手機的調查報告 專業：經濟管理系營銷二班 組員：馬 磊 王紅紅 張艷禎 張飛飛 孫延坤目 錄摘要3問卷調查4調查分析6調查結果14摘 要隨著經濟的發展，人們生活水平不斷提高。通信技術不斷進步，手機日益成為人們生活中不可或缺的一部分。擁有手機不再是少數人的專利了，大學生普遍擁有手機并不希奇了，大學的手機市場也成為了手機商瞄準的一個不可忽視的市場。問卷調查 感謝您百忙之中來參加我們的調查活動，我們很榮幸的邀請您為我們的調查對象，相信您定配合我們的工作，在此表示要衷心感謝。1、您的性別是？a、男 b、女2、您所在的系部是？a、經管系 b、礦山系 c、有機食品系 d、機電系 e、電信系3、目前擁有多少部手機？a、一部都沒有 b、一部 c、兩部 d、兩部以上4、什么時候擁有自己的手機？a、初中時 b、高中時 c、上大一時 d、到現在還沒有5、現在使用哪個牌子的手機？a、諾基亞 b、索尼愛立信 c、三星 d、摩托羅拉 e、國產 f、其他的牌子6、使用的手機是平板的、滑蓋、翻蓋的？a、平板的 b、滑蓋c、翻蓋的7、獲得手機的途徑是？a、自己掙錢買的 b、父母花錢給買的 c、朋友送的 d、贈送得的8、選擇手機著重哪方面？a、功能 b、款式 c、價錢 d、牌子9、最常用的輸入法是什么？a、拼音輸入法 b、五筆輸入法 c、英文輸入法10、目中最理想的手機應該有以下哪些功能？a、拍照 b、mp3 c、mp4、 d、多種游戲11、自己的手機還滿意嗎？a、滿意 b、一般 c、不滿意12、新手機的周期的是多長時間？a、半年 b、一年 c、一年以上 d、用到壞為止13、您所購買的手機價格是多少錢？a、一元購機 b、300元 c、300-1000元 d、1000元以上14、您經常用手機打電話還是發信息？a、打電話的多 b、發信息的多 c、兩者都有15、您每月的話費是多少錢？a、20元以內 b、20-50元 c、50-100元 d、100元以上謝謝您的配合！調查分析調查目的： 通過調查了解我校在校同學所使用的手機數量，手機品牌和手機的價位，以便了解其對手機市場的行情。對我校同學的消費傾向及消費行為進行分析。調查對象： 我校所有在校的學生。調查方法： 抽樣方法：采用網上調查問卷的形式與電子郵件問卷的形式相 結合調查方法。調查時間：晚自習或課余時間。調查經費與預測：預測調查問卷200份經費100元問 卷 分 析第一項選擇題：使用手機的男女比例第二項選擇題：所在的系部比例第三項選擇題：目前擁有手機數量比例擁有的手機數量一部都沒有一部兩部兩部以上數量070168第四項選擇題：何時擁有手機的人數比例第五項選擇題：使用每個牌子的數量比例第六項選擇題：使用的手機是平板、滑蓋、翻蓋平板滑蓋翻蓋人數641520第七項選擇題：你獲得手機的途徑自己掙錢買的父母花錢給買的朋友送的贈送的人數2066511第八項選擇題：第九項選擇題：最常用的輸入法是什么拼音輸入法五筆輸入法英文輸入法人數9221第十項選擇題：第十一項選擇題：第十二項選擇題：第十三項選擇題：第十四項選擇題：第十五項選擇題：每月的話費20元以內20-50元50-100元100元以上人數10343416調查結果根據以上整理的數據，我們行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。（一）根據學生手機市場份額分析根據調查顯示，在學生市場份額排名靠前的品牌中，學生市場份額偏高的品牌有諾基亞28%、索尼愛立信2%、三星13%摩托羅拉4%、國產34%、其他19%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產品牌在學生市場中認可度不斷提高，在我校學生中國產機子使用率最高。（二）學生消費群的普遍特點作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發產品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析：學生消費群的普遍特點：根據數據顯示，64%都是父母花錢給買的手機，自己掙錢買的手機僅僅占20%，說明大部分學生都沒有經濟收入。（三）學生消費者購買手機的準則和特點通過調查大學生購買手機主要考慮因素是款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看中是手機的功能占46 %，次是價格占25%，而較少看中的事牌子僅僅占10%?？磥憩F在的大學生還是比較看重實際的。1、選購要求為實用和低價要大部分學生來選購自己真正喜歡的手機是不現實的，所以學生手機族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價位而且有時尚感、造型好看具有較好功能的手機上。既要時尚、實用又要便宜，對于手機和學生來說，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個方面尋求最佳結合點。2、數據顯示，學生購買手機的價格300-1000元占2%，1000元以上的占40%，而300元僅僅占6%。還有學生的每月的花費20-50元的人數和50-100元的人數占得比例相同都是36%，其次100元以上的占17%，后20元以內的只占11%。通過這兩組數據分析學生們的消費情況普遍提高。3、大學生心中的理想手機；我理想的手機質量效果，都要好，能上網聊天我理想的手機想中的手機，除了具備電話短信等應有的基本通訊功能外，應逐步發展為現代化高智能的掌上終端平臺，一切信息資源皆可以通過這個小巧的手機去實現是質量效果，都要好，能上網聊天這些都是根據調查得到的大學生心中理想的手機，這就是手機市場對于大學生的市場需求有了一定的發展方向。（四）手機市場分析隨著手機市場消費需求的不斷擴大和市場競爭激烈程度的日趨增加，中國手機市場的品牌格局發展至今已經有了極大的變化一、近年來中國手機市場情況近年來中國手機市場一直是摩托羅拉、愛立信、諾基亞三個品牌在競爭。愛立信和諾基亞在進入中國市場之初，由于當時摩托羅拉占據市場主導，也基本上成為專業通訊技術的代名詞，此時這兩個品牌在品牌推廣上采取了與摩托羅拉不同的方法，避開了技術方面的競爭。愛立信通過明星代言，在短時間內迅速提高品牌知名度，甚至在96.97年間有一段時間內超過摩托羅拉成為第一品牌。而諾基亞在進入市場之初，品牌影響力不夠，產品線不如摩托羅拉豐富，但在推廣中一直都注重塑造時尚有個性的品牌形象，并且推出的每款機型都為精品，在市場上幾乎都可以成為主流機型。如諾基亞5110，在當時就以高檔的手機產品，中檔的手機價格，創造了一個手機神話，二、手機未來發展方向未來社會，在手機消費市場，兩類基于智能手機的應用將獲得發展，一方面是基于定位服務的應用，另一方面是隨著3g網絡的不斷部署，包括hsdpa網絡的推出，流媒體的應用會越來越多，像電視方面的應用。另外，一些垂直行業應用也將會獲得較大發展，比如金融服務、醫療保健以及物流行業，它們都希望通過這種應用來提高生產率、提高客服水平，從而最終增加企業的收入。這意味著手機平臺也將成為媒介融合的一個平臺，因此，對于未來手機媒體的發展方向的認識，必須在媒介融合的前提下。在這樣的趨勢下，手機媒體將不再是報紙、廣播或電視的簡單延伸，而是各種傳統媒體形態在無線網絡環境下的一種全新整合。要迎接這樣一個時代的到來，必須順應媒介融合、產業融合趨勢，在體制、觀念、業務模式等方面做出全面變革?？偨Y：作為全球