2025年3月目

錄引言P1P2P3P4P5一、AI電視市場走勢二、用戶核心訴求三、AI電視技術及應用附：高潛力用戶解讀展望2?2024NielsenConsumer

LLC.核心結論?AI電視市場展望：AI芯片與大模型賦能驅動，市場潛力大üüAI電視蓬勃發展，預計市場規模將保持高速增長，2027年有望突破500億以芯片迭代與大模型賦能為驅動，AI智能電視將實現從基礎語音助手到家庭智能生態核心的跨越式升級?四大高潛力用戶群體：科技弄潮黨、品質生活家、精明質選族、隨和體驗派對AI興趣度高、對AI電視有認知，且消費力較高的消費者，是短期內產品和品牌營銷上可重點突破的高潛力、高價值目標人群üüüü科技弄潮黨：高知高收中年，愿意為領先科技、新功能支付高溢價品質生活家：高線已婚中青年，注重生活品味，享受生活情趣精明質選族：成熟懂行的新中產，懂新科技，生活有目標，追求精神富足隨和體驗派：簡單基礎的普通大眾，更集中于低線已婚中青年??六大潛力使用場景：家庭娛樂、信息獲取、藝術裝飾、教育學習、社交互動和商務辦公三大核心用戶訴求：更沉浸化的音畫效果、更多元化的智慧交互、更定制化的模式界面ü

更沉浸化的音畫效果：追求更極致的感官體驗、聲音和畫質升級體驗是購買核心動力ü

更多元化的智慧交互：深度適配不同細分場景的，既便捷又靈動的互動方式ü

更定制化的模式界面：核心是“個性化內容’和“人性化界面”兩大精神支柱?生態玩家優勢：三星作為全球頭部電視品牌，全面布局AI生態，無論自身AI芯片、AI系統、AI體驗，亦或與周邊設備的AI生態；2025年全面提出三星VISIONAI理念，通過AI科技滿足消費者對AI電視的使用訴求，為消費者帶來無與倫比的AI新體驗Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.34AI驅動革新：從多領域賦能到電視行業生態重構畫質/音質升級、交互體驗躍遷，AI正在顛覆傳統電視的功能與體驗，使其進化為家庭智能中樞AI重塑畫質?

影像增強，畫質計算，動態增強，三維景深增強…零售與電商醫療健康金融服務AI芯片被加速引入電視市場交通運輸教育AI提升音質?

音質增強，音質控制，聲音隔離…!"#$%&'()*GfK+,Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.

AllRightsReserved.5AI技術帶動電視機全產業鏈發展，為行業玩家、投資者、消費者提供前瞻洞察企業把握市場方向，制定戰略決策投資者提供投資參考依據消費者了解行業動態，豐富購買選擇，輔助購買決策!"#$%&'()*GfK+,Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.6AI智能電視發展歷程：從語音助手到家庭中樞的三階段技術躍遷以芯片迭代與大模型賦能為驅動，AI智能電視實現從基礎語音助手到家庭智能生態核心的跨越式升級。家庭智能中樞與生態融合音畫質量、交互體驗進一步突破……聯動全屋設備，整合環境感知……跨設備協同與主動服務能力……電視成為家庭AI管家？自研AI芯片與音畫提升生成式AI與大模型技術AI語音交互與個性化推薦最早提出“AlforAll”，最新一代AI芯片NQ8

AIGen3，實現電視音畫全面增強，同時利用龐大的全球用戶基礎收集數據，不斷優化AI算法，提升電視的智能化水平。以信芯AI感知芯片、海信星海大模型和JuCloud云底座為三大底座，為電視AI提供算力支持。研發TSR獨立畫質芯片，搭配上全識AI大模型，實現系統級畫質增強處理。2018-20202021-20242025

—技術探索期升級突破期新紀元

—!"#$%&'()-GfK+,Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.8AI電視蓬勃發展，預計市場規模將保持高速增長，2027年有望突破500億中國AI電視市場規模預測，2025E-2027E2024年AI電視品牌數量零售額（億元）同比增長+167%5002024年AI電視在售型號數量同比增長+532%3201602024年對電視AI功能有訴求的消費者占比達7971%20242025E2026E2027E數據：GfK預測報告；

GfK./0123*N=800*20244125Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.9智能電視功能逐步細分，搭載AI芯片的電視快速發展，成為智能語音+IOT后又一市場熱點智能電視份額變化

2011.01-2024.12，中國普通智能電視智能語音&IOTAI電視零售額%2024

AI電視銷售額/同比智能電視整體

99.9%79億

|

+1903%15.9%智能電視已經基本完成智能化演變份額達到99.9%。搭載AI芯片電視的崛起，拉開了智能化的新階段。眾多品牌入局，市場競爭加劇。其中，三星AI電視銷售額同比增長35倍80.7%遠高于市場平均增長幅度2024

AI電視銷售量/同比17.5%121萬臺

|

+1223%3.3%464億

858億

1,225億

1,299億

1,408億

1,362億

1,388億

1,280億

1,164億

965億

1,051億

870億

818億

875億20112012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

2023

2024數據：GfK零售監測數據，AI電視為搭載AI芯片的電視Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.10AI電視及其功能用戶認知度較高，其中AI畫質增強、AI語音助手、AI音質增強是用戶最關注的AI電視功能電視用戶對AI電視功能的訴求對比強AI認知用戶

弱AI認知用戶60.70%AI畫質增強AI語音助手55.06%52.53%49.22%“對電視和其中的AI功能是否了解？”AI音質增強AI搜索38.72%34.82%31.91%31.13%28.60%28.79%26.46%AI智能體64%家庭監控根據信號源智能調色實時翻譯“比較了解”和“非常了解”，且使用過市面上AI功能的用戶占比超過64%運動/健康/天氣等數據分析個性化內容推薦AI生圖67#$%

GfK./0123*N=800*20244125Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.12核心功能訴求AI電視三大核心用戶訴求：更沉浸化的音畫效果、更多元化的智慧交互、更定制化的模式界面“更沉浸化的音畫效果”“更多元化的智慧交互”“更定制化的模式界面”89%76%追求更極致的感官體驗、使用體驗是購買核心動力深度適配不同細分場景的，既便捷又靈動的互動方式滿足不同人群的偏好，通過AI賦能，給予用戶長情關愛和陪伴67#$%

GfK./0123*

N=800*20244125Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.13“更沉浸化的音畫效果”“更沉浸化的音畫效果”：需要硬核的設備和配置，尤其是屏幕分辨率、刷新率和聲音質量等AI電視高價值用戶對TV設備的訴求具體的AI功能訴求畫質效果音質效果音質+畫質效果“更沉浸化的音畫效果”AI畫質增強AI語音助手57%53%48%48%輔助功能需要硬核的設備和配置AI搜索屏幕分辨率聲音質量屏幕類型刷新率57%AI音質增強39%AI智能體33%32%30%29%27%26%89%36%36%家庭監控根據信號源智能調色實時翻譯???“有運動補償，打游戲不用擔心卡頓和延遲了”HDR支持游戲模式26%14%“自適應畫質很友好，亮度、色溫這些都可以自動捕捉到”運動/健康/天氣等數據分析個性化內容推薦AI生圖“自適應的360度環繞聲效果很逼真，現在都用電視放歌了”屏幕尺寸58%22%67#$%

GfK./0123*

20244125-89()Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.14三星的領先實踐三星Neo

QLED

8K系列旗艦新品：帶給用戶無與倫比的體驗“無與倫比的體驗”Neo

QLED

8KQN950F/QN900F系列新品:8K形態擴展，重振8K超高端市場“AI畫質+AI音質+AI體驗”全新升級的AI賦能?

音畫質體驗、設計創新?

更多差異化價值和體驗?

集合智能集線器、新增防眩?

自動HDR重構Pro升級版?

自適應音效Pro升級版光功能、新增全新外觀設計?

動態加速+240Hz/165Hz?

新增AImode，自定義優化超高刷新率畫質等!"#$%&'()Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.15“更多元化的智慧交互”“更多元化的智慧交互”：通過語音交互、手勢交互、設備交互等方式深度鏈接用戶使用場景語音交互手勢交互設備交互“更多元化的智慧交互”需要深度的場景適配?

家庭娛樂：游戲模式快速喚醒、

?

藝術/裝飾：通過手勢秒控圖片?

社交互動：如手機及平板電腦投屏視訊通話…畫質調節、AI智能體聊天…/音樂BGM進度…76%???“語音是個很好的功能，這樣內置的節目可以快速搜索了”“遙控器實在不好用，如果能解放雙手操控電視就好了”“如果電視能監控狗狗的情況，就不用單買監控了”?

信息獲取：通過語音快速切換?

教育學習：記筆記時通過手勢?

IoT互聯：如家電等智能設備頻道、搜索內容、獲取天氣輕松暫停、快進網課…互聯和控制…67#$%

GfK./0123*

N=800*20244125-&'()-89()Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.16三星的領先實踐三星AI

TV新紀元：“AI

hub”、“AI指揮官”、AI“聯誼官”交互升維“AI

hub”“AI指揮官”“AI聯誼官”多場景交互體驗升維手勢+設備交互升維語音+設備交互升維?

一鍵AI，快速進入AIhub?

三星手表控制電視，并通過手勢控制?

將手機指向電視，就能快捷遙控電視?

手機觸控電視，秒變遙控筆使用?

基于LLM理解用戶個性化需求的AI語音助手，及IoT控制燈光、窗簾、空調?

AI識圖搜索角色/音樂，支持模糊搜索(10月后上線)?

多種職業AIAgent互動交流選擇(delay)?

通過外部攝像頭監控家中情況信息來源：三星資料Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.

AllRightsReserved.17“更定制化的模式界面”“更定制化的模式界面”：“個性化內容’和”人性化界面”兩大核心訴求“個性化”內容“人性化”界面“更定制化的模式界面”需要給足關愛和陪伴+兒童銀發群體聽障/視障人士高64%需求程度???“內置資源很多，這樣不用去網上下了，直接看”“孩子每天看，抗藍光對眼鏡很關鍵”“家里搞衛生，用電視放個歌心情整一個大好”低護眼模式大字模式健康提醒字幕顯示

閱讀器屏幕“影”

“體”

“競”

“娛”

“藝”67#$%

GfK./0123*

N=800*20244125-89()Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.18三星的領先實踐三星AI

TV新紀元：藝術畫廊、Sports

Hub和全方位健康關懷全新全新全新Art

Gallery+藝術畫廊Sports

HubWellness健康關懷AI

TV新紀元?

AI生圖：創享定制壁紙的樂趣?

內容強化：動態藝術壁紙(含BGM選項)/動態世界名畫?

長輩模式、兒童模式等健康、睡眠、安全關懷?

距離/坐姿提醒?

最全體育內容專區，同時合作、咪咕、楊視頻?

交互升級：語音播報TTS升級!"#$%&'()Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.19核心技術支撐：AI芯片AI芯片算力提升AI芯片能耗降低AI芯片與硬件組件的協同優化體現在畫質增強、音效優化、動態處理、能效管理以

體現在硬件架構優化、算法效率提升、動態能耗體現在畫質增強、音質調校、能效控制、游戲性能優化及及智能化交互等維度管理以及場景化節能策略等多個維度智能交互等核心場景先進制程工藝與異構集成與傳感器、生態系統的協同?

環境感知與自適應調節?

多設備互聯與語音控制與顯示面板及背光系統協同?

分辨率與動態補償?

AI升頻與超分辨率?

HDR與色彩優化?

細節與景深增強?通過3nm/2nm等先進制程工藝（如三星的GAA晶體管技術），芯片晶體管密度和能效比顯著提升畫質增強?

動態HDR與景深增強畫質優化?

智能亮度調節?

控光技術專用神經網絡架構與稀疏計算加速智能交互音質調校?針對電視場景的AI任務，專用神經網絡單元（NPU）通過并行計算和稀疏計算加速，減少無效運算能效與場景適配動態畫面處理AI芯片協同與音響系統的協同?

運動補償與拖影消除?

游戲場景優化動態電壓頻率調節與自適應亮度控制?

環繞聲場與語音增強能效與控光?

結合環境光傳感器和內容分析，AI芯片動態調節背光亮度與芯片頻率游戲性能?

自適應音效與節能優化音效優化分區控光與局部調光技術與處理器的協同與電源管理的協同?

語音增強與音場追蹤?

自適應音效調節?

通過AI算法識別畫面明暗區域，精準控制MiniLED背光分區?

低延遲與高刷新率?

動態背光調節?

畫面增強與HDR適配?

局部調光與能耗優化信息：公開資料Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.21三星自研NQ8

AI

Gen3旗艦級電視AI芯片：專為高端8K電視設計，首次搭載于Neo

QLED

8KQN900D機型8K

AI影像增強Pro?

逐幀優化：通過逐幀掃描和深度學習，對低分辨率內容進行紋理重建、噪點消除及細節補充，將畫質提升至接近8K水平?

多維度分析：每個神經網絡單元根據片源特性，動態調整分辨率、對比度和色彩，尤其適用于流媒體和經典影視內容的修復AI動態增強Pro?

運動補償技術：針對高速運動場景（如體育賽事），通過插幀算法減少拖影和卡頓，動態清晰度提升顯著?

三維景深增強Pro：AI分類圖像元素，通過微型發光單元動態調節局部對比度，模擬裸眼3D效果，增強畫面立體感自適應環境優化?

芯片實時分析環境光線和觀看距離，自動調整亮度與色溫信息：三星資料Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.22核心技術支撐：AI算法優化與創新AI算法優化技術拆解三星的領先實踐?

三星

“多模態融合”專利，整合文本、圖像、語音等多源數據，提升推薦系統對用戶行為的理解精度，其用戶畫像與推薦系統不僅提升了產品競爭力，更推動了智能設備行業的范式變革?

超分辨率重建?

動態場景優化?

環境自適應調節圖像識別機器學習算法創新用戶畫像與個性化推薦系統?

局部控光與景深增強1.

深度學習與模型優化1.

用戶畫像構建流程?

多語言與方言支持?

場景化指令響應?

免喚醒詞交互?

量化間隔學習（QIL）

：將數據壓縮為4位以下組別，降低計算資源需求，同時保持識別精度，適用于設備端實時推薦?

數據分層：從靜態屬性（年齡、設備型號）到動態行為（點擊流、內容偏好）構建標簽體系語音識別內容推薦?

聲紋識別與個性化服務?

混合推薦算法：結合基于內容的推薦與協同過濾，兼顧準確性與多樣性?

興趣建模：通過時間衰減因子加權近期行為，動態更新用戶興趣權重2.

多模態融合技術2.

推薦系統應用實例?

多模態推薦系統?

實時場景化推薦?

跨模態關聯建模：通過圖神經網絡（GNN）與注意力機制，融合用戶交互數據與物品的多模態特征，增強推薦語義關聯?

智能電視推薦：三星Daily+功能通過數字畫像整合用戶生活習慣，打造家庭娛樂生態樞紐?健康與生活服務?

動態場景適配：結合用戶實時行為調整推薦閾值，提升廣告投放精準度?

廣告精準投放：利用用戶畫像篩選目標群體，廣告轉化率超過行業平均水平信息：公開資料Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.23核心技術支撐：畫質AI優化技術通過超分辨率重建、HDR動態增強、智能色彩校正等核心算法，畫質AI技術從清晰度、對比度、色彩還原度三個維度全面優化視覺體驗?

通過算法將低分辨率圖像重建為高分辨率輸出三星搭載的NQ8

AI

Gen3芯片通過8KAI影像增強Pro技術實現逐幀分析，識別畫面主體進行針對性銳化，對動態模糊區域（如體育賽事中的高速運動）采用動態補償算法，結合UHD銳芯圖像引擎，將2K/4K內容提升至接近8K分辨率超分辨率技術三星在2025年CES展出的AI壁畫電視中，引入色彩增強Pro（Color

Booster

Pro）技術：通過AI場景分析，將梵高《星空》等藝術作品中的靛藍色飽和度提升至DCI-P3色域的98%突破物理分辨率的限制?

白平衡校準?

膚色優化?

場景自適應三星Neo

QLED系列采用Neo量子點HDR技術，結合AI算法實現兩大創新：AI色彩校正技術精準還原與藝術化表達HDR增強技術重構亮度與對比度的極限1）自動HDR畫質重構：將SDR內容實時轉換為HDR效果，通過場景識別（如室內/戶外）調整伽馬曲線。SDR轉HDR后，色彩飽和度提升27%，暗部細節可見度增加42%?

局部調光2）AI三維景深增強Pro：模擬人眼聚焦機制，強化主體景深。?

動態元數據信息：公開資料Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.24核心技術支撐：音效AI優化技術通過虛擬環繞聲技術和AI聲音校準技術，AI音效優化技術為用戶提供了更加沉浸式的音頻體驗虛擬環繞聲技術?

HRTF空間建模：模擬聲波到達雙耳的頻率衰減和時間差，重建三維聲場定位?

三星Neo

QLED和OLED系列?

多聲道虛擬化處理：將杜比環繞聲解碼后，通過濾波器組混合中置、環繞聲道信號，使雙音箱產生等效于5.1聲道的聲波狀態ü

Object

Tracking

Sound

Pro：通過波導揚聲器陣列，使聲音軌跡與屏幕動作同步?

動態聲像補償：針對聽音位置偏移問題，結合房間聲學數據實時調整聲場參數ü

Active

Voice

AmplifierPro：采用深度學習方法分離語音信號，在家庭影院模式下，人聲信噪比提升至18dBAI聲音校準技術?

環境建模與自適應均衡ü

多維度校準：結合溫濕度、房間尺寸、家具布局等數據，動態調整頻率響應ü

噪聲抑制：AI算法分離語音與背景噪聲ü

Q-Symphony

3.0：協同電視揚聲器與SoundbarHW-Q990D（11.1.4聲道），聲場寬度擴展至180°?

內容感知優化ü

場景識別：根據播放內容（如電影、體育賽事）自動切換音效模式ü

動態電平控制：避免音量驟變，通過標準化處理實現±2dB的響度一致性信息：公開資料Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.25核心技術支撐：生成式AI衍生功能生成式AI技術正在重塑電視行業的產品形態與用戶體驗，從圖像處理、聲音優化到智能交互系統，衍生出多維度的創新功能，推動電視行業向場景智能化、交互自然化、服務個性化方向演進?

音效增強與空間音頻?

超分辨率重建通過生成式模型（如VAE）分離音軌中的對話、背景音樂與環境音，并重構虛擬環繞聲場基于擴散模型，通過深度學習分析低分辨率圖像的高頻細節特征，生成接近原生高分辨率的效果?語音交互升級圖像處理

聲音處理衍生功能

衍生功能?

場景自適應畫質優化傳統語音助手依賴預設指令庫，而生成式AI（如LLM）支持自然語言理解與多輪對話多模態AI模型實時識別畫面內容，結合環境光線與用戶偏好，動態調整色彩飽和度、對比度、HDR等級等參數?環境音降噪與自適應結合麥克風陣列與生成式降噪模型?

動態補償與降噪采用時序預測模型分析視頻幀間關系，生成中間幀以消除卡頓，同時通過卷積神經網絡（CNN）去除畫面噪點智能交互系統?個性化內容推薦：基于RAG技術，整合用戶行為數據與內容標簽庫，生成動態推薦列表?

智能家居控制：AI管家可聯動智能燈具、空調等設備?

多模態交互創新：三星QN900D支持圖像識別，用戶指向屏幕明星即可顯示百科信息。CLIP等跨模態模型實現文本-圖像-語音的聯合理解信息：公開資料Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.26四大AI電視高潛力用戶群體：品質生活家、科技弄潮黨、精明質選族、隨和體驗派AI電視高潛力用戶機會地圖高品質生活家科技弄潮黨?

高線已婚中青年，注重生活品味，享受生活情趣?

高知高收中年，愿意為領先科技、新功能支付高溢價興趣度隨和體驗派精明質選族?

簡單基礎的普通大眾，更集中于低線已婚中青年?

成熟懂行的新中產，懂新科技，生活有目標，追求精神富足低高消費力67#$%

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N=800*20244125Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.28科技弄潮黨：高知高收中年，日常愛好廣泛、尤其熱衷奔赴于科技行業展會基本畫像興趣愛好TGITGITGI網上購物聽音樂/唱歌看電影70%68%125146128153158109112137147r

1/2r

3/467%1001085871%

115性別30%30%29%75城市62%56%ier5+3%5%跑/散步中級人員1698525%25%54%52%員看新聞449165綜藝節目11%1782635310%6%看短視頻52%年齡4412316619543%52%烹飪/美食圈/小紅書等發布會/展會參加戶外活動逛街購物職業業員72-5960+19%6%49%5%2934749%3%觀207159148135人士廠工人退休待業3%46%3%7943%中/高中大專995910%11%3%18163玩游戲/電子競技看展覽40%學歷2%38%165130117139115137138學本科生及以上9657%查閱/搜索信息看直播33%0.8萬以下萬元72107142-18335%32%22%32%30%29%25%25%閱讀/發表科技文章/博客讀書籍/報刊/雜志看文藝演出萬元22%婚1018975%婚姻收入萬元0%8%3%婚21%及以上其他373141其他1525%評測電子產品67#$%

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LLC.29科技弄潮黨：樂于迎接挑戰、尋求自我突破；愿意為領先科技、新功能支付高溢價價值觀及科技觀消費觀念生活態度TGI*TGI*116我通常會為更有科技感的產品支付更高的價格購買前，我通常會花時間搜尋商品的介紹4.44.44.3我認為注重理財是很重要的4.74.64.611211612010310710310810695我相信堅持，如果我不放棄，總有一天我會達到目標我對我的人生有明確的目標和規劃我喜歡廣泛交友，結識不同類型的朋友我更喜歡花時間與家人待在一起我偏向于支付更多的價錢購買品質更好的產品購物時，我更愿意在線上購物4.14.6

137我追求精致的生活，看重日常生活中的小儀式感我愿意花更多的錢購買具有最新功能的產品在購買商品時，性價比是我最看重的因素4.14.14.04.54.54.44.2108109107107115106我認為保持謙虛低調是取得成功非常重要的條件我更喜歡親近大自然去放松我希望我買的東西是獨特的，與別人不一樣我喜歡擁有最高端的各種消費品3.73.63.210110397我認為有了錢就應該享受生活為了成功，我愿意承擔風險4.24.1承擔責任比自我享受更重要我愿意花更多錢購買我覺得好看的產品，即使超過了我的消費水平科技感知生活方式TGI*TGI*112112109相對于大多數人，我對技術更有熱情我通常是親人朋友同事中第一個嘗試新技術的人科技產品的外觀和風格對于購買決策非常重要我在技術和電子方面有豐富的知識和經驗114我認為社交和人際關系是非常重要的我比較注重學習教育與個人發展4.54.44.44.34.34.34.24.14.44.34.1113我追求精神富足的生活我追求健康養生的生活方式110107我希望我的生活是物質富足的103111112984.14.1我能夠很好的平衡工作與生活111109107109我經常分享我對技術的看法環保可持續的生活方式更能吸引我我會花時間來制定休閑時間的旅游計劃我追求時尚潮流的生活方式，關注時尚與美容的流行趨勢如果一種新技術產品使用起來不方便，我就會對它失去興趣3.93.667#$%

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N=800*20244125Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.30科技弄潮黨：生活中更集中于使用虛擬語音助手、物物互聯、個性化推薦等AI功能；對于AI電視更需要AI畫質增強、AI語音助手和根據信號源智能調色功能生活中使用的AI技術和功能認為對AI形象有提升作用的AI電視功能TGITGI虛擬語音助手語音識別68%61%59%54%52%48%43%38%34%34%32%145AI畫質增強13013312212012611173%68%132AI語音助手物物互聯14512711813610599AI搜索AI音質增強57%56%智能家居控制文字翻譯健康監測家庭監控41%37%37%33%30%27%24%圖像識別智能寫作輔助車輛駕駛AI智能體101根據信號源智能調色個性化內容推薦實時翻譯129128108102111在線教育平臺個性化推薦系統智能日歷1491139021%18%18%音樂和藝術創作郵件分類和過濾寵物智能喂食器82運動/健康/天氣等數據分析AI生圖101629%67#$%

GfK./0123*

N=800*20244125Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.科技弄潮黨：通過內容平臺決策購買，對品牌內涵、產品參數、增值服務、售后及KOL評測等內容關注度高購買決策環節關注的內容影響購買決策的媒介觸點TGITGI品牌定位品牌理念32%24%21%15%13%1.141.191.191.031.12線下實體店面電商渠道53%1.18品牌發展歷程牌營銷故事名\IP\代言人38%1.081.291.171.33參數65%1.21產品品外觀49%1.13搜索引擎社交媒體內容平臺22%換新-國補產品價格52%49%1.071.001.381.07價格增值服務38%品及降價活動33%19%售后服務評\追評55%52%1.101.081.001.011.12使用體驗曬圖/視頻KOL測評42%評價18%33%23%67#$%

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N=800*2025435Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.科技弄潮黨：購買最看重可信賴、創新力強、高端的品牌形象和體驗性強、售后便捷、產品豐富度高的渠道品牌決策驅動因素渠道決策驅動因素70%56%42%52%51%49%42%40%40%37%35%33%30%30%28%21%19%16%14%14%2%2%TGI

1.41.61.41.11.41.10.91.70.60.21.71.31.31.81.00.91.21.11.51.00.80.267#$%

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N=800*2025435Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.品質生活家：高線已婚中青年，有豐富的業余愛好，注重生活品味，享受生活情趣基本畫像興趣愛好TGITGITGI網上購物聽音樂/唱歌看短視頻跑/散步58%52%48%104111r

1/2r

3/474%1128110263%性別9737%32%城市23%133ier5+3%3%5948%48%47%職員10810810991-104員16%13%8%12716287飪/美食446111012014逛街購物綜藝節目/小紅書等看電影52%42%42%42%39%年齡6%6%5%3%3%3%2%2%44126職業營員103--5960+2%2%8037%35%35%1371231929499看直播人士4870-參加戶外活動看文藝演出看新聞人員電競玩家工廠工人待業中/高中大專1171558411%29%406532%學歷親子活動評測電子產品32%32%31%29本科生及以上50%10%80萬以下萬元48%35%10011972觀看/參加科技產品發布會/展會玩游戲/電子競技攝影萬元11%婚1127082%婚姻收入26%15810594萬元2%2%2%81婚16%2%看展覽24%24%及以上其他76其他52查閱/搜索信息7267#$%

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N=800*20244125Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.34品質生活家：有豐富的精神和物質追求，懂技術、愿嘗鮮，為高情感附加值產品和服務付費意愿強價值觀及科技觀消費觀念生活態度TGITGI4.74.74.74.74.74.64.64.64.6126116108我相信堅持，如果我不放棄，總有一天我會達到目標我對我的人生有明確的目標和規劃4.8119我追求精致的生活，看重日常生活中的小儀式感我偏向于支付更多的價錢購買品質更好的產品購買前，我通常會花時間搜尋商品的介紹4.7

123我更喜歡花時間與家人待在一起4.74.7113113121122110我更喜歡親近大自然去放松我通常會為更有科技感的產品支付更高的價格我愿意花更多的錢購買具有最新功能的產品在購買商品時，性價比是我最看重的因素工作的穩定比高收入更重要4.6

122我認為保持謙虛低調是取得成功非常重要的條件我認為有了錢就應該享受生活4.64.6112116131124136132我喜歡擁有最高端的各種消費品我希望我買的東西是獨特的，與別人不一樣我愿意花更多錢購買我覺得好看的產品，即使超過了我的消費水平我經常會沖動性地購買一些并不需要的東西我喜歡追求富有挑戰/新奇和變化的生活我認為權力和影響力是一個人的成就的真正體現精神生活的充實比物質生活的富足更重要4.6

1284.6

1254.6

1193.9科技感知生活方式TGITGI我追求健康養生的生活方式我希望我的生活是物質富足的1191251201184.74.64.64.6我經常分享我對技術的看法我通常是親人朋友同事中第一個嘗試新技術的人相對于大多數人，我對技術更有熱情4.64.54.54.54.44.4111115116我追求精神富足的生活我比較注重學習教育與個人發展我會花時間來制定休閑時間的旅游計劃我能夠很好的平衡工作與生活4.5

1194.5

118121114112我在技術和電子方面有豐富的知識和經驗科技產品的外觀和風格對于購買決策非常重要我認為社交和人際關系是非常重要的環保可持續的生活方式更能吸引我我追求時尚潮流的生活方式，關注時尚與美容的流行趨勢4.54.5112115如果一種新技術產品使用起來不方便，我就會對它失去興趣4.2

12667#$%

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N=800*20244125Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.35品質生活家：生活中更集中于使用在線教育、郵件分類及過濾、寵物智能喂食器等AI功能；對于AI電視功能訴求更集中于AI搜索、AI智能體、AI生圖生活中使用的AI技術和功能認為對AI形象有提升作用的AI電視功能TGITGI語音識別虛擬語音助手物物互聯50%46%10899AI搜索AI語音助手AI畫質增強AI音質增強AI智能體1211079456%55%53%50%45%46%46%11411312610197圖像識別健康監測44%43%43%41%37%108智能家居控制文字翻I生圖家庭監控37%35%車輛駕駛12298智能寫作輔助在線教育平臺個性化推薦系統郵件分類和過濾音樂和藝術創作寵物智能喂食器等31%30%28%26%138實時翻譯27%26%23%19%104157根據信號源智能調色個性化內容推薦911198720%17%141運動/健康/天氣等數據分析智能日歷707367#$%

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N=800*20244125Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.品質生活家：通過搜索引擎、社交媒體、內容平臺決策購買，對品牌、產品外觀、增值服務、評價等內容均關注購買決策環節關注的內容影響購買決策的媒介觸點TGI1.30TGI牌定位牌理念36%線下實體店面電商渠道43%1.1825%31%27%21%1.25品牌1.77展歷程銷故事1.87IP\代言人1.7935%0.961.631.571.47數43%0.81產品外觀50%

1.15搜索引擎社交媒體26%新-國補品價格38%35%0.790.711.191.07價格值服務32%33%降價活動25%售后服務\追評37%0.7547%0.990.861.251.38用體驗36%41%20%評價內容平臺圖/視頻KOL測評28%67#$%

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N=800*2025435Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.品質生活家：購買最看重科技實力強、高端國際化的品牌形象和可享受國補、有導購或直播的渠道品牌決策驅動因素渠道決策驅動因素45%45%39%37%35%37%35%35%33%31%31%29%29%25%24%22%20%20%18%16%14%14%TGI

0.91.11.21.61.31.10.81.11.51.41.11.00.91.30.81.10.81.30.91.21.50.767#$%

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N=800*2025435Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.精明質選族：成熟懂行的新中產，普遍受過良好教育，喜愛戶外活動基本畫像興趣愛好TGITGITGI網上購物看電視劇/電影/綜藝節目聽音樂/唱歌61%53%110110110103r

1/2r

3/473%1106610464%性別9419%9%36%城市51%50%50%49%ier5+156看電影職員1448696160-43%員參加戶外活動1731041019513%11%10%7%444%8298看短視頻46%33%16%烹飪/美食39%34%年齡4494戶外慢跑/散步看展覽職業士師63214--5960+137884%34%34%33%33%31%31%30%30%30%29%27%26%148134121964%1%查閱/搜索信息看直播退休3%理人員自由職業電競玩家88-1%看新聞中/高中大專1048410%16%1%刷微博/朋友圈/小紅書等觀看/參加科技產品發布會/展會評測電子產品94學歷1%-132163102學本科生及以上1135967%0.8萬以下萬元83101110-40%30%17%7%7%玩游戲/電子競技在視頻網站或社交媒體發布作品逛街購物151萬元婚93-69%婚姻收入99萬元婚29%及以上其他-親子活動1241394%其他913%1%63看文藝演出67#$%

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N=800*20244125Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.39精明質選族：懂新科技，生活有目標，追求精神富足價值觀及科技觀消費觀念生活態度TGI*TGI*117108117110115117104114120113我認為有了錢就應該享受生活4.64.64.64.64.54.54.44.4購物時，我更愿意在線上購物購買前，我通常會花時間搜尋商品的介紹4.74.74.54.44.44.44.34.24.2116115110111110125115116106112我相信堅持，如果我不放棄，總有一天我會達到目標我認為注重理財是很重要的我愿意花更多的錢購買具有最新功能的產品我偏向于支付更多的價錢購買品質更好的產品我通常會為更有科技感的產品支付更高的價格我追求精致的生活，看重日常生活中的小儀式感在購買商品時，性價比是我最看重的因素我認為保持謙虛低調是取得成功非常重要的條件我更喜歡親近大自然去放松我只喜歡結識和自己有共同語言或愛好的朋友精神生活的充實比物質生活的富足更重要我對我的人生有明確的目標和規劃我更喜歡花時間與家人待在一起我希望我買的東西是獨特的，與別人不一樣我喜歡擁有最高端的各種消費品4.44.43.8承擔責任比自我享受更重要我愿意花更多錢購買我覺得好看的產品，即使超過了我的消費水平科技感知生活方式TGI*TGI*116111113119113114108105114121我追求精神富足的生活我希望我的生活是物質富足的4.64.64.54.54.44.44.2相對于大多數人，我對技術更有熱情我通常是親人朋友同事中第一個嘗試新技術的人我在技術和電子方面有豐富的知識和經驗4.64.5119120112114120我認為社交和人際關系是非常重要的我會花時間來制定休閑時間的旅游計劃我追求健康養生的生活方式4.44.44.44.4如果一種新技術產品使用起來不方便，我就會對它失去興趣科技產品的外觀和風格對于購買決策非常重要我能夠很好的平衡工作與生活我比較注重學習教育與個人發展環保可持續的生活方式更能吸引我4.13.8我追求時尚潮流的生活方式，關注時尚與美容的流行趨勢我經常分享我對技術的看法67#$%

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N=800*20244125Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.40精明質選族：生活中更集中于使用文字翻譯、車輛駕駛、音樂和藝術創作等AI功能；對于AI電視功能訴求更集中于AI畫質增強、AI語音助手、個性化內容推薦生活中使用的AI技術和功能認為對AI形象有提升作用的AI電視功能TGITGI文字翻譯語音識別48%45%45%43%41%36%36%34%33%28%24%22%11097AI畫質增強AI語音助手AI音質增強1191111089867%57%虛擬語音助手圖像識別9650%46%10698智能家居控制車輛駕駛AI搜索AI智能體1089536%36%109109智能寫作輔助物物互聯家庭監控85健康監測93個性化內容推薦運動/健康/天氣等數據分析實時翻譯31%12197個性化推薦系統音樂和藝術創作智能日歷9726%24%21%21%1119487在線教育平臺寵物智能喂食器等郵件分類和過濾16%10%9%68AI生圖1007672根據信號源智能調色4967#$%

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N=800*20244125Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.精明質選族：通過電商決策購買，對品牌理念、產品參數、使用體驗及KOL評測等內容關注度更高影響購買決策的媒介觸點購買決策環節關注的內容TGI品牌定位牌理念24%29%0.85TGI1.400.940.660.81展歷程17%品牌電商渠道38%1.12營銷故事IP\代言人10%10%線下實體店面33%0.741.021.040.80參數外觀57%

1.06產品36%0.82舊換新-國補產品價格增值服務降價活動43%45%0.890.920.530.46社交媒體內容平臺16%價格14%14%14%13%售售后服務評\追評用體驗48%0.960.838%48%1.120.951.29搜索引擎評價圖/視頻KOL測評31%26%67#$%

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N=800*2025435Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.精明質選族：購買最看重科技實力強、國際化的品牌形象和售后便捷、價格優惠力度大、可分期付款的渠道品牌決策驅動因素渠道決策驅動因素47%47%40%40%33%33%27%27%27%27%20%20%20%20%20%20%14%13%13%7%7%0%TGI0.81.11.21.10.60.40.80.300.61.21.20.83.51.11.60.50.70.71.20.50.767#$%

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N=800*2025435Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.隨和體驗派：簡單基礎的普通大眾，更集中于低線已婚中青年基本畫像興趣愛好TGITGITGI45%

81網上購物r

1/2r

3/463%949458%42%性別看電視劇/電影/綜藝節目看電影42%41%40%40%8684110106137城市30%ier5+8%9413811918498647845-公司職員員28%21%14%8%看短視頻86中聽音樂/唱歌85445%991159166-看新聞34%33%31%9954%戶外慢跑/散步烹飪/美食927%6%3%3%2%2%2%2%1%年齡4432%80職業-5960+8%板營刷微博/朋友圈/小紅書等參加戶外活動29%29%28%28%27%27%26%25%862%10098人員逛街購物廠工人待業47759481玩游戲/電子競技觀看/參加科技產品發布會/展會看直播94中/高中大專34913%11599設計師退休17%學歷學本科1149768%看展覽11410310711499生及以上12%以下萬元48%27%20%9992-讀書籍/報刊/雜志閱讀/發表科技文章/博客在視頻網站或社交媒體發布作品親子活動23%萬元萬元婚1116582%婚姻收入23%22%1%2%1%47-婚15%3%及以上其他其他9119%63攝影11867#$%

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N=800*20244125Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer

LLC.44隨和體驗派：中庸態度，即時行樂，隨性生活價值觀及科技觀消費觀念生活態度TGI*93TGI*購買前，我通常會花時間搜尋商品的介紹我通常會為更有科技感的產品支付更高的價格我偏向于支付更多的價錢購買品質更好的產品在購買商品時，性價比是我最看重的因素4.04.04.03.93.93.93.8我更喜歡親近大自然去放松4.14.04.04.03.93.93.93.8989710499我更喜歡花時間與家人待在一起我認為注重理財是很重要的969397我認為保持謙虛低調是取得成功非常重要的條件我相信堅持，如果我不放棄，總有一天我會達到目標我認為有了錢就應該享受生活我愿意花更多的錢購買具有最新功能的產品我追求精致的生活，看重日常生活中的小儀式感我希望我買的東西是獨特的，與別人不一樣我喜歡擁有最高端的各種消費品102103103105919999精神生活的充實比物質生活的富足更重要我對我的人生有明確的目標和規劃1011011011043.7購物時，我更愿意在線上購物3.63.6工作的穩定比高收入更重要3.83.8我愿意花更多錢購買我覺得好看的產品，即使超過了我的消費水平108我認為權力和影響力是一個人的成就的真正體現科技感知生活方式TGI*97TGI*96我希望我的生活是物質富足的我認為社交和人際關系是非常重要的我追求健康養生的生活方式4.04.03.93.93.93.93.83.8科技產品的外觀和風格對于購買決策非常重要我在技術和電子方面有豐富的知識和經驗3.899102993.83.73.73.710110010198我比較注重學習教育與個人發展我通常是親人朋友同事中第一個嘗試新技術的人如果一種新技術產品使用起來不方便，我就會對它失去興趣相對于大多數人，我對技術更有熱情環保可持續的生活方式更能吸引我我追求精神富足的生活95我能夠很好的平衡工作與生活10