摘 要文章立足于平面廣告設計創意分析，對選題給出的四幅優秀的平面廣告設計創意進行了相關的分析。認為優秀的平面創意廣告應該讓消費者能夠主動發掘廣告背后所展示的產品的魅力，使得消費者一看到廣告就能按照設計者預想的思路展開積極的聯想，最終愛上或者接受廣告所展現的產品和理念。如何才能收到上功效，則考驗著平面廣告制作者的創意。只有給出優秀的創意，才能擄獲消費者的心。關鍵詞：平面廣告創意分析，消費者，積極聯想，優秀創意平面廣告設計創意分析平面廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態；若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面廣告設計在創作上要求表現手段濃縮化和具有象征性，一幅優秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現手法和感情。一、情趣內衣的平面廣告設計創意分析上圖為某情趣內衣的平面廣告圖，左邊：給她的，右邊：給他的。此廣告極具沖擊力，一下子就能沖擊消費者的大腦，當然我說的是適齡的消費者。我想及時是年齡較小或者過大的消費者，也是難免想入非非的。該幅平面廣告將對比襯托法和合理夸張法發揮到了極致。首先設計者肯定考慮到了情趣內衣消費者的聯想能力，情趣內衣消費者對于性愛質量的要求是不能打折扣的，越能提高性生活質量的產品越受他們的歡迎，不管是男性還是女性，因為他們追求性愛的完美享受。左邊：給她的！毫不猶豫；右邊：給他的，刻不容緩！滅火器的存在，將情趣內衣的功能展現的淋漓盡致，神秘性感的情趣內衣，讓男性的欲火倍增，能夠增加消費者在性愛時的視覺生理享受，讓消費者的生活更加完美。整個平面廣告似乎在告訴消費者，穿上我們的產品，立馬讓你的老公欲火焚身！那么當目標男客戶看到，心中已然有一股熊熊欲火在燃燒，恨不得立馬買一件回家給自己的愛人穿上，然后享受一次完美生活；當目標女客戶看到，也已經有種躍躍欲試的沖動，如果她膽子夠大的話，她會買回家讓老公好好伺候她的，因為她就是滅火器！其實這種創意在我們日常的生活中也不難發現，比如說電影我愛夜來香中，當年輕的夜來香遇到“天字第一號”這位愛國女性時，就深深的愛上了她。手中拿著的冰棍，瞬間燃燒起來。其實我們都知道，冰棍不可能會燃燒的，燃燒的只有深愛著“天字第一號”的夜來香的內心！就是那種愛的欲火，愛的欲望，一下子被點燃一樣。綜合以上該平面廣告很好的運用了對比襯托法和合理夸張法，對產品的特色功能進行了徹底的詮釋，同時通過刺激消費者的聯想能力，讓消費者發自內心的認同并接受產品，達到了廣告預期的目標。簡潔明了的創意，完美的擄獲消費者的心，不愧為一幅優秀的平面廣告創意設計。二、愛不釋手水杯創意設計分析上圖為一個創意水杯的平面廣告設計圖。整個平面廣告的構圖簡單，就是一個單調質感的背景，上面放著一個創意水杯，右下角還稍微進行了留白水杯的影子自然的落在這里。光線從整張構圖的左上方射來，杯子的角度和背景物的對比，凸顯了被子的質感與高度。讓人感覺到一個杯子強有力的屹立在這充滿質感的背景當中。簡潔的內容，充滿質感的展示，對強化主題和揭示產品的本質具有舉足輕重的作用。廣告似乎再告訴消費者：“我就是一個簡簡單單，讓你愛不釋手的水杯。”我們可以看到創意水杯的一個外形，其實和普通的被子的不同之處就在于它更加符合人體構造學，人如果拿著，會感覺到很合手，很舒適。我們財大的學生如果冬天想要在圖書館看書的話，那么買上這么一個水杯，可以很好的起到暖手的作用。而且拿多久都不會感覺到累吧。在這個廣告中，我們可以隱約感覺到，好像有一只無形的手，在拿著杯子一樣，而且這只手是強有力的。這種感覺或許是設計者利用光線給消費者構造的一個遐想的空間吧。干凈利落，強有力，充滿想想空間。該平面創意廣告很好的運用了直接展示法和突出特征法，把創意水杯直接展示在平面廣告中，同時結合光線和背景的作用，將產品的特征進行了突出，很好的展現了一款簡簡單單，讓你愛不釋手的創意水杯。它讓消費者知道了，原來水杯還可以這么可愛貼心的。消費者看到這樣一款水杯，肯定會里面心動的，因為這不僅僅可以作為一個日常用的水杯，更可以作為一個活潑可愛的工藝品。面對這樣一個可愛貼心簡潔的水杯，消費者怎能不心動呢？所以該平面廣告很好的虜獲了追求簡潔時尚貼心體驗的消費者的心。三、性感內衣廣告創意分析 左圖中我們可以看到什么呢？乍一眼看過去我還以為自己看著艾菲爾鐵塔呢。對！我應該是倒立著，看著優美的艾菲爾鐵塔。但是，事實告訴我并不是這樣的，我看著的是一幅關于性感內衣的平面創意廣告。秉承平面廣告一貫的作風，該性感內衣的平面廣告同樣是簡潔明了，口人心弦。視覺上的震撼，讓消費者為之驚嘆。圖中，性感內衣猶如倒立的魅力無限的埃菲爾鐵塔，而后面的藍天作為背景也是再合適不過的了。藍天作為背景，大量的留白，給消費者和廣大受眾以無窮的遐想空間。很好的激發了消費者和廣大受眾的想象力，讓他們去主動思考，主動欣賞這性感內衣之美。當我看到這性感內衣的廣告，我就感覺到了一種神秘女性的魅力鋪面而來；當我再次思考，我想到了優美的法國艾菲爾鐵塔，我甚至把艾菲爾鐵塔的圖片倒轉過來，與該平面廣告做了對比。創意就是這樣，創意就是需要大膽的想象。黑色代表神秘，藍天代表純潔與美麗，當兩者結合在一起，那么就是無盡的魅力與浪漫了。性感內衣的優美線條，精致的蕾絲邊，在藍天的映襯下，顯得愈發的優美。設計者很好的運用了以小見大的手法，對立體形象進行合理的強調取舍濃縮，以獨到的想象很好的抓住了性感內衣的這一個角，并把這個角放到藍天的背景下進行放大延伸，表現了性感內衣無窮無盡的浪漫與魅力。體驗艾菲爾鐵塔倒置的黑色蕾絲誘惑浪漫，你還在猶豫什么呢？這樣一個信息傳遞出去，我想消費者是難以阻擋的。四、豐胸廣告設計創意分析 上圖為豐胸產品的平面廣告設計。要對廣告創意設計進行分析，我們首先要很好的平面廣告進行充分的分析。廣告中的場景在我們日常生活中應該是十分場常見的，就是公司內部考勤或者開會及其他。在一列人員隊列中，我們會發現這位苗條女士前面好像是空著一個位置，如果你也這么想，那么告訴你 ，大錯特錯。這位苗條女士一個人就必需占用這么大的空間，因為她有挺拔的雙乳，傲人的胸部。我們如果觀察的足夠仔細的話，可以看到隊列再過去的墻面上，墻面上有隊列的影子，我們可以隱約看到女士上半身的在墻上的投影，透過投影你可以看到，她那傲人的胸部，迷倒萬千紳士。整幅平面廣告在透露一個訊息：“苗條的身姿，傲人的雙乳，你值得擁有。”構圖截取了生活中常見場景的局部，同時施以對比襯托手法（用該女士占用的空間與普通員工進行對比，展現她所需空間之大，雙乳之挺拔）、合理夸張法（在實際生活中，豐胸能夠達到如此效果的，相比還是在于少數，但是平面廣告在設計時，運用合理夸張的手法，收到了很好的效果）、以小見大法（選取局部以及用光線對女士的上半身進行投影 ，從點點滴滴處，展現豐胸之效果）和懸念安排法（初見此圖消費者可能會感到很費解，細看之后，不禁會為之暗嘆），很好的展現了豐胸產品的神奇功效，讓消費者為之暗嘆不已。女性都有愛美的心思，都想自己成為萬人迷。而廣大辦公室女性更是想要讓自己變得更美，這樣對自己的發展也是更為有利的。選取這樣一個場景，也是在按時廣大職場女性，不要光顧著掙錢，更要注意把自己變得更加具有有魅力。總的來說該平面廣告很好的運用了平面廣告設計中的一些手法，也考慮了平面廣告設計時視覺上光影的組合，從局部著手，很好的展示了產品的功效。五、案例分析總結以上的四個平面廣告設計我們可以看出，平面廣告的創意決定平面廣告的成敗。現代廣告的核心在于創意，其魅力也在于創意。在廣告思維上，改變認知，知道如何用創意將廣告主的想法與消費者要求很好結合，并在兩者之間創造一種良好的互動關系，是非常重要的。從情趣內衣廣告、創意水杯廣告、性感內衣廣告和豐胸產品的廣告來看，這些平面廣告設計的創意都很好的將產品的功效、廣告主的想法與消費者的需求結合起來，力圖而且已經成功的形成了積極的互動；這些平面廣告很好的引導了消費者的想象，同時也在消費者腦海中為產品留下了一個積極的暗示，甚至直接讓消費者迫不及待，比如說上文中的情趣內衣的廣告。上面的分析中還談到了具體的創意方法，當