正官莊高麗參公關推廣建議 任務解讀 本案任務目標 一 品牌形象塑造 二 提高產品認知 通過各項營銷公關工作的計劃和實施 提升 正官莊 品牌在目標受眾中的知名度和影響力 提高品牌產品的認知度 通過各項營銷公關工作的計劃和實施 建立 正官莊 在中國市場的品牌形象 目錄 市場簡析 推廣策略 公關規劃 正官莊高麗參產品功能洞察 提高免疫力改善腸道健康改善血液循環強精作用抗糖尿作用改善肝功能 養生 保健 正官莊產品消費需求洞察 保健 養生 消費行為 以延年益壽為主要目的 注重產品的質量 使用方法 看重功效 送健康理念的深入人心 消費目的 自用 消費傾向 他用 饋贈禮品 誰推動了這種需求 探討消費需求背后的社會動力 社會需求形態洞察 全民養生熱潮運動的流行 從媒體到消費者 養生已經成為最熱門的話題之一 對健康的期望 對長壽的膜拜 從李一 張悟本事件說起 兩個小人物如何在社會呼風喚雨 綠豆門說明什么 同時 保健品市場傳統感恩文化影響深遠 子女總是希望父母健康長壽 并且樂意更好的回報他們 結論 養生與感恩的訴求 是目前正官莊消費人群的核心需求 這兩個元素將是正官莊的品牌塑造與產品認識的突破點 市場簡析 推廣策略 公關規劃 中國的養生熱兩大流派 中醫養生 道家養生 正官莊如何打造差異化的養生文化 美容 美食 服飾等等韓國元素在中國正在 時尚 潮流 符號 因此 正官莊的高麗參養生概念 韓國御用養生 利用韓國文化元素獲取市場認可認同 茶養生 隱線 感恩 回報 韓國御用養生文化潮 飲食養生 公關推廣主線 以高麗參養生文化為代表的 以消費者核心關注的養生需求 感恩情懷為導向 制造輿論以主題活動吸引目標人群 事件驅動 輿論引導 推廣策略 產品 科普知識傳播 打造以高麗參為主的韓國御用養生文化潮流 實施手段 品牌形象塑造 產品認知推廣 高端俱樂部 圈子營銷 媽媽 我想對你說 事件驅動 科普傳遞輿論引導 感恩母親節 韓國御用養生文化中國行 世紀大養生 韓國御用養生文化之旅 國際奢侈品展 高麗參之愛 高麗參科普專題系列 養生有道 夕陽紅釣魚大賽 高端人士養生之道高麗參品鑒會 韓國御用養生談高麗參養生探秘 市場簡析 推廣策略 公關規劃 公關活動策劃 媽媽 我想對你說 感恩母親節 韓國御用養生文化中國行 世紀大養生 韓國御用養生文化之旅 國際奢侈品展 高麗參之愛 養生有道 夕陽紅釣魚大賽 事件策劃1 韓國御用養生文化中國行 首屆中韓養生文化交流會高麗參養生文化周時間 5月 活動目的 高麗參養生文化塑造 提升正官莊品牌營銷 活動板塊 活動內容 韓國高麗參養生文化展示 執行概述 世紀大養生 首屆中韓養生文化交流會 會議目的 打造韓國御用養生 高麗參養生 文化潮流帶動正官莊產品認知 會議內容 中國中醫養生中國道家養生韓國御用養生 高麗參養生中韓養生文化探討 板塊一 亮點 中韓專家話養生 洪昭光 現任中國老年保健協會心血管專家委員會主任委 王晨霞 中國現代掌紋醫學專家 范紫陽 世界健康大會 最佳運動教練 曲黎敏 中醫養生文化專家 韓國養生專家 活動目的 通過 高麗參養生文化周 的舉辦 提高正官莊的品牌形象和消費者對高麗參的認知 板塊二 高麗參養生文化周 活動概要 內容 高麗參系列養生產品展示 高麗參養生產品品鑒形式 巡展 北京 上海 深圳場地 展館 感受高麗參養生 系列養生產品展示 體驗高麗參養生 產品現場品鑒 韓國養生專家現場制作高麗參養生湯或茶 讓參觀者品嘗 此外 還可以設計 參與高麗參養生 現場互動 活動 事件策劃2 韓國御用養生文化之旅 活動目的 提升中國消費者對正官莊的了解打造養生文化認同 活動內容 正官莊高麗參基地尋源組織50名中國消費者前往正官莊高麗參韓國基地參觀 了解高麗參生態環境與嚴格 先進制作工藝 加深對產品品質認同 一年兩次 春季 秋季 如何選人 途徑一 從正官莊會員中抽選途徑二 從 文化周 俱樂部圈子營銷 的互動活動中產生途徑三 某個月份購買金額的前50名消費者 基地之旅 具體內容設計 正官莊高麗參生態環境行 體驗韓國養生文化 正官莊高麗參制作工藝 通過基地觀光 韓國養生文化體驗 感受高麗參制作工藝 形成良好的口碑效應 推動品牌認可 事件策劃3 媽媽 我想對你說 活動目的 利用感恩行動 引發消費共鳴 塑造親和品牌形象 感恩母親節 活動內容 微博傳情 用 一句話 一張照片 表達對母親的感激 正官莊為活動中的200位參與者的母親送禮 說明 也可以在官網上設計相關活動頁面 如圖所示 活動時間 2011 5 3 5 8活動流程 活動概述 一句話 媽媽 原諒我18歲那年的出走吧 母女之愛 或一張照片 活動流程 選擇回復率或點擊率的前100名進行獎勵 100句話最感人的話 100張最感人的照片 聯系獲獎網友 記錄其母親的家庭住址 為郵寄獎品做準備 活動流程 正官莊為200個母親送禮 禮物為一份價值500元的正官莊高麗參系列產品的某一款 在郵寄禮品時 正官莊分別將獲勝者送給母親的一句話或一張圖片 制作成卡片 放入禮盒中 讓他們的母親最深的感受到子女的愛 養生有道 夕陽紅釣魚大賽 事件策劃4 活動目的 釣魚是中老年干部喜愛的活動 形式高雅通過釣魚比賽傳遞正官莊養生 保健理念 樹立品牌知名度和美譽度促進產品與消費者的溝通 最終形成購買力和品牌忠誠度 活動時間 6月初活動地點 北京 上海 深圳 無錫 溫州活動合作單位 釣魚協會或中國老年人體育協會 北京 無錫 溫州 深圳 上海 正官莊基地之旅 流程說明 在正官莊全國5個直營城市進行釣魚初賽 初賽各城市選拔5名釣魚者參加設在上海的決賽 經過決賽的角逐 確定各獎項 前三名獲得正官莊主辦的韓國養生文化旅 事件策劃5 國際奢侈品展 高麗參之愛 頂級高麗參展示高麗參養生文化展 活動目的 高麗參養生文化塑造 提升正官莊品牌營銷 活動板塊 活動內容 韓國高麗參養生文化展示 頂級高麗參拍賣VIP產品 頂級高麗參制品 專人獨享 活動亮點設計 產品認知推廣 高端俱樂部 圈子營銷 高麗參科普專題系列 高端人士養生之道高麗參品鑒會 韓國御用養生談高麗參養生探秘 高端人群特點 他們的需求 80 的為商務人士身體多為亞健康 養生保健關愛 我們如何實現圈子營銷 一 高端俱樂部 圈子營銷 高端人士養生之道高麗參品鑒會 健康智慧商務人生 企業家的養生智慧高麗參品鑒 活動目的 高麗參養生文化推廣 正官莊產品認知 活動板塊 活動內容 高端人士養生之道 聯合高爾夫 銀行VIP 全球通VIP等俱樂部 推出 1 分享智慧享受健康 韓國御用養生之道 2 體驗高麗參養生 產品現場品鑒 韓國養生專家現場制作高麗參養生湯或茶 讓與會者品嘗 健康一路隨 與機場合作 為諸如全球通VIP會員免費提供正官莊高麗參茶 定期為會員發放正官莊養生套餐 分享智慧享受健康 與全國知名的高端會所合作 為會員免費提供高麗參茶 韓國養生專家分享養生智慧 您的私人養身專家 聯合高端俱樂部 定期為俱樂部的會員量身定制養生秘籍 其他活動建議 策略 以電視臺 報紙 雜志為載體開設高麗參養生專題促進產品深度認知 二 高麗參科普專題系列 韓國御用養生談高麗參養生探秘 內容 韓方養生高麗參養生 功效 用量 使用方式 適用時間季節 不同身體狀況的人如何用等等 電視臺專題推廣 時間設置 2011年媒體建議 CCTV2 健康之路 話題設置 從宮廷到民間 韓國高麗參養生傳奇 邀請知名中醫專家進行解答 高麗參與養生 廣播專題推廣 時間設置 2011年媒體建議 交通廣播 如103 9話題設置 名家化養生 神奇的高麗參 邀請知名中醫專家進