夏日電子幻想音樂節項目招商通案bilibili營銷中心·

2024年3月干杯!Cheers!MusicFestivals音樂節計劃打造國內獨一無二GenZ專屬音樂節

BYBIIBILIbilibiliB

站

正在成為Z

世代縱享音樂文化的獨家樂園2023年有超過

1.52億

人在B站觀看音樂類視頻，播放總量突破5

7

3

億次

相當于全球每人觀看

7次

視頻創《上下五千年》帶解析，建議逐幀觀看~UP

主：小少焱的播放量：1047.1萬一個高中生自己寫的歌一《向日葵先生》UP

主：呆啊歪歪通播放量：476.4萬【洛天依游學記原創曲】歌行四方!Al

歌手X

非遺音樂播放量：407.2萬給喜歡扣6的前任寫了首歌UP

主

：NS-

鄧

藝

菲SuperA播放量：223.6萬一

抽屜的憂愁

(officialmusie

video)UP

主：終極終極暴龍獸播放量：220.4萬超1

6

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萬UP

主發布超2000萬音樂視頻音樂人入駐規模同比增長43.6%原創作品投稿超5

5

萬播放破百萬二創視頻超3

8

0

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條，最高播放超1600萬樂評總投稿同比增長超200%多位兼具娛樂性和專業度樂評新星涌現*數據來源于《2023bilibili音樂生態報告》最沉浸的音樂消費場景音樂現場樂迷的雙向奔赴音樂現場相關視頻投稿人數翻番

投稿總量同比暴漲189%》線下活動全面回歸帶動音樂現場數據狂歡式增長音樂現場投稿總量同比增長189%?線下樂迷投稿人數翻番

!玩評年度原創真香年度樂評真

辣年度影響力UP主年度黑馬UP主《上下五千年》一段旋律怎么變成一首歌?初中生原創英文歌曲She生活流爆款UP

主

：Vicky

萱萱□21093萬□3

.

1萬06:19《陽光開朗大男孩》引發站內二創潮

UP主：卦者那啥子靈風3132.7萬三2.4萬

03:30普通discD02015普通DISCOUP主

：ilem

X洛天依□20744254萬03.262015極樂凈土UP

主咬人貓等人舞蹈版讓歌曲血洗B站回3028.7萬

日96萬

03:47審美先鋒B

站成為新潮音樂文化發源地官方錄播完整版洛天依從VOCALOID虛擬歌手成為UP主們創

作靈感，到成為國內虛擬偶像第一人

VSinger

LIveO603.3萬日824萬035124千本櫻用冰塊“彈奏”千本櫻

UP主：十五的月亮廿九圓sol

la

do

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fa912萬

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Sol

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降xi

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r01:04音樂大觸聚集地現象級音樂誕生地集合創作者、收看者、評論者、推廣者

強大的實時互動社區氛圍不斷催生多元新潮音樂文化創新音樂養成地Z

世代集體審美挖掘并推動現象級用戶新需求推動音樂文化創新非職業音樂能力者在此發光藝人→

藝人+興趣文化GenZ專屬音樂節體驗升級用戶需求推動音樂節玩法升級ECHO共同語境感音樂節打卡→集體共鳴與儀式感FEEL現場氛圍音樂現場→音樂+聚會歸屬深度參與感在現場→共同打造的行為藝術TASTE音樂審美PARTICIPATEBILIBILI甄選Z世代最喜愛、氛圍最熱烈音樂節玩法結合Z

世代最關注的特殊節點與新潮流文化打造國內獨一無二GenZ

專屬音樂節干杯

!劃ivals計Fest節usic樂rs!M音Chee節點共情慶祝年輕人的專屬節點夢幻聯動音樂

X

BILIBILI文化社區狂歡線下線上全站狂歡bilibili眼2024夏天最后的狂歡2023年在B站，包含“夏天”/“夏天快結束了”的稿件累計播放量50

Z+,累計播放時長100億分鐘+夏天結束意味著…太陽直射區域離開我們生活的北半球

這個夏天的故事即將結束這一年我們的生活進入下半場夏

天一個對年輕人來說有著特殊意向的季節那么,怎樣的儀式感才配得上bilibiliTech夏Celebrationfor

…有趣的靈魂集結在夏末最后一場狂歡用電子音樂打造自由與釋放場景融合B

站社區“音樂梗文化”為年輕人打造獨特電子電音潮流文化用Z

世代的方式策劃一場奔赴【Tech

夏】事件帶走2024夏天最嗨儀式感#電子+歌手陣容

#B

站出圈神級歌手

#全站奔赴事件

#干杯打卡時刻樂劃企劃子計電節i音bilibiliCheers!MusicFestivals·

項目

名

稱

：干

杯celebili

音樂節·2024

Tech夏(擬命名)·

項目定位：bilibili

線下線上電子音樂節·

項目結構：線上活動|線下音樂節|線上直播·

規劃時間：-線上活動：6月-8月底-線下音樂節：8月中-線上直播：8月底·

線下地點：福州(福州大學城·旗山湖公園)·

備選地點：成都(成都·

中鐵黑龍灘)/常州新龍濕地公園·

線下規模：2-3萬人/天，1.5-2天預估5萬人·

線上征集稿件量預估：10萬+·

直播人氣峰值預估：2000萬+·

全網曝光預估：30億+bilibili【Tech夏】基本規劃082024SUMMERI一2024BILIBILICHEERS!MUSICFESTIVALS集結

奔赴

帶走音樂節玩法升級不僅僅是一次現場蹦迪更是一次用戶線下+線上的集體行為共振美好記憶為什么要留下?當然是統統帶走音樂節現場UGV、干杯打卡照片上傳活動頁面舞臺精華集錦全站直播關注一場面向所有電音愛好者的大型征集活動投出你的作品選出你最喜歡的作品獲得一個作品片段上B站官方宣傳的機會樂迷集結音樂節現場共同感受電音XGenZ電音文化震撼現場在BILIBILI干杯裝置打卡紀念共同享受2024夏天的狂歡用戶自發擴散事件物料提熱度

全站直播精華集錦共同Tech

夏電音釋放夏日荷爾蒙

干杯打卡強化儀式感集結資深電音迷

擴大事件影響力bilibili一2024BILIBILICHEERS!MUSICFESTIV

ALS破圈神曲-美依禮芽/洛天依干杯特別時刻-夢幻聯動企劃雙廚狂喜-電子音樂人+UP

主說唱元素創作生態

二次元元素樂隊文化聚合先鋒電子techno/IDM

沉浸式演出地下club場景【Tech夏】創意構想被電子音樂“支配”的氛圍感B站神級現場B站生態偏好08

2024SUMM

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-一2024BILIBILICHEERS!MUSIC

FESTIVA

LS-bilibiliO

百大DJ+B

站出圈音樂人+B站UP

主◎

流行電子+電子屬性歌手電子樂隊+實驗電子?

按時喝水基地/DIY調酒吧夏日露營營地●

樂迷行為藝術表演現場干杯舞臺bili

舞臺光影視覺效果干杯IP裝置音樂UP主攤位

自由電音舞臺【Tech夏】音樂節構成干杯celebili·Tech

夏音樂節

內容構成●#一2024BILIBILICHEERS!MUSIC

FESTIVAL

S

-餐飲&配套

DiningaMatching文化攤位

CNSAbilibili藝人

ARTIST舞臺

STAGEAXISKNIES:2023.IL.03

Fri.1103AX

義LICAXXXHARDOUKENEUPHORIA蹙潔.盛紫路R平n3,gn

平?5博istr【Tech夏】主視覺風格意向核心概念：電子/先鋒/科技082024

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-一2024BILIBILICHEERS!MUSIC

FESTIVAL

S

-bilibili【Tech

夏】舞臺策劃STAGE干杯舞臺·

流行電子+電子屬性的Rapper+百大DJ+特別時段·預估每天1組壓軸藝人+1特別時段+1百大DJ

時段+N·流行電子藝人為大合唱場景，搭配B站coser

元素群

體蹦迪，展現當代大學生精神狀態大賞*視覺參考|0二O∑

二

.

UC出T二bilibili二一—-1STAGE·電子樂隊+Techno

DJ+實驗電子·配合聲光電的氛圍性演出+B站代表性音樂藝術家，

滿足先鋒審美需求的地下人群·預估每天1組壓軸樂隊+1特別時段+N·震撼沉浸式演出+先鋒人群共振【Tech

夏】舞臺策劃|0bili舞臺二O∑

二

.

UC出T二bilibili*視覺參考二一—-1鳳凰傳奇

大張偉

張藝興

AlanwalkerTimmytrumpetmarshmell批邀B站出圈音樂人

批邀B

站音樂屬性UP

主美依禮芽

洛天依

PerfumeUP

主：某幻君UP主：渾元Rysn擬邀電子樂隊重塑雕像的權利批邀其他特色藝人digi

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劉柏辛朱婧汐

mandarin【Tech夏】揪邀藝人一2024BILIBILICHEERS!MUSIC

FESTIVAL

S

-*邀約版本，實際根據檔期可能存在動態調整批邀壓軸藝人批邀百大DJbilibiliUP

主：倒懸的橘子0

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1秘密行動CHEERS!干杯裝置·每一場干杯系列音樂節，都將出現干杯IP裝置·

每

場

干

杯IP裝置將根據每場主題，換上主題“皮膚”·干杯IP裝置所在區域將被打造成用戶打卡專區·

鼓勵每位線下參與的用戶，在裝置前留下合影/視頻，

發布到個人B

站賬號/社交平臺【Tech

夏】文化攤位

·

干杯IP裝置|0二O∑

二

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UC出T二bilibili參考版，正式版設計中08

2024二一—-1【T

ech夏】文化攤位

·

自由電音舞臺UP

TIME!自由電音舞臺文化區域設置固定區域，本場設計主題為【自由電

音舞臺】,會預邀約新生代黑馬UP主/用戶進行自由參考版，正式版設計中|0二O∑

二

.

UC出T二bilibili二一—-1bilibili【T

ech夏】文化攤位

·

夏日電音世界【生活方式區】夏日露營/酒水基地/DIY調酒吧/打卡拍照展板/身體彩繪等【二次元本命區】賽博朋克光影風，二次元屬性UP

主文化攤位【科技區】匹配電子電音調性，設置互動光影裝置08

2024S

U

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-一2024BILIBILICHEERS!MUSIC

FESTIVAL

S

-干杯celeb

ili夏日狂歡之夜·音樂節舞臺精華版60分鐘直播·直播覆蓋B站APP

、PC

、TV

三端同步·全站樂迷在線蹦迪，同頻共振【Tech夏

】收官直播夜一2024BILIBILICHEERS!MUSIC

FESTIVAL

S

-bilibiliAPP端S

U

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一閃光舞臺

音樂聯動閃屏bilbli資

戶首頁焦點圖首幀&推薦池音樂區焦點圖首幀&推薦池主

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音

樂

區bannEr1音

樂

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欄新歌熱榜-MV

首播送你一場萬人

LIVE!【Tech夏】站內核心宣推資源億級曝光送你一場

萬人LIVE!“開謎搭干”超幕令|U(>一片山LL二

.山工

二出二寸O閃光舞臺新世代音樂人計劃新歌熱榜-bannerbilibili“樂迷搭子”招幕令音樂區版頭(PC)1

2月

2日

現場觀演跳過2干

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熱

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曝

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達

泛

娛

樂

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層文娛熱搜我

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文娛

同城

要聞

更多

文娛熱點，按圈內實時熱度排序1

小楊哥徒弟被消協列入低俗帶貨案例17647472

黃曉明和葉珂

一

起出國旅游14503853

Lisa

宴會造型1282082

熱4

汪蘇瀧讓大雨全部落下那男的733055

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大王生女604946

熱6

奚夢瑤生孩子不痛4940017

白鹿張凌赫直播結束分開走

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回微博熱搜我的熱搜

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要聞實時上升熱點7

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討論上升7

不婚主義的朋友打算結婚了

78764關曉彤高開叉紅裙討論上升7

唯一反對李云龍的狗出現了

20829張

晚

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外

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劇

人討論上升7

新世代撈人歌友會5586山需吉T田始11.。嗶哩嗶哩彈幕網D23-5-1712:00

來自微博網頁版#新世代音樂人計劃#作為一個有音樂夢想的人，如果你覺

量的打工人，困惑于音樂是否還能成為一份長遠的事業；女

你的音樂和你獨一無二的存在本身，還要怎么做才會被人發

B

站新世代音樂人計劃·

女生季。

@

嗶

哩

嗶

哩

音

樂本計劃將分為唱將、唱作、唱跳三個賽道，面向全體女性后

時，UP

主星探官企劃也將同步開啟，100位UP

主星探官會

尋找人海中每一顆對音樂躍躍欲試的心臟。我們將為脫穎而出的新世代音樂人周榜單候選人提供十大C*因賽事公平起見，本計劃暫不支持參與者使用Al生

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文

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覆

蓋耳帝曾23-5-1712:31

發布于上海來自微博網頁版B

站推出了一個“#新世代音樂人計劃#(女生季)”,我的目光被這個計劃的獎厲

瞬間吸引，可謂是十分豐厚、實用、多面且具有遠矚性。如今作為一個擁有天賦與才華的新人，在自媒體如此發達的時代，依靠其尚未

流標準所改造的天然靈光與野生特性，其實是不難被看到的，這樣的例子如今

皆是。但難的是，在擁有了最初的曝光與初露鋒芒之后，后續該如何進一步發哇哦B站又開始新一輪音樂人扶植了粗看了一眼整個條件很直接，而且回報資源好得有點不可思議……這個#新世代音

樂人計劃#不是選秀哦，是真實的招募，適合想把音樂當成一份真正的工作來規劃

的人關注的。目前第一季的招募對象是女性音樂人，分唱將、唱作、唱跳三個賽

道，我看整整要搞5個月的大規模征稿。【Tech

夏】多圈層覆蓋熱搜沖榜DuckMan

電板鴨曲23-5-1713:13發布于北京果自iPhone13

Pro

Max看到B站一則0新世代音樂人計劃的公告，第一階段針對女性音樂人，雖然近期沒少接觸綜藝內容，但這種更貼近結果實質化的活動，我反而覺得更值得推薦給音樂人、或者說那些真正想以音樂為事業的人。其實曾經有幻想過，是否能夠以音樂人身份存活，但最終還是放棄了，那會是20

來歲，寬帶剛普及，甚至沒有音樂綜藝這么一說。最近和不少業內還是業外的朋友聊天，今年的音綜為什么都是高開低走?究其原

因，瘋情過去后，大家更加向往線下和現實世界，而最重要的原因是，音樂綜藝已

經慢慢脫離音樂，走向人設的塑造”,甚至最后只剩人設和劇本。所以當有朋友，

是否應該參加XX音綜的時候，我第一反應就是，只看實際結果，能給你帶來什么。今天B站官宣的#新世代音樂人計劃#,

已經看到好幾個群在討論了，因為在征選

前

期

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承

諾

十

大offer

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件

事

的

確

業內

少

見

。在這個新的世代，要做一個“音樂人“并不難，豐富的軟件、工具、采樣，讓你即

在臥室里也能夠做出表達自己的歌曲。7高中累還是大學更累228277

新世代音樂人計劃94308似乎發現了這個世界的bug

509667

第

五

人

格搜索上升2

外婆稱羽生結弦現在吃不下飯17697193警

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汪蘇瀧讓大雨全部落下

那

男的晚會629658乎都在尋找能夠被注目到的途徑。real干大滋

D23-5-1712:46發布于上海我們將為周榜候選人提供十大OFIER但在這個新的世代，要從汪洋大海般的音樂人中脫穎而出卻變得越來越困難。要

如何讓自己的音樂被更多人聽到并傳播?除了自身的作品足夠優秀外，每個人似更

多個個個個個個一2024BILIB

ILICHEERS!MUSICFESTIVALSbilibili很多時候，

一個薪露頭角的音樂人，都面臨著后續的諸多發展困境：SUMME

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一

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-1713:37已編銀現將取消參與資格。0

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413:2314.6K/sO新⑤bilibili【Tech夏】項目roadmap6月

7

月

8月頁面

電音稿件征集期-2個月稿件數據發酵-2周

|線下與直播視頻/用戶視頻圖文發布頁面上線核心點位期項目官宣(

6

月

中

)核心板塊內宣外宣音樂節當天直播分區入口等宣推期

線下音樂節宣推期宣傳節點

票務開啟(6月中)一2024BILIBILICHEERS!MUSIC

FESTIVAL

S

-項目陣容露出+早鳥票(6月中下)全陣容露出+預售票(6月下-7月初)直播時間官宣：演出結束第一周*規劃版，實際根據宣傳熱度會進行動態調整更新核心平臺：微博、秀動、大麥等直播前核心資源宣推全價票(7月中)5UMMER營銷合作·

亮點價值·

商業資源·

玩法推薦·

期待招商品類bilibili打破音樂節傳統玩法

運用B

站社區特征與玩法深度滲透線上與線下特殊節點

品牌共情

品牌儀式感緊抓屬于Z世代獨有的集體情緒和符合Z世代審美的文化情節用特殊節點共同語境建立品牌與用戶深層次鏈接0從集體情緒、審美認同、儀式感符號三方面深入將品牌心智滲透用戶用一場品牌XB

站共同策劃、用戶共同參與的大事件拉攏用戶好感用音樂氛圍和審美認同建立品牌與用戶內心共情用特征鮮明的文字/儀式/舞臺在儀式感符號上牢牢綁定品牌元素讓品牌與儀式感有機結合亮點價值建立品牌在用戶內心深度記憶bilibiliU商業資源-重點■·品牌LOGO與音樂節LOGO呈現于舞臺上

方·舞臺舞美設計融入品牌元素·

品牌隨舞臺陪伴用戶全程，并隨官方/用戶產出視頻圖

片物料獲得傳播舞臺冠名-(干杯舞臺/bili

舞臺冠名權益】品牌全程陪伴用戶共同見證2024夏天最狂歡音樂現場·

具體呈現形式根據每場音樂節舞美方案設計確認bilibili【干杯特別時段】是干杯音樂節的高光時段，會根據本場主題和內容設置特別演出環節，包括不限于「夢幻聯動」、「非常規演出」「驚喜時刻」等方向的內容設置，讓樂迷擁有一個印象深刻的“干杯”體驗。·

會結合品牌元素，包括不限于顏色/圖形/文字/行為等辨識度(具體方

案由項目最終決定),

聯動B站用戶生態共鳴點，例如彈幕文化/道具

形象/鬼畜等形式，結合大屏幕或者現場道具渲染“爆點”。同時引導現場用戶，拿起手中的手機或者飲品，和身邊的好朋友或者陌生人，

碰杯或者彼此拍照記錄因為音樂彼此鏈接，在舞池中宣泄和狂歡的笑

臉，賦予干杯獨特的精神內涵·具體企劃形式根據品牌傳播訴求和本場調性設計bilibili商業資源-重點舞臺時段資源-

【品牌冠名：干杯特別時段夢幻聯動策劃】打造音樂與B

站最熱門UP

主/彈幕/梗文化聯動，為品牌創造破圈話題B站2822年度彈幕優雅線下儀式資源【干杯IP裝置打卡活動】借力項目自有打卡儀式，為品牌創造與用戶獨特交互儀式圓Kiont

·

本場干杯IP裝置將融入品牌元素，并在區域附近展現品牌信息品牌特裝展位

·

干

杯IP裝置自帶打卡合影/視頻記錄引導·

用戶跟隨活動區域行動路徑自發形成用品牌干杯合影動作·

自然形成品牌X

干杯儀式感互動·具體打卡形式根據品牌傳播訴求和本場調性設計商業資源-重點bilibili線上招募資源-(品牌×音樂節】聯名征集樂迷集體奔赴

圍繞品牌與音樂節事件，策劃全程線上活動，覆蓋全周期·

在音樂節官宣節點，

品牌聯合音樂節共同發起樂迷招募·

投出優質作品，用戶為優質作品貢獻數據·樂迷需憑實力贏取門票/上自由舞臺/作品上官方宣傳機會·

總冠名擁有冠名及主頁面權益，舞臺冠名擁有子頁面權益·具體企劃形式根據品牌傳播訴求和本場調性設計總原視頻標題：ChiliChill

feat.電鳥「有線耳機」

MV竊竊(蘭音Reine)

96.70

分新世代原創榜我想我們應該坐在

98.72分一

起發呆(攀花

.回翠花不太隱總原視頻標題：那一天，我放棄了抵抗第12期No.3音樂人計劃青年一派唱響新聲商業資源-重點新世代品展

安利寶戴活動介紹甲中國也信π商年

-派無限π能量的女生UP主們，投稿時只要添加

青入年中

罩電話特題別，賽

品，t

p能作自品動有機會獲得專屬獎品，包括最in

的數碼產品、B中國電信青年一派特別要道最終權益根據合作談判版資源包確認bilibili新世代音樂人計劃發布/樹

找

釗站大會員等。A(商業資源-重點直播互動資源一【品牌X

音樂節】B站直播資源直播間多種互動玩法，打造品牌與用戶共同儀式感直播間背景/角標天選時刻

大道具

小道具