自2023年起，汽車之家研究院連續(xù)三年發(fā)布《乘用車品牌影響力》報(bào)告。在持續(xù)監(jiān)測(cè)的過(guò)程中，我們深刻體會(huì)到中國(guó)乘用車市場(chǎng)的品牌發(fā)展正在經(jīng)歷顛覆性變化。在新能源化、智能化大趨勢(shì)下，品牌格局正在加速重塑：傳統(tǒng)豪華品牌光環(huán)衰退、合資品牌難掩下滑頹勢(shì)，中國(guó)品牌快速躥升。同時(shí)，品牌格局的重塑還體現(xiàn)在新晉品牌上。去年我們提出中國(guó)品牌孵化的“二代”獨(dú)立品牌已成為市場(chǎng)“攪局者”，今年他們就實(shí)現(xiàn)了對(duì)“老玩家”的挑戰(zhàn)、甚至超越。通過(guò)用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這些中國(guó)獨(dú)立品牌已經(jīng)在用戶認(rèn)知中烙印上“科技、智能、創(chuàng)新、潮流”的形象標(biāo)簽。如此看來(lái)，在局勢(shì)未穩(wěn)的窗口期，新品牌仿佛可以在更快的時(shí)間內(nèi)突破用戶心智。在中國(guó)乘用車市場(chǎng)風(fēng)云變幻、大勢(shì)未定之時(shí)，汽車之家研究院將繼續(xù)秉持“汽車行業(yè)智庫(kù)”的責(zé)任與信念，與廠商伙伴同行，洞察品牌趨勢(shì)，為廠商提供品牌發(fā)展建議。201乘用車品牌影響力02用戶品牌認(rèn)知洞察345品牌影響力評(píng)價(jià)模型?基于汽車之家研究院“品牌影響力評(píng)價(jià)”模型?覆蓋71個(gè)品牌，覆蓋品牌銷量占比高達(dá)96%，幾乎囊括在售的全部主流品牌品牌熱度品牌熱度潛在用戶量品牌忠誠(chéng)品牌美譽(yù)泛用戶評(píng)價(jià)購(gòu)買專一度復(fù)購(gòu)忠誠(chéng)度601乘用車品牌影響力整體排名品牌熱度品牌美譽(yù)品01乘用車品牌影響力?傳統(tǒng)豪華品牌-奔馳、奧迪及合資品豐田、本田影響力下滑?中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)快速躥升-奇瑞、捷途、零跑，新晉品牌強(qiáng)勢(shì)入榜-鴻蒙智行、吉利銀河*鴻蒙智行、吉利銀河在2023年品牌評(píng)價(jià)中未參與整體品牌排名，本次定義為新入榜品牌01乘用車品牌影響力整體排名品牌熱度品牌美譽(yù)01乘用車品牌影響力2024年分能源類型全網(wǎng)內(nèi)容量及互動(dòng)量新能源內(nèi)容量瀏覽量轉(zhuǎn)評(píng)贊量??燃油車雖然內(nèi)容量大，但難以引起用戶關(guān)注?新能源車雖內(nèi)容量占比不到40%，但卻撬動(dòng)了將近80%的流量，對(duì)用戶來(lái)講吸引力更大?中國(guó)獨(dú)立新能源品牌正在快速分流傳統(tǒng)品牌注意力資源內(nèi)容量瀏覽量7數(shù)據(jù)來(lái)源：碩為思701乘用車品牌影響力整體排名品牌熱度品牌美譽(yù)品01乘用車品牌影響力高熱度品牌數(shù)量占比高熱度品牌數(shù)量占比下降11pct（16%→5%）頭部聚集效應(yīng)明顯，中后段熱度混戰(zhàn)激烈25507502550750品牌數(shù)量及數(shù)量占比2024年品牌數(shù)量及數(shù)量占比2024年●●●●●廣汽傳祺菱汽車菱汽車魏牌小米汽車●坦克零跑汽車?guó)櫭芍切刑箍肆闩芷國(guó)櫭芍切懈Ｌ仄嫒鸺囂厮估厮估瘛瘛瘛瘛瘛瘛瘛瘛瘛窭硐肫瘛瘛瘛瘛瘛瘛瘛瘛窭硐肫厮估r(shí)捷保時(shí)捷沃爾沃廣汽傳祺沃爾沃廣汽傳祺福特oo福特oo8數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家，碩為思8901乘用車品牌影響力整體排名品牌熱度品牌美譽(yù)品01乘用車品牌影響力 內(nèi)容 內(nèi)容量 用戶量?jī)?nèi)容/流量明顯不足初顯品牌光環(huán)強(qiáng)話題型2023年品牌形態(tài)2023年品牌形態(tài)2024年品牌形態(tài)光環(huán)型品牌光環(huán)型品牌互動(dòng)性互動(dòng)性④?鴻蒙智行等新一代具備品牌光環(huán)的品牌正在崛起，極具成長(zhǎng)潛力?捷途、小米、深藍(lán)、④?鴻蒙智行等新一代具備品牌光環(huán)的品牌正在崛起，極具成長(zhǎng)潛力?捷途、小米、深藍(lán)、銀河等品牌是強(qiáng)話題型代表，已通過(guò)高熱度內(nèi)容獲得用戶認(rèn)知，下一步應(yīng)強(qiáng)化用戶轉(zhuǎn)化高車主口碑評(píng)價(jià)低01乘用車品牌影響高車主口碑評(píng)價(jià)低01乘用車品牌影響力2024年品牌美譽(yù)度排序與23年保持不變：中國(guó)傳統(tǒng)品牌＞中國(guó)獨(dú)立新能源品牌＞高車主口碑評(píng)價(jià)低現(xiàn)代.坦克傳祺零跑哈弗●●.smart蔚來(lái)?。高車主口碑評(píng)價(jià)低現(xiàn)代.坦克傳祺零跑哈弗●●.smart蔚來(lái)?。寶駿雪佛蘭 ARCFOX極狐領(lǐng)克克智己 奇瑞特斯拉●MINI理想保時(shí)捷小米汽車歐拉別克長(zhǎng)奔馳沃爾沃iCar●五菱騰勢(shì)幾何合資品牌●特斯拉●ARCFOX極狐 ● 奇瑞新能源埃安奇瑞新能源●●鴻蒙智行 小鵬長(zhǎng)安啟源蔚來(lái)阿維塔蔚來(lái)歐拉吉利銀河●深藍(lán)歐拉吉利銀河●智己騰勢(shì)智己嵐圖嵐圖●理想●極氪零極氪..睿藍(lán).仰望跑仰望跑●幾何●合資品牌低泛用戶認(rèn)知評(píng)價(jià)高低泛用戶認(rèn)知評(píng)價(jià)高低泛用戶認(rèn)知評(píng)價(jià)高數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家，碩為思01乘用車品牌影響力整體排名品牌熱度01乘用車品牌影響力燃油市場(chǎng)豪華品牌仍具優(yōu)勢(shì)，中國(guó)傳統(tǒng)品牌各品牌類型分指標(biāo)泛用戶認(rèn)知評(píng)價(jià)(2024年)-o-豪華品牌-o-合資品牌-o-中國(guó)傳統(tǒng)品牌-o-中國(guó)獨(dú)立新能源品牌燃油車市場(chǎng)燃油車市場(chǎng)---泛用戶認(rèn)知情感指數(shù)泛用戶認(rèn)知情感指數(shù)泛用戶認(rèn)知情感指數(shù)泛用戶認(rèn)知情感指數(shù)梯隊(duì)化顯著數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家01乘用車品牌影響力整體排名品牌熱度品01乘用車品牌影響力選購(gòu)專一度下滑，意向用戶攔截?fù)寠Z、潛在用戶運(yùn)營(yíng)成為關(guān)鍵選購(gòu)專一度下滑，意向用戶攔截?fù)寠Z、潛在用戶運(yùn)營(yíng)成為關(guān)鍵加關(guān)注用戶轉(zhuǎn)化減弱，選購(gòu)專一度在23年小幅提升后、24年出現(xiàn)下滑選購(gòu)專度經(jīng)銷商集團(tuán)內(nèi)部老客戶品牌流轉(zhuǎn)?置換意向忠誠(chéng)度24年出現(xiàn)大幅經(jīng)銷商集團(tuán)內(nèi)部老客戶品牌流轉(zhuǎn)?置換意向忠誠(chéng)度24年出現(xiàn)大幅部老客戶流轉(zhuǎn)、穩(wěn)住基盤置換意向忠誠(chéng)度56%51%51% 48%46%47%45%44%48%43%47%44%▼6pct46%46%▼6pct整體市場(chǎng)(不含獨(dú)立新能源) 7%7%5%4%5%4%整體市場(chǎng)(不含獨(dú)立新能源)數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家01乘用車品牌影響力整體排名品牌熱度品牌美譽(yù)品01乘用車品牌影響力附錄1分品牌類型品牌影響力排名4特斯拉3dETour捷途2田豐田4理想汽車01乘用車品牌影響力整體排名品牌熱度品牌美譽(yù)品01乘用車品牌影響力2.1品牌形象認(rèn)知02用戶品牌認(rèn)知洞察品牌形象認(rèn)知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋只有7%的用戶購(gòu)車時(shí)完全不考慮品牌不同能源類型用戶選購(gòu)新能源的用戶相對(duì)更燃油新能源不同購(gòu)車預(yù)算用戶不同購(gòu)車預(yù)算用戶會(huì)更看重品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家研究院調(diào)研_2025，N=201902用戶品牌認(rèn)知洞察品牌形象認(rèn)知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋超7成品牌在傳播時(shí)提及“智能科技”，其次是價(jià)格和品質(zhì)高高品質(zhì)創(chuàng)新美學(xué)地位低提及率數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理，約81家主流品牌02用戶品牌認(rèn)知洞察品牌形象認(rèn)知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋llllllllllllll數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家研究院調(diào)研_2025，N=201902用戶品牌認(rèn)知洞察品牌形象認(rèn)知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋在調(diào)研過(guò)程中，我們先請(qǐng)用戶選擇其了解并關(guān)注的品牌，選擇該品牌的樣本量多少則代表該品牌在市場(chǎng)中消費(fèi)者的感知程度。之后，用戶再針對(duì)有所感知的品用戶認(rèn)為重要的質(zhì)量安全依然是合資品牌和豪華品牌最符合，雖然中國(guó)品牌也有上榜，但并未形成廣泛認(rèn)知魏牌魏牌操控/性能操控/性能49%48%47%理想汽車廣泛感知品牌中度感知品牌樣本量占比>20%樣本量占比10%~20%說(shuō)明：樣本量占比=品牌樣本量/問(wèn)卷總樣本量基礎(chǔ)感知品牌樣本量占比<10%數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家研究院調(diào)研_2025，N=201902用戶品牌認(rèn)知洞察品牌形象認(rèn)知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋中國(guó)傳統(tǒng)品牌在用戶的認(rèn)知中還是性價(jià)比為先，而中國(guó)獨(dú)立新能源品牌則符合用戶認(rèn)知下的科技、智能、創(chuàng)新、個(gè)性科技/技術(shù)科技/技術(shù)零跑汽車零跑汽車埃安蔚來(lái)智己汽車?yán)硐肫囄祦?lái)理想汽車蔚來(lái)方程豹46%46%45%43%42%42%41%方程豹智己汽車49%49%48%47%46%理想汽車蔚來(lái)智己汽車基礎(chǔ)感知品牌樣本量占比<10%廣泛感知品牌基礎(chǔ)感知品牌樣本量占比<10%廣泛感知品牌中度感知品牌樣本量占比>20%樣本量占比10%~20%說(shuō)明：樣本量占比=品牌樣本量/問(wèn)卷總樣本量數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家研究院調(diào)研_2025，N=2019，樣本量占比=品牌樣本量/問(wèn)卷總樣本量02用戶品牌認(rèn)知洞察品牌形象認(rèn)知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋不同品牌類型投入分化51.2%35.3%豪華品牌豪華品牌品牌打造穩(wěn)定投入中國(guó)傳統(tǒng)品牌中國(guó)傳統(tǒng)品牌24年加大力度塑造品牌中國(guó)獨(dú)立新能源品牌中國(guó)獨(dú)立新能源品牌品牌類內(nèi)容持續(xù)退化2024年2023年2022年合資品牌合資品牌品牌類內(nèi)容持續(xù)退化表現(xiàn)穩(wěn)定，BBA及特斯拉等頭部豪華品牌更注重品牌傳播統(tǒng)品牌擴(kuò)大品牌在技術(shù)實(shí)力上的傳播，2024年品牌內(nèi)容占比較2023年大幅回升?合資品牌內(nèi)容占比連年下滑，在品牌重塑關(guān)鍵期急需加大品牌類內(nèi)容傳播強(qiáng)化品牌影響力2024年2023年2022年2024年2023年2022年21.1%21.1%2024年2023年2022年數(shù)據(jù)來(lái)源：碩為思02用戶品牌認(rèn)知洞察品牌形象認(rèn)知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋近年主機(jī)廠持續(xù)進(jìn)行新品牌孵化，新能源化、內(nèi)部孵化內(nèi)部孵化仰望方程豹捷途sC4AiCAR牌坦克沙龍極氪銀河阿維塔深藍(lán)(O)啟源嵐圖動(dòng)汽車品牌納米奕派智己飛凡昊鉑牌極狐靈悉燁樂(lè)道螢火蟲外部合作問(wèn)界外部合作問(wèn)界享界智界尊界02用戶品牌認(rèn)知洞察品牌形象認(rèn)知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋集團(tuán)內(nèi)品牌表現(xiàn)會(huì)互相牽制，而新品牌有效孵化可對(duì)主品牌實(shí)現(xiàn)正面影響我考慮的品牌不存在該情況說(shuō)不清不會(huì)參考不會(huì)參考用戶會(huì)參考品牌所在集Q：在選擇品牌時(shí)，您是否會(huì)參考該品牌所在汽車集新孵化的子品牌也可以反哺主品牌，尤其是實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)突破、高端化突破的子品牌越野市場(chǎng)越野市場(chǎng)高端市場(chǎng)高端市場(chǎng)新能源市場(chǎng)新能源市場(chǎng)Q：在廠商推出以下這些新品牌時(shí)，您認(rèn)為對(duì)原有品牌會(huì)產(chǎn)生怎樣的說(shuō)明：子品牌對(duì)主品牌的凈正向影響力=AVERAGE（正面影響占比-負(fù)面影響占比）數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家研究院調(diào)研_2025，N=201902用戶品牌認(rèn)知洞察品牌形象認(rèn)知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋新品牌在孵化成長(zhǎng)過(guò)程中容易顧此失彼，需熱度、美譽(yù)均新品牌在孵化成長(zhǎng)期品牌熱度及品牌美譽(yù)指標(biāo)年度變化趨勢(shì)——品牌美譽(yù)——品牌熱度202220232024捷途汽車熱度、美譽(yù)同步提升202220232024202220232024202220232024202220232024202220232024202220232024202220232024美譽(yù)穩(wěn)定，但熱度未能明顯提升熱度大增后美譽(yù)下滑EXEE口星途熱度增長(zhǎng)，美譽(yù)下滑美譽(yù)先行，熱度緊跟美譽(yù)穩(wěn)定，熱度增長(zhǎng)美譽(yù)不足均衡發(fā)展新孵化的品牌只有熱度和美譽(yù)均衡發(fā)展，才能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)影響力提升熱度不足多數(shù)新品牌的產(chǎn)品力具備優(yōu)勢(shì)、最易獲得車主認(rèn)可，需擴(kuò)大熱度提升輻射范圍，從而帶來(lái)規(guī)數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家，碩為思02用戶品牌認(rèn)知洞察品牌形象認(rèn)知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋會(huì)看，且關(guān)注賬號(hào)會(huì)看，不關(guān)注賬號(hào)偶爾會(huì)刷到，不會(huì)特意去看不感興趣Q：您看過(guò)車企創(chuàng)始人或高管會(huì)看，且關(guān)注賬號(hào)會(huì)看，不關(guān)注賬號(hào)偶爾會(huì)刷到，不會(huì)特意去看不感興趣Q：您認(rèn)為車企創(chuàng)始人或高管“出道”會(huì)對(duì)您的選購(gòu)帶來(lái)怎Q：您認(rèn)為車企創(chuàng)始人或高管“出道”會(huì)對(duì)您的選購(gòu)帶來(lái)怎正面影響正負(fù)都有正面影響正負(fù)都有沒(méi)有影響負(fù)面影響女性超高預(yù)算50萬(wàn)以上XX代表某類人群在該選項(xiàng)占比突出數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家研究院調(diào)研_202502用戶品牌認(rèn)知洞察品牌形象認(rèn)知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋38.2%32.1%16.2%15.3%12.9%12.2%53.7%49.5%高價(jià)值、真表達(dá)38.2%32.1%16.2%15.3%12.9%12.2%53.7%49.5%高價(jià)值、真表達(dá)54.8%51.2%47.9%31.7%29.3%警惕過(guò)度娛樂(lè)化、不當(dāng)言論技術(shù)及產(chǎn)品干貨是流量密碼50.8%45.7%40.3%35.5%23.9%15.6%8.2%XX代表某類人群在該選項(xiàng)占比突出數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家研究院調(diào)研_2025捷途以精準(zhǔn)的品牌定位成功構(gòu)建清晰的用戶認(rèn)知，全面 7 7排名快速攀升?方盒子+旅行活動(dòng)，塑造品牌文化符號(hào)?粉絲盛典釋放產(chǎn)品福利，強(qiáng)化用戶粘性?借助官方直播、媒體深度報(bào)道、（車主分享等多維度傳播捷途方盒子大會(huì)