體育賽事贊助商品牌合作案例分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在分析體育賽事贊助商與品牌之間的合作案例，評估考生對贊助商品牌合作策略的理解和運用能力，以及在實際操作中的分析判斷能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.體育賽事贊助商選擇合作對象時，以下哪個因素不是主要考慮因素？

A.品牌定位

B.贊助預(yù)算

C.目標受眾

D.媒體曝光度（）

2.以下哪種贊助形式通常被稱為“官方合作伙伴”？

A.比賽用品贊助

B.服裝贊助

C.官方合作伙伴

D.媒體贊助（）

3.贊助商在體育賽事中設(shè)立體驗區(qū)的主要目的是什么？

A.提高賽事門票銷售

B.提升品牌知名度

C.降低贊助成本

D.增加賽事觀賞性（）

4.以下哪個不是體育賽事贊助商進行贊助前需要考慮的市場調(diào)研內(nèi)容？

A.贊助對象的市場份額

B.贊助對象的品牌形象

C.贊助對象的產(chǎn)品質(zhì)量

D.贊助對象的客戶滿意度（）

5.體育賽事贊助商在選擇贊助項目時，以下哪個因素不是優(yōu)先考慮的？

A.贊助項目的受眾

B.贊助項目的品牌形象

C.贊助項目的商業(yè)價值

D.贊助項目的競爭對手（）

6.以下哪種贊助形式可以有效地幫助贊助商與觀眾建立情感聯(lián)系？

A.電視廣告

B.贊助運動員

C.贊助賽事場地

D.贊助賽事門票（）

7.體育賽事贊助商在贊助合同中通常會要求獲得哪些權(quán)利？

A.贊助標志使用權(quán)

B.贊助宣傳報道權(quán)

C.贊助物品銷售權(quán)

D.以上都是（）

8.以下哪種贊助形式可以提升贊助商的品牌形象？

A.贊助賽事場地

B.贊助賽事門票

C.贊助賽事直播

D.贊助賽事志愿者（）

9.體育賽事贊助商在選擇贊助項目時，以下哪個因素不是優(yōu)先考慮的？

A.贊助項目的受眾

B.贊助項目的品牌形象

C.贊助項目的競爭對手

D.贊助項目的贊助預(yù)算（）

10.以下哪種贊助形式通常被視為“頂級贊助”？

A.贊助賽事場地

B.贊助賽事直播

C.贊助賽事冠名

D.贊助賽事志愿者（）

11.體育賽事贊助商在選擇贊助項目時，以下哪個因素不是優(yōu)先考慮的？

A.贊助項目的受眾

B.贊助項目的品牌形象

C.贊助項目的市場前景

D.贊助項目的競爭對手（）

12.以下哪種贊助形式可以有效地幫助贊助商與贊助對象建立長期合作關(guān)系？

A.贊助賽事場地

B.贊助賽事直播

C.贊助賽事合作伙伴

D.贊助賽事志愿者（）

13.體育賽事贊助商在選擇贊助項目時，以下哪個因素不是優(yōu)先考慮的？

A.贊助項目的受眾

B.贊助項目的品牌形象

C.贊助項目的市場前景

D.贊助項目的競爭對手（）

14.以下哪種贊助形式可以提升贊助商的品牌形象？

A.贊助賽事場地

B.贊助賽事直播

C.贊助賽事合作伙伴

D.贊助賽事志愿者（）

15.體育賽事贊助商在選擇贊助項目時，以下哪個因素不是優(yōu)先考慮的？

A.贊助項目的受眾

B.贊助項目的品牌形象

C.贊助項目的市場前景

D.贊助項目的競爭對手（）

16.以下哪種贊助形式可以有效地幫助贊助商與觀眾建立情感聯(lián)系？

A.電視廣告

B.贊助運動員

C.贊助賽事場地

D.贊助賽事門票（）

17.體育賽事贊助商在贊助合同中通常會要求獲得哪些權(quán)利？

A.贊助標志使用權(quán)

B.贊助宣傳報道權(quán)

C.贊助物品銷售權(quán)

D.以上都是（）

18.以下哪種贊助形式可以提升贊助商的品牌形象？

A.贊助賽事場地

B.贊助賽事直播

C.贊助賽事合作伙伴

D.贊助賽事志愿者（）

19.體育賽事贊助商在選擇贊助項目時，以下哪個因素不是優(yōu)先考慮的？

A.贊助項目的受眾

B.贊助項目的品牌形象

C.贊助項目的競爭對手

D.贊助項目的贊助預(yù)算（）

20.以下哪種贊助形式通常被視為“頂級贊助”？

A.贊助賽事場地

B.贊助賽事直播

C.贊助賽事冠名

D.贊助賽事志愿者（）

21.體育賽事贊助商在選擇贊助項目時，以下哪個因素不是優(yōu)先考慮的？

A.贊助項目的受眾

B.贊助項目的品牌形象

C.贊助項目的市場前景

D.贊助項目的競爭對手（）

22.以下哪種贊助形式可以有效地幫助贊助商與贊助對象建立長期合作關(guān)系？

A.贊助賽事場地

B.贊助賽事直播

C.贊助賽事合作伙伴

D.贊助賽事志愿者（）

23.體育賽事贊助商在選擇贊助項目時，以下哪個因素不是優(yōu)先考慮的？

A.贊助項目的受眾

B.贊助項目的品牌形象

C.贊助項目的市場前景

D.贊助項目的競爭對手（）

24.以下哪種贊助形式可以提升贊助商的品牌形象？

A.贊助賽事場地

B.贊助賽事直播

C.贊助賽事合作伙伴

D.贊助賽事志愿者（）

25.體育賽事贊助商在選擇贊助項目時，以下哪個因素不是優(yōu)先考慮的？

A.贊助項目的受眾

B.贊助項目的品牌形象

C.贊助項目的市場前景

D.贊助項目的競爭對手（）

26.以下哪種贊助形式可以有效地幫助贊助商與觀眾建立情感聯(lián)系？

A.電視廣告

B.贊助運動員

C.贊助賽事場地

D.贊助賽事門票（）

27.體育賽事贊助商在贊助合同中通常會要求獲得哪些權(quán)利？

A.贊助標志使用權(quán)

B.贊助宣傳報道權(quán)

C.贊助物品銷售權(quán)

D.以上都是（）

28.以下哪種贊助形式可以提升贊助商的品牌形象？

A.贊助賽事場地

B.贊助賽事直播

C.贊助賽事合作伙伴

D.贊助賽事志愿者（）

29.體育賽事贊助商在選擇贊助項目時，以下哪個因素不是優(yōu)先考慮的？

A.贊助項目的受眾

B.贊助項目的品牌形象

C.贊助項目的競爭對手

D.贊助項目的贊助預(yù)算（）

30.以下哪種贊助形式通常被視為“頂級贊助”？

A.贊助賽事場地

B.贊助賽事直播

C.贊助賽事冠名

D.贊助賽事志愿者（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.體育賽事贊助商進行市場調(diào)研時，以下哪些內(nèi)容是必須考慮的？

A.贊助項目的受眾特征

B.贊助對象的品牌形象

C.贊助項目的商業(yè)價值

D.贊助項目的競爭對手（）

2.以下哪些是體育賽事贊助商選擇合作對象時需要考慮的因素？

A.品牌定位

B.贊助預(yù)算

C.目標受眾

D.媒體曝光度（）

3.體育賽事贊助商在贊助合同中可能會要求獲得哪些權(quán)利？

A.贊助標志使用權(quán)

B.贊助宣傳報道權(quán)

C.贊助物品銷售權(quán)

D.贊助項目的冠名權(quán)（）

4.以下哪些贊助形式可以幫助贊助商提升品牌知名度？

A.贊助賽事場地

B.贊助賽事直播

C.贊助賽事合作伙伴

D.贊助賽事志愿者（）

5.體育賽事贊助商在選擇贊助項目時，以下哪些因素是優(yōu)先考慮的？

A.贊助項目的受眾

B.贊助項目的品牌形象

C.贊助項目的市場前景

D.贊助項目的競爭對手（）

6.以下哪些是體育賽事贊助商進行贊助前需要考慮的市場調(diào)研內(nèi)容？

A.贊助對象的市場份額

B.贊助對象的品牌形象

C.贊助對象的產(chǎn)品質(zhì)量

D.贊助對象的客戶滿意度（）

7.以下哪些贊助形式可以有效地幫助贊助商與觀眾建立情感聯(lián)系？

A.電視廣告

B.贊助運動員

C.贊助賽事場地

D.贊助賽事門票（）

8.體育賽事贊助商在選擇贊助項目時，以下哪些因素不是優(yōu)先考慮的？

A.贊助項目的受眾

B.贊助項目的品牌形象

C.贊助項目的競爭對手

D.贊助項目的贊助預(yù)算（）

9.以下哪些贊助形式通常被視為“頂級贊助”？

A.贊助賽事場地

B.贊助賽事直播

C.贊助賽事冠名

D.贊助賽事志愿者（）

10.以下哪些是體育賽事贊助商進行贊助時可能會面臨的風(fēng)險？

A.贊助項目的失敗

B.贊助對象的負面新聞

C.媒體曝光不足

D.贊助預(yù)算超支（）

11.以下哪些是體育賽事贊助商在選擇贊助項目時需要考慮的因素？

A.贊助項目的受眾

B.贊助項目的品牌形象

C.贊助項目的市場前景

D.贊助項目的競爭對手（）

12.以下哪些贊助形式可以幫助贊助商提升品牌形象？

A.贊助賽事場地

B.贊助賽事直播

C.贊助賽事合作伙伴

D.贊助賽事志愿者（）

13.體育賽事贊助商在選擇贊助項目時，以下哪些因素是優(yōu)先考慮的？

A.贊助項目的受眾

B.贊助項目的品牌形象

C.贊助項目的市場前景

D.贊助項目的競爭對手（）

14.以下哪些是體育賽事贊助商進行贊助時可能會面臨的風(fēng)險？

A.贊助項目的失敗

B.贊助對象的負面新聞

C.媒體曝光不足

D.贊助預(yù)算超支（）

15.以下哪些贊助形式可以幫助贊助商與贊助對象建立長期合作關(guān)系？

A.贊助賽事場地

B.贊助賽事直播

C.贊助賽事合作伙伴

D.贊助賽事志愿者（）

16.以下哪些是體育賽事贊助商在選擇贊助項目時需要考慮的因素？

A.贊助項目的受眾

B.贊助項目的品牌形象

C.贊助項目的市場前景

D.贊助項目的競爭對手（）

17.以下哪些贊助形式可以幫助贊助商提升品牌知名度？

A.贊助賽事場地

B.贊助賽事直播

C.贊助賽事合作伙伴

D.贊助賽事志愿者（）

18.以下哪些是體育賽事贊助商進行贊助前需要考慮的市場調(diào)研內(nèi)容？

A.贊助對象的市場份額

B.贊助對象的品牌形象

C.贊助對象的產(chǎn)品質(zhì)量

D.贊助對象的客戶滿意度（）

19.以下哪些贊助形式可以有效地幫助贊助商與觀眾建立情感聯(lián)系？

A.電視廣告

B.贊助運動員

C.贊助賽事場地

D.贊助賽事門票（）

20.以下哪些是體育賽事贊助商在選擇贊助項目時需要考慮的因素？

A.贊助項目的受眾

B.贊助項目的品牌形象

C.贊助項目的市場前景

D.贊助項目的競爭對手（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育賽事贊助商在選擇合作對象時，首先考慮的是______。

2.體育賽事贊助商與品牌合作的主要目的是______。

3.贊助商在體育賽事中設(shè)立體驗區(qū)，旨在______。

4.體育賽事贊助商進行市場調(diào)研時，需要了解______。

5.體育賽事贊助商在選擇贊助項目時，會考慮項目的______。

6.贊助商在贊助合同中通常會要求獲得______。

7.體育賽事贊助商在選擇贊助項目時，會優(yōu)先考慮項目的______。

8.贊助商在贊助體育賽事時，會通過______提升品牌形象。

9.體育賽事贊助商進行贊助時可能會面臨的風(fēng)險包括______。

10.贊助商在選擇贊助項目時，會考慮項目的______。

11.體育賽事贊助商在選擇合作對象時，會考慮品牌的______。

12.贊助商在贊助體育賽事時，會通過______與觀眾建立情感聯(lián)系。

13.體育賽事贊助商進行贊助前，需要進行______。

14.贊助商在選擇贊助項目時，會考慮項目的______。

15.體育賽事贊助商在選擇合作對象時，會考慮品牌的______。

16.贊助商在贊助體育賽事時，會通過______提升品牌知名度。

17.體育賽事贊助商進行贊助時，會考慮項目的______。

18.贊助商在選擇贊助項目時，會考慮項目的______。

19.體育賽事贊助商進行贊助前，需要制定______。

20.贊助商在選擇贊助項目時，會考慮項目的______。

21.體育賽事贊助商在選擇合作對象時，會考慮品牌的______。

22.贊助商在贊助體育賽事時，會通過______提升品牌形象。

23.體育賽事贊助商進行贊助時可能會面臨的風(fēng)險包括______。

24.贊助商在選擇贊助項目時，會考慮項目的______。

25.體育賽事贊助商進行贊助前，需要進行______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育賽事贊助商在選擇合作對象時，品牌定位是唯一需要考慮的因素。（）

2.贊助商在體育賽事中的贊助形式越多，其品牌曝光度就越高。（）

3.體育賽事贊助商在進行市場調(diào)研時，不需要考慮贊助對象的市場份額。（）

4.贊助商在贊助體育賽事時，可以隨意更改贊助合同中的權(quán)利和義務(wù)。（）

5.體育賽事贊助商在選擇贊助項目時，市場前景不是優(yōu)先考慮的因素。（）

6.贊助商在贊助體育賽事時，可以通過贊助運動員來提升品牌形象。（）

7.體育賽事贊助商在選擇合作對象時，不需要考慮贊助對象的品牌形象。（）

8.贊助商在贊助體育賽事時，贊助預(yù)算越高，其品牌影響力就越大。（）

9.體育賽事贊助商進行贊助前，不需要進行市場調(diào)研。（）

10.贊助商在贊助體育賽事時，可以要求獲得賽事的獨家報道權(quán)。（）

11.體育賽事贊助商在選擇贊助項目時，不需要考慮贊助項目的受眾特征。（）

12.贊助商在贊助體育賽事時，可以通過贊助賽事場地來提升品牌知名度。（）

13.體育賽事贊助商在選擇合作對象時，不需要考慮贊助對象的客戶滿意度。（）

14.贊助商在贊助體育賽事時，贊助項目的競爭對手不是需要考慮的因素。（）

15.體育賽事贊助商進行贊助時，贊助項目的失敗風(fēng)險是可以完全避免的。（）

16.贊助商在贊助體育賽事時，贊助預(yù)算的多少決定了贊助效果的好壞。（）

17.體育賽事贊助商在選擇贊助項目時，贊助項目的市場前景是唯一需要考慮的因素。（）

18.贊助商在贊助體育賽事時，可以通過贊助賽事合作伙伴來提升品牌形象。（）

19.體育賽事贊助商進行贊助前，不需要考慮贊助項目的商業(yè)價值。（）

20.贊助商在贊助體育賽事時，贊助合同的簽訂是贊助成功的關(guān)鍵。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合實際案例，分析體育賽事贊助商在選擇合作品牌時，如何評估品牌的匹配度。

2.論述體育賽事贊助商在贊助過程中，如何通過整合營銷傳播策略來提升品牌價值。

3.分析體育賽事贊助商在贊助體育賽事時，如何應(yīng)對可能出現(xiàn)的風(fēng)險，并制定相應(yīng)的風(fēng)險管理措施。

4.請以某知名體育賽事為例，討論贊助商品牌合作的成功因素，并分析其對品牌形象和市場推廣的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國際體育品牌決定贊助即將舉辦的全國足球錦標賽。請分析該品牌在贊助前應(yīng)進行的市場調(diào)研內(nèi)容，以及贊助過程中可能采取的營銷策略。

2.案例題：某運動品牌成為一項國際馬拉松賽事的官方合作伙伴。請分析該品牌在贊助過程中如何利用賽事平臺提升品牌形象，并評估贊助效果。

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.C

3.B

4.C

5.D

6.C

7.D

8.B

9.D

10.C

11.D

12.C

13.D

14.C

15.D

16.B

17.D

18.B

19.C

20.D

21.C

22.A

23.D

24.C

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.品牌定位

2.提升品牌知名度

3.提升品牌知名度

4.贊助對象的市場份額

5.市場前景

6.贊助標志使用權(quán)

7.市場前景

8.贊