休閑旅游業對國家及城市開展影響案例匯總目錄瑞士麗江鳳凰張家界案例1：瑞士“土雞變鳳凰〞案例

——瑞士啟示錄瑞士是歐洲中西部的一個內陸多山國，大約58%的面積屬于阿爾卑斯山區。20世紀五十年代前，瑞士僅是歐洲的一個農業小國，長期受困于山地影響，經濟較為落后?，F在，瑞士的人均高收入國名列全球第二位，是歐洲最富有的國家。瑞士是如何實現“土雞〞變“鳳凰〞的呢？瑞士啟示錄昔日默默無聞的山村小鎮，今天成為國際知名的度假天堂：洛桑、蒙特勒、琉森、達沃斯……每一個小鎮都可謂是“觀光＋休閑＋體驗〞三位一體的度假勝地。瑞士湖濱度假城市帶現在瑞士有“花園之國〞之稱，每年吸引的境外游客數量甚至超過了其總人口數，并帶動了餐飲、旅店業等相關行業的開展；瑞士啟示錄因為休閑、旅游業的帶動，瑞士的效勞行業成為國民經濟中最具活力且開展前景最為廣闊的一環，就業人數最多〔占就業總人數的近70％〕，創造產值最高〔占國內生產總值約67％〕瑞士就業人口分布圖瑞士啟示錄小結瑞士正是抓住了歷史機遇，以休閑度假旅游業為引擎，打造成為世界休閑度假天堂、體驗旅游圣地，并結合其固有的勤勞、誠信、中立的特色優勢，對其經濟結構進行了重新洗牌、幾乎重造了瑞士，使一個貧窮的山國成為最為富裕的國家。瑞士啟示錄小結休閑度假、旅游業對瑞士的意義：打造了獨特的國家品牌；彰顯了國家文化特色和民族個性推動了相關金融、會展、商貿等產業促進了對國土的整治美化加速了中小企業迅猛開展案例2：麗江：體驗之都，小資天堂麗江古城，坐落在玉龍雪山下麗江壩中部。因四周青山環繞，鎮中碧水瀅瀅，宛如一方碧玉大硯而取名為“大研鎮〞。以古城和玉龍雪山為核心，把古老的納西文明融入其中，開展體驗旅游，形成今天的體驗之都，小資天堂。麗江：體驗之都，小資天堂麗江——一種全新的體驗感覺城市提供一個充滿差異化的大空間：古樸自然的麗江古城；極具神秘色彩的納西、摩梭民族風情；神奇莫測的玉龍雪山、峽谷風貌；尺度宜人的購物街坊。麗江：體驗之都，小資天堂麗江——一種全新的體驗感覺居民經營一種特色化的小產品：與現代人審美相對接的、具有本地特色的旅游商品；經過開掘和包裝的納西古樸文化。“家家臨溪，戶戶垂柳〞麗江的西式小酒巴情調多樣來自世界各地不同膚色、不同語言的人們聚集在此，休生養息古舊民族手工藝品琳瑯滿目，古色斑斕；在納西民居體驗古老文明古城民居具有典型的納西族建筑的風格，一樓一底的庭院式結構、金色雕花的堂屋正門、滿院四季盛開的各色鮮花，形成人與自然的美好和諧。案例3：鳳凰模式“景區運營商〞運作，“三老〞各司其職。鳳凰開發模式借鑒政府角色2001年12月23日，鳳凰縣啟動市場這只“看不見的手〞，進行８大旅游景點所有權、經營權、管理權分立的試驗，縣人民政府以8.33億元的價格，將鳳凰古城8個景點的經營權轉讓給了黃龍洞公司，經營期限50年。同時，縣文物局也派出10個文物管理人員在黃龍洞公司經營景點現場從事文物管理。鳳凰開發模式借鑒企業角色由黃龍洞旅游公司——鳳凰古城旅游有限責任公司承包古鎮具有代表性的八個景點，輸入旅游經營管理人才和經驗，負責景點的修建改造和經營管理，充分發揮旅游公司的市場資源和經營能力。鳳凰開發模式借鑒企業角色

旅游公司壟斷水上木舟的經營權，在一定時間段和河段內，只能由該旅游公司經營管理游船，游船形態統一，統一經營水上游船。引入少數民族手工藝人，進行演示民俗風情組織苗家女，在游船行至一些節點唱山歌企業角色鳳凰開發模式借鑒案例4：張家界，事件營銷案例越來越多的企業抓住“事件營銷〞這只殺手锏，樂此不疲地制造各種新鮮事件，試圖在吸引消費者眼球的同時，擴大企業及產品的知名度，進而讓消費者為企業買單。作為當今世界最大的產業之一，旅游業也不例外，旅游區的不可移動、不可復制的獨特性和絕對的唯一性更適合事件營銷。在事件營銷中最引人注目的并且屢次在景區的關頭成功使用事件營銷是湖南的張家界景區。張家界案例張家界，位于湖南西北部武陵山脈的腹心地段，由于位處云貴高原隆起區與洞庭湖沉降區之間，大自然的鬼斧神工為我們造就了壯觀的峽谷、湍急的河流、孤峭的石峰、深邃的溶洞、神出鬼沒的地下陰河，是大自然造山運動的經典之作。張家界案例豐富的人文景觀絕佳的自然景觀多彩的民俗文化但在1999年以前，張家界是天生麗質人未知，每年的游客量只有10萬人左右，而且是周邊的中低檔游客。開山之作——穿越天門99年，湖南黃龍洞旅游公司進入張家界。99年12月8日至11日，黃龍洞公司獨家籌劃、出資成功組織和實施的以“穿越天門，飛向二十一世紀〞為主題的‘99張家界世界特技飛行大獎賽。開山之作——穿越天門來自9個國家的11名世界級特技飛行大師成功地飛躍天門山洞，實現了人類飛行史上駕機穿越自然山洞的偉大創舉。開山之作——穿越天門國內外200多家媒體近500名記者現場采訪，中央電視臺全程直播。開山之作——穿越天門“穿越天門〞活動的成功舉辦，讓張家界這片神奇的山水通過“天門洞〞這條時空隧道，通過中央電視臺的衛星及其他媒體的傳播，迅速飛出中國，飛向世界。開山之作——穿越天門“穿越天門〞活動使張家界的游客接待量連續兩年保持增長70％，有力地推動了張家界旅游業及相關產業的開展，成為中國旅游界舉辦大型宣傳促銷活動的成功典范。重新崛起之作

——相約張家界·穿越大湘西重新崛起之作

——相約張家界·穿越大湘西“非典〞對于旅游類上市公司業績影響極大，張家界旅游開發股份發布２００３年中期業績預測公告說明，但凈利潤同比下降超過５０％。重新崛起之作

——相約張家界·穿越大湘西2003年6月27日，由張家界市人民政府、湘西自治州政府主辦，張家界旅游開發股份、湖南電視臺承辦的“我們正年輕———相約張家界·穿越大湘西〞活動在風景秀麗的張家界寶峰湖隆重上演。重新崛起之作

——相約張家界·穿越大湘西該活動包括放舟寶峰湖、漂流猛洞河、穿越大峽谷、歡樂在德夯等主題?；顒硬膩碜匀珖鞯氐?0名選手中遴選出男女選手各一名優勝者授予“大湘西旅游形象大使〞的榮譽稱號，同時活動還邀請了首都抗擊非典的英雄作為嘉賓全程參與。重新崛起之作

——相約張家界·穿越大湘西同時，由湖南省委宣傳部、湘西州委、張家界旅游開發股份公司邀請宋祖英回到家鄉拍攝?苗山明月?、?龍船調?、?家鄉有條猛洞河?三首ＭＴＶ。重新崛