寶潔考試試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.寶潔公司的核心價值觀不包括以下哪一項（）A.領導能力B.誠實正直C.創新至上D.信任答案：C2.寶潔旗下品牌中，屬于洗發水的是（）A.汰漬B.佳潔士C.海飛絲D.舒膚佳答案：C3.以下哪種市場調研方法屬于定性調研（）A.問卷調查B.小組訪談C.實驗法D.電話訪問答案：B4.寶潔注重的人才素質不包含（）A.團隊合作B.學習能力C.冒險精神D.溝通能力答案：C5.品牌形象塑造的關鍵因素是（）A.產品質量B.廣告宣傳C.消費者認知D.價格定位答案：C6.新產品推廣的第一步通常是（）A.市場測試B.產品研發C.制定營銷策略D.確定目標市場答案：D7.寶潔在全球市場拓展時，采用的主要策略是（）A.本土化B.全球化統一C.區域化D.先本土化后全球化答案：A8.消費者購買決策過程的第一步是（）A.信息收集B.問題認知C.方案評估D.購買決策答案：B9.以下不屬于寶潔營銷渠道的是（）A.超市B.電商平臺C.廠家直銷D.專賣店答案：C10.寶潔的創新模式主要是（）A.自主研發B.合作創新C.引進技術D.模仿改進答案：A二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.寶潔旗下知名品牌有（）A.飄柔B.潘婷C.玉蘭油D.幫寶適答案：ABCD2.市場細分的依據包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素答案：ABCD3.以下屬于寶潔企業文化特點的有（）A.重視人才B.強調創新C.追求卓越D.關注環保答案：ABC4.營銷組合的4P理論包括（）A.產品B.價格C.渠道D.促銷答案：ABCD5.影響消費者購買行為的因素有（）A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素答案：ABCD6.品牌推廣的方式有（）A.廣告B.公關活動C.社交媒體營銷D.口碑營銷答案：ABCD7.寶潔的創新方向包括（）A.產品功能創新B.包裝創新C.營銷模式創新D.管理創新答案：ABC8.市場調研的常用方法有（）A.觀察法B.問卷調查法C.訪談法D.實驗法答案：ABCD9.產品生命周期包括（）A.導入期B.成長期C.成熟期D.衰退期答案：ABCD10.以下屬于寶潔競爭對手的品牌有（）A.聯合利華旗下品牌B.歐萊雅旗下品牌C.資生堂旗下品牌D.雅詩蘭黛旗下品牌答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.寶潔公司只生產日用品。（）答案：錯2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）答案：錯3.市場調研對寶潔的產品決策至關重要。（）答案：對4.促銷活動只能短期提升產品銷量。（）答案：錯5.寶潔的品牌都采用單一品牌策略。（）答案：錯6.消費者購買產品主要是看價格。（）答案：錯7.創新是寶潔保持競爭力的重要因素。（）答案：對8.渠道管理對寶潔產品銷售影響不大。（）答案：錯9.廣告是塑造品牌形象的唯一手段。（）答案：錯10.寶潔在全球各地的營銷策略完全相同。（）答案：錯四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述寶潔品牌成功的關鍵因素。答案：注重產品質量與研發創新，精準市場定位，強大品牌營銷，重視人才培養，良好品牌管理與維護，滿足不同消費者需求。2.說明新產品開發的一般流程。答案：先進行市場調研發現機會，確定產品概念；接著研發設計產品；之后進行市場測試；再制定營銷策略；最后正式推出產品并持續評估改進。3.簡述品牌推廣對企業的重要性。答案：提升品牌知名度，讓更多消費者知曉；增強品牌美譽度，樹立良好形象；提高產品競爭力，吸引消費者購買；增加品牌忠誠度，促進長期消費。4.分析影響產品定價的因素。答案：成本因素，包括生產成本等；市場需求，需求大價格可適當提高；競爭狀況，參考對手定價；產品特性，獨特產品定價有優勢；政策法規等也有一定影響。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論寶潔在數字化時代面臨的機遇與挑戰。答案：機遇是可利用數字營銷精準觸達消費者，大數據助力產品研發。挑戰在于數字營銷競爭激烈，消費者數據隱私保護壓力大，線上渠道管理復雜。2.談談你對寶潔多元化品牌策略的看法。答案：多元化品牌能滿足不同消費者需求，擴大市場份額，分散風險。但管理難度大，資源分配需精準，各品牌易形成內部競爭，要注重協調。3.探討寶潔如何在可持續發展方面做得更好。答案：可在產品研發上用環保材料、節能技術；生產環節降低能耗