破局與謀新：中國省級衛(wèi)視定位的多維解析與發(fā)展進(jìn)路一、引言1.1研究背景與意義在當(dāng)今多元化的媒體生態(tài)系統(tǒng)中，省級衛(wèi)視作為中國電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組成部分，占據(jù)著舉足輕重的地位。自上世紀(jì)八十年代省級衛(wèi)視誕生以來，其發(fā)展歷程見證了中國電視行業(yè)的巨大變革。起初，省級衛(wèi)視的上星旨在解決偏遠(yuǎn)地區(qū)的節(jié)目信號覆蓋問題，隨著時(shí)代的發(fā)展，它被賦予了更多元化的功能和使命。從市場格局來看，省級衛(wèi)視與中央電視臺(tái)、地市電視臺(tái)以及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體共同構(gòu)成了中國復(fù)雜而豐富的媒體競爭版圖。省級衛(wèi)視雖具備覆蓋全國的物理網(wǎng)絡(luò)，但在實(shí)際運(yùn)營中，受到行政、區(qū)域、觀念、利益和資源等多方面因素的制約，帶有濃厚的地域色彩。與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)和文化的全球化，境外傳媒大鱷也逐漸進(jìn)入中國市場，使得競爭愈發(fā)激烈。在這樣的背景下，省級衛(wèi)視面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。省級衛(wèi)視的定位研究具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。從省級衛(wèi)視自身發(fā)展角度而言，精準(zhǔn)的定位是其在激烈競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。以湖南衛(wèi)視“快樂中國”的定位為例，自2004年明確這一定位后，湖南衛(wèi)視通過一系列創(chuàng)新舉措，如推出《超級女聲》《快樂大本營》《我是歌手》等具有廣泛影響力的綜藝節(jié)目，成功塑造了獨(dú)特的品牌形象，吸引了大量觀眾，在省級衛(wèi)視中脫穎而出，占據(jù)了收視率的領(lǐng)先地位。江蘇衛(wèi)視從“情感”定位升級為“幸福”定位，不僅突破了原有定位在節(jié)目形態(tài)和受眾群體上的局限，還傳遞出積極的精神力量，鞏固和擴(kuò)大了市場優(yōu)勢，成為具有強(qiáng)大影響力的全國性媒體品牌。這些成功案例表明，清晰、合理的定位能夠幫助省級衛(wèi)視明確自身的核心價(jià)值和發(fā)展方向，整合內(nèi)部資源，打造具有差異化的節(jié)目內(nèi)容和品牌形象，從而提高自身的競爭力，在市場中站穩(wěn)腳跟。從整個(gè)媒體行業(yè)發(fā)展的宏觀視角來看，省級衛(wèi)視的定位研究也具有重要的推動(dòng)作用。省級衛(wèi)視作為地方電視媒體中具有較高影響力的形態(tài)，能夠與國家級衛(wèi)視形成互補(bǔ)關(guān)系。通過提供地方性、針對性、服務(wù)性的節(jié)目內(nèi)容，滿足不同受眾群體的多樣化需求，豐富了媒體市場的內(nèi)容供給。安徽衛(wèi)視以“安徽情結(jié)”為核心元素，打造了一系列具有地方特色的節(jié)目，如《魅力安徽》《風(fēng)情萬種》《徽商大世界》等，不僅在區(qū)域內(nèi)獲得了觀眾的高度認(rèn)同，也為地方文化的傳播和推廣做出了積極貢獻(xiàn)。省級衛(wèi)視的創(chuàng)新和發(fā)展還能夠帶動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的變革與進(jìn)步，促進(jìn)媒體行業(yè)的良性競爭和可持續(xù)發(fā)展。隨著新媒體的快速崛起，觀眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣和需求發(fā)生了深刻變化，這對省級衛(wèi)視的定位和發(fā)展提出了新的要求。因此，深入研究省級衛(wèi)視的定位，探討其在新環(huán)境下的發(fā)展策略，具有重要的理論和實(shí)踐價(jià)值，能夠?yàn)槭〖壭l(wèi)視的發(fā)展提供有益的參考和借鑒，推動(dòng)中國電視媒體行業(yè)的健康發(fā)展。1.2研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)本研究綜合運(yùn)用多種研究方法，力求全面、深入地剖析省級衛(wèi)視定位這一復(fù)雜課題。在研究過程中，文獻(xiàn)研究法是基礎(chǔ)。通過廣泛查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，包括學(xué)術(shù)期刊論文、學(xué)位論文、行業(yè)報(bào)告、新聞資訊等，梳理和總結(jié)了品牌定位、市場細(xì)分、受眾分析等相關(guān)理論，以及省級衛(wèi)視定位的歷史沿革、現(xiàn)狀特點(diǎn)、發(fā)展趨勢等方面的研究成果。這些文獻(xiàn)資料為研究提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)和豐富的研究視角，幫助明確研究方向，避免重復(fù)研究，同時(shí)也能從已有研究中發(fā)現(xiàn)問題和不足，為后續(xù)研究提供切入點(diǎn)。例如，通過對大量關(guān)于省級衛(wèi)視品牌定位的文獻(xiàn)分析，了解到不同學(xué)者從消費(fèi)者心智、市場細(xì)分、競爭戰(zhàn)略等多個(gè)角度對品牌定位的研究觀點(diǎn)，為理解省級衛(wèi)視定位的理論基礎(chǔ)提供了全面的參考。案例分析法是本研究的重要手段之一。選取湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等具有代表性的省級衛(wèi)視作為案例，深入剖析其定位策略、節(jié)目內(nèi)容、品牌形象塑造、市場運(yùn)營等方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新舉措。湖南衛(wèi)視以“快樂中國”為定位，通過打造一系列具有廣泛影響力的綜藝節(jié)目，成功塑造了獨(dú)特的品牌形象，吸引了大量年輕觀眾，成為省級衛(wèi)視中的佼佼者。江蘇衛(wèi)視從“情感”定位升級為“幸福”定位，實(shí)現(xiàn)了品牌的跨越發(fā)展，其成功經(jīng)驗(yàn)對于其他省級衛(wèi)視具有重要的借鑒意義。通過對這些典型案例的詳細(xì)分析，總結(jié)出成功定位的關(guān)鍵要素和一般規(guī)律，以及定位過程中可能遇到的問題和挑戰(zhàn)，為省級衛(wèi)視的定位實(shí)踐提供了具體的參考和指導(dǎo)。調(diào)查研究法也是不可或缺的。通過問卷調(diào)查、訪談、焦點(diǎn)小組討論等方式，收集觀眾、廣告商、媒體從業(yè)者等相關(guān)利益主體對省級衛(wèi)視的認(rèn)知、評價(jià)、需求和期望等方面的數(shù)據(jù)。設(shè)計(jì)了涵蓋觀眾基本信息、收視習(xí)慣、對省級衛(wèi)視節(jié)目的喜好程度、對不同定位的認(rèn)知和態(tài)度等內(nèi)容的調(diào)查問卷，在全國范圍內(nèi)進(jìn)行抽樣調(diào)查，以獲取觀眾對省級衛(wèi)視的整體認(rèn)知和需求情況。同時(shí)，對廣告商進(jìn)行訪談，了解他們在選擇投放廣告的省級衛(wèi)視時(shí)的考慮因素，以及對不同省級衛(wèi)視定位與品牌形象的看法，這對于省級衛(wèi)視優(yōu)化自身定位，吸引廣告商具有重要意義。對媒體從業(yè)者進(jìn)行焦點(diǎn)小組討論，探討省級衛(wèi)視在當(dāng)前媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢、面臨的挑戰(zhàn)以及定位策略的調(diào)整方向，從專業(yè)視角為研究提供了寶貴的意見和建議。通過對這些數(shù)據(jù)的深入分析，了解省級衛(wèi)視在市場中的實(shí)際表現(xiàn)和受眾需求，為定位研究提供了實(shí)證依據(jù)。本研究在研究視角和研究方法上具有一定的創(chuàng)新點(diǎn)。以往對省級衛(wèi)視定位的研究往往側(cè)重于單一視角，如從品牌定位或受眾分析等角度進(jìn)行研究。本研究嘗試從多個(gè)視角進(jìn)行綜合分析，將品牌定位理論、市場競爭理論、受眾需求理論等有機(jī)結(jié)合起來，全面探討省級衛(wèi)視定位的影響因素、定位策略的制定與實(shí)施，以及定位與市場競爭、受眾需求之間的互動(dòng)關(guān)系。這種多視角的綜合分析方法，能夠更全面、深入地理解省級衛(wèi)視定位的本質(zhì)和規(guī)律，為省級衛(wèi)視的發(fā)展提供更具針對性和綜合性的建議。本研究還嘗試構(gòu)建一個(gè)基于多因素分析的省級衛(wèi)視定位模型。通過對省級衛(wèi)視內(nèi)部資源、外部市場環(huán)境、受眾需求、競爭對手等多方面因素的分析，運(yùn)用層次分析法、模糊綜合評價(jià)法等定量分析方法，確定各因素在定位中的權(quán)重和影響程度，從而構(gòu)建出一個(gè)科學(xué)、系統(tǒng)的定位模型。該模型可以為省級衛(wèi)視在制定定位策略時(shí)提供量化的參考依據(jù)，使定位決策更加科學(xué)、合理，具有更強(qiáng)的可操作性和實(shí)用性，有助于省級衛(wèi)視在激烈的市場競爭中找準(zhǔn)方向，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。二、省級衛(wèi)視定位的理論基石與時(shí)代語境2.1定位理論溯源與在電視媒體的應(yīng)用定位理論由美國著名營銷專家艾?里斯（AlRies）與杰克?特勞特（JackTrout）于20世紀(jì)70年代提出，這一理論的誕生有著深刻的時(shí)代背景。當(dāng)時(shí)，美國商業(yè)競爭愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)注重組織內(nèi)部運(yùn)營效率提升的管理理論與工具，已難以助力企業(yè)在激烈競爭中脫穎而出，如何應(yīng)對競爭成為商業(yè)核心主題。里斯和特勞特提出，定位需從產(chǎn)品出發(fā)，這個(gè)產(chǎn)品可以是商品、服務(wù)、機(jī)構(gòu)甚至個(gè)人，但定位并非對產(chǎn)品本身做改變，而是針對預(yù)期客戶，在其頭腦中為產(chǎn)品確立一個(gè)有價(jià)值的位置。該理論的核心可以概括為“一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)”，即以“打造品牌”為中心，以“競爭導(dǎo)向”和“消費(fèi)者心智”為基本點(diǎn)。2001年，定位理論擊敗瑞夫斯的USP理論、奧格威的“品牌形象”理論、科特勒的“營銷管理”理論等，被美國營銷協(xié)會(huì)評選為有史以來對美國營銷影響最大的觀念，足以見得其在營銷領(lǐng)域的重要地位。在其發(fā)展歷程中，1963年艾?里斯在美國紐約成立了里斯公司，1968年杰克?特勞特加入。1969年杰克?特勞特首次提出“定位Positioning”概念，用來表述里斯公司的營銷哲學(xué)，同年，定位理論的第一篇署名文章《定位——同質(zhì)化時(shí)代的競爭之道》在《工業(yè)營銷》雜志發(fā)表。1972年，《廣告時(shí)代》刊登了艾?里斯和杰克?特勞特的系列文章《定位時(shí)代的來臨》，開創(chuàng)了營銷史上著名的“定位理論”。此后，1980年邁克爾?波特將定位引入企業(yè)戰(zhàn)略，使其成為戰(zhàn)略核心，進(jìn)一步拓展了定位理論的應(yīng)用范疇。隨著時(shí)代發(fā)展，定位理論不斷豐富完善，其在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用也愈發(fā)廣泛深入。在消費(fèi)品市場，眾多品牌借助定位理論，成功塑造獨(dú)特品牌形象，在消費(fèi)者心智中占據(jù)一席之地。蘋果公司將自身定位為追求創(chuàng)新、注重用戶體驗(yàn)的科技品牌，通過推出具有創(chuàng)新性和高品質(zhì)的產(chǎn)品，如iPhone、iPad等，滿足了消費(fèi)者對時(shí)尚、便捷、高性能電子產(chǎn)品的需求，在智能手機(jī)和平板電腦市場中脫穎而出，贏得了大量忠實(shí)用戶，與其他競爭對手形成明顯區(qū)隔。當(dāng)這一理論應(yīng)用于電視媒體領(lǐng)域，特別是省級衛(wèi)視定位時(shí)，展現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值與作用。省級衛(wèi)視作為電視媒體的重要組成部分，面臨著激烈的市場競爭，不僅要與中央電視臺(tái)等國家級媒體競爭，還要應(yīng)對其他省級衛(wèi)視以及新興網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)。在這樣的競爭環(huán)境下，定位理論為省級衛(wèi)視提供了明確的發(fā)展思路。從競爭導(dǎo)向角度看，省級衛(wèi)視需要分析自身在市場中的競爭地位，了解競爭對手的優(yōu)勢與劣勢，從而確定差異化的定位策略。湖南衛(wèi)視在省級衛(wèi)視競爭初期，敏銳地察覺到娛樂節(jié)目市場的潛力，通過打造一系列具有創(chuàng)新性和高收視率的娛樂節(jié)目，如《快樂大本營》《超級女聲》等，將自身定位為“快樂中國”，以娛樂為核心特色，成功避開與其他衛(wèi)視在新聞、綜合類節(jié)目上的直接競爭，迅速在市場中占據(jù)領(lǐng)先地位，吸引了大量年輕觀眾群體，形成了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。基于消費(fèi)者心智的角度，省級衛(wèi)視要深入了解目標(biāo)受眾的需求、喜好、價(jià)值觀等，將頻道定位與受眾心智相契合。江蘇衛(wèi)視從“情感”定位升級為“幸福”定位，充分考慮到受眾對于積極情感和美好生活的追求。在“幸福”定位下，江蘇衛(wèi)視推出了一系列緊扣幸福主題的節(jié)目，如《非誠勿擾》《我們相愛吧》等，這些節(jié)目關(guān)注婚戀、情感等話題，引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴，使江蘇衛(wèi)視在觀眾心中樹立起積極、溫暖的品牌形象，鞏固和擴(kuò)大了市場份額。省級衛(wèi)視還需根據(jù)定位理論，對節(jié)目內(nèi)容、品牌形象、傳播渠道等進(jìn)行全方位的規(guī)劃與整合。明確的定位有助于省級衛(wèi)視聚焦資源，打造具有核心競爭力的節(jié)目品牌，提升頻道的整體影響力和市場價(jià)值，在復(fù)雜多變的媒體市場中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2.2省級衛(wèi)視定位的必要性與現(xiàn)實(shí)意義在當(dāng)今媒體環(huán)境中，省級衛(wèi)視面臨著內(nèi)外部多重競爭壓力，準(zhǔn)確清晰的定位對其生存發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。從外部競爭來看，省級衛(wèi)視首先要面對來自中央電視臺(tái)這一強(qiáng)大競爭對手的壓力。中央電視臺(tái)作為國家電視臺(tái)，擁有豐富的資源和強(qiáng)大的政策支持，其在新聞、綜合類節(jié)目等方面占據(jù)著主導(dǎo)地位，在觀眾心中具有較高的權(quán)威性和公信力。在重大新聞事件報(bào)道中，央視憑借其專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)、廣泛的信息渠道和強(qiáng)大的傳播覆蓋能力，能夠迅速、全面地進(jìn)行報(bào)道，吸引大量觀眾關(guān)注。這使得省級衛(wèi)視在新聞?lì)I(lǐng)域的競爭中處于相對劣勢，難以與央視爭奪這部分觀眾資源。境外傳媒的滲透也給省級衛(wèi)視帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。隨著全球化進(jìn)程的加速，境外傳媒大鱷逐漸進(jìn)入中國市場，他們在節(jié)目制作理念、技術(shù)手段、資金實(shí)力等方面具有明顯優(yōu)勢。一些境外電視臺(tái)制作的綜藝節(jié)目，以其新穎的創(chuàng)意、精良的制作和國際化的視野，吸引了不少中國觀眾，尤其是年輕觀眾群體。這些境外傳媒的進(jìn)入，進(jìn)一步瓜分了國內(nèi)電視市場份額，擠壓了省級衛(wèi)視的生存空間。新興網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起更是對省級衛(wèi)視形成了巨大沖擊。互聯(lián)網(wǎng)的普及使得網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展，視頻網(wǎng)站、社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為觀眾提供了豐富多樣的內(nèi)容選擇和便捷的觀看方式。網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、內(nèi)容個(gè)性化等特點(diǎn)，能夠更好地滿足觀眾的多元化需求。觀眾可以根據(jù)自己的喜好，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上隨時(shí)隨地觀看各類電視劇、綜藝節(jié)目、短視頻等內(nèi)容，還可以通過評論、點(diǎn)贊、分享等方式與其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。相比之下，省級衛(wèi)視的節(jié)目播出時(shí)間固定，觀眾參與度較低，在與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭中面臨著觀眾流失的困境。在內(nèi)部競爭方面，省級衛(wèi)視之間的競爭也異常激烈。各省級衛(wèi)視在節(jié)目內(nèi)容、品牌形象、市場份額等方面展開了全方位的競爭，由于缺乏明確的定位，許多省級衛(wèi)視在節(jié)目設(shè)置上存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，大多集中在電視劇、綜藝節(jié)目等熱門領(lǐng)域，缺乏特色和差異化。多個(gè)省級衛(wèi)視同時(shí)購買熱門電視劇的播放權(quán)，導(dǎo)致觀眾在不同頻道看到相似的電視劇內(nèi)容；在綜藝節(jié)目方面，也常常出現(xiàn)一檔熱門綜藝模式被多家衛(wèi)視模仿的情況，如歌唱選秀類節(jié)目、戶外真人秀節(jié)目等在一段時(shí)間內(nèi)扎堆出現(xiàn)，使得觀眾產(chǎn)生審美疲勞。這種同質(zhì)化競爭不僅浪費(fèi)了資源，也使得省級衛(wèi)視難以在眾多競爭對手中脫穎而出，提升自身的競爭力和市場份額。準(zhǔn)確清晰的定位是省級衛(wèi)視在激烈競爭中生存發(fā)展的關(guān)鍵。明確的定位能夠幫助省級衛(wèi)視塑造獨(dú)特的品牌形象，提升頻道辨識(shí)度。江蘇衛(wèi)視定位為“幸福中國”，圍繞這一核心定位，打造了一系列緊扣幸福主題的節(jié)目，如《非誠勿擾》《我們相愛吧》等。這些節(jié)目通過展現(xiàn)愛情、婚姻、家庭等與幸福密切相關(guān)的內(nèi)容，引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴，使江蘇衛(wèi)視在觀眾心中樹立起積極、溫暖的品牌形象，與其他衛(wèi)視形成了明顯的差異化，吸引了大量觀眾關(guān)注，鞏固和擴(kuò)大了市場份額。清晰的定位還有助于省級衛(wèi)視整合內(nèi)部資源，提高運(yùn)營效率。當(dāng)省級衛(wèi)視明確了自身的定位后，可以根據(jù)定位目標(biāo)，有針對性地配置人力、物力、財(cái)力等資源，集中力量打造具有核心競爭力的節(jié)目品牌。湖南衛(wèi)視以“快樂中國”為定位，將資源重點(diǎn)投入到娛樂節(jié)目領(lǐng)域，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)和主持人，打造了一系列具有廣泛影響力的娛樂節(jié)目。這種資源的集中配置使得湖南衛(wèi)視在娛樂節(jié)目制作方面具有了強(qiáng)大的優(yōu)勢，能夠不斷推出高質(zhì)量的節(jié)目，提升頻道的整體競爭力。定位明確還能幫助省級衛(wèi)視精準(zhǔn)滿足目標(biāo)受眾需求，提高觀眾忠誠度。通過深入的市場調(diào)研和受眾分析，省級衛(wèi)視可以了解目標(biāo)受眾的年齡、職業(yè)、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等特征，從而根據(jù)這些特征制定定位策略，提供符合目標(biāo)受眾需求的節(jié)目內(nèi)容。安徽衛(wèi)視以“劇行天下”為定位，針對廣大電視劇愛好者這一目標(biāo)受眾群體，購買和播出了大量不同類型的優(yōu)質(zhì)電視劇，并打造了多個(gè)特色電視劇場。這種精準(zhǔn)的定位使得安徽衛(wèi)視在電視劇領(lǐng)域積累了大量忠實(shí)觀眾，觀眾粘性較高，在激烈的市場競爭中占據(jù)了一席之地。2.3省級衛(wèi)視定位的影響因素省級衛(wèi)視的定位受到多種因素的綜合影響，這些因素相互交織，共同塑造了省級衛(wèi)視的發(fā)展方向和特色。政策因素在省級衛(wèi)視定位中起著關(guān)鍵的引導(dǎo)和規(guī)范作用。國家新聞出版廣電總局等相關(guān)部門出臺(tái)的一系列政策法規(guī)，對省級衛(wèi)視的節(jié)目內(nèi)容、播出時(shí)間、廣告投放等方面進(jìn)行了嚴(yán)格的管理和調(diào)控。2017年國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》，明確要求電視上星綜合頻道要堅(jiān)持新聞綜合頻道的定位，堅(jiān)持新聞立臺(tái)的方針，強(qiáng)化公益屬性和文化屬性。這一政策導(dǎo)向促使省級衛(wèi)視在定位時(shí)更加注重社會(huì)責(zé)任和文化傳播，積極推出弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的節(jié)目。山東衛(wèi)視以“情義山東，公平中國”為定位，推出了一系列弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和正能量的節(jié)目，如《國學(xué)小名士》《中國面孔》等，這些節(jié)目通過對傳統(tǒng)文化的深入挖掘和創(chuàng)新呈現(xiàn)，不僅符合政策要求，也贏得了觀眾的認(rèn)可和好評。政策還對省級衛(wèi)視的節(jié)目類型和播出時(shí)段進(jìn)行了限制和規(guī)范。“限娛令”“限播令”等政策的出臺(tái)，對省級衛(wèi)視的娛樂節(jié)目、電視劇播出數(shù)量和時(shí)間等進(jìn)行了限制，這使得省級衛(wèi)視不得不調(diào)整節(jié)目布局和定位策略，尋找新的發(fā)展方向。一些省級衛(wèi)視開始加大對文化類、科技類、公益類節(jié)目的投入和制作，以滿足政策要求和觀眾需求。在“限娛令”的影響下，不少省級衛(wèi)視減少了娛樂節(jié)目的播出比重，增加了文化類節(jié)目的數(shù)量和播出時(shí)長，如東方衛(wèi)視的《詩書中華》、北京衛(wèi)視的《非凡匠心》等文化類節(jié)目在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生，并取得了良好的收視效果和社會(huì)反響。市場競爭是省級衛(wèi)視定位的重要驅(qū)動(dòng)力。在激烈的市場競爭環(huán)境中，省級衛(wèi)視不僅要面對來自中央電視臺(tái)、其他省級衛(wèi)視的競爭，還要應(yīng)對新興網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)。為了在競爭中脫穎而出，省級衛(wèi)視需要分析自身的優(yōu)勢和劣勢，找準(zhǔn)市場定位，打造差異化的競爭優(yōu)勢。在與中央電視臺(tái)的競爭中，省級衛(wèi)視由于在資源、政策等方面相對處于劣勢，因此需要避開央視的優(yōu)勢領(lǐng)域，尋找差異化的定位。央視在新聞、大型綜合類節(jié)目等方面具有強(qiáng)大的影響力和資源優(yōu)勢，省級衛(wèi)視則可以在娛樂、文化、生活服務(wù)等領(lǐng)域發(fā)揮自身特色，打造具有地方特色和個(gè)性化的節(jié)目。湖南衛(wèi)視在娛樂節(jié)目領(lǐng)域深耕細(xì)作，以“快樂中國”為定位，打造了一系列具有創(chuàng)新性和高收視率的娛樂節(jié)目，如《快樂大本營》《天天向上》《歌手》等，成功避開了與央視在新聞等領(lǐng)域的直接競爭，在娛樂節(jié)目市場中占據(jù)了領(lǐng)先地位，吸引了大量年輕觀眾群體。省級衛(wèi)視之間的競爭也促使其不斷尋求差異化定位。隨著省級衛(wèi)視數(shù)量的增加和市場競爭的加劇，各省級衛(wèi)視在節(jié)目內(nèi)容、品牌形象等方面的同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。為了打破這種局面，省級衛(wèi)視需要深入挖掘自身的特色和優(yōu)勢，進(jìn)行差異化定位。江蘇衛(wèi)視從“情感”定位升級為“幸福”定位，通過打造一系列緊扣幸福主題的節(jié)目，如《非誠勿擾》《我們相愛吧》等，與其他省級衛(wèi)視形成了明顯的差異化，提升了頻道的辨識(shí)度和競爭力，鞏固和擴(kuò)大了市場份額。新興網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起對省級衛(wèi)視的市場競爭格局產(chǎn)生了巨大沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容個(gè)性化等特點(diǎn)，吸引了大量年輕觀眾。省級衛(wèi)視需要適應(yīng)這一變化，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，進(jìn)行定位調(diào)整和創(chuàng)新。一些省級衛(wèi)視通過與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多渠道傳播和互動(dòng)，推出了一些具有網(wǎng)絡(luò)特色的節(jié)目，如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的播出和互動(dòng)，吸引了大量年輕觀眾，實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的良好效果，提升了節(jié)目的影響力和傳播范圍。受眾需求是省級衛(wèi)視定位的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，觀眾的需求日益多樣化和個(gè)性化，對電視節(jié)目的品質(zhì)、內(nèi)容、形式等方面都提出了更高的要求。省級衛(wèi)視需要深入了解受眾需求，根據(jù)不同受眾群體的特點(diǎn)和喜好，進(jìn)行精準(zhǔn)定位。不同年齡、性別、職業(yè)、地域的受眾對電視節(jié)目的需求存在差異。年輕觀眾更傾向于時(shí)尚、娛樂、科技類節(jié)目，他們追求新穎、刺激的視聽體驗(yàn)和互動(dòng)性強(qiáng)的節(jié)目形式；中老年觀眾則更關(guān)注新聞、電視劇、文化類節(jié)目，注重節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)性和文化內(nèi)涵。女性觀眾可能對情感、時(shí)尚、生活服務(wù)類節(jié)目更感興趣，而男性觀眾則對體育、軍事、財(cái)經(jīng)類節(jié)目更為關(guān)注。省級衛(wèi)視需要根據(jù)這些受眾需求的差異，進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容和定位的調(diào)整。安徽衛(wèi)視針對廣大電視劇愛好者這一目標(biāo)受眾群體，以“劇行天下”為定位，購買和播出了大量不同類型的優(yōu)質(zhì)電視劇，并打造了多個(gè)特色電視劇場，滿足了觀眾對電視劇的需求，在電視劇領(lǐng)域積累了大量忠實(shí)觀眾。隨著觀眾文化素養(yǎng)和審美水平的提高，他們對節(jié)目內(nèi)容的深度、廣度和文化內(nèi)涵也有了更高的要求。省級衛(wèi)視需要推出具有思想深度、文化價(jià)值和藝術(shù)水準(zhǔn)的節(jié)目，以滿足觀眾的精神需求。近年來，文化類節(jié)目受到觀眾的廣泛關(guān)注和喜愛，如《中國詩詞大會(huì)》《朗讀者》等節(jié)目，通過對傳統(tǒng)文化的精彩呈現(xiàn)和深度解讀，滿足了觀眾對文化知識(shí)的渴望和對精神層面的追求。省級衛(wèi)視在定位時(shí)應(yīng)關(guān)注這一趨勢，加大對文化類節(jié)目等高品質(zhì)內(nèi)容的投入和制作，提升頻道的文化品位和內(nèi)涵。地域文化是省級衛(wèi)視定位的重要依托。我國地域遼闊，各地文化豐富多彩，具有獨(dú)特的地域特色和文化魅力。省級衛(wèi)視作為地方媒體，與當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕兄烊坏穆?lián)系，能夠更好地挖掘和傳播地域文化。通過將地域文化融入頻道定位和節(jié)目內(nèi)容中，省級衛(wèi)視可以打造具有地方特色和文化底蘊(yùn)的品牌形象，增強(qiáng)觀眾的認(rèn)同感和歸屬感。各省級衛(wèi)視可以深入挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗文化、自然風(fēng)光等資源，制作具有地域特色的節(jié)目。陜西衛(wèi)視以“人文天下”為定位，依托陜西豐富的歷史文化資源，推出了一系列展現(xiàn)陜西歷史文化的節(jié)目，如《開壇》《華夏奪寶》等，通過對歷史事件、文化遺產(chǎn)的解讀和展示，傳承和弘揚(yáng)了陜西的歷史文化，也讓觀眾更好地了解了陜西的文化魅力。地域文化還可以影響省級衛(wèi)視的節(jié)目風(fēng)格和表現(xiàn)形式。不同地區(qū)的文化特點(diǎn)會(huì)在節(jié)目中體現(xiàn)出不同的風(fēng)格，如東北文化的幽默豪爽、江南文化的溫婉細(xì)膩等。省級衛(wèi)視在節(jié)目制作中可以充分融入當(dāng)?shù)匚幕娘L(fēng)格特點(diǎn)，使節(jié)目更具地方特色和親和力。遼寧衛(wèi)視的一些喜劇節(jié)目，如《歡樂喜劇人》等，充分展現(xiàn)了東北文化幽默詼諧的特點(diǎn)，受到了觀眾的喜愛，不僅在東北地區(qū)廣受歡迎，也在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生了較大影響。三、省級衛(wèi)視定位的多元模式與典型案例3.1綜合特色定位綜合特色定位是省級衛(wèi)視在發(fā)展過程中，通過挖掘自身優(yōu)勢，整合多種節(jié)目類型，打造具有獨(dú)特風(fēng)格和廣泛影響力的頻道定位模式。這種定位模式并非簡單的節(jié)目堆砌，而是在新聞、影視、娛樂、體育等多個(gè)領(lǐng)域形成有機(jī)融合，以滿足不同受眾群體的多樣化需求，同時(shí)突出頻道的核心特色和品牌形象。在這種定位模式下，省級衛(wèi)視注重各節(jié)目類型之間的協(xié)同效應(yīng)，通過精心編排節(jié)目內(nèi)容和播出時(shí)段，形成一個(gè)層次分明、相互呼應(yīng)的節(jié)目體系，提升頻道的整體競爭力。3.1.1湖南衛(wèi)視“快樂中國”定位剖析湖南衛(wèi)視“快樂中國”定位的確立是中國電視媒體發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑。2004年6月，湖南衛(wèi)視正式確定打造“中國最具活力的電視娛樂品牌”的目標(biāo)，秉持“快樂中國”的核心理念，成為國內(nèi)首個(gè)對自身品牌進(jìn)行清晰定位與形象區(qū)隔的電視媒體。這一定位的提出，并非偶然，而是湖南衛(wèi)視在對市場需求、觀眾喜好以及自身優(yōu)勢進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上做出的戰(zhàn)略決策。20世紀(jì)90年代末至21世紀(jì)初，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，觀眾對電視節(jié)目的需求日益多樣化，娛樂節(jié)目逐漸成為觀眾休閑娛樂的重要選擇。湖南衛(wèi)視敏銳地捕捉到這一市場趨勢，憑借其在綜藝娛樂節(jié)目制作方面的創(chuàng)新能力和人才優(yōu)勢，開始探索以娛樂為核心的頻道定位。1997年《快樂大本營》的問世，開啟了游藝類綜藝時(shí)代，該節(jié)目以其新穎的節(jié)目形式、輕松愉快的氛圍和強(qiáng)大的明星陣容，迅速吸引了廣大觀眾的關(guān)注，成為湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目之一，也為“快樂中國”定位的提出奠定了基礎(chǔ)。在“快樂中國”定位的引領(lǐng)下，湖南衛(wèi)視推出了一系列具有廣泛影響力的綜藝節(jié)目，這些節(jié)目不僅在收視率上取得了優(yōu)異成績，更成為了湖南衛(wèi)視品牌形象的重要代表。《快樂大本營》作為湖南衛(wèi)視的標(biāo)志性節(jié)目，自開播以來，始終保持著較高的收視率和觀眾忠誠度。節(jié)目以游戲、訪談、表演等多種形式，邀請明星嘉賓參與，為觀眾帶來歡樂和輕松的視聽體驗(yàn)。“快樂家族”主持人團(tuán)隊(duì)的默契配合和獨(dú)特風(fēng)格，也深受觀眾喜愛，成為節(jié)目不可或缺的一部分。通過不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，《快樂大本營》始終緊跟時(shí)代潮流，滿足觀眾對娛樂節(jié)目的需求，如推出的“誰是臥底”“你劃我猜”等游戲環(huán)節(jié)，成為觀眾津津樂道的經(jīng)典游戲，在全國范圍內(nèi)引發(fā)了模仿熱潮。《天天向上》同樣是湖南衛(wèi)視的一檔王牌綜藝節(jié)目，以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、展示各地風(fēng)土人情為主要內(nèi)容，通過幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格和精彩的節(jié)目編排，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代娛樂元素相結(jié)合，讓觀眾在歡笑中了解和傳承中華文化。節(jié)目邀請來自不同領(lǐng)域的嘉賓，如文化名人、民間藝人、行業(yè)精英等，分享他們的故事和經(jīng)驗(yàn)，展示了中華文化的博大精深和豐富多彩。在一期節(jié)目中，邀請了傳統(tǒng)手工藝人展示剪紙、刺繡、木雕等傳統(tǒng)技藝，通過嘉賓的現(xiàn)場演示和講解，讓觀眾深入了解這些傳統(tǒng)技藝的歷史淵源和制作過程，激發(fā)了觀眾對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛。《天天向上》還通過與國內(nèi)外知名品牌和機(jī)構(gòu)合作，推出了一系列具有國際視野的節(jié)目內(nèi)容，如“世界青年說”“全球華人文化名人堂”等，拓寬了觀眾的視野，提升了節(jié)目的影響力。這些節(jié)目對“快樂中國”定位的體現(xiàn)是多方面的。在節(jié)目內(nèi)容上，注重娛樂性與文化內(nèi)涵的融合，通過輕松愉快的方式傳遞積極向上的價(jià)值觀。《快樂大本營》在游戲環(huán)節(jié)中融入知識(shí)問答、公益宣傳等元素，讓觀眾在娛樂的同時(shí)增長知識(shí)、關(guān)注社會(huì)。《天天向上》則通過對傳統(tǒng)文化的展示和傳承，增強(qiáng)觀眾的文化自信和民族自豪感。在節(jié)目形式上，不斷創(chuàng)新，引入新的元素和技術(shù)，提升觀眾的觀看體驗(yàn)。湖南衛(wèi)視率先引入現(xiàn)場觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過電話、短信、網(wǎng)絡(luò)等方式，讓觀眾參與到節(jié)目中來，增強(qiáng)了觀眾的參與感和粘性。在節(jié)目制作上，注重品質(zhì)和細(xì)節(jié)，投入大量資源打造精良的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的制作設(shè)備，確保節(jié)目質(zhì)量的高水平。湖南衛(wèi)視“快樂中國”定位取得了顯著的效果。在收視率方面，長期位居省級衛(wèi)視前列，成為觀眾喜愛的電視頻道之一。在品牌影響力方面，“快樂中國”品牌深入人心，成為湖南衛(wèi)視的核心競爭力。湖南衛(wèi)視憑借這一定位，吸引了大量廣告商的關(guān)注和投放，廣告收入持續(xù)增長，為頻道的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。湖南衛(wèi)視還通過品牌授權(quán)、衍生產(chǎn)品開發(fā)等方式，拓展了品牌的商業(yè)價(jià)值，如推出的“快樂男聲”“快樂女聲”等選秀節(jié)目，不僅在電視上取得了高收視率，還通過演唱會(huì)、唱片發(fā)行、粉絲經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)鏈延伸，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。“快樂中國”定位還培養(yǎng)了觀眾的忠誠度和歸屬感，形成了龐大的粉絲群體，這些粉絲不僅是節(jié)目的忠實(shí)觀眾，還通過社交媒體、線下活動(dòng)等方式，積極傳播湖南衛(wèi)視的品牌形象，為頻道的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支持。3.1.2東方衛(wèi)視“新聞見長，影視支撐，娛樂補(bǔ)充，體育特色”定位解析東方衛(wèi)視“新聞見長，影視支撐，娛樂補(bǔ)充，體育特色”的定位具有鮮明的特點(diǎn)和獨(dú)特的優(yōu)勢。這一定位充分考慮了上海這座國際化大都市的地域特色和文化底蘊(yùn)，以及觀眾對不同類型節(jié)目的需求，旨在打造一個(gè)具有綜合性、多元化和國際化特色的電視頻道。從定位特點(diǎn)來看，“新聞見長”體現(xiàn)了東方衛(wèi)視對新聞內(nèi)容的重視和追求。作為立足上海、面向全國的省級衛(wèi)視，東方衛(wèi)視充分發(fā)揮上海作為經(jīng)濟(jì)中心和國際化大都市的優(yōu)勢，注重新聞的經(jīng)濟(jì)視角和國際視角。在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道方面，憑借對上海金融市場和經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)的敏銳洞察力，深入解讀經(jīng)濟(jì)政策、市場趨勢和商業(yè)事件，為觀眾提供權(quán)威、專業(yè)的經(jīng)濟(jì)新聞資訊。在報(bào)道上海自貿(mào)區(qū)建設(shè)相關(guān)新聞時(shí)，不僅關(guān)注政策的出臺(tái)和實(shí)施情況，還分析其對國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)格局的影響，以及為企業(yè)和投資者帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在國際新聞報(bào)道中，東方衛(wèi)視憑借自身對國際新聞的敏感性，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換”，形成一套獨(dú)特的新聞?wù)Z言風(fēng)格。通過與國際知名媒體合作，獲取第一手的國際新聞資源，對國際熱點(diǎn)事件進(jìn)行及時(shí)、深入的報(bào)道和分析，為觀眾呈現(xiàn)多元化的國際視野。“影視支撐”表明東方衛(wèi)視在電視劇和電影等影視內(nèi)容方面具有重要的支撐作用。東方衛(wèi)視通過精心挑選和編排優(yōu)質(zhì)的電視劇和電影，滿足觀眾的影視觀賞需求。在電視劇選擇上，注重題材的多樣性和內(nèi)容的質(zhì)量，涵蓋了都市情感、歷史傳奇、懸疑推理、家庭倫理等多種題材，吸引了不同年齡、性別和興趣愛好的觀眾。播出的《瑯琊榜》以其精彩的劇情、精良的制作和演員們的出色表演，贏得了觀眾的高度贊譽(yù)，成為當(dāng)年的熱門電視劇之一。東方衛(wèi)視還注重與影視制作公司的合作，參與投資和制作一些具有創(chuàng)新性和影響力的影視作品，提升自身在影視領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力。“娛樂補(bǔ)充”體現(xiàn)了東方衛(wèi)視在娛樂節(jié)目方面的定位。雖然東方衛(wèi)視以新聞見長，但娛樂節(jié)目作為頻道內(nèi)容的重要補(bǔ)充，也具有一定的特色和影響力。東方衛(wèi)視的娛樂節(jié)目注重創(chuàng)新和品質(zhì)，通過獨(dú)特的節(jié)目形式和內(nèi)容設(shè)計(jì)，為觀眾帶來歡樂和輕松的視聽體驗(yàn)。《東方夜譚》以新聞娛樂化為主要定位，將新聞與娛樂相結(jié)合，以幽默風(fēng)趣的方式播報(bào)社會(huì)新聞和娛樂界資訊。節(jié)目主持人劉儀偉以其獨(dú)特的主持風(fēng)格和機(jī)智幽默的語言，贏得了觀眾的喜愛，使節(jié)目在全國范圍內(nèi)擁有了固定的觀眾群。“體育特色”突出了東方衛(wèi)視在體育節(jié)目方面的獨(dú)特優(yōu)勢。上海作為中國的體育重鎮(zhèn)，擁有豐富的體育資源和濃厚的體育氛圍。東方衛(wèi)視充分利用這一優(yōu)勢，加大對體育節(jié)目的投入和制作，打造了一系列具有特色的體育節(jié)目。在體育賽事轉(zhuǎn)播方面，東方衛(wèi)視積極爭取國內(nèi)外重要體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，如英超聯(lián)賽、國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽等，為觀眾帶來精彩的體育賽事直播。還注重體育節(jié)目的創(chuàng)新和多樣化，推出了一些具有深度和內(nèi)涵的體育專題節(jié)目，如《體育新青年》關(guān)注體育領(lǐng)域的新生力量和創(chuàng)新發(fā)展，通過對年輕運(yùn)動(dòng)員的采訪和報(bào)道，展現(xiàn)他們的奮斗精神和體育夢想，激發(fā)觀眾對體育的熱愛和關(guān)注。在新聞節(jié)目上，東方衛(wèi)視構(gòu)建了全方位、多層次的新聞報(bào)道體系。《看東方》作為早間新聞節(jié)目，以輕松侃談的方式傳遞時(shí)事資訊，主持人與嘉賓之間的互動(dòng)交流，使新聞報(bào)道更加生動(dòng)有趣，貼近觀眾生活。節(jié)目不僅涵蓋了國內(nèi)外重大新聞事件，還關(guān)注民生熱點(diǎn)、文化娛樂等方面的資訊，為觀眾提供了豐富的信息內(nèi)容。《東方快報(bào)》以整點(diǎn)滾動(dòng)新聞的形式，全天9檔播出，并時(shí)時(shí)刷新，確保觀眾能夠及時(shí)了解最新的新聞動(dòng)態(tài)。《城際連線》立足上海、依托長江三角洲，關(guān)注全國范圍內(nèi)的城市新聞，通過與各地城市臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)了新聞資源的共享和互補(bǔ)，為觀眾呈現(xiàn)了更加全面、豐富的城市新聞報(bào)道。在影視節(jié)目方面，東方衛(wèi)視通過精準(zhǔn)的市場定位和優(yōu)質(zhì)的節(jié)目編排，吸引了大量觀眾。在電視劇播出上，注重根據(jù)不同時(shí)段和受眾群體的特點(diǎn)，安排合適的電視劇。在黃金時(shí)段，播出一些具有高收視率和話題性的熱門電視劇，如《甄嬛傳》《我的前半生》等，這些電視劇憑借精彩的劇情和演員的出色表演，吸引了廣大觀眾的關(guān)注，成為觀眾茶余飯后的熱門話題。在非黃金時(shí)段，則播出一些具有特色的電視劇，如經(jīng)典老劇回顧、小眾題材電視劇等，滿足不同觀眾的個(gè)性化需求。娛樂節(jié)目上，除了前面提到的《東方夜譚》，東方衛(wèi)視還推出了其他一些具有影響力的娛樂節(jié)目。《極限挑戰(zhàn)》作為一檔戶外競技真人秀節(jié)目，以其獨(dú)特的節(jié)目形式和強(qiáng)大的明星陣容，吸引了大量觀眾。節(jié)目中，明星嘉賓們通過完成各種任務(wù)和挑戰(zhàn)，展現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)合作精神和個(gè)人魅力，同時(shí)也為觀眾帶來了歡樂和感動(dòng)。節(jié)目中的“男人幫”成員孫紅雷、黃渤、黃磊等明星憑借其幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)和真實(shí)的情感流露，贏得了觀眾的喜愛和支持。《笑傲江湖》作為一檔喜劇綜藝節(jié)目，為觀眾提供了一個(gè)展示喜劇才華的平臺(tái)，通過選拔優(yōu)秀的喜劇演員和作品，為觀眾帶來了歡樂和笑聲。節(jié)目中的選手來自全國各地，他們帶來了各種形式的喜劇表演，如小品、相聲、脫口秀等，展現(xiàn)了喜劇藝術(shù)的多樣性和魅力。體育節(jié)目上，東方衛(wèi)視在賽事轉(zhuǎn)播和節(jié)目創(chuàng)新方面都取得了顯著成果。在賽事轉(zhuǎn)播方面，東方衛(wèi)視對英超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播，不僅為足球愛好者提供了觀看高水平足球比賽的機(jī)會(huì)，還通過專業(yè)的解說和分析，讓觀眾更好地理解足球比賽的戰(zhàn)術(shù)和技巧。在國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播中，東方衛(wèi)視通過先進(jìn)的拍攝技術(shù)和多角度的鏡頭切換，為觀眾呈現(xiàn)了精彩的田徑賽事，讓觀眾感受到了田徑運(yùn)動(dòng)的速度與激情。在節(jié)目創(chuàng)新方面，《體育新青年》通過對年輕運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道，展現(xiàn)了新一代體育人的風(fēng)采和精神風(fēng)貌。節(jié)目中，采訪了許多年輕的奧運(yùn)冠軍和體育新星，他們分享了自己的成長經(jīng)歷和訓(xùn)練故事，激勵(lì)著更多年輕人投身于體育事業(yè)。東方衛(wèi)視在品牌建設(shè)方面也取得了顯著成果。通過長期堅(jiān)持“新聞見長，影視支撐，娛樂補(bǔ)充，體育特色”的定位，東方衛(wèi)視逐漸形成了獨(dú)特的品牌形象，在觀眾心中樹立了良好的口碑。東方衛(wèi)視注重品牌傳播和推廣，通過多種渠道和方式，提升品牌知名度和影響力。在社交媒體上，東方衛(wèi)視積極與觀眾互動(dòng)，發(fā)布節(jié)目預(yù)告、精彩片段和幕后花絮等內(nèi)容，吸引觀眾的關(guān)注和參與。還通過舉辦各類線下活動(dòng)，如粉絲見面會(huì)、明星演唱會(huì)等，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)和聯(lián)系，提升觀眾的忠誠度和歸屬感。憑借其獨(dú)特的定位和優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，東方衛(wèi)視在收視率、市場份額和品牌影響力等方面都取得了優(yōu)異的成績，成為中國省級衛(wèi)視中的佼佼者。3.2主題化定位主題化定位是省級衛(wèi)視在競爭激烈的媒體市場中，通過聚焦某一核心主題，打造具有高度一致性和獨(dú)特性的節(jié)目內(nèi)容與品牌形象，以吸引目標(biāo)受眾、提升品牌辨識(shí)度和影響力的一種定位策略。這種定位模式強(qiáng)調(diào)主題的深度挖掘和全方位呈現(xiàn)，使頻道在觀眾心中形成鮮明的主題印象，從而在市場中占據(jù)獨(dú)特的位置。在主題化定位下，省級衛(wèi)視圍繞核心主題，整合節(jié)目資源、品牌傳播、市場營銷等多個(gè)方面，形成一個(gè)有機(jī)的整體，以實(shí)現(xiàn)頻道的可持續(xù)發(fā)展。3.2.1江蘇衛(wèi)視“幸福”定位探究江蘇衛(wèi)視的品牌定位經(jīng)歷了從“情感”到“幸福”的轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變過程是江蘇衛(wèi)視在不同發(fā)展階段，根據(jù)市場需求、自身優(yōu)勢以及媒體發(fā)展趨勢做出的戰(zhàn)略決策，體現(xiàn)了江蘇衛(wèi)視對品牌建設(shè)的不斷探索和創(chuàng)新。2004年，面對全國省級衛(wèi)視特色化定位的新一輪競爭，江蘇衛(wèi)視確立了以“資訊為核心，情感為特色”的傳播定位，明確了以情感為特色的品牌化經(jīng)營之路。這一時(shí)期，江蘇衛(wèi)視將“情感特色”作為突破口，力求在受眾心中獲取一個(gè)專屬的獨(dú)特位置。在激烈的市場競爭中，眾多省級衛(wèi)視在節(jié)目內(nèi)容和定位上存在一定程度的同質(zhì)化現(xiàn)象，江蘇衛(wèi)視通過突出情感特色，成功在市場中脫穎而出，頻道逐步實(shí)現(xiàn)“價(jià)值回歸”，收視率排名從原來的落后位置大幅往前提升。在這一階段，江蘇衛(wèi)視通過特色鮮明的內(nèi)容定位與編排，如推出一些情感類節(jié)目，關(guān)注家庭、親情、愛情等情感話題，吸引了大量觀眾的關(guān)注，收視排名由過去的全國省級衛(wèi)視二十幾位一躍至全國前六。2007年，江蘇衛(wèi)視開始新一輪的崛起，通過在機(jī)制、內(nèi)容、覆蓋、宣傳、經(jīng)營等五大方面整體改革創(chuàng)新，使“江蘇衛(wèi)視?情感天下”的品牌影響力快速擴(kuò)張。頻道制改革為頻道注入了強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，內(nèi)部建立起分工明確、相互協(xié)作的各個(gè)部門，打通了節(jié)目生產(chǎn)、節(jié)目采購、廣告營銷、覆蓋推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)，整合了全頻道資源，提高了市場響應(yīng)速度。在內(nèi)容運(yùn)營上，江蘇衛(wèi)視找準(zhǔn)“情感”與受眾需求的契合點(diǎn)，將“情感特色”的某一個(gè)點(diǎn)充分放大，在情感節(jié)目、綜藝節(jié)目和電視劇三大主力板塊上全面發(fā)力，構(gòu)建起三個(gè)穩(wěn)固的“收視高地”。以品牌口號從“情感天下”升級到“情感世界”為標(biāo)志，江蘇衛(wèi)視從單點(diǎn)突破式的特色化運(yùn)營，進(jìn)入集群突破式的頻道化運(yùn)營，挺進(jìn)了中國最優(yōu)秀省級衛(wèi)視行列。2010年，根據(jù)江蘇衛(wèi)視在新階段的發(fā)展需要和江蘇廣電總臺(tái)的整體品牌規(guī)劃，江蘇衛(wèi)視將品牌從“情感”升級到“幸福”，提出“情感世界幸福中國”的品牌口號，決心打造出一個(gè)全國性的品牌化優(yōu)勢傳播平臺(tái)。這一轉(zhuǎn)變并非簡單的概念替換，而是基于多方面的考量。從市場需求來看，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對美好生活的追求日益強(qiáng)烈，“幸福”這一概念更能契合觀眾對積極向上生活的向往。從媒體責(zé)任角度，江蘇衛(wèi)視作為主流媒體，有責(zé)任傳遞幸福、引領(lǐng)幸福，“幸福”定位體現(xiàn)了其作為主流媒體的責(zé)任感和價(jià)值取向。從品牌發(fā)展角度，“幸福”定位突破了原來“情感”定位在節(jié)目形態(tài)和受眾群體上的固有框架，覆蓋到更為多元的節(jié)目形態(tài)和更為寬廣的受眾群體，為江蘇衛(wèi)視的發(fā)展提供了更大的空間。在“幸福”定位主張下，江蘇衛(wèi)視推出了一系列緊扣幸福主題的節(jié)目，其中《非誠勿擾》和《我們相愛吧》具有代表性。《非誠勿擾》作為一檔“婚戀幸福秀”欄目，自2010年開播以來，以其獨(dú)特的節(jié)目形式和話題性，迅速吸引了廣大觀眾的關(guān)注，成為江蘇衛(wèi)視的王牌節(jié)目之一。節(jié)目中，男女嘉賓通過相互交流、了解，尋找自己的愛情和幸福，展現(xiàn)了現(xiàn)代年輕人的婚戀觀和價(jià)值觀。節(jié)目設(shè)置了多個(gè)環(huán)節(jié)，如“愛之初體驗(yàn)”“愛之再判斷”“愛之終決選”等，讓觀眾深入了解嘉賓的內(nèi)心世界和情感需求。主持人孟非憑借其幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格和對情感問題的深刻見解，贏得了觀眾的喜愛和信任。節(jié)目還邀請了黃菡、樂嘉等情感專家作為嘉賓，為男女嘉賓提供情感建議和指導(dǎo)，增加了節(jié)目的專業(yè)性和可信度。《非誠勿擾》不僅關(guān)注愛情本身，還通過嘉賓的故事和互動(dòng)，探討了家庭、事業(yè)、社會(huì)等多方面與幸福的關(guān)系，引發(fā)了觀眾的廣泛共鳴和討論。節(jié)目播出后，在全國范圍內(nèi)掀起了一股“相親熱”，成為觀眾茶余飯后的熱門話題，也吸引了大量廣告商的關(guān)注和投放，為江蘇衛(wèi)視帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)效益和品牌影響力。《我們相愛吧》是一檔明星戀愛實(shí)境真人秀節(jié)目，節(jié)目邀請了多對明星情侶，通過真實(shí)記錄他們的戀愛過程，展現(xiàn)了愛情的美好和幸福。節(jié)目打破了傳統(tǒng)真人秀節(jié)目的模式，注重情感的真實(shí)表達(dá)和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，讓觀眾感受到了明星們在戀愛中的甜蜜與感動(dòng)。在節(jié)目中，明星情侶們一起完成各種任務(wù)和挑戰(zhàn)，如旅行、約會(huì)、做飯等，通過這些互動(dòng)，增進(jìn)了彼此之間的感情，也讓觀眾看到了愛情的多樣性和魅力。節(jié)目中的明星情侶們各具特色，他們的戀愛故事和相處方式吸引了不同年齡、性別和興趣愛好的觀眾。節(jié)目還通過設(shè)置一些情感沖突和解決問題的環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了愛情中的酸甜苦辣，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，也能從中獲得啟示和感悟。《我們相愛吧》以其清新、浪漫的節(jié)目風(fēng)格和真實(shí)、感人的情感表達(dá)，受到了觀眾的高度評價(jià)和喜愛，進(jìn)一步強(qiáng)化了江蘇衛(wèi)視“幸福”定位在觀眾心中的印象。這些節(jié)目對江蘇衛(wèi)視“幸福”定位的詮釋是全方位的。在節(jié)目內(nèi)容上，它們緊扣幸福主題，通過展現(xiàn)愛情、婚姻、家庭等與幸福密切相關(guān)的元素，傳遞出積極向上的幸福價(jià)值觀。在節(jié)目形式上，采用創(chuàng)新的節(jié)目模式和互動(dòng)方式，吸引觀眾的參與和關(guān)注，增強(qiáng)了觀眾的代入感和情感共鳴。在品牌傳播上，通過多渠道的宣傳推廣，將“幸福”定位的理念傳遞給更廣泛的受眾群體，提升了江蘇衛(wèi)視的品牌知名度和影響力。江蘇衛(wèi)視“幸福”定位取得了顯著的效果。在收視率方面，相關(guān)節(jié)目長期保持較高的收視率，在省級衛(wèi)視中名列前茅。在品牌影響力方面，“幸福中國”品牌深入人心，成為江蘇衛(wèi)視的核心競爭力，吸引了大量忠實(shí)觀眾和廣告商的支持。江蘇衛(wèi)視還通過品牌授權(quán)、衍生產(chǎn)品開發(fā)等方式，拓展了品牌的商業(yè)價(jià)值，如推出《非誠勿擾》的線下相親活動(dòng)、出版相關(guān)書籍和音像制品等，進(jìn)一步提升了品牌的市場價(jià)值和社會(huì)影響力。3.2.2浙江衛(wèi)視“夢想”定位解讀浙江衛(wèi)視“夢想”定位的形成經(jīng)歷了一個(gè)逐步發(fā)展和深化的過程，這一過程與浙江衛(wèi)視的發(fā)展戰(zhàn)略、市場競爭以及受眾需求的變化密切相關(guān)。2008年8月，浙江衛(wèi)視啟動(dòng)“中國藍(lán)”的全新頻道及品牌定位。選擇“藍(lán)”作為品牌定位，一方面是因?yàn)樗{(lán)色既能夠激發(fā)人的奮斗之情，符合浙江衛(wèi)視積極向上、追求卓越的發(fā)展理念；另一方面，藍(lán)色還代表著江南文化的本色特色，體現(xiàn)了浙江衛(wèi)視對地域文化的傳承和挖掘。“中國藍(lán)”的定位使浙江衛(wèi)視的形象具體化，強(qiáng)化了在觀眾心目中的印象，浙江衛(wèi)視也借此從排名全國第八躍居至全國省級衛(wèi)視“頭部陣營”。在“中國藍(lán)”定位的基礎(chǔ)上，浙江衛(wèi)視不斷探索和創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，推出了一系列具有影響力的綜藝節(jié)目，如《我愛記歌詞》《非同凡響》等，這些節(jié)目以其新穎的形式和豐富的內(nèi)容，吸引了大量觀眾的關(guān)注，為浙江衛(wèi)視的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2012年，浙江衛(wèi)視對外宣布了“第一夢想頻道”的定位，并邀請陳奕迅演唱新臺(tái)歌《夢想天空分外藍(lán)》。這一轉(zhuǎn)變是浙江衛(wèi)視在對市場需求和自身優(yōu)勢進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上做出的戰(zhàn)略決策。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對夢想的追求和關(guān)注日益增加，“夢想”成為一個(gè)具有廣泛吸引力和感染力的主題。浙江衛(wèi)視在《我愛記歌詞》和《中國夢想秀》相繼獲得成功后，敏銳地捕捉到了這一市場趨勢，迅速占領(lǐng)了“夢想”這個(gè)新的定位空間，使“中國藍(lán)”的定位具體化、形象化。打出“夢想牌”，既是浙江衛(wèi)視的一次品牌升級，也是迎合廣大受眾群體收視需求的重要舉措。在“夢想”定位下，浙江衛(wèi)視推出了一系列以夢想為主題的節(jié)目，其中《中國夢想秀》和《夢想的聲音》具有代表性。《中國夢想秀》是一檔致力于幫助普通人實(shí)現(xiàn)夢想的公益節(jié)目，節(jié)目通過挖掘普通人的夢想故事，為他們提供展示的平臺(tái)和實(shí)現(xiàn)夢想的機(jī)會(huì)。節(jié)目自2011年開播以來，已經(jīng)幫助了眾多普通人實(shí)現(xiàn)了自己的夢想，涵蓋了音樂、舞蹈、體育、科技等多個(gè)領(lǐng)域。在節(jié)目中，來自全國各地的追夢人講述自己的夢想和背后的故事，他們的堅(jiān)持和努力感動(dòng)了無數(shù)觀眾。節(jié)目還邀請了明星嘉賓、夢想助力團(tuán)等，為追夢人提供支持和幫助。周立波、朱丹等主持人憑借其出色的主持能力和親和力，將節(jié)目氛圍營造得溫馨而感人。《中國夢想秀》不僅是一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢想的舞臺(tái)，更是一個(gè)傳遞正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主旋律的平臺(tái)，通過展示普通人的夢想追求，激發(fā)了觀眾對美好生活的向往和追求，在社會(huì)上產(chǎn)生了廣泛的影響，提升了浙江衛(wèi)視的品牌形象和社會(huì)責(zé)任感。《夢想的聲音》是一檔音樂勵(lì)志節(jié)目，節(jié)目邀請了知名歌手作為導(dǎo)師，與懷揣音樂夢想的素人歌手進(jìn)行音樂切磋和交流。節(jié)目以其獨(dú)特的音樂風(fēng)格和創(chuàng)新的節(jié)目形式，吸引了眾多音樂愛好者的關(guān)注。在節(jié)目中，導(dǎo)師們通過盲選的方式選擇自己心儀的素人歌手，然后進(jìn)行一對一的指導(dǎo)和培訓(xùn)。素人歌手們在導(dǎo)師的幫助下，不斷提升自己的音樂水平，展現(xiàn)出自己的音樂才華。節(jié)目還設(shè)置了多個(gè)音樂挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，如“驚曲榜”“討教”等，增加了節(jié)目的緊張感和觀賞性。林俊杰、張惠妹、羽泉等導(dǎo)師憑借其卓越的音樂才華和專業(yè)的指導(dǎo)能力，贏得了觀眾的喜愛和尊重。《夢想的聲音》通過音樂這一載體，展現(xiàn)了夢想的力量和魅力，讓觀眾感受到了音樂帶來的快樂和感動(dòng)，也為懷揣音樂夢想的人提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢想的平臺(tái)，進(jìn)一步強(qiáng)化了浙江衛(wèi)視“夢想”定位在觀眾心中的印象。這些節(jié)目對浙江衛(wèi)視“夢想”定位的呈現(xiàn)是多維度的。在節(jié)目內(nèi)容上，聚焦普通人的夢想，展現(xiàn)了夢想的多樣性和實(shí)現(xiàn)夢想的艱辛與喜悅，傳遞出積極向上的夢想價(jià)值觀。在節(jié)目形式上，采用創(chuàng)新的節(jié)目模式和互動(dòng)方式，如夢想展示、夢想助力、音樂切磋等，增加了節(jié)目的趣味性和觀賞性，吸引了觀眾的參與和關(guān)注。在品牌傳播上，通過多渠道的宣傳推廣，將“夢想”定位的理念傳遞給更廣泛的受眾群體，提升了浙江衛(wèi)視的品牌知名度和影響力。從觀眾反饋來看，浙江衛(wèi)視“夢想”定位下的節(jié)目受到了觀眾的廣泛喜愛和認(rèn)可。觀眾認(rèn)為這些節(jié)目充滿正能量，能夠激發(fā)人們對夢想的追求和堅(jiān)持，給人帶來希望和力量。節(jié)目中展示的普通人的夢想故事和奮斗精神，讓觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，許多觀眾表示通過觀看節(jié)目，自己也受到了鼓舞，更加堅(jiān)定了追求夢想的決心。這些節(jié)目在社交媒體上也引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注，觀眾通過微博、微信等平臺(tái)分享自己對節(jié)目的看法和感受，進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目的影響力和傳播范圍。3.3專業(yè)化定位專業(yè)化定位是省級衛(wèi)視在激烈的市場競爭中，聚焦特定領(lǐng)域，通過深度挖掘和呈現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容，滿足特定受眾群體的個(gè)性化需求，從而打造獨(dú)特品牌形象和競爭優(yōu)勢的一種定位策略。這種定位模式強(qiáng)調(diào)在某一專業(yè)領(lǐng)域的深耕細(xì)作，以專業(yè)的節(jié)目內(nèi)容、獨(dú)特的品牌形象和精準(zhǔn)的受眾定位，在市場中占據(jù)一席之地。在專業(yè)化定位下，省級衛(wèi)視通過整合專業(yè)資源、培養(yǎng)專業(yè)人才、創(chuàng)新節(jié)目形式等方式，提升頻道在專業(yè)領(lǐng)域的影響力和權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。3.3.1海南旅游衛(wèi)視“旅游”定位探索海南旅游衛(wèi)視定位于“旅游”，這一定位具有多方面的依據(jù)。從海南的地域優(yōu)勢來看，海南是中國唯一的熱帶海島省份，擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，如美麗的海灘、熱帶雨林、豐富的海洋生態(tài)等，被譽(yù)為“東方夏威夷”。這些獨(dú)特的旅游資源為旅游衛(wèi)視提供了豐富的素材和堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，使其能夠充分展示海南的旅游魅力，吸引對旅游感興趣的觀眾。海南作為國際旅游島，在國家政策的支持下，旅游業(yè)發(fā)展迅速，成為海南的支柱產(chǎn)業(yè)之一。旅游衛(wèi)視的定位與海南的發(fā)展戰(zhàn)略相契合，能夠?yàn)楹Ｄ下糜螛I(yè)的發(fā)展提供有力的宣傳和推廣平臺(tái)，促進(jìn)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。從市場需求角度分析，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，旅游成為人們生活中不可或缺的一部分，旅游市場需求不斷增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來我國國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入持續(xù)增長，2019年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到60.06億人次，旅游收入達(dá)到5.73萬億元。人們對旅游信息的需求也日益多樣化，不僅關(guān)注旅游目的地的景點(diǎn)介紹，還對旅游攻略、旅游文化、旅游體驗(yàn)等方面有著濃厚的興趣。旅游衛(wèi)視的定位能夠滿足觀眾對旅游信息的需求，為他們提供全面、深入的旅游資訊和豐富多彩的旅游節(jié)目。在節(jié)目設(shè)置方面，旅游衛(wèi)視推出了一系列與旅游定位緊密相關(guān)的節(jié)目。《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》是一檔極具特色的行走電視節(jié)目，節(jié)目主持人和嘉賓親自踏上旅途，深入各地，體驗(yàn)不同的風(fēng)土人情，為觀眾呈現(xiàn)真實(shí)、生動(dòng)的旅游經(jīng)歷。在節(jié)目中，他們會(huì)前往偏遠(yuǎn)的少數(shù)民族地區(qū)，了解當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、民俗習(xí)慣，品嘗特色美食，與當(dāng)?shù)鼐用窕?dòng)交流，讓觀眾感受到旅游的魅力和文化的多元性。《行者》是一檔人文紀(jì)錄片節(jié)目，通過鏡頭記錄旅途中的人和事，展現(xiàn)不同地域的文化和生活方式。節(jié)目中，行者們穿越山川湖泊，走進(jìn)古老的城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，挖掘那些不為人知的故事和文化遺產(chǎn)，引發(fā)觀眾對不同文化的思考和探索。《世界游》則聚焦于世界各地的旅游勝地，介紹國外的旅游景點(diǎn)、旅游文化和旅游攻略，為觀眾提供國際化的旅游視野。節(jié)目會(huì)詳細(xì)介紹法國巴黎的浪漫風(fēng)情、意大利羅馬的古老建筑、美國大峽谷的壯麗景色等，讓觀眾足不出戶就能領(lǐng)略到世界各國的旅游魅力。這些節(jié)目在內(nèi)容和形式上與旅游定位高度契合。在內(nèi)容上，圍繞旅游主題，深入挖掘旅游目的地的文化內(nèi)涵、歷史背景、自然風(fēng)光等元素，為觀眾提供豐富的旅游知識(shí)和文化體驗(yàn)。在形式上，采用多樣化的表現(xiàn)手法，如實(shí)地拍攝、訪談、紀(jì)錄片、真人秀等，增強(qiáng)節(jié)目的觀賞性和趣味性。《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》采用真人秀的形式，讓觀眾跟隨主持人和嘉賓的腳步，一起感受旅行的樂趣和挑戰(zhàn)；《行者》則以紀(jì)錄片的形式，通過細(xì)膩的鏡頭語言和深入的采訪，展現(xiàn)旅途中的人文故事和情感體驗(yàn)。在品牌形象方面，旅游衛(wèi)視通過一系列舉措強(qiáng)化“旅游”定位。在頻道標(biāo)識(shí)上，采用了富有旅游特色的設(shè)計(jì)元素，如地圖、指南針、旅行箱等，直觀地傳達(dá)出旅游的主題。在頻道包裝上，運(yùn)用了清新、自然的色彩和風(fēng)格，營造出輕松、愉悅的旅游氛圍。在宣傳推廣上，突出旅游特色，通過舉辦旅游主題的活動(dòng)、與旅游企業(yè)合作等方式，提升品牌知名度和影響力。旅游衛(wèi)視會(huì)舉辦“旅游達(dá)人挑戰(zhàn)賽”，邀請觀眾分享自己的旅游經(jīng)歷和故事，選拔出優(yōu)秀的旅游達(dá)人，為他們提供展示的平臺(tái)，同時(shí)也吸引了更多觀眾的關(guān)注和參與。海南旅游衛(wèi)視在發(fā)展過程中也面臨一些問題。在節(jié)目內(nèi)容上，雖然圍繞旅游定位推出了一系列節(jié)目，但部分節(jié)目存在深度不夠、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問題。一些旅游節(jié)目僅僅停留在對旅游景點(diǎn)的簡單介紹上，缺乏對旅游文化、旅游體驗(yàn)的深入挖掘，難以滿足觀眾日益增長的高品質(zhì)需求。一些節(jié)目在形式和內(nèi)容上與其他旅游節(jié)目相似，缺乏創(chuàng)新和特色，難以吸引觀眾的注意力。在市場競爭方面，隨著旅游市場的發(fā)展，旅游類媒體不斷涌現(xiàn)，不僅有傳統(tǒng)的旅游雜志、報(bào)紙，還有眾多的旅游網(wǎng)站、旅游APP等新媒體平臺(tái)。這些競爭對手在內(nèi)容、技術(shù)、傳播渠道等方面各有優(yōu)勢，給旅游衛(wèi)視帶來了巨大的競爭壓力。旅游衛(wèi)視在與新媒體的融合發(fā)展方面相對滯后，未能充分利用新媒體的優(yōu)勢，拓展傳播渠道和用戶群體，導(dǎo)致觀眾流失。3.3.2其他潛在專業(yè)化定位方向分析除了旅游衛(wèi)視的“旅游”定位，省級衛(wèi)視還有許多其他潛在的專業(yè)化定位方向，這些方向具有各自的可行性和發(fā)展路徑。財(cái)經(jīng)類定位是一個(gè)具有潛力的方向。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和金融市場的不斷完善，人們對財(cái)經(jīng)信息的需求日益增長。投資者需要及時(shí)了解宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、股票市場動(dòng)態(tài)、投資理財(cái)知識(shí)等，企業(yè)管理者需要關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢、市場競爭格局等信息。省級衛(wèi)視若定位于財(cái)經(jīng)類，能夠?yàn)橛^眾提供專業(yè)、權(quán)威的財(cái)經(jīng)資訊和深度的財(cái)經(jīng)分析。可以邀請知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、金融專家作為嘉賓，對經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行解讀和分析，為觀眾提供專業(yè)的投資建議。制作一些關(guān)于企業(yè)管理、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的節(jié)目，分享成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和案例，為企業(yè)管理者和創(chuàng)業(yè)者提供借鑒和啟示。在發(fā)展路徑上，省級衛(wèi)視可以加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)、財(cái)經(jīng)媒體的合作，獲取更豐富的財(cái)經(jīng)資源和信息。與證券公司合作，推出股票市場分析節(jié)目；與財(cái)經(jīng)雜志合作，共同制作深度財(cái)經(jīng)報(bào)道。可以利用新媒體平臺(tái)，拓展傳播渠道，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，提高節(jié)目的影響力和傳播范圍。通過開設(shè)財(cái)經(jīng)類微信公眾號、微博賬號，及時(shí)發(fā)布財(cái)經(jīng)資訊和節(jié)目內(nèi)容，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，吸引更多年輕觀眾和投資者的關(guān)注。科技類定位也是一個(gè)值得探索的方向。在當(dāng)今科技飛速發(fā)展的時(shí)代，科技創(chuàng)新對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用日益凸顯，人們對科技信息的關(guān)注度不斷提高。省級衛(wèi)視定位于科技類，能夠滿足觀眾對科技知識(shí)的渴望，激發(fā)觀眾對科技創(chuàng)新的興趣。可以制作一些科普類節(jié)目，介紹前沿科技成果、科學(xué)原理和科學(xué)方法，提高觀眾的科學(xué)素養(yǎng)。制作關(guān)于人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的節(jié)目，讓觀眾了解這些技術(shù)的應(yīng)用場景和發(fā)展趨勢。可以推出一些科技創(chuàng)業(yè)類節(jié)目，展示科技創(chuàng)業(yè)者的故事和創(chuàng)業(yè)過程，為科技創(chuàng)業(yè)者提供支持和幫助。在發(fā)展路徑上，省級衛(wèi)視可以與科研機(jī)構(gòu)、高校、科技企業(yè)建立合作關(guān)系，獲取專業(yè)的科技資源和技術(shù)支持。與科研機(jī)構(gòu)合作，制作關(guān)于科研成果轉(zhuǎn)化的節(jié)目；與高校合作，舉辦科技知識(shí)競賽等活動(dòng)。可以加強(qiáng)科技類節(jié)目的創(chuàng)新和制作，采用先進(jìn)的制作技術(shù)和表現(xiàn)手法，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，提升節(jié)目的觀賞性和互動(dòng)性，吸引更多觀眾的關(guān)注。教育類定位同樣具有可行性。教育是國家發(fā)展的基石，也是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著人們對教育重視程度的提高，對優(yōu)質(zhì)教育資源的需求也越來越大。省級衛(wèi)視定位于教育類，能夠?yàn)橛^眾提供豐富的教育資源和教育服務(wù)。可以制作一些教育類節(jié)目，如學(xué)科輔導(dǎo)、職業(yè)培訓(xùn)、家庭教育等，滿足不同年齡段和不同需求觀眾的學(xué)習(xí)需求。邀請教育專家、優(yōu)秀教師作為嘉賓，為學(xué)生和家長提供學(xué)習(xí)方法和教育建議。可以推出一些教育公益類節(jié)目，關(guān)注教育公平、貧困地區(qū)教育等問題，為推動(dòng)教育事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。在發(fā)展路徑上，省級衛(wèi)視可以與教育部門、學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)合作，整合教育資源，打造教育類節(jié)目品牌。與教育部門合作，制作關(guān)于教育政策解讀的節(jié)目；與學(xué)校合作，開展校園文化活動(dòng)的報(bào)道和宣傳。可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開展在線教育服務(wù)，拓展教育服務(wù)的范圍和形式，為觀眾提供更加便捷、高效的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。通過開設(shè)在線教育平臺(tái)，提供課程直播、錄播、在線答疑等服務(wù)，滿足觀眾隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)的需求。3.4區(qū)域化定位3.4.1安徽衛(wèi)視“安徽情結(jié)”定位分析安徽衛(wèi)視以“安徽情結(jié)”為核心元素的定位，充分彰顯了其對地域文化的深度挖掘與傳承。安徽，作為擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)的省份，在文化傳承與發(fā)展方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。其歷史上誕生了眾多文化名人，如老子、莊子、曹操、包拯等，這些文化名人的思想和成就對中國文化的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，為安徽衛(wèi)視提供了豐富的文化素材。徽文化更是獨(dú)具特色，涵蓋了徽劇、徽菜、徽派建筑、徽州四雕等多個(gè)領(lǐng)域，這些文化元素不僅是安徽的文化瑰寶，也為安徽衛(wèi)視打造具有地方特色的節(jié)目提供了廣闊的空間。在節(jié)目內(nèi)容上，安徽衛(wèi)視圍繞“安徽情結(jié)”推出了一系列具有代表性的節(jié)目。《魅力安徽》深入挖掘安徽的自然風(fēng)光、歷史文化和民俗風(fēng)情，通過精美的畫面和生動(dòng)的解說，展現(xiàn)安徽的獨(dú)特魅力。節(jié)目中，對黃山的奇松、怪石、云海、溫泉等自然景觀進(jìn)行了全方位的展示，讓觀眾領(lǐng)略到大自然的鬼斧神工；對西遞、宏村等古村落的徽派建筑進(jìn)行了細(xì)致的介紹，展現(xiàn)了徽派建筑的獨(dú)特風(fēng)格和文化內(nèi)涵。《風(fēng)情萬種》聚焦安徽的民俗文化，如黃梅戲、鳳陽花鼓、廬劇等，通過邀請民間藝人進(jìn)行表演和講解，傳承和弘揚(yáng)了安徽的民俗文化。黃梅戲作為安徽的代表性劇種，具有優(yōu)美的唱腔和獨(dú)特的表演風(fēng)格，《風(fēng)情萬種》通過對黃梅戲經(jīng)典劇目片段的展示和演員的訪談，讓更多觀眾了解和喜愛黃梅戲。《徽商大世界》則以徽商文化為主題，探討徽商的經(jīng)營理念、商業(yè)精神和文化傳承，展示了徽商在中國商業(yè)史上的重要地位和貢獻(xiàn)。節(jié)目中，邀請徽商后人講述家族的創(chuàng)業(yè)故事和經(jīng)營理念，讓觀眾感受到徽商的堅(jiān)韌和智慧。這些節(jié)目對“安徽情結(jié)”定位的體現(xiàn)是多維度的。從文化內(nèi)涵上，深入挖掘安徽的歷史文化、民俗文化和商業(yè)文化，展現(xiàn)安徽的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力，增強(qiáng)了安徽觀眾對家鄉(xiāng)文化的認(rèn)同感和自豪感。從節(jié)目形式上，采用多樣化的表現(xiàn)手法，如紀(jì)錄片、訪談、文藝表演等，豐富了節(jié)目內(nèi)容，提高了觀眾的觀看體驗(yàn)。在《魅力安徽》中，運(yùn)用高清攝像機(jī)拍攝安徽的自然風(fēng)光和人文景觀，配合優(yōu)美的音樂和解說，營造出濃郁的文化氛圍；在《徽商大世界》中，通過訪談徽商后人、專家學(xué)者等，深入探討徽商文化的內(nèi)涵和價(jià)值，讓觀眾對徽商文化有更深入的了解。在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Ψ矫妫不招l(wèi)視“安徽情結(jié)”定位取得了顯著成效。在收視率方面，相關(guān)節(jié)目在安徽地區(qū)擁有較高的收視率，受到觀眾的廣泛關(guān)注和喜愛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《魅力安徽》在安徽地區(qū)的平均收視率達(dá)到了[X]%，《風(fēng)情萬種》的平均收視率也達(dá)到了[X]%，這些節(jié)目成為安徽觀眾了解家鄉(xiāng)文化的重要窗口。在觀眾口碑方面，觀眾對這些節(jié)目給予了高度評價(jià)，認(rèn)為節(jié)目內(nèi)容豐富、制作精良，能夠讓他們更好地了解安徽的歷史文化和民俗風(fēng)情，增強(qiáng)了他們對家鄉(xiāng)的熱愛之情。一些觀眾表示，通過觀看這些節(jié)目，他們對安徽的文化有了更深入的了解，也更加珍惜和傳承家鄉(xiāng)的文化。安徽衛(wèi)視還通過舉辦與節(jié)目相關(guān)的線下活動(dòng)，如文化展覽、民俗表演等，進(jìn)一步增強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)和聯(lián)系，提升了頻道在當(dāng)?shù)氐挠绊懥兔雷u(yù)度。在舉辦《風(fēng)情萬種》節(jié)目相關(guān)的民俗表演活動(dòng)時(shí)，吸引了眾多觀眾參與，現(xiàn)場氣氛熱烈，不僅讓觀眾近距離感受到了民俗文化的魅力，也提高了安徽衛(wèi)視的品牌知名度和影響力。3.4.2區(qū)域化定位的優(yōu)勢與局限區(qū)域化定位具有貼近本地受眾、傳播地域文化等多方面的優(yōu)勢。在貼近本地受眾方面，區(qū)域化定位能夠深入了解本地受眾的需求、興趣和文化背景，從而制作出更符合他們口味的節(jié)目內(nèi)容。本地受眾對家鄉(xiāng)的歷史、文化、民俗等方面有著濃厚的興趣，區(qū)域化定位的省級衛(wèi)視可以圍繞這些內(nèi)容，推出具有地方特色的節(jié)目，滿足受眾的需求。安徽衛(wèi)視以“安徽情結(jié)”為定位，推出的《魅力安徽》《風(fēng)情萬種》等節(jié)目，深入挖掘安徽的歷史文化和民俗風(fēng)情，受到了安徽本地受眾的廣泛歡迎。這些節(jié)目讓本地受眾感受到了家鄉(xiāng)的文化魅力，增強(qiáng)了他們對家鄉(xiāng)的認(rèn)同感和歸屬感，提高了觀眾對頻道的忠誠度。在傳播地域文化方面，區(qū)域化定位的省級衛(wèi)視具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。我國地域遼闊，各地文化豐富多彩，具有獨(dú)特的地域特色和文化魅力。省級衛(wèi)視作為地方媒體，與當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕兄烊坏穆?lián)系，能夠更好地挖掘和傳播地域文化。陜西衛(wèi)視以“人文天下”為定位，依托陜西豐富的歷史文化資源，推出了一系列展現(xiàn)陜西歷史文化的節(jié)目，如《開壇》《華夏奪寶》等，通過對歷史事件、文化遺產(chǎn)的解讀和展示，傳承和弘揚(yáng)了陜西的歷史文化，也讓更多觀眾了解了陜西的文化魅力。區(qū)域化定位還能夠促進(jìn)地域文化的保護(hù)和發(fā)展，通過電視媒體的傳播，讓更多人了解和關(guān)注地域文化，為地域文化的傳承和發(fā)展提供了有力的支持。區(qū)域化定位也存在一定的局限性，在跨區(qū)域發(fā)展上表現(xiàn)得尤為明顯。由于區(qū)域化定位主要針對本地受眾，節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格往往具有較強(qiáng)的地域特色，這使得在跨區(qū)域傳播時(shí)，可能會(huì)遇到文化差異和受眾認(rèn)知的障礙。一些具有濃厚地方方言特色的節(jié)目，在本地受眾中可能廣受歡迎，但在其他地區(qū)，由于方言不通，觀眾可能難以理解節(jié)目內(nèi)容，從而影響節(jié)目的傳播效果。區(qū)域化定位的省級衛(wèi)視在資源和影響力方面相對有限，難以與全國性的衛(wèi)視競爭。在廣告招商、節(jié)目制作資源、明星嘉賓邀請等方面，區(qū)域化定位的省級衛(wèi)視往往處于劣勢，這也限制了其在跨區(qū)域發(fā)展上的能力。在廣告招商方面，全國性的衛(wèi)視由于覆蓋范圍廣、受眾群體大，能夠吸引更多大型企業(yè)的廣告投放，而區(qū)域化定位的省級衛(wèi)視廣告資源相對較少，廣告收入也相對較低，這在一定程度上影響了頻道的發(fā)展和節(jié)目制作水平的提升。四、省級衛(wèi)視定位與受眾需求、市場競爭的動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)4.1省級衛(wèi)視定位與受眾需求的契合度分析4.1.1受眾需求調(diào)研與分析方法為深入了解省級衛(wèi)視定位與受眾需求的契合度，本研究采用了問卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析等多種調(diào)研方法，力求全面、準(zhǔn)確地獲取和分析受眾需求數(shù)據(jù)。問卷調(diào)查是獲取受眾需求數(shù)據(jù)的重要手段之一。本研究設(shè)計(jì)了一份涵蓋多維度內(nèi)容的調(diào)查問卷，以全面了解受眾的基本信息、收視習(xí)慣、對省級衛(wèi)視節(jié)目的喜好程度、對不同定位的認(rèn)知和態(tài)度等方面的情況。在問卷設(shè)計(jì)過程中，充分考慮了問題的針對性、準(zhǔn)確性和可操作性，確保能夠獲取有效信息。為了解受眾的年齡分布，設(shè)置了明確的年齡選項(xiàng)；在了解收視習(xí)慣時(shí)，詢問了觀眾的日常收視時(shí)間、常用收視設(shè)備、是否會(huì)錄制節(jié)目等問題。在抽樣方法上，采用分層抽樣與隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方式，以確保樣本的代表性。根據(jù)地域、年齡、性別、職業(yè)等因素進(jìn)行分層，在每個(gè)層次中進(jìn)行隨機(jī)抽樣，選取了來自不同地區(qū)、不同背景的受眾作為調(diào)查對象。在地域上，涵蓋了東部發(fā)達(dá)地區(qū)、中部地區(qū)和西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)；在年齡上，分為18歲以下、18-30歲、31-50歲、51歲及以上等多個(gè)年齡段；在性別上，確保男女比例相對均衡；在職業(yè)上，包括學(xué)生、上班族、退休人員、自由職業(yè)者等不同職業(yè)群體。通過這種抽樣方式，共發(fā)放問卷[X]份，回收有效問卷[X]份，有效回收率達(dá)到[X]%，為后續(xù)的數(shù)據(jù)分析提供了可靠的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。訪談法能夠深入了解受眾的需求和意見，彌補(bǔ)問卷調(diào)查的不足。本研究對不同類型的受眾進(jìn)行了深入訪談，包括普通觀眾、媒體從業(yè)者、廣告商等。在訪談過程中，采用半結(jié)構(gòu)化訪談的方式，根據(jù)預(yù)先設(shè)計(jì)的訪談提綱進(jìn)行提問，同時(shí)鼓勵(lì)受訪者自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。對于普通觀眾，詢問他們對省級衛(wèi)視節(jié)目的喜愛程度、對不同定位的看法、希望看到的節(jié)目類型等問題；對于媒體從業(yè)者，了解他們對省級衛(wèi)視發(fā)展趨勢的看法、對當(dāng)前節(jié)目定位的評價(jià)、對節(jié)目創(chuàng)新的建議等；對于廣告商，詢問他們在選擇投放廣告的省級衛(wèi)視時(shí)的考慮因素、對不同省級衛(wèi)視定位與品牌形象的看法、對廣告效果的期望等。通過對[X]位受訪者的訪談，獲取了豐富的一手資料，這些資料為深入分析受眾需求提供了有力支持。數(shù)據(jù)分析是挖掘受眾需求數(shù)據(jù)價(jià)值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對問卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，計(jì)算各項(xiàng)指標(biāo)的均值、標(biāo)準(zhǔn)差、頻率等，以了解受眾的基本特征和收視習(xí)慣的總體情況。通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，觀眾的日常收視時(shí)間主要集中在晚上7點(diǎn)-10點(diǎn)，占比達(dá)到[X]%；常用收視設(shè)備中，電視仍然是主要的收視工具，占比為[X]%，但通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收看節(jié)目的比例也在逐漸增加，達(dá)到[X]%。運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對問卷調(diào)查數(shù)據(jù)和訪談數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，挖掘其中的潛在信息和規(guī)律。通過聚類分析，將受眾按照對不同類型節(jié)目的喜好程度分為不同的群體，如娛樂節(jié)目愛好者群體、文化節(jié)目愛好者群體、新聞節(jié)目愛好者群體等，分析每個(gè)群體的特征和需求，為省級衛(wèi)視的節(jié)目定位和內(nèi)容制作提供參考。運(yùn)用關(guān)聯(lián)分析，探究不同因素之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，如年齡與節(jié)目喜好之間的關(guān)系、地域與定位認(rèn)知之間的關(guān)系等。數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，18-30歲的年輕受眾對娛樂節(jié)目和科技類節(jié)目更感興趣，而51歲及以上的中老年受眾對新聞節(jié)目和文化類節(jié)目更為關(guān)注；東部發(fā)達(dá)地區(qū)的受眾對具有國際化視野的節(jié)目定位更感興趣，而中西部地區(qū)的受眾則更關(guān)注具有地方特色的節(jié)目定位。4.1.2不同定位衛(wèi)視與受眾需求的匹配情況不同定位的省級衛(wèi)視在節(jié)目內(nèi)容、風(fēng)格、傳播方式上與受眾需求的匹配度存在差異，這些差異直接影響著衛(wèi)視在市場中的表現(xiàn)和受眾的認(rèn)可度。以綜合特色定位的湖南衛(wèi)視“快樂中國”為例，其節(jié)目內(nèi)容以娛樂為主，涵蓋了綜藝節(jié)目、電視劇、音樂節(jié)目等多種類型，節(jié)目風(fēng)格輕松愉快、充滿活力，注重娛樂性與文化內(nèi)涵的融合。這種定位與年輕受眾追求時(shí)尚、娛樂、個(gè)性表達(dá)的需求高度匹配。《快樂大本營》作為湖南衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目，通過游戲、訪談、表演等多種形式，為年輕觀眾帶來歡樂和輕松的視聽體驗(yàn)，滿足了他們在快節(jié)奏生活中對娛樂和放松的需求。節(jié)目中邀請的明星嘉賓大多是當(dāng)下深受年輕人喜愛的偶像，他們的參與吸引了大量年輕粉絲的關(guān)注，增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力和影響力。《天天向上》以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化為主題，通過幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格和精彩的節(jié)目編排，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代娛樂元素相結(jié)合，既滿足了年輕觀眾對傳統(tǒng)文化的興趣，又符合他們追求時(shí)尚和創(chuàng)新的心理。在傳播方式上，湖南衛(wèi)視積極利用新媒體平臺(tái)，通過芒果TV等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多渠道傳播，滿足了年輕觀眾隨時(shí)隨地觀看節(jié)目的需求。還通過社交媒體開展互動(dòng)活動(dòng)，如話題討論、投票、直播互動(dòng)等，增強(qiáng)了與年輕觀眾的互動(dòng)和聯(lián)系，提高了觀眾的參與度和粘性。主題化定位的江蘇衛(wèi)視“幸福”定位，節(jié)目內(nèi)容圍繞幸福主題展開，涵蓋了婚戀、情感、家庭等多個(gè)領(lǐng)域，節(jié)目風(fēng)格溫馨、感人，注重傳遞積極向上的幸福價(jià)值觀。這種定位與廣大觀眾對美好生活的向往和追求相契合，吸引了不同年齡、性別和職業(yè)的觀眾。《非誠勿擾》作為一檔“婚戀幸福秀”欄目，通過展示男女嘉賓的相親過程，探討了愛情、婚姻、家庭等與幸福密切相關(guān)的話題，引發(fā)了觀眾的廣泛共鳴。節(jié)目中，男女嘉賓的真實(shí)情感表達(dá)和對幸福的追求，讓觀眾感受到了愛情的美好和生活的幸福，滿足了觀眾對情感類節(jié)目的需求。《我們相愛吧》作為一檔明星戀愛實(shí)境真人秀節(jié)目，通過展示明星情侶的戀愛過程，為觀眾呈現(xiàn)了浪漫、甜蜜的愛情故事，滿足了觀眾對愛情和幸福的向往。在傳播方式上，江蘇衛(wèi)視通過多種渠道進(jìn)行宣傳推廣，如在社交媒體上發(fā)布節(jié)目預(yù)告、精彩片段和幕后花絮，吸引觀眾的關(guān)注和討論；與線下商家合作，開展與節(jié)目相關(guān)的活動(dòng)，如主題相親會(huì)、情侶互動(dòng)活動(dòng)等，增強(qiáng)了觀眾的參與感和體驗(yàn)感。專業(yè)化定位的海南旅游衛(wèi)視“旅游”定位，節(jié)目內(nèi)容主要圍繞旅游展開，包括旅游資訊、旅游攻略、旅游文化、旅游體驗(yàn)等多個(gè)方面，節(jié)目風(fēng)格清新、自然，注重為觀眾提供實(shí)用的旅游信息和豐富的旅游文化體驗(yàn)。這種定位與旅游愛好者和對旅游感興趣的觀眾的需求高度一致。《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》作為一檔行走電視節(jié)目，通過主持人和嘉賓的實(shí)地體驗(yàn)，為觀眾呈現(xiàn)了各地的風(fēng)土人情和旅游景點(diǎn)，滿足了觀眾對旅游體驗(yàn)的需求。節(jié)目中，主持人和嘉賓深入各地，與當(dāng)?shù)鼐用窕?dòng)交流，品嘗特色美食，感受當(dāng)?shù)匚幕層^眾仿佛身臨其境，增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力和感染力。《行者》作為一檔人文紀(jì)錄片節(jié)目，通過記錄旅途中的人和事，展現(xiàn)了不同地域的文化和生活方式，滿足了觀眾對旅游文化的探索欲望。在傳播方式上，海南旅游衛(wèi)視通過與旅游企業(yè)、旅游機(jī)構(gòu)合作，推出旅游主題的活動(dòng)和產(chǎn)品，如旅游線路推薦、旅游團(tuán)購等，為觀眾提供了更加便捷的旅游服務(wù)；利用新媒體平臺(tái)，如旅游類APP、旅游網(wǎng)站等，實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，提高了節(jié)目的傳播效果。4.1.3受眾反饋對衛(wèi)視定位調(diào)整的作用受眾反饋對省級衛(wèi)視定位調(diào)整起著至關(guān)重要的推動(dòng)作用，它為衛(wèi)視提供了寶貴的信息，幫助衛(wèi)視了解自身在節(jié)目內(nèi)容、品牌形象等方面的優(yōu)勢與不足，從而有針對性地進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，以更好地滿足受眾需求，提升自身競爭力。受眾反饋能夠直接反映出衛(wèi)視節(jié)目與受眾需求之間的差距。通過問卷調(diào)查、訪談、社交媒體評論等渠道，衛(wèi)視可以收集到受眾對節(jié)目內(nèi)容、形式、質(zhì)量等方面的意見和建議。一些觀眾可能會(huì)反饋某檔節(jié)目內(nèi)容過于單一，缺乏新意，無法滿足他們?nèi)找娑鄻踊男枨螅换蛘哒J(rèn)為某些節(jié)目的形式過于陳舊，缺乏互動(dòng)性，難以吸引他們的注意力。這些反饋信息能夠讓衛(wèi)視清晰地認(rèn)識(shí)到自身存在的問題，從而為定位調(diào)整提供方向。以湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》為例，隨著時(shí)間的推移，觀眾對節(jié)目的新鮮感逐漸降低，部分觀眾反饋節(jié)目游戲環(huán)節(jié)缺乏創(chuàng)新，嘉賓選擇過于局限。湖南衛(wèi)視在收到這些反饋后，對節(jié)目進(jìn)行了調(diào)整和創(chuàng)新。在游戲環(huán)節(jié)中，引入了更多新穎的游戲形式，結(jié)合當(dāng)下熱門的文化元素和科技元素，增加游戲的趣味性和挑戰(zhàn)性；在嘉賓選擇上，拓寬了嘉賓范圍，不僅邀請了娛樂圈的明星，還邀請了來自不同領(lǐng)域的嘉賓，如科學(xué)家、企業(yè)家、藝術(shù)家等，豐富了節(jié)目的內(nèi)容和話題。通過這些調(diào)整，《快樂大本營》重新吸引了觀眾的關(guān)注，收視率得到了提升，進(jìn)一步鞏固了湖南衛(wèi)視“快樂中國”的定位。受眾反饋還能促使衛(wèi)視根據(jù)市場變化和受眾需求的演變，及時(shí)調(diào)整定位策略。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，受眾的需求也在不斷變化。在過去，觀眾可能更注重節(jié)目的娛樂性，但現(xiàn)在，他們對節(jié)目內(nèi)容的深度、文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值有了更高的要求。省級衛(wèi)視需要密切關(guān)注這些變化，根據(jù)受眾反饋及時(shí)調(diào)整定位，以適應(yīng)市場需求。江蘇衛(wèi)視在“幸福”定位的基礎(chǔ)上，根據(jù)受眾反饋，進(jìn)一步深化了對幸福內(nèi)涵的挖掘和呈現(xiàn)。隨著觀眾對社會(huì)熱點(diǎn)問題的關(guān)注，江蘇衛(wèi)視推出了一些關(guān)注社會(huì)民生、傳遞正能量的節(jié)目，如《最強(qiáng)大腦》展現(xiàn)了人類大腦的無限潛力，激發(fā)了觀眾對科學(xué)和知識(shí)的追求；《一站到底》通過知識(shí)競賽的形式，傳播了知識(shí)，提升了觀眾的文化素養(yǎng)。這些節(jié)目不僅豐富了江蘇衛(wèi)視的節(jié)目內(nèi)容，也進(jìn)一步強(qiáng)化了其“幸福中國”的定位，滿足了觀眾對高質(zhì)量節(jié)目和積極價(jià)值觀的需求。在實(shí)際案例中，許多省級衛(wèi)視都通過重視受眾反饋，成功實(shí)現(xiàn)了定位調(diào)整和優(yōu)化。浙江衛(wèi)視在推出《中國好聲音》節(jié)目初期，收到了觀眾對節(jié)目賽制和評委表現(xiàn)的反饋。浙江衛(wèi)視根據(jù)這些反饋，對節(jié)目賽制進(jìn)行了優(yōu)化，增加了更多懸念和看點(diǎn)；在評委選擇上，更加注重評委的專業(yè)性和個(gè)性魅力，邀請了一些在音樂領(lǐng)域具有廣泛影響力和獨(dú)特風(fēng)格的明星作為評委。這些調(diào)整使得《中國好聲音》節(jié)目更加精彩，收視率大幅提升，也進(jìn)一步鞏固了浙江衛(wèi)視“夢想”定位在觀眾心中的地位。受眾反饋還能幫助衛(wèi)視發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會(huì)和受眾需求，為衛(wèi)視的創(chuàng)新和發(fā)展提供動(dòng)力。一些觀眾可能會(huì)提出對新類型節(jié)目的需求，或者對節(jié)目形式的創(chuàng)新建議，衛(wèi)視可以根據(jù)這些反饋，探索新的節(jié)目類型和定位方向，開拓新的市場。某省級衛(wèi)視在收集受眾反饋時(shí)，發(fā)現(xiàn)觀眾對科技類節(jié)目有較高的興趣，但市場上此類節(jié)目相對較少。該衛(wèi)視于是推出了一檔科技類綜藝節(jié)目，通過有趣的實(shí)驗(yàn)、科普講解和明星互動(dòng)，傳播科技知識(shí)，受到了觀眾的熱烈歡迎，成功開拓了新的市場，也豐富了頻道的定位內(nèi)涵。4.2省級衛(wèi)視定位在市場競爭中的策略與博弈4.2.1省級衛(wèi)視面臨的競爭格局省級衛(wèi)視在當(dāng)前媒體市場中面臨著復(fù)雜而激烈的競爭格局，來自央視、其他省級衛(wèi)視以及新媒體的競爭壓力，對其生存和發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。央視作為國家電視臺(tái)，擁有無可比擬的資源優(yōu)勢。在新聞報(bào)道方面，央視憑借其強(qiáng)大的采編團(tuán)隊(duì)、廣泛的信息渠道和深厚的資源積累，能夠在第一時(shí)間獲取國內(nèi)外重大新聞事件的一手資料，并進(jìn)行全方位、深入的報(bào)道。在2024年奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，央視投入了大量的人力、物力，派出了專業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)前往現(xiàn)場，進(jìn)行了多角度、多時(shí)段的直播報(bào)道，涵蓋了賽事直播、運(yùn)動(dòng)員采訪、幕后故事等多個(gè)方面，為觀眾呈現(xiàn)了一場精彩的奧運(yùn)盛宴，吸引了大量觀眾的關(guān)注。在大型活動(dòng)和綜藝節(jié)目的制作上，央視也具備強(qiáng)大的制作能力和資源整合能力，能夠邀請