聞發布會，邀請電視、報紙、雜志、網絡等媒體參加，并確保各主流媒體均有相關報道； 2. 簽約儀式后，大賽所有宣傳均以出現（其中 3. 卻包含有總冠名單位的大賽宣傳片、新聞報道的頻次和版面； 4. 定期在專題欄目里對總冠名單位進行深度報道； 5. 在所有錄、直播場次中對總冠名單位進行特別鳴謝，如主持人口播、角標、字幕、插播廣告等； 6. 在大賽衍生品 系列巡演中體現總冠名單位的宣傳訴求； 23 宣傳品 1. 贈送 50套大賽 并贈送封面冠名 、 片名和片尾各 30秒廣告； 2. 大賽海報顯著位置標示總冠名單位的品牌 3. 大賽總決賽及頒獎晚會的入場券正面印制含總冠名單位的大賽名稱 ， 背面印有總冠名單位的品牌 4. 在大賽組委會音質的公函 、 評委牌 、 工作人員牌 、 請柬 、禮品袋等用品上印有總冠名單位的名稱或 24 現場回報 1. 新聞發布會 、 周賽 、 月賽 、 復活賽 、 決賽及頒獎晚會現場主題背景板上出現含總冠軍單位的大賽名稱 “2010聯通手機報 瑞麗寶貝大賽 ” ； 2. 賽事現場或周邊顯著位置設置總冠名單位品牌廣告； 3. 賽事主持人講臺標示總冠名單位品牌 4. 所有參賽選手的號牌上標示總冠名單位品牌 5. 總決賽和頒獎晚會 ， 贈送一定數量觀禮券給總冠名單位 （ 具體數量協商確定 ） ； 25 公關回報 1. 總冠名單位有從總決賽冠 、 亞 、 季軍選手中選擇品牌形象代言人的首選權利； 2. 總冠軍單位可在其廣告宣傳中和產品包裝上使用 “ 010聯通手機報 瑞麗寶貝大賽 ” 合作伙伴之說法及相關標志一年； 3. 組委會可安排參賽選手為總冠名單位做品牌宣傳活動； 4. 組委會安排總冠名單位負責人與相關領導 、 評委獲獎選手合影留念； 26 增值回報 1. 大賽分賽區的設置可參考總冠名單位的需求； 2. 可根據總冠名單位的宣傳訴求設置特定的賽事環節； 3. 其他可能范圍內的最大回報 。 27 媒體報道和活動總預算 （