人造板企業(yè)品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略整合分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)人造板企業(yè)品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略整合分析的能力，通過(guò)案例分析、策略設(shè)計(jì)等題型，考察考生對(duì)相關(guān)理論知識(shí)的掌握程度及實(shí)際應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.人造板企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心目標(biāo)是（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.提升企業(yè)知名度

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.降低生產(chǎn)成本

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“4P”理論不包括（）。

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.促銷(xiāo)（Promotion）

3.以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的基本步驟？（）

A.市場(chǎng)分析

B.品牌定位

C.品牌命名

D.品牌傳播

4.人造板企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常考慮的變量不包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.政治因素

5.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)定位”策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷(xiāo)定位

6.人造板企業(yè)的品牌形象塑造中，以下哪項(xiàng)不是重要的方面？（）

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)識(shí)

C.品牌口號(hào)

D.員工形象

7.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)滲透”策略？（）

A.價(jià)格促銷(xiāo)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.擴(kuò)大分銷(xiāo)渠道

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

8.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式不屬于線(xiàn)上推廣？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.搜索引擎優(yōu)化

C.電視廣告

D.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

9.以下哪項(xiàng)不是品牌忠誠(chéng)度提升的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)質(zhì)量

C.品牌形象

D.市場(chǎng)價(jià)格

10.人造板企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不屬于定性調(diào)研？（）

A.深度訪(fǎng)談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.觀(guān)察法

D.試點(diǎn)研究

11.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)拓展”策略？（）

A.新市場(chǎng)進(jìn)入

B.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

C.品牌合作

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

12.人造板企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的“品牌延伸”策略，主要目的是（）。

A.降低研發(fā)成本

B.提高品牌知名度

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

13.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)細(xì)分”策略？（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.產(chǎn)品細(xì)分

D.價(jià)格細(xì)分

14.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？（）

A.目標(biāo)消費(fèi)者

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

15.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)定位”策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷(xiāo)定位

16.人造板企業(yè)的品牌形象塑造中，以下哪項(xiàng)不是重要的方面？（）

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)識(shí)

C.品牌口號(hào)

D.員工形象

17.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)滲透”策略？（）

A.價(jià)格促銷(xiāo)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.擴(kuò)大分銷(xiāo)渠道

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

18.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式不屬于線(xiàn)上推廣？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.搜索引擎優(yōu)化

C.電視廣告

D.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

19.以下哪項(xiàng)不是品牌忠誠(chéng)度提升的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)質(zhì)量

C.品牌形象

D.市場(chǎng)價(jià)格

20.人造板企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不屬于定性調(diào)研？（）

A.深度訪(fǎng)談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.觀(guān)察法

D.試點(diǎn)研究

21.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)拓展”策略？（）

A.新市場(chǎng)進(jìn)入

B.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

C.品牌合作

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

22.人造板企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的“品牌延伸”策略，主要目的是（）。

A.降低研發(fā)成本

B.提高品牌知名度

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

23.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)細(xì)分”策略？（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.產(chǎn)品細(xì)分

D.價(jià)格細(xì)分

24.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？（）

A.目標(biāo)消費(fèi)者

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

25.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)定位”策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷(xiāo)定位

26.人造板企業(yè)的品牌形象塑造中，以下哪項(xiàng)不是重要的方面？（）

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)識(shí)

C.品牌口號(hào)

D.員工形象

27.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)滲透”策略？（）

A.價(jià)格促銷(xiāo)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.擴(kuò)大分銷(xiāo)渠道

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

28.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式不屬于線(xiàn)上推廣？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.搜索引擎優(yōu)化

C.電視廣告

D.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

29.以下哪項(xiàng)不是品牌忠誠(chéng)度提升的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)質(zhì)量

C.品牌形象

D.市場(chǎng)價(jià)格

30.人造板企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不屬于定性調(diào)研？（）

A.深度訪(fǎng)談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.觀(guān)察法

D.試點(diǎn)研究

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.人造板企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定需要考慮以下哪些因素？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)資源

E.政策法規(guī)

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“4P”理論包括哪些要素？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.促銷(xiāo)（Promotion）

E.人員（People）

3.以下哪些是人造板企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的變量？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.生活方式

4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)定位”策略有哪些類(lèi)型？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷(xiāo)定位

E.服務(wù)定位

5.人造板企業(yè)品牌形象塑造的要素包括哪些？（）

A.品牌標(biāo)識(shí)

B.品牌故事

C.品牌口號(hào)

D.品牌色彩

E.品牌聲音

6.以下哪些是人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的有效方式？（）

A.線(xiàn)上廣告

B.線(xiàn)下活動(dòng)

C.公關(guān)傳播

D.合作營(yíng)銷(xiāo)

E.口碑營(yíng)銷(xiāo)

7.品牌忠誠(chéng)度提升的策略包括哪些？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化售后服務(wù)

C.增強(qiáng)品牌形象

D.提供個(gè)性化服務(wù)

E.降低產(chǎn)品價(jià)格

8.人造板企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的定量調(diào)研方法有哪些？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.抽樣調(diào)查

D.數(shù)據(jù)分析

E.試點(diǎn)研究

9.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)拓展”策略有哪些類(lèi)型？（）

A.新市場(chǎng)進(jìn)入

B.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.品牌合作

E.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

10.人造板企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的“品牌延伸”策略有哪些風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.品牌稀釋

B.市場(chǎng)定位模糊

C.消費(fèi)者認(rèn)知混亂

D.研發(fā)成本增加

E.品牌形象受損

11.以下哪些是人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的線(xiàn)上渠道？（）

A.社交媒體

B.搜索引擎

C.電子郵件

D.視頻平臺(tái)

E.論壇社區(qū)

12.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)細(xì)分”策略有哪些優(yōu)點(diǎn)？（）

A.提高市場(chǎng)響應(yīng)速度

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.提高產(chǎn)品差異化

D.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

E.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

13.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪些是重要的考慮因素？（）

A.目標(biāo)消費(fèi)者

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

C.企業(yè)資源能力

D.品牌歷史背景

E.政策法規(guī)環(huán)境

14.以下哪些是人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的線(xiàn)下渠道？（）

A.實(shí)體店

B.展會(huì)活動(dòng)

C.促銷(xiāo)活動(dòng)

D.公關(guān)活動(dòng)

E.合作伙伴

15.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)定位”策略有哪些挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.消費(fèi)者需求多樣化

C.品牌形象塑造困難

D.營(yíng)銷(xiāo)資源有限

E.市場(chǎng)環(huán)境變化快

16.人造板企業(yè)品牌形象塑造中，以下哪些是重要的傳播渠道？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.口碑

D.社交媒體

E.傳統(tǒng)媒體

17.以下哪些是人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的促銷(xiāo)手段？（）

A.折扣促銷(xiāo)

B.贈(zèng)品促銷(xiāo)

C.積分促銷(xiāo)

D.聯(lián)合促銷(xiāo)

E.限時(shí)促銷(xiāo)

18.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)細(xì)分”策略有哪些局限性？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)于細(xì)致可能導(dǎo)致資源分散

B.市場(chǎng)細(xì)分可能忽略某些潛在市場(chǎng)

C.市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致產(chǎn)品線(xiàn)過(guò)長(zhǎng)

D.市場(chǎng)細(xì)分可能增加營(yíng)銷(xiāo)成本

E.市場(chǎng)細(xì)分可能降低品牌一致性

19.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪些是可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.品牌定位過(guò)于保守

B.品牌定位過(guò)于激進(jìn)

C.品牌定位與市場(chǎng)需求不符

D.品牌定位與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似

E.品牌定位缺乏創(chuàng)新

20.以下哪些是人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的長(zhǎng)期策略？（）

A.建立品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.提高品牌忠誠(chéng)度

D.擴(kuò)大品牌影響力

E.創(chuàng)新品牌形象

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.人造板企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃通常包括______、______和______三個(gè)階段。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“4P”理論中的“P”代表______、______、______和______。

3.人造板企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的變量包括______、______、______和______。

4.品牌戰(zhàn)略中的“品牌定位”是指確定品牌在______中的位置。

5.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，常用的線(xiàn)上推廣方式包括______、______和______。

6.品牌忠誠(chéng)度提升的關(guān)鍵因素包括______、______和______。

7.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)滲透”策略旨在通過(guò)______、______和______來(lái)提高市場(chǎng)份額。

8.人造板企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的定量調(diào)研方法包括______、______和______。

9.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)拓展”策略包括______、______和______。

10.人造板企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的“品牌延伸”策略是指將______延伸到新的領(lǐng)域或產(chǎn)品。

11.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，常用的線(xiàn)下推廣方式包括______、______和______。

12.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)細(xì)分”策略有助于企業(yè)______、______和______。

13.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要考慮的因素包括______、______、______和______。

14.品牌形象塑造的要素包括______、______、______和______。

15.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要關(guān)注的目標(biāo)群體包括______、______和______。

16.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)定位”策略有助于企業(yè)______、______和______。

17.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要考慮的傳播渠道包括______、______和______。

18.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)細(xì)分”策略有助于企業(yè)______、______和______。

19.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)包括______、______和______。

20.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要考慮的促銷(xiāo)手段包括______、______和______。

21.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)拓展”策略有助于企業(yè)______、______和______。

22.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要考慮的長(zhǎng)期策略包括______、______和______。

23.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要考慮的短期策略包括______、______和______。

24.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)策略包括______、______和______。

25.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要考慮的合作伙伴包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.人造板企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃只需要考慮內(nèi)部資源，無(wú)需關(guān)注外部環(huán)境。（）

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“4P”理論不包括產(chǎn)品策略。（）

3.人造板企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者需求是唯一需要考慮的變量。（）

4.品牌定位是指確定品牌在消費(fèi)者心目中的形象和地位。（）

5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)滲透”策略旨在通過(guò)降低價(jià)格來(lái)提高市場(chǎng)份額。（）

6.人造板企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，定量調(diào)研方法比定性調(diào)研方法更可靠。（）

7.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)拓展”策略是指進(jìn)入新的市場(chǎng)或開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品。（）

8.人造板企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的“品牌延伸”策略會(huì)增加品牌的風(fēng)險(xiǎn)。（）

9.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，線(xiàn)上推廣比線(xiàn)下推廣更有效。（）

10.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)細(xì)分”策略有助于企業(yè)更好地滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。（）

11.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位。（）

12.品牌形象塑造中，品牌故事比品牌標(biāo)識(shí)更重要。（）

13.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，促銷(xiāo)活動(dòng)比廣告宣傳更直接有效。（）

14.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)定位”策略有助于企業(yè)避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接競(jìng)爭(zhēng)。（）

15.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，社交媒體是唯一有效的線(xiàn)上推廣渠道。（）

16.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)細(xì)分”策略會(huì)導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)過(guò)長(zhǎng)。（）

17.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)包括品牌稀釋和品牌形象受損。（）

18.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，促銷(xiāo)手段的選擇應(yīng)該與品牌定位一致。（）

19.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的“市場(chǎng)拓展”策略有助于企業(yè)分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（）

20.人造板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，長(zhǎng)期策略比短期策略更重要。（）

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合人造板企業(yè)的實(shí)際情況，分析其品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的整合要點(diǎn)，并舉例說(shuō)明如何將兩者有效結(jié)合。

2.闡述人造板企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何根據(jù)消費(fèi)者需求和行為進(jìn)行差異化策略的制定，并分析其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的影響。

3.結(jié)合人造板行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，討論如何通過(guò)有效的品牌推廣策略提升人造板企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.分析人造板企業(yè)在品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理和應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

人造板企業(yè)A在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上以生產(chǎn)環(huán)保型人造板產(chǎn)品而著稱(chēng)。近年來(lái)，企業(yè)A面臨著來(lái)自國(guó)內(nèi)外品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額有所下降。請(qǐng)分析以下問(wèn)題：

（1）企業(yè)A的品牌戰(zhàn)略在哪些方面需要調(diào)整以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？

（2）針對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)A應(yīng)如何整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)提升品牌影響力和市場(chǎng)份額？

2.案例題：

人造板企業(yè)B是一家新興企業(yè)，其主要產(chǎn)品在市場(chǎng)上以創(chuàng)新設(shè)計(jì)和性?xún)r(jià)比高著稱(chēng)。然而，企業(yè)B在品牌知名度和市場(chǎng)占有率方面仍有待提升。請(qǐng)分析以下問(wèn)題：

（1）企業(yè)B應(yīng)如何制定品牌戰(zhàn)略，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？

（2）針對(duì)企業(yè)B的市場(chǎng)定位，應(yīng)采取哪些市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)擴(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)份額？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.B

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.C

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C

8.A,B,C,D

9.A,B,D,E

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場(chǎng)分析、品牌定位、品牌傳播

2.產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷(xiāo)

3.地理因素、人口因素、心理因素、行為因素

4.消費(fèi)者心目中

5.線(xiàn)上廣告、線(xiàn)下活動(dòng)、公關(guān)傳播

6.產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、品牌形象

7.價(jià)格促銷(xiāo)、產(chǎn)品創(chuàng)新、擴(kuò)大分銷(xiāo)渠道

8.問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)研究、抽樣調(diào)查

9.新市場(chǎng)進(jìn)入、產(chǎn)品線(xiàn)延伸、品牌合作

10.現(xiàn)有品牌

11.線(xiàn)下活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)

12.提高市場(chǎng)響應(yīng)速度、降低營(yíng)銷(xiāo)成本、提高產(chǎn)品差異化

13.目標(biāo)消費(fèi)者、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、企業(yè)資源能力、品牌歷史背景

14.品牌標(biāo)識(shí)、品牌故事、品牌口號(hào)、品牌色彩

15.目標(biāo)消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者、合作伙伴

16.提高市場(chǎng)響應(yīng)速度、降低營(yíng)銷(xiāo)成本、提高產(chǎn)品差異化

17.廣告、公關(guān)、社交媒體

18.提高市場(chǎng)響應(yīng)速度、降低營(yíng)銷(xiāo)成本、提高產(chǎn)品差異化

19.品牌稀釋、市場(chǎng)定位模糊、消費(fèi)者認(rèn)知混亂

20.折扣促銷(xiāo)、贈(zèng)品促銷(xiāo)、積分促銷(xiāo)

21.新市場(chǎng)進(jìn)入、產(chǎn)品線(xiàn)延伸、品牌合作

22.建立品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度、提高品牌忠誠(chéng)度

23.提高市場(chǎng)響應(yīng)速度、降低營(yíng)銷(xiāo)成本、提高產(chǎn)品差異化

24.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、差異化競(jìng)爭(zhēng)、合作競(jìng)爭(zhēng)

25.供應(yīng)商、分銷(xiāo)商、合作伙伴

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.