【企業(yè)形象策劃內(nèi)容】企業(yè)形象策劃論文 企業(yè)形象策劃是關(guān)于現(xiàn)代企業(yè)形象策劃理論與實(shí)務(wù)的一本新教材，可供高等院校相關(guān)專業(yè)的師生教學(xué)使用，也可作為企業(yè)培訓(xùn)和經(jīng)營(yíng)管理人員自修的參考書。 小編精心為大家整理了企業(yè)形象策劃論文，希望對(duì)你有幫助。 企業(yè)形象策劃論文 企業(yè)形象策劃 視覺形象設(shè)計(jì)論文 【內(nèi)容摘要】 企業(yè)是社會(huì)的基本單位，它不僅創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富，同時(shí)創(chuàng)造精神價(jià)值。而企業(yè)視覺形象是企業(yè)形象傳播中形成的可視形象，是直接作用于視覺、引發(fā)人的思考的傳播形態(tài)，是企業(yè)形象的外在表現(xiàn)。 【關(guān)鍵詞】企業(yè)形象視覺設(shè)計(jì) 【引言】 CI設(shè)計(jì)又被稱為企業(yè)形象設(shè)計(jì)，也是學(xué)者稱其為企業(yè)形象整合。在人們普遍關(guān)注形象的今天，企業(yè)如何完善自身的形象?在信息充斥所有空間的社會(huì)里，如何傳遞自己的信息?如何讓堅(jiān)強(qiáng)人么對(duì)它的識(shí)別性、感染力和知名度?是每個(gè)企業(yè)家值得深思的問題。企業(yè)形象策劃從視覺設(shè)計(jì)的基本規(guī)律入手，講述了如何定位、如何創(chuàng)意、如何完善。本文從簡(jiǎn)單的企業(yè)形象策劃的概述講起，然后介紹了視覺形象系統(tǒng)的設(shè)立，現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有：主題性、差別性、力動(dòng)性、審美性、國(guó)際性。基本符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)主要從，標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、組合模式、企業(yè)象征形象著手。應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)符號(hào)系統(tǒng)的拓展和延伸，也是CI設(shè)計(jì)傳播的載體和媒介。 【正文】 企業(yè)形象策劃 視覺形象設(shè)計(jì) 一、 企業(yè)形象概述 企業(yè)是從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和交易活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)組織，是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。企業(yè)形象是對(duì)企業(yè)特征和狀況抽象化認(rèn)識(shí)和反映的結(jié)果，這種結(jié)果就是公眾對(duì)企業(yè)的印象。因此，企業(yè)形象是通過公眾的主觀印象的表現(xiàn)的。企業(yè)形象又是一種和評(píng)價(jià)相聯(lián)系的觀念狀態(tài)，這種觀念狀態(tài)就是公眾對(duì)企業(yè)的狀態(tài)和輿論狀況。因此，企業(yè)形象更進(jìn)一步來說又可以通過公眾的態(tài)度和輿論狀況來衡量。 企業(yè)形象簡(jiǎn)單地說就是人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)。如果我們將企業(yè)比喻成一個(gè)人，那么一個(gè)人的形象不僅僅是指其外表形狀和姿態(tài)，而且包括他的思想、他的行為。 二、 視覺形象系統(tǒng)的設(shè)立 如何創(chuàng)造富有感染力的視覺形象，顯然是現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要部分。而企業(yè)形象視覺傳達(dá)的核心就是標(biāo)志。 自古以來，標(biāo)志是企業(yè)的象征符號(hào)，是將企業(yè)要傳達(dá)的信息高速概括和凝練的一個(gè)具有象征性的符號(hào)。它是產(chǎn)品或企業(yè)個(gè)性化和信譽(yù)的象征，是引導(dǎo)顧客購(gòu)買商品的信號(hào)。 邁入21世紀(jì)信息時(shí)代后，企業(yè)標(biāo)志成為溝通人與產(chǎn)品、企業(yè)與社會(huì)的最直觀中介之一。在名牌效應(yīng)普遍受到重視的今天，著名標(biāo)志已成為一種精神的象征，一種地位的炫耀，一種個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)，一種企業(yè)形象的展示。 一個(gè)好的現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有以下特征： 1、 主題性 企業(yè)標(biāo)志不同于一般的標(biāo)志，它應(yīng)是體現(xiàn)企業(yè)的理念，將企業(yè)追求的理想主張予以明確化，并轉(zhuǎn)化為易懂的圖形。選擇合適的題材作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意點(diǎn)，形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值和文化。標(biāo)志應(yīng)具有典型信息與藝術(shù)特色。 如勁霸男裝的標(biāo)志由一個(gè)秀肌肉的男人和K-boxing組成簡(jiǎn)潔但十分精煉，只強(qiáng)調(diào) 奮斗，成就，男人 這讓男人深感依戀并產(chǎn)生一種奮斗的動(dòng)力。圖標(biāo)易懂同時(shí)非常符合該企業(yè)生產(chǎn)男裝的形象。這個(gè)標(biāo)志具有典型信息與藝術(shù)特色。又如，康佳標(biāo)志由一個(gè)紅色的橢圓與一個(gè)扇面形相疊，中間突出 konka 字首 K 的隱形。擴(kuò)張性構(gòu)圖設(shè)計(jì)既給人一種打破現(xiàn)狀、進(jìn)取不息的沖擊感，也表達(dá)了康佳集團(tuán)的開拓、創(chuàng)新的康佳精神和 康樂人生，佳品紛呈 的企業(yè)理念。另一方面，其造型似顯像管和電話機(jī)圖形的組合，示意康佳是以生產(chǎn)視聽和通訊產(chǎn)品為主的企業(yè)集團(tuán)，表現(xiàn)出鮮明的行為性質(zhì)。紅色和橙色分別表達(dá)企業(yè)的活力和熱情，賦予了企業(yè)面對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)品質(zhì)。同時(shí)，圓形的康佳員工團(tuán)結(jié)一致的象征。富有沖擊力的圖像表達(dá)康佳以電子制造為主，尋找多元化發(fā)展的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和強(qiáng)勁趨勢(shì)。 一個(gè)好標(biāo)致應(yīng)一目了然，直入人心，令觀者不僅為其設(shè)計(jì)匠心所折服，也為標(biāo)志所所表達(dá)的企業(yè)精神所震撼。 2、 差別性 企業(yè)標(biāo)志是為了識(shí)別，所以每個(gè)企業(yè)的標(biāo)志必須有自己的特色，與同類標(biāo)志設(shè)計(jì)上力求擴(kuò)大差別。這就要求標(biāo)志設(shè)計(jì)必須要有自己的個(gè)性。特別是在這個(gè) 山寨版 泛濫的時(shí)代，一步小心 娃哈哈 就變成了 娃哈 、 BBK 就變成了 BBG .而范漢設(shè)計(jì)的 武漢石油 的標(biāo)志，在一個(gè)藍(lán)色的棱形中間留出了一個(gè)白色的流線型S形，S形的中間有一點(diǎn)形狀如油的紅色，它即表示液體是可燃的，又形成了標(biāo)志的視點(diǎn)，標(biāo)志剛?cè)岵?jì)，顯得非常顯目。 3、 力動(dòng)性 標(biāo)志為了引人注目應(yīng)有的力動(dòng)性。 薛吉生設(shè)計(jì)的 韓派服裝商會(huì) 標(biāo)志很富有時(shí)代氣息。冷色的藍(lán)與暖色的紅互相對(duì)比在白底色上顯得十分引人注目，模特兒揮動(dòng)長(zhǎng)袖，兩個(gè)長(zhǎng)袖在空氣中交叉形成了Wnhan的第一個(gè)字母 W 。圖形上方的小字增加了標(biāo)志的上升感。整個(gè)標(biāo)志造型完美、優(yōu)美、富有動(dòng)感。 4、 審美性 標(biāo)志符號(hào)作為一種圖形化語(yǔ)言，應(yīng)具有審美感。當(dāng)你看到一個(gè)漂亮的標(biāo)志的時(shí)候你難免會(huì)停下你的腳步或是看幾分鐘或是暗暗記下。這樣你下次再商場(chǎng)上看到該產(chǎn)品時(shí)就會(huì)情不自禁的被其吸引，說不定還會(huì)買幾件回家，然而與同類的商品比起來也許它并沒有什么不同。這就是作為一種商品標(biāo)志具有審美性的優(yōu)點(diǎn)。 5、 國(guó)際性 一個(gè)企業(yè)想要打入國(guó)際市場(chǎng)，首先需要有一個(gè)國(guó)際性的標(biāo)志。標(biāo)志的國(guó)際性是現(xiàn)代性標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常能趕回考慮的問題，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)走向國(guó)際化是必然的發(fā)展趨勢(shì)。印象中海爾的標(biāo)志就十分的具有國(guó)際性，它是有一個(gè)中國(guó)小孩和一個(gè)外國(guó)的小孩構(gòu)成同時(shí)由簡(jiǎn)單的拼音Haier組成，具有中外的感覺。記得小時(shí)候風(fēng)靡一時(shí)的海爾兄弟嗎?我想這也是海爾集團(tuán)想出來的策略吧。 三、 基本符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì) 其中包括標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、組合模式、和企業(yè)象征形象。 1、 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)字體包括了中文、英文或是其他語(yǔ)種。它因種類繁多，運(yùn)用廣泛，幾乎覆蓋了視覺識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)中各種應(yīng)用設(shè)計(jì)要素。企業(yè)在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)時(shí)，要注意：第一，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)要有個(gè)性。第二，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)要易于閱讀。第三，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)要富于美感。第四，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)要具有延展性和系統(tǒng)性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字要運(yùn)用于各種媒介，因而必須適合放大縮小及反白和邊框處理，以適應(yīng)于不同的材料、空間位置的需要，另外還要考慮適合與其他視覺設(shè)計(jì)要素組合使用，以構(gòu)成完整的視覺識(shí)別系統(tǒng)。 2、 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)經(jīng)過設(shè)計(jì)選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色。標(biāo)準(zhǔn)色可以是某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，一般不超過3種顏色。標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)色廣泛應(yīng)用于標(biāo)準(zhǔn)、廣告、包裝展品成列、運(yùn)輸車輛以及營(yíng)業(yè)用信封、信紙、名片等應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目上，是企業(yè)視覺識(shí)別重要的基本設(shè)計(jì)要素。例如可口可樂公司的紅色，洋溢著青春、健康、歡樂地氣息;柯達(dá)的黃色，充斥表現(xiàn)色彩飽滿、璀璨輝煌的產(chǎn)品特質(zhì);泛美航空公司的天藍(lán)色，給予乘客快速，便捷、愉快的飛行印象等。這些均給公眾留下很深的印象，形成了極大地號(hào)召力。 3、 組合模式 為確保基礎(chǔ)符號(hào) 標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色準(zhǔn)確合理的使用，需要將三者之間的編排作一種使用的規(guī)范。通過固定的規(guī)格、尺寸比例、排列方向、位置等單元化的編排組合，形成富有個(gè)性化、風(fēng)格化的編排設(shè)計(jì)，以確保整體識(shí)別系統(tǒng)在各項(xiàng)應(yīng)用中能夠更為準(zhǔn)確。 4、 企業(yè)象征形象 象征形象又稱為吉祥物，一般應(yīng)用人物、動(dòng)物、植物等作素材進(jìn)行變化的較普遍，并多以抽象的造型或擬人化的形態(tài)，豐富強(qiáng)化企業(yè)性格，完善企業(yè)的形象。如迪尼斯公司的米老鼠，麥當(dāng)勞的麥當(dāng)勞叔叔，海爾集團(tuán)的海爾兄弟等。 四、 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)符號(hào)系統(tǒng)的拓展與延展。也是CI設(shè)計(jì)傳播的載體與媒體。企業(yè)標(biāo)志字體、標(biāo)準(zhǔn)色在應(yīng)用系統(tǒng)中展開，是企業(yè)形象在實(shí)際應(yīng)用中的表現(xiàn)和傳播。只有通過多方面的傳播，才能取得公眾對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知。 應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公事務(wù)系統(tǒng)、產(chǎn)品包裝、廣告、交通工具系統(tǒng)、展示場(chǎng)所、公關(guān)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)傳播及服裝服飾等。 辦公事務(wù)系統(tǒng)：辦公用品雖然很小，很瑣碎，如名片、信封、信紙、請(qǐng)柬、報(bào)告書等，但這些都是傳達(dá)企業(yè)文化、樹立企業(yè)形象的媒介，并且傳播面十分廣。環(huán)境標(biāo)志系統(tǒng)：企業(yè)的環(huán)境包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和對(duì)外的營(yíng)銷環(huán)境。辦公環(huán)境、生產(chǎn)環(huán)境、外部銷售點(diǎn)環(huán)境以及建筑外觀，這些不但公眾可以看到，企業(yè)員工在其中，生活也會(huì)親身體會(huì)。產(chǎn)品包裝系統(tǒng)：包括兩方面，一是產(chǎn)品，二是產(chǎn)品的包裝。產(chǎn)品是企業(yè)的生命線，首先要保證產(chǎn)品的質(zhì)量、功能。要不斷地開發(fā)研制新的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，同時(shí)要做好產(chǎn)品的選型設(shè)計(jì)和色彩處理。產(chǎn)品離不開包裝。現(xiàn)代的包裝不僅僅具有保護(hù)商品的靜態(tài)特征，也不單純是商品的銷售媒介，而是直接參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)銷售，被稱為 沉默的誘惑 ，包裝也是一種廣告。廣告系統(tǒng)：廣告是人們常見的一種傳播形式，也是人們生活必不可少的一部分。為了使企業(yè)及其產(chǎn)品能夠脫穎而出，強(qiáng)化社會(huì)公眾對(duì)于企業(yè)及其產(chǎn)品的直觀感、聯(lián)想、記憶、識(shí)別判斷，廣告扮演了重要的角色。 【參考文獻(xiàn)】 1、圖書，王猶建、詹秦川，企業(yè)形象設(shè)計(jì)，哈爾濱，哈爾濱工程大學(xué)出版社，2008.8，起止頁(yè)：第一頁(yè) 2、圖書，嚴(yán)晨、嚴(yán)渝中，企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)，遼寧，遼寧美術(shù)出版社，2008.1，起止頁(yè)：74頁(yè) 90頁(yè) 3圖書，陶勤海、應(yīng)勤儉、龔仰軍、宋克勤，企業(yè)形象設(shè)計(jì)，上海，立信會(huì)計(jì)出版社，2001.7，起止頁(yè)：147頁(yè) 149頁(yè) 4、 圖書，胡銳，企業(yè)形象學(xué)，浙江，浙江大學(xué)出版社，2005.5，起止頁(yè)：229頁(yè) 235頁(yè) 5、 圖書，賀克、唐北明，現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)，湖南，湖南人民出版社，2007.9，起止頁(yè)：70頁(yè) 91頁(yè) 企業(yè)形象策劃基本特性論文 摘要CIS作為一種現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略，具有前瞻性、有效性，以及系統(tǒng)性特征，是現(xiàn)代企業(yè)管理發(fā)展中的一場(chǎng)革命。企業(yè)為了能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，建立起差異化的面貌，以便能在眾多的商品中，讓消費(fèi)者與社會(huì)大眾易于識(shí)別，就一定要樹立起獨(dú)特的企業(yè)形象。因?yàn)槠髽I(yè)本身的形象，決定了消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，而成為一種企業(yè)認(rèn)知的競(jìng)爭(zhēng)力。 關(guān)鍵詞企業(yè)形象企業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)效益 CIS設(shè)計(jì)意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，它是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給企業(yè)周圍的公眾或者團(tuán)體，反映企業(yè)的自我認(rèn)識(shí)和公眾對(duì)企業(yè)的外部認(rèn)識(shí)，以生產(chǎn)一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了很大變化，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單一的價(jià)格戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)，逐步演變?yōu)槟壳暗钠髽I(yè)綜合形象戰(zhàn)。綜觀幾年的國(guó)際市場(chǎng)，以CIS設(shè)計(jì)開發(fā)導(dǎo)入最受企業(yè)重視，已經(jīng)不難找到印象深刻、形象良好的商品，以及企業(yè)形象，如可口可樂、麥當(dāng)勞、豐田等等，而它們均是在全面實(shí)施CIS設(shè)計(jì)戰(zhàn)略下取得的成果。 一、企業(yè)形象策劃的基本特性 企業(yè)形象策劃是一種藝術(shù)性、創(chuàng)造性很強(qiáng)的，永遠(yuǎn)沒有固定的模式和不變的藍(lán)圖。只有把握它的基本特性才能形成企業(yè)形象策劃思維的基本原則。企業(yè)形象管理策劃的目標(biāo)決定了它不同于其他策劃的特性，主要表征在三個(gè)方面: 1.主觀性和客觀性的統(tǒng)一。企業(yè)形象的形成離不開企業(yè)自身的規(guī)劃和傳播，同時(shí)也離不開公眾的主觀認(rèn)知和評(píng)價(jià)，從而使形象帶有主觀性，而企業(yè)形象的建立具有客觀的基礎(chǔ)和內(nèi)涵，并受到社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)總體評(píng)價(jià)和要求的客觀制約，從而形象又具備客觀性。把握主觀性和客觀性的統(tǒng)一，是圍繞公司形象主題進(jìn)行策劃的第一個(gè)思維原則。 2.統(tǒng)一性和差異性的結(jié)合。企業(yè)形象應(yīng)該是統(tǒng)一的，講究整體效果和系列組合，并需要適應(yīng)公眾整體的共同要求，而其自身又必須要有個(gè)性特征，對(duì)目標(biāo)公眾有鮮明的針對(duì)性。 3.恒定性和變通性的統(tǒng)一。企業(yè)形象應(yīng)該是相對(duì)穩(wěn)定的，對(duì)公眾具有長(zhǎng)期、穩(wěn)定的影響效果，企業(yè)形象又不能一成不變，而是會(huì)隨著主客體和環(huán)境的變化而變化的。 作為成都人居環(huán)境的創(chuàng)新者,置信集團(tuán)在經(jīng)營(yíng)理念、品牌建設(shè)、文化信念等一系列的企業(yè)形象策劃上追逐主觀與客觀性的統(tǒng)一，又以 絕對(duì)信任，絕對(duì)征服 作為企業(yè)形象的獨(dú)特個(gè)性魅力，在不斷創(chuàng)新之中力求公司形象的恒定性與變通性的統(tǒng)一。 二、如何建立有效的企業(yè)商業(yè)形象 一個(gè)企業(yè)形象的構(gòu)思與策劃成功與否，取決于三個(gè)方面的協(xié)調(diào)與平衡:公司利益與公眾利益的協(xié)調(diào)與平衡;總體形象與特定形象的協(xié)調(diào)與平衡;知名度與美譽(yù)度的協(xié)調(diào)與平衡。如:成都置信集團(tuán)以良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和獨(dú)特的贏得了政府、業(yè)界及客戶的廣泛認(rèn)可，建立了良好的企業(yè)形象，在公眾中享有較高的知名度和美譽(yù)度。置信集團(tuán)公司將作為公司一切管理活動(dòng)的主宰，這種包含企業(yè)宗旨、信念、倫理、傳統(tǒng)作風(fēng)、行為規(guī)范，以及由此而形成的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、管理思想、管理方法乃至規(guī)章制度等。由此可見置信集團(tuán)在企業(yè)形象策劃三個(gè)方面的協(xié)調(diào)與平衡上進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。盡管在對(duì)其子系統(tǒng)的滲透上依然存在各方面的問題，但就整個(gè)置信集團(tuán)來講，企業(yè)形象的有效建立是三方面協(xié)調(diào)平衡的結(jié)果。 三、導(dǎo)入CIS設(shè)計(jì)產(chǎn)生的商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益 企業(yè)通過導(dǎo)入CIS設(shè)計(jì)，廣泛地進(jìn)行企業(yè)形象的宣傳，走名牌之路。比如:長(zhǎng)虹彩電、紅塔山香煙、貴州茅臺(tái)酒、海爾家電、容聲冰箱、美的風(fēng)扇、青島啤酒、健力寶飲料等等。品牌是企業(yè)發(fā)展的最大資產(chǎn)。 企業(yè)的牌子如同儲(chǔ)蓄的戶頭，你不斷通過廣告累積其價(jià)值便可盡享其利息。 這是美國(guó)萬(wàn)寶路香煙總裁馬克斯韋爾對(duì)名牌的精辟見解。萬(wàn)寶路的金字招牌每年可以給萬(wàn)寶路企業(yè)帶來30億美元的收人，全球銷量第一的萬(wàn)寶路牌子其價(jià)值已達(dá)200億美元。可見名牌有著沉重的含金量。 商標(biāo)是商品生產(chǎn)者為了使自己的產(chǎn)品能與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別而賦予商品的專門標(biāo)記。這種標(biāo)記一般可用各種文字或詞匯來命名，如洗衣粉中的 碧浪 、 汰漬 、 奧妙 等等。商標(biāo)還可以用專門的圖案形象為特別標(biāo)志，這樣，人們就能夠通過商標(biāo)的名稱和圖案標(biāo)志識(shí)別商品的不同。由此看來，商標(biāo)也是區(qū)別商品不同的顯著特征。 現(xiàn)代社會(huì)對(duì)企業(yè)尤其是名牌企業(yè)要求很高，而中國(guó)創(chuàng)名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品顯得更迫切。然而，導(dǎo)入CIS設(shè)計(jì)和創(chuàng)立名牌并不是一蹴而就的，它需要企業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的努力，只要看看世界名牌企業(yè)的發(fā)家史，我們就可以清楚地了解到，他們無(wú)一不是長(zhǎng)期精心運(yùn)作的結(jié)果，是企業(yè)導(dǎo)入CIS設(shè)計(jì)的結(jié)晶。中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CIS的實(shí)踐業(yè)已證明：名牌后面是文化，名牌后面有CIS設(shè)計(jì)。中國(guó)企業(yè)的名牌之路與CIS的導(dǎo)入的成功實(shí)踐密切相關(guān)。由此大大增強(qiáng)了企業(yè)家們對(duì)CIS戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)，他們愈來愈意識(shí)到CIS是創(chuàng)立名牌的必由之路，是開拓市場(chǎng)的利劍。在創(chuàng)立名牌、名企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)家們開始拿起CIS戰(zhàn)略武器，實(shí)施CIS戰(zhàn)略逐漸成為自發(fā)需求。 四、企業(yè)導(dǎo)入CIS設(shè)計(jì)可以推動(dòng)商業(yè)的發(fā)展 企業(yè)形象建設(shè)是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)謀求生存與發(fā)展的重大戰(zhàn)略舉措。企業(yè)為了迎接市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，如何主動(dòng)、積極地開拓市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率，這已成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略新的需求。企業(yè)對(duì)CIS設(shè)計(jì)的主、客觀需求主要表現(xiàn)在以下幾方面： 1.能提高企業(yè)的知名度。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，具有良好的形象本身就容易贏得廣大消費(fèi)者的信賴和好感。而且，公眾對(duì)于有計(jì)劃地實(shí)施組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的CIS戰(zhàn)略的企業(yè)，更容易產(chǎn)生組織健全、制度完善的認(rèn)同感和信任感。 2.吸引人才，提高生產(chǎn)力。企業(yè)能否吸引優(yōu)秀人才，以確保水平和生產(chǎn)能力的提高，能否避免人才頻繁流動(dòng)所造成的工作上的損失，這一切都有賴于良好企業(yè)形象的建立。 3.激勵(lì)士氣，形成良好的工作氣氛。企業(yè)形象好，知名度高，企業(yè)的職工就有一種優(yōu)越感和自豪感，容易調(diào)動(dòng)職工積極性，再加上具有良好形象的企業(yè)有著完整的統(tǒng)一視覺識(shí)別系統(tǒng)(如工作服、辦公用品、企業(yè)標(biāo)志等)，能給人耳目一新、朝氣蓬勃的感覺，自然能夠激勵(lì)職工的士氣，提高工作效率。海爾集團(tuán)導(dǎo)入CIS的重要目的之一，就是營(yíng)造一種良好的海爾企業(yè)文化氛圍，讓海爾員工有一種與眾不同的自豪感，優(yōu)越感，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)大凝聚力。 4.提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。一個(gè)企業(yè)若知名度不高或形象不好時(shí)，銷售人員所做的努力勢(shì)必事倍功半，一旦公司有了知名度，而且是正面的知名度時(shí)，客戶自然會(huì)慕名上門，營(yíng)業(yè)額的提高自然是理所當(dāng)然的。 5.容易籌集資金。如果企業(yè)形象好，一旦企業(yè)需要長(zhǎng)、短期資金時(shí)，許多社會(huì)上的投資機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)，都會(huì)愿意參與投資經(jīng)營(yíng)。而當(dāng)企業(yè)發(fā)展成為國(guó)際性大企業(yè)時(shí)，更容易吸引國(guó)際性的投資機(jī)構(gòu)。 6.能提高廣告效果。企業(yè)傳遞信息，如果出現(xiàn)的頻率和強(qiáng)度充分，則廣告效果必然會(huì)提升。作為塑造企業(yè)形象的有用工具 CIS戰(zhàn)略，不僅可以強(qiáng)化傳遞信息的頻率和強(qiáng)度，更因?yàn)榭梢詫?duì)廣告策略、廣告策劃、廣告創(chuàng)意進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃和精心制作，而使廣告具有倍增的效應(yīng)。 7.有利于內(nèi)