商業(yè)地產(chǎn)企劃專員考試試卷姓名_________________考試時間_________________分?jǐn)?shù)_________________一、選擇題（每題3分，共30分）1.商業(yè)地產(chǎn)企劃的核心目標(biāo)是（）A.提升項目租金收益B.塑造品牌形象C.吸引客流與促進(jìn)銷售D.降低運營成本答案：C2.以下哪項屬于商業(yè)地產(chǎn)市場調(diào)研的核心內(nèi)容？（）A.周邊居民婚姻狀況B.競爭對手業(yè)態(tài)組合C.區(qū)域空氣質(zhì)量D.施工進(jìn)度答案：B3.商業(yè)項目“動線設(shè)計”的主要目的是（）A.引導(dǎo)顧客流動，提升停留時間B.方便員工通勤C.增加停車位數(shù)量D.降低裝修成本答案：A4.企劃活動預(yù)算中，“CPRP”指的是（）A.每千人成本B.每收視點成本C.活動總預(yù)算D.人員薪酬占比答案：B5.商業(yè)地產(chǎn)推廣中，“快閃店”的主要作用是（）A.長期租賃創(chuàng)收B.短期制造話題熱度C.儲存貨物D.展示工程材料答案：B6.以下哪項法律法規(guī)與商業(yè)廣告宣傳直接相關(guān)？（）A.《民法典》B.《消費者權(quán)益保護(hù)法》C.《廣告法》D.《環(huán)境保護(hù)法》答案：C7.商業(yè)項目開業(yè)前的“蓄客期”重點工作是（）A.清潔衛(wèi)生B.招商談判C.品牌曝光與意向客戶積累D.設(shè)備調(diào)試答案：C8.企劃專員在策劃促銷活動時，需優(yōu)先確認(rèn)（）A.活動日期是否與競爭對手沖突B.獎品采購渠道C.領(lǐng)導(dǎo)偏好D.員工休假安排答案：A9.商業(yè)地產(chǎn)的“坪效”計算公式為（）A.銷售額/租賃面積B.客流量/營業(yè)面積C.租金/商鋪數(shù)量D.廣告投入/銷售額答案：A10.以下哪項不屬于商業(yè)企劃案的必備要素？（）A.活動主題與目標(biāo)B.成本預(yù)算與效果評估C.天氣預(yù)測D.執(zhí)行時間表答案：C二、填空題（每題3分，共30分）11.商業(yè)地產(chǎn)企劃的三大核心要素是“人、貨、__________”。答案：場12.市場調(diào)研報告中，“SWOT分析”包括優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和__________。答案：威脅13.商業(yè)項目的“主力店”通常具有品牌影響力大、__________強(qiáng)的特點。答案：聚客能力14.企劃活動中的“KPI”指標(biāo)包括客流量、銷售額和__________等。答案：會員增長量（或轉(zhuǎn)化率）15.商業(yè)廣告宣傳需遵守“__________”原則，不得含有虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容。答案：真實合法16.商業(yè)地產(chǎn)的“空置率”計算公式為__________/總可租面積×100%。答案：空置面積17.企劃專員需定期分析“__________”數(shù)據(jù)，以優(yōu)化樓層業(yè)態(tài)分布。答案：客流動線18.促銷活動中的“滿減策略”屬于__________激勵手段。答案：價格19.商業(yè)項目開業(yè)慶典的核心目的是提升品牌知名度和__________。答案：吸引首波客流20.新媒體推廣渠道包括微信公眾號、抖音、__________等。答案：小紅書（或微博、B站等）三、判斷題（每題2分，共20分）21.商業(yè)企劃活動無需提前申請消防審批。（）答案：×22.市場調(diào)研數(shù)據(jù)可直接引用第三方報告，無需交叉驗證。（）答案：×23.商業(yè)項目的“差異化定位”需結(jié)合區(qū)域客群需求與競爭環(huán)境。（）答案：√24.企劃活動預(yù)算超支時，可隨意挪用其他項目資金。（）答案：×25.商業(yè)廣告中使用“國家級”“最高級”等用語屬于違規(guī)行為。（）答案：√26.分析客群畫像時，需關(guān)注年齡、收入、消費習(xí)慣等維度。（）答案：√27.快閃店運營無需簽訂正式租賃合同。（）答案：×28.企劃專員需跟進(jìn)活動執(zhí)行全流程，包括前期籌備、現(xiàn)場管控和后期復(fù)盤。（）答案：√29.商業(yè)地產(chǎn)的“續(xù)租率”是衡量租戶滿意度的重要指標(biāo)。（）答案：√30.促銷活動結(jié)束后，無需存檔活動相關(guān)資料。（）答案：×四、簡答題（每題10分，共20分）31.簡述商業(yè)地產(chǎn)企劃專員的核心工作職責(zé)。答案：①開展市場調(diào)研，分析競爭環(huán)境與客群需求；②制定項目整體企劃方案（開業(yè)、節(jié)慶活動等）；③策劃并執(zhí)行促銷活動，提升客流與銷售；④維護(hù)媒體合作關(guān)系，拓展推廣渠道；⑤監(jiān)控運營數(shù)據(jù)（如坪效、空置率），優(yōu)化業(yè)態(tài)布局；⑥評估活動效果，撰寫復(fù)盤報告。32.說明商業(yè)地產(chǎn)推廣中“精準(zhǔn)營銷”的實施要點。答案：①明確目標(biāo)客群：通過大數(shù)據(jù)分析鎖定核心消費群體；②定制化內(nèi)容