年味抖音大賽活動方案一、活動背景隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，短視頻平臺已成為人們記錄生活、分享精彩瞬間的重要渠道。抖音作為短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，擁有龐大的用戶群體和極高的活躍度。春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著豐富的文化內(nèi)涵和濃郁的年味。為了讓廣大用戶在抖音平臺上更好地展現(xiàn)和分享年味，特舉辦本次年味抖音大賽活動，鼓勵用戶用鏡頭捕捉春節(jié)期間的歡樂時刻、傳統(tǒng)習(xí)俗、特色美食等，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，營造濃厚的節(jié)日氛圍。二、活動目的1.增加抖音平臺的用戶參與度和活躍度，吸引更多新用戶關(guān)注。2.豐富春節(jié)期間抖音平臺的內(nèi)容生態(tài)，展示各地豐富多彩的年味。3.加強(qiáng)品牌與用戶之間的互動，提升品牌在年輕群體中的知名度和影響力。4.通過用戶的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，挖掘和培養(yǎng)一批有潛力的抖音創(chuàng)作者。三、活動主題“抖出年味，共賀新春”四、活動時間[具體活動時間，涵蓋春節(jié)假期前后，例如：20XX年X月X日20XX年X月X日]五、參賽對象全體抖音用戶六、活動規(guī)則（一）作品要求1.內(nèi)容主題：圍繞“年味”展開，可包括但不限于春節(jié)期間的團(tuán)圓場景、傳統(tǒng)習(xí)俗（如貼春聯(lián)、放鞭炮、包餃子等）、特色美食、拜年活動、民俗表演等，展現(xiàn)春節(jié)的歡樂氛圍和文化魅力。2.視頻形式：拍攝手法不限，可采用短視頻、Vlog等形式。視頻時長建議控制在15秒至60秒之間，以保證內(nèi)容的簡潔性和吸引力。視頻畫面應(yīng)清晰、穩(wěn)定，無明顯卡頓、花屏等問題。3.音頻要求：視頻中的音頻應(yīng)清晰可聽，無雜音、失真等情況，可根據(jù)內(nèi)容添加合適的背景音樂。4.創(chuàng)意要求：鼓勵參賽者在作品中展現(xiàn)獨(dú)特的創(chuàng)意和視角，通過新穎的表現(xiàn)手法突出年味主題。（二）參與方式1.用戶在活動期間內(nèi)，打開抖音APP，點擊界面下方的“+”號，選擇拍攝或上傳已有的視頻作品。2.在視頻發(fā)布頁面，添加話題“年味抖音大賽”，并簡要描述視頻內(nèi)容。3.點擊發(fā)布按鈕，即可成功參與活動。（三）評選規(guī)則1.初審篩選：活動主辦方將對參賽作品進(jìn)行初步篩選，剔除不符合活動規(guī)則和主題要求的作品。2.大眾評審：通過抖音平臺的推薦算法，將符合要求的作品推送給廣大用戶，由用戶進(jìn)行點贊、評論和分享。根據(jù)作品在活動期間內(nèi)獲得的點贊數(shù)、評論數(shù)和分享數(shù)進(jìn)行綜合排名，評選出大眾人氣獎。3.專業(yè)評審：邀請抖音平臺的專業(yè)內(nèi)容評審團(tuán)隊，包括視頻創(chuàng)作專家、文化領(lǐng)域?qū)W者等，對參賽作品進(jìn)行評審。評審團(tuán)隊將從內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)意表現(xiàn)、拍攝手法、剪輯技巧等多個維度對作品進(jìn)行打分，評選出專業(yè)優(yōu)秀獎。4.綜合評定：結(jié)合大眾評審和專業(yè)評審的結(jié)果，按照一定比例計算出最終得分，評選出本次年味抖音大賽的各個獎項。（四）獎項設(shè)置1.一等獎（1名）：獎金[X]元定制的春節(jié)限量版抖音周邊禮盒抖音平臺首頁推薦曝光機(jī)會[X]天2.二等獎（3名）：獎金[X]元抖音定制的創(chuàng)意禮品抖音平臺推薦位展示[X]天3.三等獎（5名）：獎金[X]元抖音專屬勛章抖音平臺熱門話題推薦[X]次4.大眾人氣獎（10名）：抖音定制的精美禮品抖音平臺流量扶持[X]天5.優(yōu)秀獎（若干）：獲得抖音平臺頒發(fā)的電子榮譽(yù)證書抖音平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦機(jī)會（五）注意事項1.參賽作品必須為原創(chuàng)，不得抄襲、盜用他人作品，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)取消參賽資格。2.參賽作品應(yīng)符合法律法規(guī)和社會公序良俗，不得包含任何違法、違規(guī)、低俗、暴力、恐怖等不良內(nèi)容。3.活動主辦方有權(quán)對參賽作品進(jìn)行宣傳、推廣、展覽等使用，不另付稿酬。4.若參賽作品涉及版權(quán)糾紛等問題，由參賽者自行承擔(dān)法律責(zé)任。5.在活動期間內(nèi)，參賽者應(yīng)保持抖音賬號的正常使用狀態(tài)，如因賬號異常導(dǎo)致無法參與活動或影響評選結(jié)果，責(zé)任自負(fù)。七、活動流程（一）活動籌備階段（[籌備開始時間][籌備結(jié)束時間]）1.成立活動策劃小組，負(fù)責(zé)活動方案的制定、執(zhí)行和協(xié)調(diào)工作。2.確定活動主題、時間、規(guī)則、獎項設(shè)置等內(nèi)容，并撰寫詳細(xì)的活動方案。3.設(shè)計活動宣傳海報、視頻等宣傳物料，準(zhǔn)備活動所需的獎品、證書等物資。4.與抖音平臺相關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)，確保活動在平臺上的順利開展。5.組建專業(yè)評審團(tuán)隊和大眾評審機(jī)制，制定評審標(biāo)準(zhǔn)和流程。（二）活動宣傳階段（[宣傳開始時間][宣傳結(jié)束時間]）1.通過抖音官方賬號、官方微博、微信公眾號等渠道發(fā)布活動預(yù)告海報和視頻，介紹活動主題、時間、規(guī)則、獎項設(shè)置等信息，吸引用戶關(guān)注。2.邀請抖音平臺上的知名創(chuàng)作者發(fā)布活動相關(guān)視頻，進(jìn)行活動推廣，引導(dǎo)用戶參與。3.利用抖音的信息流廣告、開屏廣告等資源，對活動進(jìn)行定向推廣，提高活動的曝光度。4.與各大媒體、網(wǎng)站合作，發(fā)布活動新聞稿和報道，擴(kuò)大活動影響力。（三）活動執(zhí)行階段（[活動開始時間][活動結(jié)束時間]）1.用戶按照活動規(guī)則參與活動，上傳或拍攝與年味相關(guān)的視頻作品，并添加話題“年味抖音大賽”發(fā)布。2.活動主辦方對參賽作品進(jìn)行初審篩選，剔除不符合要求的作品。3.將符合要求的作品推送給廣大用戶，開展大眾評審環(huán)節(jié)，統(tǒng)計作品的點贊數(shù)、評論數(shù)和分享數(shù)。4.專業(yè)評審團(tuán)隊對參賽作品進(jìn)行打分評審，評選出專業(yè)優(yōu)秀獎。5.根據(jù)大眾評審和專業(yè)評審的結(jié)果，綜合評定出各個獎項。（四）活動頒獎階段（[頒獎開始時間][頒獎結(jié)束時間]）1.在抖音平臺上公布獲獎名單，通過抖音官方賬號、官方微博、微信公眾號等渠道發(fā)布獲獎公告。2.舉辦線上頒獎儀式，邀請獲獎代表通過視頻連線的方式參與頒獎活動，頒發(fā)獎金、獎品和榮譽(yù)證書。3.對獲獎作品進(jìn)行展示和推廣，制作獲獎作品合輯在抖音平臺上發(fā)布，進(jìn)一步擴(kuò)大活動影響力。（五）活動總結(jié)階段（[總結(jié)開始時間][總結(jié)結(jié)束時間]）1.對活動進(jìn)行全面總結(jié)，分析活動的執(zhí)行情況、效果和存在的問題。2.收集用戶對活動的反饋意見和建議，為今后舉辦類似活動提供參考。3.整理活動相關(guān)資料，包括活動方案、宣傳物料、參賽作品、獲獎名單等，進(jìn)行歸檔保存。八、活動宣傳推廣策略（一）社交媒體推廣1.利用抖音官方賬號發(fā)布活動預(yù)告、規(guī)則說明、獲獎名單等信息，通過精彩的短視頻內(nèi)容吸引用戶關(guān)注。2.在微博平臺上發(fā)布活動話題年味抖音大賽，與用戶進(jìn)行互動，引導(dǎo)用戶參與討論和分享活動信息。3.借助微信公眾號發(fā)布活動推文，詳細(xì)介紹活動內(nèi)容和參與方式，鼓勵微信用戶點擊鏈接參與抖音活動。（二）達(dá)人合作推廣1.邀請抖音平臺上的知名美食博主、生活記錄博主、傳統(tǒng)文化博主等發(fā)布與年味相關(guān)的視頻，展示活動主題和參賽方式，引導(dǎo)粉絲參與活動。2.與達(dá)人合作開展互動活動，如達(dá)人發(fā)起話題挑戰(zhàn)，邀請用戶拍攝相關(guān)視頻并@指定達(dá)人，增加活動的趣味性和參與度。（三）平臺資源推廣1.利用抖音的開屏廣告、信息流廣告等資源，對活動進(jìn)行大規(guī)模曝光，吸引用戶點擊進(jìn)入活動頁面了解詳情。2.在抖音搜索頁面設(shè)置活動專屬入口，方便用戶隨時查找和參與活動。3.推薦優(yōu)秀參賽作品至抖音的熱門話題、推薦頁面等，增加作品的曝光機(jī)會，吸引更多用戶參與活動創(chuàng)作。（四）線下推廣1.在人流量較大的商場、超市、影院等場所張貼活動海報，吸引線下用戶關(guān)注活動。2.與相關(guān)品牌、機(jī)構(gòu)合作，開展線下活動宣傳，如聯(lián)合舉辦春節(jié)主題的文化活動，在活動現(xiàn)場宣傳年味抖音大賽。九、活動預(yù)算1.獎金費(fèi)用：[X]元2.獎品費(fèi)用：[X]元（包括定制周邊禮盒、創(chuàng)意禮品、精美禮品等）3.宣傳物料制作費(fèi)用：[X]元（包括海報設(shè)計、視頻制作、宣傳文案撰寫等）4.平臺推廣費(fèi)用：[X]元（包括抖音廣告投放等）5.證書制作費(fèi)用：[X]元6.其他費(fèi)用：[X]元（如活動策劃、執(zhí)行、評審等相關(guān)人員的勞務(wù)費(fèi)用，活動場地租賃費(fèi)用等）總預(yù)算：[X]元十、活動效果評估1.參與度指標(biāo)：統(tǒng)計活動期間的參賽作品數(shù)量、參與活動的用戶數(shù)量，評估活動的吸引力和用戶參與度。2.傳播指標(biāo)：分析活動在抖音平臺上的曝光量、點贊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)等數(shù)據(jù)，評估活動的傳播效果和影響力。3.