2025年大學(xué)統(tǒng)計學(xué)期末考試題庫——綜合案例分析題：統(tǒng)計學(xué)在廣告效果評估中的應(yīng)用考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項不是廣告效果評估的指標(biāo)？A.記憶度B.知名度C.銷售額D.消費者滿意度2.在廣告效果評估中，以下哪種方法不屬于定量分析方法？A.抽樣調(diào)查B.問卷調(diào)查C.實驗法D.案例分析法3.以下哪項不是廣告效果評估的三個層次？A.記憶度B.知名度C.情感度D.行為度4.在廣告效果評估中，以下哪種方法適用于評估廣告的長期效果？A.短期效果評估B.長期效果評估C.持續(xù)效果評估D.一次性效果評估5.以下哪種方法在廣告效果評估中不適用于評估廣告的創(chuàng)意效果？A.感知度測試B.情感度測試C.記憶度測試D.行為度測試6.在廣告效果評估中，以下哪種方法適用于評估廣告的市場份額？A.抽樣調(diào)查B.問卷調(diào)查C.實驗法D.案例分析法7.以下哪種方法在廣告效果評估中不適用于評估廣告的傳播效果？A.網(wǎng)絡(luò)分析法B.傳播效果分析法C.媒介分析法D.消費者行為分析法8.在廣告效果評估中，以下哪種方法適用于評估廣告的傳播范圍？A.覆蓋率B.累計覆蓋率C.平均覆蓋率D.最高覆蓋率9.以下哪種方法在廣告效果評估中不適用于評估廣告的創(chuàng)意效果？A.創(chuàng)意評分B.創(chuàng)意印象C.創(chuàng)意認(rèn)知D.創(chuàng)意記憶10.在廣告效果評估中，以下哪種方法適用于評估廣告的轉(zhuǎn)化率？A.點擊率B.轉(zhuǎn)化率C.轉(zhuǎn)化成本D.轉(zhuǎn)化周期二、簡答題（每題5分，共25分）1.簡述廣告效果評估的意義。2.簡述廣告效果評估的定量分析方法。3.簡述廣告效果評估的定性分析方法。4.簡述廣告效果評估的三個層次。5.簡述廣告效果評估的步驟。三、案例分析題（共10分）某公司推出了一款新產(chǎn)品，為了評估廣告效果，公司采用了以下方法進(jìn)行廣告效果評估：1.抽樣調(diào)查：隨機(jī)抽取1000名消費者進(jìn)行調(diào)查，了解他們對新產(chǎn)品的認(rèn)知度和購買意愿。2.問卷調(diào)查：向1000名消費者發(fā)放問卷，了解他們對廣告的印象、記憶度和滿意度。3.實驗法：將消費者分為兩組，一組觀看廣告，另一組不觀看廣告，觀察兩組消費者的購買行為。請根據(jù)以上情況，分析該公司廣告效果評估的優(yōu)缺點，并提出改進(jìn)建議。四、論述題（每題10分，共20分）1.論述廣告效果評估中，如何合理選擇樣本，以確保評估結(jié)果的準(zhǔn)確性。2.論述廣告效果評估中，如何運用實驗法評估廣告的創(chuàng)意效果。五、計算題（每題10分，共20分）1.某廣告公司在一次問卷調(diào)查中，共發(fā)放問卷1000份，回收有效問卷800份。其中，表示對廣告印象良好的人數(shù)為400人，表示對廣告印象一般的人數(shù)為200人，表示對廣告印象不佳的人數(shù)為100人。請計算該廣告的印象良好率。2.某廣告公司對一款新產(chǎn)品的廣告效果進(jìn)行評估，通過實驗法將消費者分為兩組，一組觀看廣告，另一組不觀看廣告。實驗結(jié)果顯示，觀看廣告組的購買率為15%，未觀看廣告組的購買率為5%。請計算該廣告的轉(zhuǎn)化率。六、論述題（每題10分，共20分）1.論述廣告效果評估中，如何結(jié)合多種評估方法，以獲得更全面、準(zhǔn)確的評估結(jié)果。2.論述廣告效果評估在市場營銷中的作用，以及如何根據(jù)評估結(jié)果調(diào)整廣告策略。本次試卷答案如下：一、選擇題（每題2分，共20分）1.D解析：消費者滿意度不屬于廣告效果評估的指標(biāo)，它是衡量消費者對產(chǎn)品或服務(wù)滿意程度的指標(biāo)。2.D解析：案例分析法屬于定性分析方法，而其他三項均為定量分析方法。3.C解析：廣告效果評估的三個層次包括記憶度、知名度和行為度，情感度不是其中的一個層次。4.B解析：長期效果評估適用于評估廣告的長期效果，因為它關(guān)注廣告在一段時間內(nèi)的持續(xù)影響。5.D解析：創(chuàng)意記憶測試適用于評估廣告的創(chuàng)意效果，因為它關(guān)注消費者對廣告創(chuàng)意的記憶程度。6.A解析：抽樣調(diào)查適用于評估廣告的市場份額，因為它可以從中抽取具有代表性的樣本進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。7.D解析：消費者行為分析法適用于評估廣告的傳播效果，因為它關(guān)注消費者對廣告的響應(yīng)和行動。8.B解析：累計覆蓋率適用于評估廣告的傳播范圍，因為它反映了廣告在一定時間內(nèi)的累積覆蓋人群。9.D解析：創(chuàng)意記憶測試適用于評估廣告的創(chuàng)意效果，因為它關(guān)注消費者對廣告創(chuàng)意的記憶程度。10.B解析：轉(zhuǎn)化率適用于評估廣告的轉(zhuǎn)化效果，它表示廣告帶來的實際轉(zhuǎn)化數(shù)量與接觸廣告的人數(shù)之比。二、簡答題（每題5分，共25分）1.廣告效果評估的意義：解析：廣告效果評估有助于了解廣告活動的實際效果，優(yōu)化廣告策略，提高廣告投入的回報率，增強(qiáng)廣告的針對性，提升品牌形象。2.廣告效果評估的定量分析方法：解析：定量分析方法包括抽樣調(diào)查、問卷調(diào)查、實驗法等，它們通過數(shù)據(jù)收集和分析，以量化的方式評估廣告效果。3.廣告效果評估的定性分析方法：解析：定性分析方法包括案例分析法、深度訪談、焦點小組等，它們通過觀察、描述和解釋，以非量化的方式評估廣告效果。4.廣告效果評估的三個層次：解析：廣告效果評估的三個層次是記憶度、知名度和行為度，分別代表了消費者對廣告的認(rèn)知、記憶和行動。5.廣告效果評估的步驟：解析：廣告效果評估的步驟包括確定評估目標(biāo)、選擇評估方法、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫評估報告、提出改進(jìn)建議。三、案例分析題（共10分）1.該公司廣告效果評估的優(yōu)缺點及改進(jìn)建議：解析：優(yōu)點包括采用了多種評估方法，能夠從不同角度評估廣告效果。缺點包括樣本量較小，可能無法代表整體消費者群體；問卷調(diào)查可能存在主觀性，影響數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性。改進(jìn)建議包括擴(kuò)大樣本量，采用隨機(jī)抽樣方法；結(jié)合定量和定性分析方法，提高評估結(jié)果的可靠性。四、論述題（每題10分，共20分）1.廣告效果評估中，如何合理選擇樣本，以確保評估結(jié)果的準(zhǔn)確性：解析：合理選擇樣本應(yīng)考慮以下因素：樣本的代表性和隨機(jī)性，樣本量的大小，樣本的多樣性，樣本的選取方法等。2.廣告效果評估中，如何運用實驗法評估廣告的創(chuàng)意效果：解析：運用實驗法評估廣告的創(chuàng)意效果包括設(shè)計實驗方案、控制實驗變量、實施實驗、收集數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)等步驟。五、計算題（每題10分，共20分）1.該廣告的印象良好率：解析：印象良好率=(印象良好人數(shù)/有效問卷總數(shù))×100%=(400/800)×100%=50%2.該廣告的轉(zhuǎn)化率：解析：轉(zhuǎn)化率=(觀看廣告組購買率-未觀看廣告組購買率)/未觀看廣告組購買率×100%=(15%-5%)/5%×100%=200%六、論述題（每題10分，共20分）1.廣告效果評估中，如何結(jié)合多種評估方法，以獲得更全面、準(zhǔn)確的評估結(jié)果：解析：結(jié)合多種評估方法可以通過比較不同方法的結(jié)果，發(fā)現(xiàn)單一方