自2023年起，汽車之家研究院連續三年發布《乘用車品牌影響力》報告。在持續監測的過程中，我們深刻體會到中國乘用車市場的品牌發展正在經歷顛覆性變化。在新能源化、智能化大趨勢下，品牌格局正在加速重塑：傳統豪華品牌光環衰退、合資品牌難掩下滑頹勢，中國品牌快速躥升。同時，品牌格局的重塑還體現在新晉品牌上。去年我們提出中國品牌孵化的“二代”獨立品牌已成為市場“攪局者”，今年他們就實現了對“老玩家”的挑戰、甚至超越。通過用戶調研發現，這些中國獨立品牌已經在用戶認知中烙印上“科技、智能、創新、潮流”的形象標簽。如此看來，在局勢未穩的窗口期，新品牌仿佛可以在更快的時間內突破用戶心智。在中國乘用車市場風云變幻、大勢未定之時，汽車之家研究院將繼續秉持“汽車行業智庫”的責任與信念，與廠商伙伴同行，洞察品牌趨勢，為廠商提供品牌發展建議。201乘用車品牌影響力02用戶品牌認知洞察345品牌影響力評價模型?基于汽車之家研究院“品牌影響力評價”模型?覆蓋71個品牌，覆蓋品牌銷量占比高達96%，幾乎囊括在售的全部主流品牌品牌熱度品牌熱度潛在用戶量品牌忠誠品牌美譽泛用戶評價購買專一度復購忠誠度601乘用車品牌影響力整體排名品牌熱度品牌美譽品01乘用車品牌影響力?傳統豪華品牌-奔馳、奧迪及合資品豐田、本田影響力下滑?中國品牌實現快速躥升-奇瑞、捷途、零跑，新晉品牌強勢入榜-鴻蒙智行、吉利銀河*鴻蒙智行、吉利銀河在2023年品牌評價中未參與整體品牌排名，本次定義為新入榜品牌01乘用車品牌影響力整體排名品牌熱度品牌美譽01乘用車品牌影響力2024年分能源類型全網內容量及互動量新能源內容量瀏覽量轉評贊量??燃油車雖然內容量大，但難以引起用戶關注?新能源車雖內容量占比不到40%，但卻撬動了將近80%的流量，對用戶來講吸引力更大?中國獨立新能源品牌正在快速分流傳統品牌注意力資源內容量瀏覽量7數據來源：碩為思701乘用車品牌影響力整體排名品牌熱度品牌美譽品01乘用車品牌影響力高熱度品牌數量占比高熱度品牌數量占比下降11pct（16%→5%）頭部聚集效應明顯，中后段熱度混戰激烈25507502550750品牌數量及數量占比2024年品牌數量及數量占比2024年●●●●●廣汽傳祺菱汽車菱汽車魏牌小米汽車●坦克零跑汽車鴻蒙智行坦克零跑汽車鴻蒙智行福特奇瑞吉利汽車特斯拉特斯拉●●●●●●●●●●理想汽●●●●●●●●●理想汽特斯拉保時捷保時捷沃爾沃廣汽傳祺沃爾沃廣汽傳祺福特oo福特oo8數據來源：汽車之家，碩為思8901乘用車品牌影響力整體排名品牌熱度品牌美譽品01乘用車品牌影響力 內容 內容量 用戶量內容/流量明顯不足初顯品牌光環強話題型2023年品牌形態2023年品牌形態2024年品牌形態光環型品牌光環型品牌互動性互動性④?鴻蒙智行等新一代具備品牌光環的品牌正在崛起，極具成長潛力?捷途、小米、深藍、④?鴻蒙智行等新一代具備品牌光環的品牌正在崛起，極具成長潛力?捷途、小米、深藍、銀河等品牌是強話題型代表，已通過高熱度內容獲得用戶認知，下一步應強化用戶轉化高車主口碑評價低01乘用車品牌影響高車主口碑評價低01乘用車品牌影響力2024年品牌美譽度排序與23年保持不變：中國傳統品牌＞中國獨立新能源品牌＞高車主口碑評價低現代.坦克傳祺零跑哈弗●●.smart蔚來?。高車主口碑評價低現代.坦克傳祺零跑哈弗●●.smart蔚來?。寶駿雪佛蘭 ARCFOX極狐領克克智己 奇瑞特斯拉●MINI理想保時捷小米汽車歐拉別克長奔馳沃爾沃iCar●五菱騰勢幾何合資品牌●特斯拉●ARCFOX極狐 ● 奇瑞新能源埃安奇瑞新能源●●鴻蒙智行 小鵬長安啟源蔚來阿維塔蔚來歐拉吉利銀河●深藍歐拉吉利銀河●智己騰勢智己嵐圖嵐圖●理想●極氪零極氪..睿藍.仰望跑仰望跑●幾何●合資品牌低泛用戶認知評價高低泛用戶認知評價高低泛用戶認知評價高數據來源：汽車之家，碩為思01乘用車品牌影響力整體排名品牌熱度01乘用車品牌影響力燃油市場豪華品牌仍具優勢，中國傳統品牌各品牌類型分指標泛用戶認知評價(2024年)-o-豪華品牌-o-合資品牌-o-中國傳統品牌-o-中國獨立新能源品牌燃油車市場燃油車市場---泛用戶認知情感指數泛用戶認知情感指數泛用戶認知情感指數泛用戶認知情感指數梯隊化顯著數據來源：汽車之家01乘用車品牌影響力整體排名品牌熱度品01乘用車品牌影響力選購專一度下滑，意向用戶攔截搶奪、潛在用戶運營成為關鍵選購專一度下滑，意向用戶攔截搶奪、潛在用戶運營成為關鍵加關注用戶轉化減弱，選購專一度在23年小幅提升后、24年出現下滑選購專度經銷商集團內部老客戶品牌流轉?置換意向忠誠度24年出現大幅經銷商集團內部老客戶品牌流轉?置換意向忠誠度24年出現大幅部老客戶流轉、穩住基盤置換意向忠誠度56%51%51% 48%46%47%45%44%48%43%47%44%▼6pct46%46%▼6pct整體市場(不含獨立新能源) 7%7%5%4%5%4%整體市場(不含獨立新能源)數據來源：汽車之家01乘用車品牌影響力整體排名品牌熱度品牌美譽品01乘用車品牌影響力附錄1分品牌類型品牌影響力排名4特斯拉3dETour捷途2田豐田4理想汽車01乘用車品牌影響力整體排名品牌熱度品牌美譽品01乘用車品牌影響力2.1品牌形象認知02用戶品牌認知洞察品牌形象認知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋只有7%的用戶購車時完全不考慮品牌不同能源類型用戶選購新能源的用戶相對更燃油新能源不同購車預算用戶不同購車預算用戶會更看重品牌數據來源：汽車之家研究院調研_2025，N=201902用戶品牌認知洞察品牌形象認知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋超7成品牌在傳播時提及“智能科技”，其次是價格和品質高高品質創新美學地位低提及率數據來源：網絡公開資料整理，約81家主流品牌02用戶品牌認知洞察品牌形象認知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋llllllllllllll數據來源：汽車之家研究院調研_2025，N=201902用戶品牌認知洞察品牌形象認知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋在調研過程中，我們先請用戶選擇其了解并關注的品牌，選擇該品牌的樣本量多少則代表該品牌在市場中消費者的感知程度。之后，用戶再針對有所感知的品用戶認為重要的質量安全依然是合資品牌和豪華品牌最符合，雖然中國品牌也有上榜，但并未形成廣泛認知魏牌魏牌操控/性能操控/性能49%48%47%理想汽車廣泛感知品牌中度感知品牌樣本量占比>20%樣本量占比10%~20%說明：樣本量占比=品牌樣本量/問卷總樣本量基礎感知品牌樣本量占比<10%數據來源：汽車之家研究院調研_2025，N=201902用戶品牌認知洞察品牌形象認知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋中國傳統品牌在用戶的認知中還是性價比為先，而中國獨立新能源品牌則符合用戶認知下的科技、智能、創新、個性科技/技術科技/技術零跑汽車零跑汽車埃安蔚來智己汽車理想汽車蔚來理想汽車蔚來方程豹46%46%45%43%42%42%41%方程豹智己汽車49%49%48%47%46%理想汽車蔚來智己汽車基礎感知品牌樣本量占比<10%廣泛感知品牌基礎感知品牌樣本量占比<10%廣泛感知品牌中度感知品牌樣本量占比>20%樣本量占比10%~20%說明：樣本量占比=品牌樣本量/問卷總樣本量數據來源：汽車之家研究院調研_2025，N=2019，樣本量占比=品牌樣本量/問卷總樣本量02用戶品牌認知洞察品牌形象認知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋不同品牌類型投入分化51.2%35.3%豪華品牌豪華品牌品牌打造穩定投入中國傳統品牌中國傳統品牌24年加大力度塑造品牌中國獨立新能源品牌中國獨立新能源品牌品牌類內容持續退化2024年2023年2022年合資品牌合資品牌品牌類內容持續退化表現穩定，BBA及特斯拉等頭部豪華品牌更注重品牌傳播統品牌擴大品牌在技術實力上的傳播，2024年品牌內容占比較2023年大幅回升?合資品牌內容占比連年下滑，在品牌重塑關鍵期急需加大品牌類內容傳播強化品牌影響力2024年2023年2022年2024年2023年2022年21.1%21.1%2024年2023年2022年數據來源：碩為思02用戶品牌認知洞察品牌形象認知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋近年主機廠持續進行新品牌孵化，新能源化、內部孵化內部孵化仰望方程豹捷途sC4AiCAR牌坦克沙龍極氪銀河阿維塔深藍(O)啟源嵐圖動汽車品牌納米奕派智己飛凡昊鉑牌極狐靈悉燁樂道螢火蟲外部合作問界外部合作問界享界智界尊界02用戶品牌認知洞察品牌形象認知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋集團內品牌表現會互相牽制，而新品牌有效孵化可對主品牌實現正面影響我考慮的品牌不存在該情況說不清不會參考不會參考用戶會參考品牌所在集Q：在選擇品牌時，您是否會參考該品牌所在汽車集新孵化的子品牌也可以反哺主品牌，尤其是實現細分市場突破、高端化突破的子品牌越野市場越野市場高端市場高端市場新能源市場新能源市場Q：在廠商推出以下這些新品牌時，您認為對原有品牌會產生怎樣的說明：子品牌對主品牌的凈正向影響力=AVERAGE（正面影響占比-負面影響占比）數據來源：汽車之家研究院調研_2025，N=201902用戶品牌認知洞察品牌形象認知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋新品牌在孵化成長過程中容易顧此失彼，需熱度、美譽均新品牌在孵化成長期品牌熱度及品牌美譽指標年度變化趨勢——品牌美譽——品牌熱度202220232024捷途汽車熱度、美譽同步提升202220232024202220232024202220232024202220232024202220232024202220232024202220232024美譽穩定，但熱度未能明顯提升熱度大增后美譽下滑EXEE口星途熱度增長，美譽下滑美譽先行，熱度緊跟美譽穩定，熱度增長美譽不足均衡發展新孵化的品牌只有熱度和美譽均衡發展，才能在短時間內實現影響力提升熱度不足多數新品牌的產品力具備優勢、最易獲得車主認可，需擴大熱度提升輻射范圍，從而帶來規數據來源：汽車之家，碩為思02用戶品牌認知洞察品牌形象認知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋會看，且關注賬號會看，不關注賬號偶爾會刷到，不會特意去看不感興趣Q：您看過車企創始人或高管會看，且關注賬號會看，不關注賬號偶爾會刷到，不會特意去看不感興趣Q：您認為車企創始人或高管“出道”會對您的選購帶來怎Q：您認為車企創始人或高管“出道”會對您的選購帶來怎正面影響正負都有正面影響正負都有沒有影響負面影響女性超高預算50萬以上XX代表某類人群在該選項占比突出數據來源：汽車之家研究院調研_202502用戶品牌認知洞察品牌形象認知新品牌孵化“高管出道”用戶反饋38.2%32.1%16.2%15.3%12.9%12.2%53.7%49.5%高價值、真表達38.2%32.1%16.2%15.3%12.9%12.2%53.7%49.5%高價值、真表達54.8%51.2%47.9%31.7%29.3%警惕過度娛樂化、不當言論技術及產品干貨是流量密碼50.8%45.7%40.3%35.5%23.9%15.6%8.2%XX代表某類人群在該選項占比突出數據來源：汽車之家研究院調研_2025捷途以精準的品牌定位成功構建清晰的用戶認知，全面 7 7排名快速攀升?方盒子+旅行活動，塑造品牌文化符號?粉絲盛典釋放產品福利，強化用戶粘性?借助官方直播、媒體深度報道、（車主分享等多維度傳播捷途方盒子大會