惠州學院06級旅游管理野外實習報告行程：昆明（石林）西雙版納（傣族風情園、熱帶雨林谷、風情園、花卉園、野象谷、勐泐大佛寺）昆明大理（大理古城、洱海）麗江（麗江古城、虎跳峽、玉龍雪山、白水河、東巴谷、玉柱擎天、黑龍潭、束河古鎮、新華民族村）昆明（佳盟花卉市場）經過緊張的籌備工作，4月5號我們終于出發，地點云南，一個我們向往已久的地方！當我們踏上火車的瞬間是多么的興奮與緊張，14天的七彩云南之旅就要開始了，懷著這樣的心情，20多個鐘頭的火車之旅竟也不覺得累，在火車上，我們聊天、下起、打撲克玩得不亦樂乎。云南是人們腦海中五彩斑斕的想象，然而當親臨這片寶地時，卻發現這里的一切又都歸于純凈、質樸，走進云南，你就走進了彝族的貝瑪文化、傣族的貝頁文化、大理的白族文化、納西族的東巴文化，走進匯集了神話、歌舞、繪畫、古樂的民俗風情。云南簡稱：滇，位置：地處祖國西南邊陲，西部、西南部與緬甸、老撾、越南接壤，是面向南亞和東南亞的大門。面積：39.4萬平方公里，人口：4514萬，民族：共有26個民族，這里聚居著彝、白、哈尼、傣、傈僳、納西、瑤、景頗、布依、水、獨龍等25個少數民族，是全國少數民族最多的省份。據李京云南通志記載：元狩（漢代）間，彩云見南中，云南名始此。昆明，云南省省會，具有兩千四百多年的歷史，是云南省政治、經濟、文化、科技、交通的中心，昆明作為一座中國西南地區的歷史文化名城，悠久的歷史也為昆明留下了眾多的文物古跡和風景名勝，也是中國最優秀的旅游城市之一。由于世博會的舉辦，提高了昆明在世界上的知名度。西雙版納是國家44處重點風景名勝區之一，有著300多萬畝自然保護區，其中70萬畝是保護完好的大原始森林，森林占全州總面積近60%， 到處青山綠水，郁郁蔥蔥，以其美麗和富饒聞名遐邇。 西雙版納還盛產橡膠，是全國第二大膠區、橡膠單產居全國之首，另外還盛產大米、多種熱帶水果和砂仁等珍貴藥材，是名副其實的“植物王國”、 “動物王國”、“綠色王國”、“南藥王國”。 大理最爛漫的是風花雪月，風：下關風。是因為蒼山十九峰太高，擋住了東西兩面的空氣對流，而蒼山斜陽峰和哀勞山脈的者摩山之間的下關天生橋峽谷僅為下關空氣對流的出口，所以下關的風特別大。花：上關花又稱木蓮花。雪：蒼山雪。月：洱海月，每到農歷八月十五日的中秋節晚上，居住在大理洱海邊的白族人家都要將木船劃到洱海中，欣賞相映在海中的金月亮，天光、云彩、月亮和海水相應在一起，形成一幅優美的圖畫。在白族的服飾上也可以找到風花雪月，你不妨可以找找看。麗江市位于云南省西北部云貴高原與青藏高原的連接部位。麗江歷史悠久，很早就有人類活動的足跡，是我國古人類活動的地區之一。麗江自古以來就是我國西南交通貿易大動脈南方“絲綢之路”和由西藏入境的“茶馬古道”的中轉站。兩條古道既是中原至東南亞的南來北往的貿易通道，又是溝通中原文化和外來文化影響的傳送渠道。野外實習報告 2009年3月30號-4月3號,我系老師帶領我們同學進行了為期5天的野外實習.通過本次實踐,我了解了實習地區自然旅游資源的主要類型(湖泊,植被,半島,地貌等)的成因,特點和開發利用;了解了實習地區人文旅游資源的主要類型(民俗,居住,文化等)的成因,特點和開發利用;了解了基本的旅游基礎設施及導游工作的一般程序,工作要求和工作技能.具體實習情況如下:一.實習情況的一般介紹1.第一天(3.30)早上7:30從鎮江高專校門口出發,上滬寧高速到達無錫黿頭渚.到達時間約9:30.先在陸地上進行觀賞.觀賞內容有:賞櫻花,看燈塔(為紀念錫湖而造),看徐霞客像,藕花深處(取自納蘭性德的詩),黿渚春濤,無錫旅游口號紀念石-無錫充滿溫情和水(新的旅游口號是無錫是個好地方).之后,我們坐游船,到了太湖仙島,領略了太湖風光.三年前,由于保護不當,太湖爆發了藍藻,整片水域都彌漫著異味.無錫人民的生活用水受到了嚴重的考驗.之后,在全市人民的努力下,太湖又恢復到了之前的狀態.我們參觀了月老祠,上了天街,跨過了銀河.來到的道教文化勝地的老子像前,看到了古人智慧高超的體現-摩崖石刻,再次領略到了太湖的風光.游黿頭渚的時間很短暫,覺得還沒有完全領略到.之后開車通過太湖大道去了無錫皮革城,這是華東線上最大的一個皮革城.這是我們遇到的第一個購物點,里面的皮包,箱包等應有盡有.之后我們又開車走滬寧高速到了蘇州.這就是第一天的行程.2.第二天(3.31)早上8:00從賓館出發,前往我國四大名園之一的拙政園.在前往的路上,導游向我們簡單的介紹了蘇州的歷史,蘇州的護城河及拙政園位于蘇州的古城區.精簡而概括的介紹使我們對蘇州有了和直觀的印象.進入拙政園,就聞到了古樸的氣息.拙政園初為唐代詩人陸龜蒙的住宅，元朝時為大弘（宏）寺。明正德四年（公元1509），明代弘治進士、明嘉靖年間御史王獻臣仕途失意歸隱蘇州后將其買下，聘著名畫家、吳門畫派的代表人物文征明參與設計藍圖，歷時16年建成，借用西晉文人潘岳閑居賦中“筑室種樹，逍遙自得灌園鬻（音：y,賣）蔬，以供朝夕之膳（饋）此亦拙者之為政也，”之句取園名。暗喻自己把澆園種菜作為自己（拙者）的“政”事.主要景點有蘭雪堂,遠山堂,倚玉軒,廊橋小飛虹,三十六鴛鴦館,十八曼陀羅花館等.之后我們去了主題樂園-蘇州樂園.里面有很多驚險的項目:過山車,太空歷險,旋轉飛人等.之后,我們開車去了上海.這就是第二天的行程.3.第三天(4.1)早上7:30從賓館出發,前往金茂大廈.金茂大廈共88層，高420.5米，單體建筑面積達29萬平方米，是中國傳統建筑風格與世界高新技術的完美結合。全國首批4A旅游景點金茂大廈88層觀光廳，面積為1520平方米，高度340.1米，是目前國內最高最大的觀光廳，榮膺上海大世界基尼斯之最。兩臺每秒運行9.1米的垂直升降電梯，一次可乘載33位旅客，只需45秒鐘可將游客從地下一層直送88層。登高遠眺，大上海的景觀盡收眼底，浦江兩岸高樓林立，黃浦江上百舸爭流，您可親身體驗落霞與孤騖齊飛，秋水共長天一色的美景。賞完外景，您還可以從上往下觀賞世界舉世無雙的酒店中庭，它直徑27米，28道環廊扶手在霓虹燈的照射下，金光閃閃。一道道環廊如同一排排畫廊，美不勝收。此情此景，無不激動人心，您會不由自主地拿起照相機留下永恒的紀念。金茂大廈無與倫比的酒店中庭被建筑師、科學家、文學家譽為“共享空間”、“金色的年輪”、“時空隧道”。之后我們去了有萬國建筑博覽之稱的外灘.外灘又名中山東一路，全長約15公里。東面西臨黃浦江，西面為哥特式、羅馬式、巴洛克式、中西合壁式等52幢風格各異的大樓.黃浦江是流經上海市區最大的河流，黃浦江源頭坐落在浙江安吉龍王山自然保護區內。由于黃浦江通江接海，受到潮汐影響，平均每天兩次有明顯的漲潮和退潮現象，一天內的水位落差可達4米以上.之后我們開車去了杭州的清河坊,里面有很多具有杭州傳統特色的小飾品,小吃.這就是第三天的行程.4.第四天(4.2)早上8:00從賓館出發,前往西湖.我們先到了花港觀魚.花港觀魚公園位于蘇堤南段南湖之間的一塊半島上。南宋時，內侍官允升曾在離這里不遠的花家山下結廬建私家花園，園中花木扶疏，引水入池，蓄養五色魚以供觀賞怡情，漸成游人雜沓頻頻光顧之地，時稱盧園，又以地近花家山而名以花港。宮廷畫師創作西湖十景組畫時，將它列入其中。清康熙三十八年（一六九九），皇帝玄燁駕臨西湖，照例題書花港觀魚景目，用石建碑于魚池畔。后來乾隆下江南游西湖時，又有詩作題刻于碑陰，詩中有句云：“花家山下流花港，花著魚身魚嘬花。位于公園中部偏南處的紅魚池，是全園游賞的中心區域，池岸曲折自然，池中堆土成島，池上駕設曲橋，倚橋欄俯看，數千尾金鱗紅魚結隊往來，潑刺戲水。微風過處，沿池岸花木落英繽紛，飄浮于水面，好一幅“花著魚身魚嘬花 ”的動人畫圖，無人不起羨魚之情.之后,我們去了三潭印月.三潭印月島又名小瀛洲，與湖心亭，阮公墩合稱為湖上三島。全島連水面在內面積約七公頃，南北有曲橋相通，東西以土堤相連橋堤呈“十”字形交叉，將島上水面一分為四，水面外圍是環形堤埂。從空中俯瞰，島上陸地形如一個特大的“田”字，呈現出湖中有島，島中有湖，水景稱勝的特色，在西湖十景中獨具一格，為我國江南水上園林的經典之作.下午,我們去了雙溪漂流.我們玩得很開心.在潑水的時候,我好像回到了小時候.坐牛車的時候,我好像回到的田園.之后我們去了臨安.以西，在西里湖與小這就是第四天的行程.5.第五天(4.3)早上八點從賓館出發,前往最后一個景點,有小九寨溝之稱的太湖源.我們在龍須壁,太湖源留下了照片.看到了思源廊,它引導我們不斷反思,太湖水的重要性.在太湖真正的源頭,水很清澈,也很冰涼.用手觸摸,感覺跟一般的太湖水是不同的.中午,我們就起程回鎮江,結束了為期5天的野外實習.二.對旅游資源的認識1.拙政園拙政園中現有東、中、西三個相對獨立的小園.中部是拙政園的主景區，為精華所在。面積約18.5畝。其總體布局以水池為中心，亭臺樓榭皆臨水而建，有的亭榭則直出水中，具有江南水鄉的特色。池水面積占全園面積的3/5（另一資料：1/3）。池廣樹茂，景色自然，臨水布置了形體不一、高低錯落的建筑，主次分明。總的格局仍保持明代園林渾厚、質樸、疏朗的藝術風格。以荷香喻人品的“遠香堂”為中部拙政園主景區的主體建筑，位于水池南岸，隔池與東西兩山島相望，池水清澈廣闊，遍植荷花，山島上林蔭匝地，水岸藤蘿粉披，兩山溪谷間架有小橋，山島上各建一亭，西為“雪香云蔚亭”，東為“待霜亭”，四季景色因時而異。遠香堂之西的“倚玉軒”與其西船舫形的“香洲” （“香洲”名取以香草喻性情高傲之意）遙遙相對，兩者與其北面的“荷風四面亭”成三足鼎立之勢，都可隨勢賞荷。倚玉軒之西有一曲水灣深入南部居宅，這里有三間水閣“小滄浪”，它以北面的廊橋“小飛虹”分隔空間，構成一個幽靜的水院。從拙政園中園的建筑物名來看，大都與荷花有關。王獻臣之所以要如此大力宣揚荷花，主要是為了表達他孤高不群的清高品格。中部景區還有微觀樓、玉蘭堂、見山樓等建筑以及精巧的園中之園枇杷園。西部原為“補園”，面積約12.5畝，其水面迂回，布局緊湊，依山傍水建以亭閣。因被大加改建，所以乾隆后形成的工巧、造作的藝術的風格占了上風，但水石部分同中部景區仍較接近，而起伏、曲折、凌波而過的水廊、溪澗則是蘇州園林造園藝術的佳作。西部主要建筑為靠近住宅一側的三十六鴛鴦館，是當時園主人宴請賓客和聽曲的場所，廳內陳設考究。晴天由室內透過藍色玻璃窗觀看室外景色猶如一片雪景。三十六鴛鴦館的水池呈曲尺形，其特點為臺館分峙，裝飾華麗精美。回廊起伏，水波倒影，別有情趣。西部另一主要建筑“與誰同坐軒”乃為扇亭，扇面兩側實墻上開著兩個扇形空窗，一個對著“倒影樓”，另一個對著“三十六鴛鴦館”，而后面的窗中又正好映入山上的笠亭，而笠亭的頂蓋又恰好配成一個完整的扇子。“與誰同坐”取自蘇東坡的詞句“與誰同坐，明月，清風，我”。故一見匾額，就會想起蘇東坡，并立時頓感到這里可欣賞水中之月，可受清風之爽。西部其它建筑還有留聽閣、宜兩亭、倒影樓、水廊等。東部原稱“歸田園居”，是因為明崇禎四年（公元1631年）園東部歸侍郎王心一而得名。約31畝，因歸園早已荒蕪，全部為新建，布局以平岡遠山、松林草坪、竹塢曲水為主。配以山池亭榭，仍保持疏朗明快的風格，主要建筑有蘭雪堂、芙蓉榭、天泉亭、綴云峰等，均為移建。拙政園的建筑還有澄觀樓、浮翠閣、玲瓏館和十八曼陀羅花館等。拙政園的布局疏密自然，其特點是以水為主，水面廣闊，景色平淡天真、疏朗自然。它以池水為中心，樓閣軒榭建在池的周圍，其間有漏窗、回廊相連，園內的山石、古木、綠竹、花卉，構成了一幅幽遠寧靜的畫面，代表了明代園林建筑風格。拙政園形成的湖、池、澗等不同的景區，把風景詩、山水畫的意境和自然環境的實境再現于園中，富有詩情畫意。淼淼池水以閑適、曠遠、雅逸和平靜氛圍見長，曲岸灣頭，來去無盡的流水，蜿蜒曲折、深容藏幽而引人入勝；通過平橋小徑為其脈絡，長廊逶迤填虛空，島嶼山石映其左右，使貌若松散的園林建筑各具神韻。整個園林建筑仿佛浮于水面，加上木映花承，在不同境界中產生不同的藝術情趣，如春日繁花麗日，夏日蕉廊，秋日紅蓼蘆塘，冬日梅影雪月，無不四時宜人，創造出處處有情，面面生詩，含蓄曲折，余味無盡，不愧為江南園林的典型代表。拙政園，這一大觀園式的古典豪華園林，以其布局的山島、竹塢、松崗、曲水之趣，被勝譽為“天下園林之母”。該園為中國四大名園之首、全國重點文物保護單位、全國特殊游覽參觀點之一、世界文化遺產，迄今為止同時具備這四項桂冠的全國僅拙政園一家。2.太湖源太湖源坐落于杭州臨安天目山南麓的太湖源鎮，該鎮因景點而獲名，又因景點而揚名。太湖源為峽谷地形，十里長谷龍須峽是主景點。峽谷內絕壁夾峙，青山連綿，綠樹成蔭，山花爛漫，清溪長歌，懸瀑飛瀉，原始自然是其主要特色。景區植被覆蓋率為98%，植物種類豐富，有小九寨溝、猢猻溝、龍須溝、生態溝、龍須峽谷等別稱美譽的太湖源，風光資源獨特，是一個天然綠色生態長廊，和有相當深厚的文化底蘊的風景區。這里處處是景，步步是景，美景無處藏。十里長谷龍須峽，群山綿延，植被茂盛，千仞峭壁之上，細葉長長的龍須仙草飄拂半空；幽幽溪谷之間，卵石遍布，溪瀑飛跌，碧潭環串。優越的自然環境，為各類動物提供了良好的繁衍生息條件。谷內飛禽走獸，品種繁多，時有野兔、山雞竄林越澗，常見群猴攀崖登枝，搔首弄姿，意趣橫生。傳說，古人瑞彭祖曾在此隱居修煉，錢吳越王也曾踏遍龍須峰巒，指點千里江山。元代高僧高峰原妙和中峰明本兩位日本臨濟宗祖師雖隨風仙逝，而龍須山上的古佛院仿佛仍回蕩著他們參禪修學時的誦經之聲。野生景觀植物遍布山野四季景色迷人。景區又是一個野生動物的天堂，生活著云豹、黑麂、獼猴等多種國家重點保護動物太湖源年平均氣溫21攝氏度，夏季清涼，是理想的避暑勝地.相關資料:陽春三月尋源頭春天的太湖源頭，滿谷山花爛漫，處處春意盎然。那艷麗的杜鵑花，猶如一簇簇火焰，燃燒在蒼黛的山嵐；紫藤花像一串串葡萄，掛滿整條峽谷的懸崖峭壁；櫻桃花宛若一片片云霞，飄落在溝坡的密林幽澗。各式野花，爭奇斗艷，把個太湖源頭妝扮成為花的世界。當我們陶醉在明媚的春光之中，野猴們也不甘寂寞，紛紛縋著樹枝，趕來湊熱鬧。你看那些頑皮的小獼猴，從藤蔓上蕩著秋千，蹦到我的面前來討吃瓜果。一只黃毛長尾猴，還跳躍到一位年輕媽媽的肩頭上。逗得圍觀眾媽媽一陣狂歡。聽這里的管理人員說，天氣好，野猴子會成群結隊的地來上幾百只。春天的泉瀑溪流似乎也為我們而蘇醒了，呈現一派歡騰景象。那插入云端的龍須壁前，橫亙澗谷正中的源字石下，嘩嘩清泉像萬馬奔騰似的噴涌而下，形成三五丈寬的一道瀑流，遠遠看去宛若一卷翻滾而來的潮頭。那潺潺清泉像綢緞似地滑過大小卵石，透映著崖壁上蒼郁的青苔和翠綠的龍須草，劃出一道道亮錚錚的柔軟光滑的弧線。我們沿著澗底溪邊小徑而上。清澈的山泉水，好像天真活潑的頑童，時而嘩嘩地歡笑，時而丁丁咚咚地歌唱，滑過一道道斜坡石巖，簇擁著歡快奔瀉而去。我們也被感染了，一個個精神抖擻，步履健實，一路歡笑，大家臉上洋溢出姑娘似的燦爛。當我們登上山嵐，才知山泉非止一孔一脈一流，前后左右，密林深處，草叢石罅，山澗溝谷，幾乎無處不涌，無處不鳴。越向山頂，森林越密，綠意越濃，泉聲則越發動聽悅耳。聲音抑揚輕緩，旋律高低有序，匯成了一曲奇妙的交響樂。啊！我恍然大悟：那養育我們祖輩的“母親湖”正是這源頭的終年不息、彌久不衰的“汩汩” “乳汁”孕育而成三.對導游工作的認識與評價本次實踐,除了全陪外,與我們接觸的舊景區景點的導游了.在與我們的接觸過程中,導游們基本能認真的向我們進行講解.由于經常接觸的緣故,導游的準備比較輕松.總覺得這次的導游講解的和我們不是很合拍,甚至到最后,導游和后面的同學之間的差距拉的很大.或許是我們年紀的關系,有時想要更多的自由行時間.還有因為人數太多的關系,很多時候對講解的內容聽不清楚.四.實習的體會與收獲野外實踐之前,對本次活動的期待很高.雖然去的地方離家很近,有的地方甚至是去過的.事實上,親身體驗的感覺還是不錯的.因為,每天都會接觸到水.很容易滿足,只要有水我就會很開心.在最后一天,走盤山公路的時候有些暈車,不過,那已經不重要了.整個行程我很開心.在車上,看著窗外的時候,我進行了反思,將來我也會成為一名旅游工作者,我該如何進行我的工作.具有基本的常識是最基本的.此外,還要多與時代接軌,及時了解外面的世界.在與青年團接觸時,要用年輕的心態與之接觸.了解他們的心理.青年人是思維轉動最活躍的一類群體,只有放松心態,調整好自己的才能和他們更好的接觸.在校期間,出門的機會其實不多.好季節的時候都在學校里上課.我們有的就只是寒暑假.并不是說寒暑假不能旅游,只是天氣實在是一個極端.這次出門的機會很難得,我也很珍惜.天氣的狀況也非常好.總的來說,這次實踐活動的收獲很大,也很滿足.得到了很多,看到了很多.自然界真的很美.新鮮的空氣真好.來源：(/s/blog_4cfd33d60100cpce.html) - 野外實習報告_宛如曉丹丹_新浪博客05級旅游管理2班 周 卿 今年暑假7月5日至7月11日七天時間里，我們商學部旅游系05級旅游管理專業兩個班共71名同學在4名指導老師的帶領下一同前往了安徽省黃山市及其周邊，分別對黃山風景區，歙縣，黟縣，翡翠谷，九龍瀑，花山迷窟，潛口民宅，屯溪老街等地進行了考察。 本次專業實習過程中，同學們熱情很高，我們頂著炎炎烈日深入對各個旅游資源進行資料的搜集，并且耐心地詢問游客的需求動向以及新的旅游偏好。通過一周來的集體實習和個人社會調查，使我對安徽省黃山市旅游業發展現狀及潛力有了一定的了解，在此次實習考察之后，我把搜集來的信息和資料予以歸類和整理，撰寫了此實習報告。 第一部分：安徽省黃山市資源概況介紹 1、安徽省黃山市社會經濟文化發展現況 中國歷史上有十大商幫，一統中國商界，而徽商則成十大商幫之首，足跡遍天下，有“無徽不成鎮”之說。徽商經營物類很廣，“其貨無所不居”，以鹽、茶、木、典當四者為大宗。 徽州歷史悠久，文化燦爛。自秦置郡縣，距今已有2300余年。歷史上曾先后設立了新都郡、新安郡和歙州。宋徽宗宣和三年（1121年），改歙州為徽州。從此，歷經元明清三代，徽州府所轄有歙縣、休寧、婺源、祁門、黟縣和績溪六縣。1987年11月，在徽州原屬四縣（婺源劃歸江西，績溪劃歸安徽的宣城）的基礎上，再加上太平，成立了地級黃山市，轄屯溪、徽州、黃山三區和歙縣、休寧、黟縣、祁門四縣及黃山風景區。屯溪是市府所在地，是黃山市政治、經濟、文化的中心和交通樞紐。因有“天下第一山”的黃山，黃山市自然而然成為了中國第一批優秀旅游城市，同時因古徽州豐厚的文化底蘊，黃山市的市政建設和以旅游業為支柱的經濟發展也突飛猛進，日新月異。 屯溪是一座具有古老文化底蘊的新興城市，也是一座令人無限向往的花園式的美麗山城。黃山市亮化工程遍及屯溪的大街小巷，我敢說，這是我有生以來所親眼目睹和親身感受到的最為動人最為嫵媚最能讓人傾注想象力的城市夜景。 徽州是一方神奇的土地，在這個方圓4萬平方公里的土地上，古代中原文化與當地獨特的自然環境和社會經濟生活融為一體，形成了風格鮮明、體系完整、精細雅致的徽州文化。徽州文化崛起于南宋，發展于元代，繁榮鼎盛于明清，在中國古代社會政治、經濟、文化發展的各個領域，徽州人都做出了杰出的貢獻，可謂流派紛呈，人才輩出，各領風騷，成果輝煌。徽州文化是祖先留給我們的一份寶貴遺產，是中華文化寶庫中不可多得的瑰寶。 2、本次所考察的資源及其類型分類 “兩分法”旅游資源分類表類別本次所考察資源基本類型類型自然旅游資源黃山風景區地質地貌 生物綜合景觀文學藝術典型地質構造山岳景觀古樹名木自然保護區游記、詩詞楹聯、題刻自然旅游資源翡翠谷水體峽谷自然旅游資源九龍瀑水體瀑布 類別本次所考察資源基本類型類型人文旅游資源屯溪老街城鎮風貌特色城鎮人文旅游資源歙縣徽州古城城鎮風貌歷史文化名城人文旅游資源歙縣鮑家花園園林私家園林人文旅游資源歙縣棠樾牌坊群歷史古跡古建筑人文旅游資源歙縣許國石坊歷史古跡古建筑人文旅游資源黟縣宏村城鎮風貌特色城鎮人文旅游資源花山迷窟歷史古跡石窟碑碣人文旅游資源潛口民宅民俗風情傳統民居 第二部分：安徽省黃山市及其周邊旅游資源評價，發展潛力和趨勢 1、黃山市及其周邊旅游資源評價 黃山市位于皖南旅游區中心，黃山、太平湖均位于境內，與九華山緊鄰，地理位置十分優越，是安徽省“兩山一湖”黃金旅游線樞紐，公路交通較為發達，游客集散便利。黃山市山脈縱橫連綿，水系發達，有“八山一水半分田，半分道路和莊園”之稱，區域自然景觀和鄉村文化景觀共同構成了黃山市旅游的整體格局。 黃山市境內自然類旅游資源豐富。自然生態環境十分優美，有“黃山情侶”太平湖，有“情人世界”翡翠谷、九龍瀑、鳳凰源、石門峽、芙蓉谷、飛龍瀑等著名幽深峽谷，有擬物景象豐富的樵山神仙洞、黃帝源洞群等地下溶洞，有國家森林公園、十里山自然保護區、九龍峰自然保護區、綠谷等森林觀賞旅游區，有普仁灘、彩虹谷等竹筏漂流帶等，名山、秀水、幽谷、奇洞組合了奇麗的大自然公園，蒼松、翠柏、茂林、修竹構成了清新的天然氧吧，這形成了以山水風光為主體的鄉村自然生態類旅游景觀，為黃山市旅游發展提供了得天獨厚的條件。 在自然生態資源的基礎上，人文景觀和宗教文化景觀等交相輝映，相得益彰。有翠微寺、六角樓、龍裔公墓、蘇雪林故居等古今有名的人文景觀；在古建筑方面，境內歷代多處建有寺庵、祠堂、樓閣、古橋、古塔、古亭、牌坊等。形成了以聚落和建筑為載體，以民俗和人文活動為主要內容的鄉村人文類旅游景觀，為黃山市旅游發展增添了文化內涵，烘托了濃郁的旅游氛圍。 2、黃山市及其周邊旅游業發展潛力分析 安徽省黃山市位于中國經濟最為活躍的長江三角洲，黃山景區發展潛力巨大：黃山風景區是國家級風景名勝區，作為目前中國唯一、世界僅有的同時擁有世界文化與自然遺產和世界地質公園三項桂冠的景區，依托經濟發展、居民消費均較為發達的長三角地區，即使經歷20多年的發展，但其旅游市場潛力依然十分巨大。 作為一座新興國際旅游城市和徽文化的發祥地，不僅有以黃山為代表的自然風光，還有以徽文化為代表的人文資源。在這片土地上，佳境勝景不計其數。特別是保存完整的古村落可謂星羅棋布，古橋、古街、古塔等接近原生態的古徽州旅游文化資源獨一無二，為其發展鄉村旅游打下良好的基礎。 目前黃山區鄉村旅游資源類型中已開發利用的大多是鄉村自然生態旅游資源，如依托田園風光開發的鄉村觀光旅游產品，依托山水資源開發的鄉村度假旅游產品等。但對人文類旅游資源挖掘的不夠深入，特別是民間習俗、節慶活動和宗教文化等有些旅游資源未找到恰當的物質載體表現出來，有的規模偏小，不能對游客產生較強的吸引力。旅游商品沒有得到較好的組合、開發和包裝，缺乏獨特性和吸引力。在空間開發利用上，主要是集中在黃山風景區周邊的“一湖一鎮和四門”目前鄉村旅游資源已經得到不同程度的開發，而西南部和北部的鄉村旅游資源等級偏低，分布較為分散，目前處于尚未開發之中。 黃山市黟縣西遞、宏村以傳統的徽文化和古樸的民間風俗為主體，依托世界文化遺產和中國歷史文化名村這一品牌，大力發展以古民居旅游為主的文化旅游，目前鄉村旅游已成為當地的支柱產業和農民收入的主要來源。在風景秀麗的黃山腳下，黃山區山岔村則依托豐富的旅游資源和優越的地理位置，大力發展以生態觀光為主的鄉村旅游，先后開發了翡翠谷、九龍瀑、鳳凰源等景區，使昔日依靠土地生活的村民走向了依靠旅游發展的道路，去年全村共接待游客60萬人次，直接經濟收入2200多萬元，村集體總收入3179萬元，農民戶均純收入達3萬余元。 鄉村旅游的發展，不僅促進了黃山市傳統農業的轉型和升級，促進了生態環境的保護和鄉村文明建設，而且走出了以旅補農、以旅助農、以旅促農的良性發展道路。目前，黃山市已有近20萬農民從事以旅游業為主的第三產業，人均收入超萬元。據不完全統計，去年全市鄉村旅游接待量達400萬人次，旅游總收入近20億元。可見黃山旅游業發展潛力巨大。 3、黃山市及其周邊旅游業發展趨勢 黃山旅游資源不僅品種較多、類型較全，而且擁有一批高品位的旅游資源，有些具有相當高的科學、歷史價值，品位較高，開發利用價值較大。鑒于黃山旅游長期向好的發展趨勢，在可預見未來，前往黃山國內、外游客將逐年增加，結合社會主義新農村建設，黃山市應在對全市鄉村旅游資源全面普查的基礎上，優先把鄉村旅游點列入全市社會主義新農村建設示范點，依托產業優勢、生態優勢、文化優勢，設計一批鄉村旅游項目，做到鄉村旅游與新農村建設統一規劃、統一實施，實現資源共享、設施配套、產業聯動，找準定位，特色發展。同時，全市著力打造環黃山鄉村旅游圈、沿新安江鄉村旅游帶和徽州鄉村旅游片，把鄉村旅游與休閑農業、觀光農業、森林生態旅游有機結合起來，大力發展集觀光、體驗、休閑、度假為一體的復合型鄉村旅游，努力打造“中國鄉村旅游”品牌。 總之，隨著我國經濟的發展，安徽省黃山市及其周邊旅游業各項基礎設施及旅游接待設施將更加完善，信息、金融、通訊服務更加便利。 第三部分：市場細分、目標市場選擇和市場定位（以屯溪老街為例） 1、屯溪老街市場細分 結合屯溪老街自身的旅游資源和旅游市場實際, 我將屯溪老街旅游市場細分如下： 傳統的觀光旅游市場目前我國國內旅游尚處于發展的初級階段，大部分游客仍以觀光旅游為主，傳統的觀光旅游市場仍是老街旅游市場發展的重點和優勢所在。屯溪老街位于老城區中心，背倚巍巍華山，面臨悠悠新安江水，東起商貿城青春港口，西至屯溪鎮海橋，是一條集宋、明、清時代建筑風格為一體的步行商業街，全長1300米，精華部分832米，寬6至8米，路面為一色褐紅麻石鋪砌而成。老街的街巷布局、建筑形式呈典型的徽派建筑傳統風格，整條老街“魚骨架”狀，縱向主街道像魚的脊柱，左右一些寬窄不一的橫向巷弄為魚邊刺，街衢與山水與后街生活區緊密相連。街巷兩側則是白墻、青瓦，馬頭墻的徽派建筑，鱗次櫛比，古色古香。老街店屋多為單開門，一般為兩層，均為磚木結構，以梁柱為骨架，外砌磚到頂。每層樓兩旁有高封火墻，墻上覆瓦，翹角飛檐。 文化旅游市場文化旅游作為一種旅游產品已受到廣大旅游消費者的注意，文化旅游的興起反映了我國經濟發展的程度和階段有了新的攀升。屯溪老街可充分利用其所屬的地域文化，即徽州文化作為文化游的主題。“屯溪美，屯溪美，一半街巷，一半水”。屯溪三江匯合，水運暢通，歷來是皖南山區的物質集散地，素有“小上海”之稱。老街濃厚而幽雅的商業和文化氛圍，反映出徽商的儒雅風范。老街幾乎薈萃著徽州大地的所有特產和風物，其文房四寶、書畫精品與珍寶古玩更是浮漫著翰墨書香，浮漫著徽文化豐富的韻味。“三百硯齋”、“八角棧”、“屯溪皇品”和“茗香茶莊”都是老街字號的知名品牌。 2、屯溪老街目標市場選擇和市場定位 影響客源目標市場選擇的因素有：旅游資源特點及其規劃前景、客源市場發展趨勢、客源地的社會經濟發展水平、客源地與接待地的距離及交通條件等。根據屯溪老街的資源特點和市場開發現狀，國內旅游依然是屯溪老街旅游市場的基礎，目前的客源市場應以國內客源為主，通過國內市場的發展，促進海外市場的形成。 屯溪老街國內客源目標市場選擇和定位：一級市場黃山本地客源市場，長三角核心城市（滬、寧、杭）客源市場，蕪湖、合肥等省內客源市場。 二級市場鎮江、常州、無錫等長三角重要節點城市客源市場，以武漢市為中心的湖北東部客源市場，河南南部、安徽北部客源市場，山東濟南、青島等大中城市客源市場。 三級市場500Km以上的國內其他省,自治區,直轄市旅游客源市場，主要包括珠三角、華北等經濟發達區域；全國范圍內的會務、商務、度假旅游市場；全國范圍內的文化節