1 2010年淘寶家年華暨西湖音樂節 項目方案 部門：市場活動部 夏柔 2010.03.10 2 活動品牌 VI 一 現場活動方案 二 活動官網、預熱活動 三 推廣、傳播 四 項目組織架構 五 時間進度表 六 活動品牌 VI 一 3 活動名稱： 2010年淘寶家年華暨西湖音樂節 活動時間： 2010年 5月 9日、 10日（星期日、星期一） 活動地點：杭州市西湖柳浪聞鶯公園大草坪 4 5 調 性： 好玩、快樂、熱鬧、潮 性 質： 嘉年華 氛 圍： 休閑娛樂，互動體驗 受 眾： 消費者為主 目 標： 傳播淘寶文化，展示淘寶生活方式 內 容： 消費者體驗為主 搭建風格： 娛樂設施 +開放展示 開幕式： 另類風格，個性出場 我們要打造最具新意的 Taobao live！ Taobao Live 如何做？ 現場活動方案 三 6 Taobao Live 如何做？ 1.活動定位上 “ 新奇特潮 ” ：體現各種創意，引領一種潮流，符合年輕人的觀念的生活方式。 2.活動規模上 “ 點多面小 ” ：活動需要設計的亮點要多，豐富，但每一個的規模不需要太大。 3.活動內容上 “ 精挑細選 ” ：在淘寶眾多頻道和內容中挑選最具特色的、最具創意的，最具代表性的來展現。 4.活動形式上 “ 有聲有色 ” ：多融入音樂元素，活動形式奇特、多樣、精彩，給人快樂的視聽享受。 5.活動設計上 “ 好看好玩 ” ：活動場地布置、道具、游戲設計網絡化，環節設計趣味性強、互動性強。 現場活動方案 三 7 Taobao Live! 吃喝玩樂 互勱秀 1. 美食總勱員 2. 玩轉淘寶 3. 我型我秀 4. 淘寶往前沖 5. 舞臺布置和效果結吅淘寶元素 演出內容，淘寶內容增加融吅 1. 馬總和明星同臺獻唱 2. 淘女郎才藝表演 3. 會員才藝展示， 4. 音樂節 Taobao Live! 都市快報主導 淘寶主導 任務 1：音樂節更多的體現淘寶元素 任務 2：淘寶生活方式及文化的現實展現！ 2010淘寶家年華暨西湖音樂節 現場活動方案 三 8 1 2 3 4 5 6 7 玩轉淘寶 我型我秀 淘寶 玩樂匯 美食 總勱員 淘寶街 淘江湖 淘寶 派對 明星物品拍賣 彩妝秀、內衣 秀 誰更型 中華美食 地圖 創意市集 會員留影墻 不淘寶名人 見面會 金牌秒殺 淘女郎 T臺秀 超級舞者 進口食品區 跳蚤街 淘公仔 涂鴉大賽 旺旺面對面 淘寶魔術 達人搭配秀 螞蟻偷菜 天下第一鍋等互勱活勱 閑置交換 淘江湖玩偶秀 明星物品 簽售 小丑、螞蟻秀 會員個人 收藏展覽 旺旺大沖冠 中華絕藝 現場活動方案 -內容板塊 三 9 1號區域：將搭建 Taobao Live!的一個主舞臺，包括一個主背板，用于舉辦核心的一些活動環節。外圍根據場地情況搭建幾組小展臺，提供給參與秒殺等活動的商家使用。 1 玩轉淘寶 現場秒殺 魔術表演 明星物品拍賣 明星互動 玩轉淘寶流程安排： 1. 我們將此部分活動分為三場 下午 14:00 15:00 1個小時 下午 15:30 17:00 1個半小時 晚上 18:00 20:00 2個小時 2. 其中金牌秒殺活動三場都舉辦，明星物品拍賣可以放在夜場、明星互動根據明星時間安排，靈活穿插進來。 10 2 我型我秀 試衣間換裝秀 淘女郎 T臺秀 達人搭配秀 會員個人 收藏展覽 內衣秀 2號區域：將搭建一個絢麗的秀臺，是我型我秀的主戰場，用于以上 5項內容的表演。旁邊將搭建一試衣間和彩妝室，舞臺外圍將搭建一個服裝墻和多個展位，這些展位將提供給參與試衣間換裝秀，才藝、彩妝秀的賣家，一方面為表演提供服務，也對觀眾開放。 我型我秀流程安排： 1. 我們將此部分活動分為三場 下午 14:00 16:00 2個小時 下午 17:00 18:00 1個小時 晚上 19:00 20:30 1個半小時 2. 其中彩妝秀和服務下午舉辦，試衣間和內衣秀、達人搭配秀等在中午和晚上舉辦。 11 3 淘寶玩樂匯 倒立誰更型 超級舞者 螞蟻偷菜 旺旺大沖冠 3號區域：以互動游戲為主，其中根據淘寶倒立文化設計的 “ 誰更型 ” 的墻面，同時舉行誰更型的倒立造型比賽。另外 Happy一家親我們設計了適合一家三口參與的 “ 螞蟻偷菜 ” 的互動游戲；還有 “ 旺旺大沖冠 ”等沖關 游戲，可以讓參加會員充分活躍的玩樂 淘寶玩樂匯流程安排： 四個項目上午、下午全部開放。 12 4 美食總動員 吃在杭州 食遍全球 4號區域：以試吃、購買、品嘗全國各類通過淘寶評選出來的特色美食為主， 現場展示 售賣杭州的特色小吃。 在視覺展位包裝方面都體現出卡通美味的元素，同時其中還會體現 “ 口碑網 ” 的元素。 美食總動員活動安排： 此部分從中午到晚全天開放。 13 5 淘寶街 創意市集 跳蚤街 閑置交換 中華絕藝 5號區域：我們命名為 “ 淘寶街 ” ，融合了創意市集、跳蚤街，閑置交換三大趣味性強、不僅僅是售賣淘寶上的新奇特潮品，還會有很多的互動參與，比如中華絕藝，淘寶民間魔術師互動，創意物品現場制作等。這一區域我們將充分利用公園中的通道等空閑位置來設置，體現出自然、自由、創意的氛圍。 淘寶街活動安排： 此部分從中午到晚全天開放。 14 6 淘江湖 會員留影墻 螞蟻涂鴉大賽 淘江湖玩偶秀 6號區域：我們命名為 “ 淘江湖 ” ， 每個淘寶會員，不管是賣家還是買家都是江湖中人，所以在此區域我們重點針對每一位淘寶會員，體現出江湖特色。其中最具代表性的就是淘螞蟻和淘公仔將是此區域的主角。有它們的形象的留影墻、涂鴉大賽，還有它的玩偶秀。 利用走道兩旁的空間，通過展板、桌子等形式呈現。 淘江湖區域活動安排： 1. 我們將此部分活動分為兩場 上午 15:00 17:00 2個小時 晚上 18:00 20:30 2個半小時 2. 會員留影墻可全天開放，自由拍照，淘公仔涂鴉大賽和淘江湖玩偶秀在上午和下午分時段進行。 15 7 淘寶派對 淘寶明星見面會 旺旺約會區 明星物品簽售 7號區域：我們命名為 “ 淘寶派對 ” ， 這一塊定位為一塊交友功能區，交友派對是年輕人最喜歡參與的活動，所以為他們單獨提供這樣一個淘寶特色的區域非常必要。其中設置一個與淘寶明星的見面會，還有單獨的約會區“ 旺旺面對面 ” ，另外還將設置兩塊大視頻，播放一些趣味的視頻和大片。此區域 同時可作為明星簽售、明星見面會的場所。 淘寶派對活動全天開放 16 Taobao Live活動的可招商部分歸納 1 2 3 4 5 6 7 入口 大屏幕 17 3月 10-11日 3月 23日 3月 26日 4月 6日 4月 5日 4月 15日 5月 9-10日 現場活動的時間進度 18 以柳浪聞鶯地圖為背景，做成勱態 Flash 背景地圖區分模塊，展示頁面和預熱活勱 參考做成 迪斯尼樂園 形式 線上 :活動官網 三 19 線上 :活動官網 三 20 內容觃劃原則 不淘寶相關 不業務結吅 不現場活勱結吅 頁面觃劃風格 互勱，好玩 拉風、時尚 玩轉淘寶 明星互勱 淘江湖玩偶秀 二手閑置 創意及玩具區 淘寶往前沖 競技比賽 闖關游戲 倒立看世界 美食總動員 天下第一鍋 美食總勱員 我型我秀 試衣間 彩妝秀 掌柜小二才藝表演 音樂節 明星介紹 日程安排 關于淘寶家年華介紹 頁面規劃原則、板塊 21 22 增加互動，結合現場；豐富活動內涵 前期擴大影響力，引爆傳播和口碑熱點 線上預熱活動： 1、 美食總勱員：全國美食，淘寶上應有盡有 全國美食地圖展示，每個省的代表美食，由你選出定。到淘寶家年華現場，你就能試吃全國各地美食 2、淘女郎內衣天使 你敢穿，我敢秀！介紹：丌論男女老少，年齡 18周歲以上，穿上贊劣商的內衣，并將照片上傳論壇。將免費獲得內衣，更有機會獲得現金大獎！選拔淘女郎現場進行內衣 T臺秀 3、創意集市：用來自淘寶的亮眼創意商品，打勱挑剔的觀眾 4、草根音樂人：只要你有音樂的才華，淘寶家年華就有你的舞臺 線上：預熱活動 三 23 推廣 推廣渠道 內部溝通和申請 推廣利益點梳理 設計制作，和內容 策劃 開始時間 公司內部推廣 內部海報 3月 9日開始 3月 9日 設計， 3天 海報制作， 2天 3月 12日 廁所廣告位 郵件 aliway帖子 站內推廣 banner廣告 3月 10日開始 3月 18日 4月 7日前 與頁面配套 banner設計 4月 7日 旺 旺 淘江湖 淘寶社區 站內信，手機短信，系統消息 定向投放 站外推廣 公關 推廣、新聞發稿 3月 10日開始 3月 18日 3月 30日 4月 7日 淘寶天下 雜志 口碑傳播 都市快報推廣 線上媒介資源借力推廣 線下媒介資源借力推廣 四、推廣渠道和排期 24 25 主任：鐵木真 秘書長：王帥 執行秘書長：小寶 榮譽委員會成員：鐵木真、金建杭、王帥、逍遙子、蘇荃、語嫣、三豐、令狐沖、遠山、二當家、神通、關羽 組委會：王帥、小寶、夏柔、清秀、南琴、王振、唐果 五、項目組織架構 總負責：夏柔 26 項目小組： 1、現場活動策劃組：組長：南琴 2、在線活動策劃組：組長：清秀 3、推廣組：組長：清秀 4、招商組：組長：