北大荒牛業(yè) VI 設(shè)計客戶名稱： 北大荒牛業(yè) 服務(wù)行業(yè)： 快消品服務(wù)內(nèi)容： 品牌規(guī)劃/標志設(shè)計/VI 設(shè)計項目背景：北大荒牛業(yè)是目前黑龍江省最大的肉牛養(yǎng)殖加工企業(yè)，業(yè)務(wù)范圍涉及肉牛良種繁育養(yǎng)殖、屠宰加工、市場營銷等多個方面。隨著業(yè)務(wù)范圍的擴張，產(chǎn)品種類的增加，打造自身獨特的品牌理念和品牌形象已經(jīng)是刻不容緩，直接關(guān)系到北大荒牛業(yè)的未來發(fā)展。經(jīng)過反復比較，北大荒牛業(yè)把這份期待寄托到了藍之象身上。解決方案：消費者對牛肉的需求：綠色的、健康的 要想做好企業(yè)的品牌形象規(guī)劃，就要了解消費者對企業(yè)所提供的產(chǎn)品的期望。懷著“消費者想吃到什么樣的牛肉？”這個問題，藍之象項目組的調(diào)研人員開始在大大小小的菜市場、商超穿梭。“安全的”、“新鮮的”、“營養(yǎng)好的”、“脂肪低的”“勁道的”面對著一個個消費者的回答，也許讓人以為：一百家消費者的餐桌上有一百種口味的牛肉。然而，在已經(jīng)服務(wù)過眾多食品企業(yè)的藍之象看來，消費者對“牛肉”這種肉食品的消費心態(tài)概況起來就是兩點：綠色的、健康的。 好牛肉的三個標準：天然的草原、綠色的水源、優(yōu)質(zhì)的牛源 面對著消費者“綠色的、健康的牛肉”的消費心態(tài)，藍之象進一步探尋：支撐“綠色、健康的好牛肉”的現(xiàn)實條件是什么？經(jīng)過瑣碎的資料搜集和策劃團隊一次次的頭腦風暴，關(guān)于好牛肉標準的三個概念終于躍然紙上。 天然的草原：天空湛藍，空氣潔凈，牧草肥美，牛羊奔馳在目前人們的認識中，只有生長在天然的草原的牛才是最好的，牛肉才是最健康、最美味的。 綠色的水源：水是生命之源，每一個生命都離不開水。正如同只有好水才能釀出好酒一樣，只有飲用綠色、無污染的水源長大的牛才能產(chǎn)出好的牛肉。水甘甜，肉美鮮。 優(yōu)質(zhì)的牛源：牛的品質(zhì)決定牛肉的質(zhì)量。優(yōu)質(zhì)的牛源，不僅具有抵抗疾病等天然免疫力，而且本身的肉質(zhì)就非常鮮嫩，是牛肉中的上品。 好牛肉的三個標準找到了，接下來要做的就是與北大荒牛業(yè)這個品牌的嫁接，提煉出北大荒牛業(yè)的品牌核心。 那么，北大荒牛業(yè)與好牛肉的“三個標準 ”有什么關(guān)系呢？仔細研讀搜集到的資料，藍之象發(fā)現(xiàn)，從北大荒牛業(yè)自身的資源和所處的地理環(huán)境來看，天然的草原、綠色的水源、優(yōu)質(zhì)的牛源，都可以被“北大荒”三個字背后所蘊含的豐富資源所涵蓋。這時，一句簡潔而又響亮的廣告語隨之誕生：好牛源自北大荒。 統(tǒng)一形象：溫馨、活力、潔凈 一個現(xiàn)代化的品牌，不僅要有自身的核心傳播理念，更要有統(tǒng)一的視覺形象，讓消費者在眾多的競爭對手中一眼發(fā)現(xiàn)自己，記住自己。于是，藍之象對北大荒牛業(yè)從品牌標識、產(chǎn)品包裝、店面設(shè)計到展會展臺設(shè)計進行了一次徹底的“整容手術(shù)” 。整個VIS 設(shè)計結(jié)束后，無論是簡潔、形象的品牌標識，還是活潑可愛的“牛牛 ”卡通形象，都讓北大荒牛業(yè)這個品牌有了煥然一新的感覺，充滿溫馨與活力。 結(jié)語 能夠參與到一個企業(yè)的成長，能幫助一個品牌提升到更高的行業(yè)地位一直是藍之象的驕傲。當聽到客戶“成為全