百靈天路廣告 （ 北京 ） 有 限 公 司 本案中廣告畫面皆為示意，上刊畫面將另行制作。 “舍得”文化與品牌主張的一貫性。 高端酒的奢華調性。 緊扣團體消費與高端消費的心理，結合廣東本土文化，營造話題與內容。 進入廣東市場目標消費者聚集之地，聚焦精準受眾。 整合優勢媒體，高關注度、高頻次 接觸與性價比。 傳播現場與銷售終端的互動結合，縮短傳播與銷售的距離。 促使受眾從信息接受者成為實質消費者。 國際一類機場，中國第二大機場。 目前白云機場擁有 120條國內航線和 52條國際航線，通往 140多個國內外城市。 2007年旅客吞吐量達到 3096萬 人次，日均 8.5萬 人次。 隨著聯邦快遞亞太轉運中心的落戶，以及航站樓東三、西三指廊的擴建，到 2010年廣州亞運會，吞吐量預計突破 4000萬人次。 【 數 據 來 源 ： 中 國 民 航 總 局 】 42.722.37.224.53.30.05.010.015.020.025.030.035.040.045.018-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-45歲碩士 , 2 1 . 9大學 , 5 5 . 4大專高職 ,15博士： 4.9% 高中中專及以下 : 2.8% 【 數 據 來 源 ： 新 生 代 市 場 監 測 機 構 】 覆蓋全場 同步播放 電子雜志 電子券促銷 人手一張 多次接觸 白云機場出發大廳， 【 舍得 】 鋪天蓋地。 覆蓋旅客完整旅途，更延伸至個人手機，與消費終端互動。 覆蓋全場 同步播放 電子雜志 電子券促銷 人手一張 多次接觸 形象 +提示 形象 +促銷 精準促銷 +深度溝通 聯屏 L C D 功 能 媒 體 優勢媒體 關注度最高 覆蓋值機 大廳 ， 日均 4 . 2 萬旅客 ， 全場同 步播出 ， 極具 視覺震 撼 ！ DEMO特設間隔 2秒，實際應用為間隔 10秒。 DEMO特設間隔 2秒，實際應用為間隔 10秒。 覆 蓋 所 有 安 檢 通 道 ， 全 場 同 步 播 出 ， 日均 4 . 2 萬 旅 客 重 復 收 視 ！ 12個 機場服務 信息畫面 12個 商業廣告 畫面 【 舍得 】 畫面全天可播出 240 次 目前國內機場播出頻次最高的廣告媒體！ 每天 16小時持續播放 每 4分鐘一個播放循環 每個畫面停留 10秒 M島 16個 機場服務 信息畫面 8個 商業廣告 畫面 基本形式： 圖片刷屏 全場同步播放 分區域播放 特殊形式： 臨時滾動字幕 特殊創意動畫 82個播放點位 17個播放點位 1： 1交替 刷屏 1： 2交替 刷屏 去往安檢東區 去往安檢西區 C島 D島 E島 F島 G島 M島 L島 K島 J島 H島 國際出發聯檢區 中控室 C、 D、 E、 M、 L、 K、 J、 H計 8個國內值機島， F、 G計 2個國際值機島，總計 82組， 242塊 LCD 全場聯屏 LCD功能媒體畫面均由 M島中控室統一控制播放 N島 白 云 機 場 主 樓 3 F 值 機 大 廳 平 面 圖 國際值機島點位 國內值機島數量 8個 聯屏 LCD機型 SAMSUNG原廠 40”(400UX) 聯屏 LCD組數量 每個島 8組三聯屏，總計 64組 聯屏 LCD組畫面尺寸 2742mm x526mm 聯屏 LCD畫面顯示像素 1920x360pixel 國際值機島數量 2個 聯屏 LCD機型 SAMSUNG原廠 40”(400UX) 聯屏 LCD組數量 每個島 7組三聯屏，總計 14組 每個島 2組二聯屏，總計 4組 聯屏 LCD組畫面尺寸 三聯屏 2742mm x526mm 二聯屏 1828mmx526mm 聯屏 LCD畫面顯示像素 三聯屏 1920x360pixel 二聯屏 1920x540pixel 國內值機島點位 DEMO特設間隔 2秒，實際應用為間隔 10秒。 DEMO特設間隔 2秒，實際應用為間隔 10秒。 安檢區數量 西區 +東區 聯屏 LCD機型 SAMSUNG原廠 40”(400UX) 聯屏 LCD組數量數量 西區 10組 +東區 7組 =17組 聯屏 LCD組畫面尺寸 1828mm x526mm 聯屏 LCD畫面顯示像素 1920x540pixel 安檢東區點位 安檢西區點位 DEMO特設間隔 2秒，實際應用為間隔 10秒。 DEMO特設間隔 2秒，實際應用為間隔 10秒。 可銷售套裝 套裝內 媒體位置 媒體形式 媒體數量 文件參數 循環時間 廣告時間 基本頻次 刊例 （ RMB元 /周） 值機區套裝 （國內 +國際） 國內值機島 三聯屏 64組 （ 192塊） 像 素： 1920x360 分辨率： 72dpi 4分鐘 /一循環 10秒 /次 240次 /天 100,000 國際值機島 三聯屏 14組 （ 72塊） 像 素： 1920x360 分辨率： 72dpi 二聯屏 4組 （ 8塊） 像 素： 1920x540 分辨率： 72dpi 安檢區套裝 （西區 +東區） 安檢西區 二聯屏 10組 （ 20塊） 像 素： 1920x540 分辨率： 72dpi 4分鐘 /一循環 10秒 /次 240次 /天 100,000 安檢東區 二聯屏 7組 （ 14塊） 全場套裝 （值機區 +安檢區） （同上） 99組 （ 276塊） （同上） 4分鐘 /一循環 10秒 /次 240次 /天 180,000 廣告文件要求： 企業廣告圖片需提供完整的商業級別 RGB模式圖片文件，畫質清晰。 字體、 LOGO、以及 ICON等要求企業專用視覺規范 畫面右（左）下角必須標注機場工商出具的廣告登記許可號 文件提供時間： 請在廣告發布前十個工作日，以電子文件格式遞交我公司 PS. 臨時插播滾動字幕不作單獨銷售 目前國內機場播出頻次最高的廣告媒體。 【 舍得 】 廣告畫面， 在值機區，人均接觸 2次； 在安檢區，人均接觸 2次； 進入候機區前， 合計人均接觸 4次！ 同比白云機場 現有各種廣告媒體， 效果最實在， 價格最實惠！ 白云機場內唯一與機場服務信息結合的功能媒體。 所有信息與旅客航程密切相關。 覆蓋出發大廳，各區域同步播放。畫面自由分割，多種表現方式。 即日更能實現 Flash動畫格式的播出，滿足不同客戶的特殊需求。 覆蓋出發大廳，各區域同步播放。畫面自由分割，多種表現方式： 多組聯屏動畫 即日更能實現 Flash動畫格式的播出，滿足不同客戶的特殊需求： 聯屏同一畫面 聯屏分割二畫面 聯屏分割三畫面 聯屏分割同一畫面 目前國內機場播出頻次最高的廣告媒體，日均播放 240 次。 在值機區與安檢區，旅客平均等候時間為 8分鐘，廣告 4分鐘一循環，合計人均接觸 4 次。 序號 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 小結 采樣項目 排隊隊序第十位（日常均值）旅客等候時間 平均時間 采樣結果 14 42 11 10 814 625 850 11 20 739 828 638 950 537 952 704 927 837 917 750 927 955 830 833” 采樣項目 單人無行李辦票時間 平均時間 采樣結果 29” 56” 22” 39” 28” 33” 28” 37” 20” 32” 34” 39” 21” 37” 28” 27” 32” 39” 34” 32” 32” 采樣項目 單人單件行李無托運辦票時間 平均時間 采樣結果 58” 50” 36” 52” 62” 57” 39” 56” 62” 52” 63” 54” 38” 58” 49” 47” 44” 39” 61” 70” 52” 采樣項目 單人推車托運行李辦票時間 平均時間 采樣結果 105” 108” 113” 117” 105” 102” 88” 89” 73” 77” 96” 83” 134” 70” 95” 61” 109” 115” 89” 99” 96” 【 數 據 來 源 ： 百 靈 天 路 現 場 監 測 2 00 8 .12. 9 .二 十 個 采 樣 】 白云機場內唯一與機場服務信息結合的功能媒體，所有信息與旅客航程密切相關。 以 C值機島其它媒體為例對比，現場旅客即時調查： 【 數據來源：百靈天路現場監測 200 8.12. 13. 采樣總量 100人 ， 其中男 57人 ， 女 43人 ， 平均年齡 34.26歲 】 百人采樣 65人關注 35人無關注 百人采樣 17人關注 83人無關注 值機島上方廣告看板媒體 聯屏 LCD功能媒體 同比白云機場現有各種廣告媒體，效果最實在，價格最實惠！ 媒體 媒體位置 覆蓋區域 媒體數量 頻次 價格 （ RMB） 發布周期 假設客戶 投放 100萬 大掛旗 通往安檢前通道口 覆蓋出發 2個 無 37.5萬 /周 3個月起 2.7周 小掛旗 值機區 覆蓋出發 10個 無 15.4萬 /周 3個月起 6.5周 實物展 值機區 部分出發 1個 無 11萬 /周 3個月起 9周 看板 值機 G島 G島出發 6塊 無 10萬 /周 3個月起 10周 數碼燈箱 出發和到達 全覆蓋 115塊 96次 /天 8.8萬 /周 1個月起 11.4周 掛幅 安檢口上方 部分出發 1組 無 7.5萬 /周 3個月起 13周 聯屏 LCD 值機區 所有值機島 覆蓋出發 82組 240次 /天 10萬 /周 1個月起 10周 聯屏 LCD 安檢區 所有通道口 覆蓋出發 17組 240次 /天 10萬 /周 1個月起 10周 【 數據來源： 2008年 度 各 媒 體 公 司 刊 例 】 南航登機牌 優勢媒體 覆蓋率最大 規格尺寸 （ h） 83mmX（ w） 203mm 制作參數 CMYK / 300dpi / 熱敏紙帶磁條 刊例（ RMB ） 1.00元 /份 起印數量 100萬份 白云機場與華南各大機場，是南方航空公司登機牌使用量 最大的區域。 每位旅客人手一份，覆蓋所有南航旅客。 安檢、登機必備憑證，強制 /重復收視。 利用左右聯的特性，可作促銷設計；或“舍 /得”涵義的 品牌文化延展設計。 手機藍媒社區 優勢媒體 傳播最精準 2009年四月，白云機場出發大廳即將正式全面開通 覆蓋白云機場，旅客可根據聯屏 LCD、登機牌等畫面提示，用手機藍牙快捷接收 【 舍得 】 電子雜志與電子券。 品牌宣傳，產品介紹 問卷調查，有獎活動 美圖美文，休閑閱讀 產品優惠促銷、特定時段 /人群促銷 活動告知與互動 全國連鎖通用 二度免費病毒式傳播 字幕提示 手機電子券 航旅資訊 服務指南 航行常識、貼士 手機電子券 手機電子券 手機電子券 FLASH MP3 GIF， TXT 【 舍得 】 計費方式：以旅客實際成功接收人次結算計費。 發布位置 A包 B包 C包 D包 刊例 （ RMB） 以旅客實際成功接收，計（每人每次） 4.5元 4.5元 3.5元 3.0元 以實際測試日均 4200人次，計（每日） 18,900元 18,900元 14,700元 12,600元 （以百靈天路實際測試 10%接收率計，白云機場出發大廳日均 4200人次接收） FLASH MP3 GIF， TXT FLASH MP3 GIF， TXT 最 優 性 價 比 組 合 套餐類別 周期 媒體組合 刊例（ RMB元） 折扣與優惠 發布費用（ RMB元） 合計（ RMB元） 注 A 套餐 一個 季度 聯屏 LCD （全場） 2,340,000 7.5折 1,755,000 4,755,000 可分月度自由組合 南航登機牌 （ 300萬份） 3,000,000 6折 1,800,000 藍媒社區 （預計，最終以實際接收結算） 1,720,000 贈送一周，價值 13萬元 其余 7折 1,200,000 套餐類別 周期 媒體組合 刊例（ RMB元） 折扣與優惠 發布費用（ RMB元） 合計（ RMB元） B 套餐 半年 聯屏 LCD （全場） 4,680,000 贈送兩周，價值 36萬元 其余 7.5折 3,500,000 9,300,000 南航登機牌 （ 600萬份） 6,000,000 6折 3,600,000 藍媒社區 （預計，最終以實際接收結算） 3,400,000 贈送一個月，價值 58萬元 其余 6.5折 2,200,000 套餐類別 周期 媒體組合 刊例（ RMB元） 折扣與優惠 發布費用（ RMB元） 合計（ RMB元） C 套餐 全年 聯屏 LCD （全場） 9,360,000 贈送一個月，價值 78萬元 其余 7.5折 7,020,000 18,350,000 南航登機牌 （ 1200萬份） 12,000,000 6折 7,200,000 藍媒社區 （預計，最終以實際接收結算） 6,880,000 贈送兩個月，價值 116萬元 其余 6折 4,130,000 領域 名稱 07年度旅客吞吐量 07年度旅客出港量 07年度排名 四大國際機場 廣州白云國際機場 30,960,000人次 42,410人次 2 深圳寶安國際機場 20,620,000人次 28,250人次 5 廈門高崎國際機場 8,680,000人次 11,890人次 11 海口美蘭國際機場 7,260,000人次 9,950人次 17 三大航空公司 中國南方航空公司 45,000,000人次 中國東方航空公司 39,700,000人次 中國國際航空公司 27,690,000人次 【 數 據 來 源 ： 中 國 民 航