櫥窗設計,演講人：梁宇玨,櫥窗設計,一個店鋪的陳列設計，重點在于櫥窗設計，而櫥窗設計的重點，就在于怎樣做出有創意的櫥窗。商店櫥窗既是門面總體裝飾的組成部分，又是商店的第一展廳，它是以本店所經營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術形式。,基本介紹 消費者在進入商店之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設計與宣傳對消費者購買情緒有重要影響。櫥窗的設計，首先要突出商品的特性，同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為，即讓消費者看后有美感、舒適感，對商品有好感和向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導消費，促進銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人的藝術佳作。,櫥窗設計,櫥窗設計內容 1、櫥窗設計文本：由櫥窗設計師發想的創意過程，通常借由櫥窗設計師的邏輯及經驗作創意的展開，在研究的領域內設計方法或櫥窗設計史也都是櫥窗設計必須學習的。 2、技術性的設計：包含櫥窗設計結構設計、櫥窗設計物理設計（櫥窗設計聲學設計、櫥窗設計光學設計、櫥窗設計熱學設計）、櫥窗設計設備設計（櫥窗設計給排水設計、 櫥窗設計供暖、通風、空調設計、櫥窗設計電氣設計）等。 3、外部空間的規劃。 4、內部空間的設計：包含合理的空間規劃及室內裝修計劃。 5、綜合的設計：包括標識設計、櫥窗設計物亮化設計、藝術設計、安防設計、停車管理設計、櫥窗設計等領域。 早期的櫥窗設計，不管中外其實都是結合雕塑、工學、營造、符號學甚至神學或神秘學的各領域，所以早期的櫥窗設計師都被視作才智者或哲學家，具有崇高的地位，直到近代才開始有各種專業的分工。,櫥窗設計,著名櫥窗設計師 櫥窗設計作為品牌櫥窗設計業的一個重要環節，產生了專業從事櫥窗設計的公司，以品牌櫥窗設計項目為主的商業綜合櫥窗設計公司，如 ALU、VISPLAY、 OOOiOVE 等，更多的則是由著名櫥窗設計師個人開設的櫥窗設計事務所。其著名的設計師有：宅喜歡溫度、扎哈哈迪德TTRUNK等。,櫥窗設計,表現手法 1、直接展示 道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現商品自身的形態、質地、色彩、樣式等。,櫥窗設計,2、寓意與聯想 寓意與聯想可以運用部分象形形式，以某一環境、某一情節、某一物件、某一圖形、某一人物的形態與情態，喚起消費者的種種聯想，產生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現商品的種種特性。 寓意與聯想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現來實現。生活中兩種完全不同的物質，完全不同的形態和情形，由于內在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內的抽象形態同樣加強人們對商品個性內涵的感受，不僅能創造出一種嶄新的視覺空間，而且具有強烈的時代氣息。,櫥窗設計,3、夸張與幽默 合理的夸張將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大，強調事物的實質，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風趣的情節，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發笑，耐人尋味。幽默可以達到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果。,櫥窗設計,櫥窗布置 櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種： 綜合式櫥窗布置 它是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設計時一定要謹慎，否則就給人一種“什錦粥“的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。,櫥窗設計, 系統式櫥窗布置 大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內。 專題式櫥窗布置它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節日陳列-以慶祝某一個節日為主題組成節日櫥窗專題；事件陳列-以社會上某項活動為主題，將關聯商品組合起來的櫥窗；場景陳列-根據商品用途，把有關聯性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景，以誘發顧客的購買行為。,櫥窗設計, 特定式櫥窗布置 指用不同的藝術形式和處理方法，在一個櫥窗內集中介紹某一產品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。,櫥窗設計,季節性櫥窗陳列 根據季節變化把應季商品集中進行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應季購買的心理特點，用于擴大銷售。但季節性陳列必須在季節到來之前一個月預先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應季宣傳的作用。,櫥窗設計,優秀櫥窗設計賞析,櫥窗設計,創意：以西部牛仔為創意來表現的櫥窗設計，把西部的沙漠，牛仔氣息很好的融入其中。 造型：巧妙的把放鞋的位置，設計洞狀，就像牛仔留下的彈孔一般。使得這些牛仔鞋更加突出。 色彩：米色，黑色 材料：牛皮紙，塑料板 燈光：日光燈，呈現陳舊的感覺,6,櫥窗設計,創意：以簡約這一主題來表現這一櫥窗設計，并用臨近色塊的拼接方式來增強視覺效果。 造型：為配合簡約這一主題模特姿態也比較平常。 色彩：藍綠之間的鄰近色，一黑色為底，白色為邊框，這樣很好的突出了主體物。 材料：塑料板，丙烯顏料 燈光：日光，突出簡約,櫥窗設計,創意：以舊時代的歐美風來創作的櫥窗設計，雖然古樸，但不失高貴。 造型：姿態都比較優雅，身后的擺設物都比較有年代感，烘托氣氛。 色彩：深棕色，白色，土黃色 材料：鐵架，窗簾 燈光：日光燈的光，突出這種古的氣息,櫥窗設計,創意：用“撲克牌”來為靈感的一個櫥窗設計，使模特置身于一個奇幻的空間。 造型：模特姿態比較慌張，仿佛被牌吞噬了一般，突顯了超現實的感覺。 色彩：淡粉，灰色調，突顯魔幻的感覺。 材料：撲克牌，海綿，塑膠。 燈光：白光，很好的展現了整個空間。,櫥窗設計,設計理念 當你走進一家商店領導手的列表中，