廣告演員行為管理辦法總則制定目的為了規(guī)范廣告演員在廣告活動(dòng)中的行為，維護(hù)廣告行業(yè)的健康、有序發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)民法典》以及相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合本公司廣告業(yè)務(wù)實(shí)際情況，特制定本辦法。適用范圍本辦法適用于與本公司合作的所有廣告演員，包括但不限于在廣告拍攝、宣傳推廣等活動(dòng)中出現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)演員、非專(zhuān)業(yè)演員、網(wǎng)紅等。管理原則對(duì)廣告演員的管理遵循依法依規(guī)、公平公正、全面管理、教育與懲戒相結(jié)合的原則。廣告演員的基本要求資質(zhì)與能力1.廣告演員應(yīng)具備相應(yīng)的表演能力和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，能夠準(zhǔn)確理解和詮釋廣告腳本的意圖，通過(guò)良好的表演展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。2.演員應(yīng)持有有效的身份證明文件，對(duì)于涉及特殊行業(yè)廣告（如醫(yī)藥、食品等）的演員，還應(yīng)具備相應(yīng)的從業(yè)資質(zhì)或健康證明。道德與職業(yè)操守1.廣告演員應(yīng)遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，樹(shù)立良好的公眾形象。不得有違法犯罪、違背公序良俗、損害國(guó)家利益和民族尊嚴(yán)等行為。2.演員應(yīng)誠(chéng)實(shí)守信，不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等行為。保密義務(wù)廣告演員在參與廣告活動(dòng)過(guò)程中，知悉的本公司商業(yè)秘密、產(chǎn)品信息、廣告策劃方案等內(nèi)容，應(yīng)嚴(yán)格保密，不得向任何第三方披露。未經(jīng)本公司書(shū)面同意，演員不得在廣告活動(dòng)結(jié)束后以任何形式使用與該廣告相關(guān)的素材和信息。廣告拍攝過(guò)程中的行為規(guī)范遵守拍攝安排1.廣告演員應(yīng)按照本公司與演員簽訂的合同約定，按時(shí)、按地點(diǎn)參加廣告拍攝活動(dòng)。如因不可抗力或其他特殊原因無(wú)法按時(shí)參加拍攝，應(yīng)提前向本公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)明情況，并積極配合調(diào)整拍攝時(shí)間。2.演員在拍攝現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)聽(tīng)從導(dǎo)演、攝像師等工作人員的指揮和安排，按照拍攝腳本和要求進(jìn)行表演，不得擅自更改表演內(nèi)容和方式。維護(hù)拍攝秩序1.演員應(yīng)尊重拍攝現(xiàn)場(chǎng)的工作人員，不得與工作人員發(fā)生爭(zhēng)吵、沖突等行為。在拍攝過(guò)程中，應(yīng)保持良好的工作狀態(tài)和精神風(fēng)貌，不得出現(xiàn)遲到、早退、無(wú)故缺席等影響拍攝進(jìn)度的情況。2.演員應(yīng)愛(ài)護(hù)拍攝設(shè)備和道具，不得故意損壞或擅自挪用。如因演員原因造成設(shè)備或道具損壞，演員應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。確保廣告內(nèi)容合規(guī)1.廣告演員在拍攝過(guò)程中，應(yīng)確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的要求。不得在廣告中使用虛假數(shù)據(jù)、夸大產(chǎn)品功效、進(jìn)行誤導(dǎo)性宣傳等。2.對(duì)于涉及敏感內(nèi)容（如政治、宗教、民族等）的廣告，演員應(yīng)嚴(yán)格按照本公司的審核意見(jiàn)進(jìn)行表演，不得擅自添加或修改相關(guān)內(nèi)容。廣告宣傳推廣過(guò)程中的行為規(guī)范配合宣傳活動(dòng)1.廣告演員應(yīng)按照本公司的要求，積極配合廣告的宣傳推廣活動(dòng)。包括參加新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)、線上直播等活動(dòng)，為廣告的宣傳推廣提供必要的支持。2.在宣傳推廣活動(dòng)中，演員應(yīng)準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的核心信息，不得傳播與廣告內(nèi)容不符的信息。維護(hù)品牌形象1.廣告演員應(yīng)在宣傳推廣活動(dòng)中維護(hù)本公司和合作品牌的形象。不得發(fā)表詆毀、貶低本公司或合作品牌的言論，不得做出損害品牌聲譽(yù)的行為。2.演員在社交媒體等平臺(tái)上發(fā)布與廣告相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，應(yīng)遵守本公司的規(guī)定和要求，不得擅自發(fā)布未經(jīng)審核的內(nèi)容。監(jiān)督與管理機(jī)制建立檔案管理本公司為每位合作的廣告演員建立個(gè)人檔案，記錄演員的基本信息、合作經(jīng)歷、行為表現(xiàn)等內(nèi)容。檔案將作為公司評(píng)估演員表現(xiàn)、決定是否繼續(xù)合作的重要依據(jù)。定期評(píng)估本公司定期對(duì)廣告演員的行為表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估內(nèi)容包括演員在廣告拍攝、宣傳推廣過(guò)程中的專(zhuān)業(yè)能力、道德操守、合規(guī)情況等方面。評(píng)估結(jié)果分為優(yōu)秀、良好、合格、不合格四個(gè)等級(jí)。投訴處理設(shè)立專(zhuān)門(mén)的投訴渠道，接受消費(fèi)者、合作伙伴等對(duì)廣告演員行為的投訴。對(duì)于收到的投訴，本公司將進(jìn)行調(diào)查核實(shí)，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行相應(yīng)的處理。獎(jiǎng)勵(lì)與懲戒措施獎(jiǎng)勵(lì)措施對(duì)于在廣告活動(dòng)中表現(xiàn)優(yōu)秀的廣告演員，本公司將給予以下獎(jiǎng)勵(lì)：1.頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)或獎(jiǎng)杯，以表彰演員的優(yōu)秀表現(xiàn)。2.在后續(xù)的廣告合作中，給予優(yōu)先合作權(quán)和更優(yōu)厚的合作條件。3.提供一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，如獎(jiǎng)金、禮品等。懲戒措施對(duì)于違反本辦法規(guī)定的廣告演員，本公司將根據(jù)情節(jié)輕重采取以下懲戒措施：1.警告：對(duì)于初次違反本辦法且情節(jié)較輕的演員，給予書(shū)面警告，要求演員限期改正。2.罰款：對(duì)于違反本辦法規(guī)定，給本公司造成經(jīng)濟(jì)損失或不良影響的演員，根據(jù)損失情況和影響程度，處以一定金額的罰款。3.解除合作：對(duì)于嚴(yán)重違反本辦法規(guī)定，如進(jìn)行虛假宣傳、損害本公司或合作品牌形象等行為的演員，本公司將立即解除與演員的合作關(guān)系，并追究演員的法律責(zé)任。培訓(xùn)與教育定期培訓(xùn)本公司定期組織廣告演員參加法律法規(guī)、職業(yè)道德、廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面的培訓(xùn)，提高演員的法律意識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)。案例分析通過(guò)案例分析的方式，向廣告演員介紹廣告行業(yè)的典型違法違規(guī)案例，分析案例產(chǎn)生的原因和后果，引導(dǎo)演員從中吸取教訓(xùn)，避免類(lèi)似問(wèn)題的發(fā)生。爭(zhēng)議解決協(xié)商解決在本辦法執(zhí)行過(guò)程中，如廣告演員與本公司發(fā)生爭(zhēng)議，雙