報告觀點2011年Q3奶粉行業整體日均搜索指數為87萬百度數據發現：2011年Q3奶粉行業日均搜索指數為87萬，比Q2上漲20.8%；8月末的“塑化劑風波”使得搜索指數有明顯提高，并在8月29日達到最高值10萬；受中秋節放假的影響，放假前一天搜索指數開始下降，并在中秋節當天達到最低。品牌/產品和口碑/評價依然是Q3奶粉行業最經常搜索的兩大類內容統計網民搜索奶粉的相關內容發現：2011年Q3，奶粉行業相關搜索內容排名中品牌/產品類相關搜索內容占比最高，達到32.99%；其次是口碑/評價類搜索內容，搜索占比為15.52%；產品比較/選擇類搜索內容排名第三，搜索占比為8.03%。三季度奶粉品牌排行前三名是雅培、伊利和美贊臣整體而言，2011年Q3奶粉品牌關注度排行中，雅培上升至第一名，關注度占比為7.79%；伊利和蒙牛的關注度都有所下降，其中伊利下降至第二名，關注度占比為7.78%，蒙牛下降至第五名，關注度占比為5.53%；美贊臣在三季度排名第三，關注度有所提升，為6.91%。1三季度進口奶粉品牌的關注度有所提升根據品牌屬性，可將奶粉行業品牌劃分為國產品牌和進口品牌，2011年Q3，進口奶粉品牌的搜索占比為58.64%，與Q2相比上漲3.94%；國產奶粉品牌的搜索占比則為41.36%，比二季度有所下降。三季度進口奶粉品牌雅培、美贊臣最受關注，國產品牌伊利和蒙牛最受關注2011年Q3進口奶粉品牌中雅培關注度排名第一，占比為13.30%，與Q2相比略有下降；美贊臣排名第二，關注度占比為11.79%，比Q2有所上升；惠氏以9.75%的關注度占比超越美素，排名第三。在新聞和貼吧的奶粉品牌搜索量排行中，美贊臣均位列第一統計百度新聞奶粉行業相關搜索請求數據發現：2011年Q3，奶粉品牌美贊臣在百度新聞中的搜索占比排名第一，達到14.90%；其次是伊利和貝因美，搜索占比分別為12.41%和10.10%。奶粉網民對母嬰、醫藥健康、金融財經的偏好更為強烈統計發現，2011年Q3奶粉網民興趣偏好主要集中在母嬰和影視/視頻上，占比分別為57.84%和38.89%。同時對文學和娛樂休閑等方面也有明顯偏好，占比在20%左右。與全體網民相比，奶粉網民在母嬰、醫藥健康和金融/財經方面的興趣偏好度更高，即奶粉網民對母嬰類的偏好占比為57.84%，全體網民對母嬰偏好僅為4.80%。浙江、山東、北京等地區的奶粉網民占比相對這些地區的全體網民占比更高地區分布數據顯示：2011年Q3關注奶粉的網民多來自廣東、浙江、河南、山東、江蘇等地區，五個地區網民合計占比超過40%；另一方面，浙江、河南、山東、北京、上海、湖北、湖南等地區的奶粉網民占比明顯高于這些地區全體網民的占比。2報告目錄報告觀點報告目錄圖表目錄135i.研究背景與目的ii.報告相關定義說明671.數據來源72.數據呈現方式73.其它說明8一、奶粉行業整體情況91.奶粉行業搜索指數102.奶粉行業相關搜索內容二、奶粉品牌關注情況11121.整體品牌關注度2.品牌屬性情況13153.進口/國產品牌關注度4.奶粉品牌新聞/貼吧關注度16183三、奶粉網民基本屬性201.奶粉網民興趣偏好2.奶粉網民地區分布附錄一：研究方法附錄二：調研流程附錄三：法律聲明附錄四：聯系方式2122242627294圖表目錄圖表12011年Q3奶粉行業搜索指數10圖表22011年Q3奶粉行業相關搜索內容11圖表32011年Q3奶粉品牌關注度排行13圖表42011年Q2&Q3奶粉品牌關注度排行14圖表52011年Q2&Q3奶粉品牌搜索指數（TOP1-5）圖表62011年Q2&Q3奶粉品牌搜索指數（TOP6-10）1515圖表72011年Q3奶粉品牌屬性16圖表82011年Q3奶粉品牌關注度排行（進口品牌）16圖表92011年Q2&Q3進口奶粉品牌關注度排行17圖表102011年Q3奶粉品牌關注度排行（國產品牌）圖表112011年Q2&Q3國產奶粉品牌關注度排行1718圖表122011年Q3奶粉品牌新聞關注度排行圖表132011年Q3奶粉品牌貼吧關注度排行1819圖表142011年Q3奶粉網民興趣偏好圖表152011年Q3奶粉網民省份分布2122圖表162011年Q3品牌不同屬性網民省份分布圖表172011年Q3不同品牌屬性網民城市分布22235i.研究背景與目的中國互聯網信息中心（CNNIC）2011年7月第28次調查報告顯示，截至2011年6月底，中國網民規模達到4.85億，較2010年底增加2770萬人，增幅為6.1%。搜索引擎是中國網民最常使用的網絡服務之一，在提供信息檢索的同時，搜索引擎也成為億萬網民表達欲望與興趣的窗口。作為中國市場份額第一的搜索引擎網站，百度每天響應數億次搜索請求，依據統計學原理建立的搜索關鍵詞數據庫能在很大程度上反映出中國網民的關注點和興趣點。由于搜索關鍵詞是網民的主動表達，因此與傳統調研相比，“搜索關鍵詞研究”更加貼近于目標消費者，反映出的信息也更為真實和準確，能在更快的時間與更廣范圍內挖掘出網民的潛在需求與消費偏好，描繪出行業競爭格局，并預測行業發展趨勢，為企業提供決策依據與營銷效果評估。為幫助奶粉行業的從業者及關心奶粉的網民更清楚地了解中國奶粉行業的發展動態，百度數據研究中心分析了2011年Q3網民對奶粉的相關搜索情況，推出2011年Q3奶粉行業研究報告。本期報告在之前報告的基礎上豐富了數據來源，拓展了研究內容，從奶粉行業概況、品牌格局、搜索奶粉的網民人群屬性及重點案例研究等方面展開，以全新角度深入解讀中國奶粉行業。6ii.報告相關定義說明1.數據來源（1）報告中的一手數據主要來源于：檢索量數據來自2011年7至9月網民在百度網頁的檢索記錄。（2）報告中的二手數據主要通過下述方式獲得：政府數據與信息相關的經濟數據行業公開信息企業年報、季報2.數據呈現方式關注度：表示某一類信息的檢索量在同類信息中所占的比例。例如，2011年Q3XX行業品牌關注度排行中A的百分比為25.87%，即表示在所有涉及XX行業品牌的檢索中，A的檢索量占比為25.87%。25.87%=（網民對A及相關信息的檢索量/所有XX行業品牌的檢索總量）*100%7品牌搜索/行業指數：以百度網頁搜索數據為基礎，以品牌（及旗下產品）或行業的關鍵詞作為研究對象，科學分析并計算出該類關鍵詞搜索頻次的加權。品牌搜索/行業指數以曲線圖的形式展現，反映網民對品牌的關注度走勢。搜索人群地區分布：表示搜索某類信息的人群在各個地區的分布情況。例如B行業網民的地域分布中，廣東為14.35%，即表示在所