論藍精靈首飾公司VI設計方案的可行性 董亞梅 指導老師：李風琴【摘要】VI設計，是一種企業文化的載體，是現代企業必不可少的組成部分。VI設計應該與企業文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套與現代企業相適應的設計形式。企業標志在今天激烈的市場經濟社會中扮演著越來越重要的角色，企業在創辦之初，最為當務之急的是設計一個符合企業經營觀念或產品內容的企業標志。同行業的企業激增，競爭更加體現在“高、精、尖”領域，如果企業要在競爭中取勝，除了擁有質優價廉的商品和高超的技術外，更為關鍵的環節在于企業能否獨具慧眼地塑造個性鮮明、信譽良好的企業形象。現代VI設計的形式日益多元化，但在多元化的同時，也致使VI設計失去了一些獨具優勢的文化因素，設計風格雷同，形式西方化。目前，在我國的一些現代VI設計中已經很難找出具有地域性和人文性的設計元素。而這些棘手的問題卻是現代中國企業所忽視的。本論文結合VI設計中存在的問題進行討論，以中國元素為研究主線，探討中國VI設計中缺少的重要要素，提出針對國內VI設計現狀的改進方案。文中以藍精靈首飾公司進行VI設計為切入點，結合VI設計的基本原則，借助計算機輔助設計的相關軟件，進行藍精靈首飾公司VI設計，從而進一步說明中國元素在中國企業VI設計中的特殊地位。關鍵詞：VI設計；現代企業；西方化；中國元素Abstract Dongyamei Abstract VI design, which is treated as the carrier of enterprise culture, is an indispensable part of the modern enterprise. VI design should be associated with enterprise culture, regional culture and humanistic factors, so as to develop a series of design style which adapt to modern enterprise. 第一章 緒論1.1選題背景VI即Visual Identity，通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。1.2選題意義長期以來，國內的VI設計過于呆板和程序化。有人認為做VI，只要標志設計出來工作就完成了一半，很多公司的VI設計手冊除了標志和一些基本元素不同以外，應用部分千篇一律，很多都是單調的延續和重復，缺乏個性和新意。目前，在我國的一些現代VI設計中已經很難找出具有地域性和人文性的設計元素。而這些問題卻是現代中國企業所忽視的。而VI作為企業或項目品牌的外在形象，濃縮著企業或項目品牌的特征、信譽和文化，代表其品牌的核心價值。五千年的文化底蘊賦予了“中國”這個大品牌突出的氣質形象智慧、神秘、工藝精湛、有著無與倫比的創造力。這一系列富有誘惑力的價值，在現代中國企業界卻少有得到傳承和發揚。這一切足以警醒如今大談國際化的企業家們，重新審視自己的文化血脈，在傳統中挖掘“中國元素”，讓“中國元素”成為企業和品牌的支撐點。 第二章VI設計概述2.1 VI設計簡介 VI是英文visual identity的簡稱，即企業視覺形象1。 企業視覺形象能夠簡單化消費者對企業及產品的認識，促使人們的視覺感受認同這些標準化形象，幫助消費者快速的識別企業。 視覺識別將企業的理念與價值通過靜態的、有組織、有文化地傳達給社會，從而樹立企業統一的識別形象2。2.2 VI的內容企業視覺識別系統以建立企業的理念識別為基礎，它有基本設計要素和應用設計要素兩部分組成。企業識別系統中的基本要素設計主要包括：企業標志、商品標志設計；企業名稱，廣告語，口號、商品名稱的標準字設計；企業標準色系統的設計；企業造型角色的設計；企業象征圖案的設計等。企業視覺識別的應該用要素主要包括兩類，即屬于企業固有的應用媒體和配合企業經營的應用媒體。屬于企業固有的應用媒體主要有企業的辦公和事物性用品，如名片、信紙、便箋、檔案袋等；企業的招牌、標識、旗幟；企業的交通、運輸工具等；企業員工的制服、工作服等。屬于配合企業經營的應用媒體主要有：企業產品的包裝、造型設計；企業的大眾傳媒的廣告設計；促銷廣告用品設計；企業建筑、環境建設等項目3。2.3 VI設計發展歷程最早將CIS作為一個系統而列入企業營運活動之中的，可追溯到1914年，德國著名設計師彼得貝倫斯為AGE公司設計的電器商標，并成功應用于各種經營活動，成為CIS最早的雛形。1955年，美國IBM公司率先將企業形象識別系統作為一種管理手段納入企業的改革之中，開展了一系列有別于其他公司的商業設計行動。1970年 可口可樂公司導入CI整合，革新了世界各地的標志，采用了統一化的識別系統。廣告設計采用紅底白字，書寫流暢的白色字母在紅色的襯托下，呈現出悠然的跳動狀態，十分引人注目。由字母的連貫性形成的白色長條波紋，給人以動感，充分體現了液體的特性，整個設計充滿誘人的活力。公司內部加強其質量管理，改進和加強了可口可了在全球的推廣。至此，現代VI發展而成。自20世紀80年代VI引進中國以來，廣告人、設計師和藝術理論研究者們在中國元素、現代Vl設計及二者結合的問題上，不斷進行設計實踐和理論探索，已經取得了一些有價值的成果。80年代后期，中國涌現出了第一批現代設計師和廣告創意人，他們是將中國元素運用于設計中的倡導者和實踐者。其作品大多結合西方設計理念，充分利用傳統文化元素進行創意。如香港的靳棣強先生和陳幼堅先生，兩位大師均在設計作品中將中國傳統元素和現代風格技法巧妙結合運用，既淋漓盡致地表達了華夏文化博大精深的內涵韻味，又讓作品洋溢著現代的時尚氣息；兩位的創作作品屢獲國際設計大獎，蜚聲海內外，成為華人設計界的驕傲。陳紹華先生設計的北京2008申奧標志，將中國的武術文化、漢字文化融會貫通，更是堪稱中國式VI的經典之作。2.4 VI設計的作用與意義VI設計在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分；傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。 第三章 現代VI設計存在的問題調研與分析3.1國內與國際VI現狀分析南歐的VI設計，最出彩的當屬意大利。意大利人把設計當作一種文化來看待，不單純把它看為賺錢的工具，這種理念是我們應當學習和借鑒的，如果只是把設計當設計、把設計當賺錢的工具，就會走上歧途。小批量和高品位是意大利設計的優勢，這體現在那些別具一格的家具、汽車、鞋等VI 設計上。美國的VI設計體系與歐洲體系是涇渭分明的。歐洲的VI設計是先由理念切入，然后有明確的設計目標。美國則是做完設計之后才加以總結，與歐洲彌漫著社會民主氣息的設計完全不同。美國VI的設計起源于商業，加之沒有社會意識形態為依據，曾經一度跟著市場走。美國雖然缺乏社會思辨，卻是非常注重實用并且十分強大的經濟動物，它以雄厚的經濟實力兼收并蓄、容納各種積極因素，令自己的設計很快就取得了領先的地位。1933年，包豪斯關閉之后，包括格羅佩斯、漢斯邁耶(HannesMeyers)、米斯凡德洛(MiesVanderRohe)在內的500多人移居美國，并對美國的設計以及其他一些方面產生了積極的影響。他們的到來使以往沒有理論基礎的美國VI設計有了主心骨設計的倫理、思想意識、教學體系。這些都為美國設計的飛躍埋下了伏筆，經過一段時間的演變發展，國際主義VI設計風格誕生了，它是美國的商潮同德國的理念結合的產物，這種風格逐漸波及世界各地，并且產生了廣泛影響。我國的VI設計與VI應用還只是起步階段，與歐美比是如此，與我們的鄰居日本、韓國相比，我們也相對落后。當然，現在落后不代表會一直落后，我們需要向先進的國家學習，然后吸取自己的養分，融合我們自身的悠久歷史與文化，一定也可以做得非常好。3.2 VI設計存在的問題探析 3.2.1主要問題陳述對該企業的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想；視覺效果與企業經營范圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳；設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感；過于追求時尚，缺乏長久的生命力；復制別人和自我復制；西方化過于嚴重，摒棄了我國自身的悠久歷史文化的要素。 3.2.2問題探析 現代VI設計日益多元化，玲瑯滿目的設計讓人目不暇接，但在日益多元化的今天，在我國企業的VI設計中很少能夠見到體現地域文化要素的設計，這是中國企業和中國設計師值得思考的。企業形象的塑造與傳播應該依據不同的民族文化，美、日等許多企業的崛起和成功，民族文化是其根本的驅動力。美國企業文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個強大的文化幾乎是美國企業持續成功的驅動力。”馳名于世的“麥當勞”和“肯德基”獨具特色的企業形象，展現的就是美國生活方式的快餐文化。中國有著五千年的悠久歷史，中國文化博大精深，而在現代企業VI設計中展現出來的中國元素屈指可數。有些設計師與企業家盲目的崇洋媚外，摒棄中國的傳統文化，還有一些設計師與企業家使用一些重復使用率較高的中國文化元素，造成人們審美疲勞，使廣闊的中國元素顯得過于狹窄，這都是造成VI設計西方化的主要原因。 塑造能躋身于世界之林的中國企業形象，必須弘揚中華民族文化優勢，燦爛的中華民族文化，是我們取之不盡，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創造中華民族特色的企業形象。 第四章VI設計常見問題的解決辦法探析4.1 VI設計遵循的原則VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。a風格的統一性原則b強化視覺沖擊的原則c強調人性化的原則d增強民族個性與尊重民族風俗的原則e可實施性原則：VI設計不是設計師的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優秀的VI設計也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。f符合審美規律的原則g嚴格管理的原則。4.2 VI設計問題的解決辦法現代中國VI的設計主導權不在設計師手里，而是在企業家手中。不能否認，企業家們作為企業的經營者或創始人比設計師們更加準確地把握著企業的理念。然而在企業的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊文本的格式存在的。企業的決策者之所以要請設計師來進行設計，無非是要將文本格式的企業理念視覺化。設計師工作極具專業性。企業家們一般不會對一個技術專家提出的技術方案指手畫腳，因為弄不好的話會貽笑大方；那為什么要對一個設計方案品頭論足呢？我認為一個成熟的企業家應當清醒地意識到： VI的設計絕不是可有可無或是為企業涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于將文本格式的企業理念，最準確有效的轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統；與文本格式的系統中存在有語法、修辭、等規則一樣，在視覺格式的系統里，也有著自己的獨立的法則和規范，不是任何未經訓練的專業人士都可以玩的簡單游戲。VI又是個民族文化的傳播方式，可以承載很多地域文化要素，有了民族要素，VI才會流傳的更久遠。 當企業家和設計師對這些問題足夠重視，存在的問題便會迎刃而解。 第五章VI設計的制作過程5.1設計理念首先，應該認識到VI設計是一種藝術表現形式，是一種文化，因此，在VI設計中，我們應該把這種意識貫穿始終，遵循藝術表現形式的共性與個性。色彩的選擇上要做到含蓄與彰顯充分結合，造型語言上要大小得當，橫豎交錯生輝。其次，設計創作要與企業負責人共同參與，尊重企業負責人的想法。在尊重客戶的基礎上，進行類別藝術加工，歸納和升華，是應該起到一個引導設計的作用。 最后，結合目標企業：該企業是以來料加工鉆石為主，加工鉆石首飾為輔的加工型企業，先要了解一下鉆石。鉆石是有多個面的具有強烈光澤感的有一定銳度的礦石加工產品，所以，這些要素應在設計成品中有所體現；其次，該企業是中外合資中方控股的的合資型企業，所以在表現其企業名稱時需中英文結合；最后，結合企業情況，標志的圖形需以鉆石形狀才更貼切，色調不宜花哨，應以體現光澤感的“藍”“白”為主，整體感覺要有一定的銳度感來體現企業性質，在體現以上的同時，應展現出一個中國企業標志中應該具有的中國元素。5.2以中國創意切入點選 5.2.1以歷史文化及地域特征為切入點VI設計項目存在于不同的國家和地區，有著不同的文化背景和地域特征，這些也為VI設計提供了不同的思考角度和創意源泉，給VI設計注入了特定的環境和文化背景，具有了不同的地域文化特征。因此，中國本土的VI設計，以中國傳統文化或當地地域特征為切入點，將中國元素的特點、氣質、品格、神韻注入VI設計中，可以使得VI兼具國際性和民族性、時代感和親切感。5.2.2以象征物、吉祥物為切入點VI創意的思路可以從本國、本地區、本企業或本項目的象征物、吉祥物等方面去考慮，借用具體的物象去代表某事物或某項目，表現某種特殊的意義。將中國元素運用于VI設計，其實也就是尋找某一中國元素的象征作用，讓其得以在VI中傳達特有的中國文化內涵