品牌策劃推廣方案2（一）五糧窖品牌定位及核心理念構建（二）五糧窖品牌核心傳播形象創意設計（三）五糧窖品牌傳播策略3五糧液企業及產品品牌概況（一）五糧窖品牌定位及核心理念構建五糧液企業五糧液集團是全球規模最大、生態環境最佳、五種糧食發酵、品質最優、古老與現代完美結合的釀酒圣地2009年五糧液品牌價值達到472.06億元，連續16年穩居行業第一使命：弘揚歷史傳承的精髓，用我們的智慧、勇氣和勤勞來造福社會愿景：成為生產經營世界名優酒的全球知名公司，確保行業綜合效益第一，競爭力第一戰略：逐步提高高中價位品牌的市場占有率，逐步降低低價位品牌的市場占有率，實施（1+9+8）工程4五糧液企業及產品品牌概況（一）五糧窖品牌定位及核心理念構建企業品牌（文字與圖形標志）產品總品牌（文字標志）產品總品牌帶副品牌或產品名稱產品子品牌（強關聯）五糧液老酒五糧液1618產品品牌五糧液產品子品牌（弱關聯）珍品藝術品五糧液巴拿馬金獎五糧液八0一五五糧液五糧液金榜題名五糧液御用景泰68、60、45度五糧液五糧液年份酒33、18五糧液禮盒龍年五糧液紀念酒五糧液一帆風順五糧液祝君鵬程萬里五糧液熊貓酒五糧液一馬當先五糧液仰天長嘯五糧液雞酒豪華五糧液五糧液酒王酒其他5品牌解剖除五糧液外的五糧春、五糧醇等產品品牌，在品名上雖皆出自“五糧”系，有較強的品牌背書效應，但“春”、“醇”等過于大眾化的表述，缺乏張力和厚重感，使得消費認知傾向于中低檔。人們期待五糧液在其歷史和中國酒業霸主地位上厚重而實在的表達！五糧液企業及產品品牌概況（一）五糧窖品牌定位及核心理念構建6五糧窖應運而生！五糧液強大的品牌背書效應支撐五糧窖品牌定位分析（一）五糧窖品牌定位及核心理念構建好酒出自好窖，窖（叫）好方能叫座，尊貴血統不言而喻。7所謂窖酒：是用窖泥堆砌成密封環境下的窖池，然后讓糧食之類的原料在窖池里面發酵，1克窖泥里面有上10億微生物在產生發酵作用，然后還有黃泥中的微量元素起到固化和催化香味形成的作用。酒在窖池里面存放的時間、發酵時間越長，其香味的囤積和味道就會越醇越好。國內以“窖”命名的主要白酒基本概況（一）五糧窖品牌定位及核心理念構建五糧窖品牌定位分析8瀘州老窖號稱擁有我國建造最早（始建于公元1573年）、連續使用時間最長、保護最完整的老窖池群，1996年經國務院批準為全國重點文物保護單位，被譽為“中國第一窖”2002年，榮獲“國家原產地域產品保護產品”；2003年，獲得“中國白酒典型風格金杯獎”稱號；2005年，更是獲得了“中國馳名商標”和“首批三綠工程暢銷品牌”稱號。（一）五糧窖品牌定位及核心理念構建國內以“窖”命名的主要白酒基本概況五糧窖品牌定位分析9鴨溪窖酒產于貴州遵義市西南約40公里的鴨溪鎮，具有窖香濃郁、綿柔爽凈、甜而不膩、香而不暴、余味悠長的獨特風格，為濃香型白酒多