2025年廣告設計師職業技能鑒定歷年真題匯編及答案試卷及解析考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、圖形創意設計要求：本部分測試考生對圖形創意設計的基本概念、技巧和應用的掌握程度。請根據以下圖形進行創意設計，并簡述設計思路。1.請根據以下圖形進行創意設計，要求體現“和諧”主題。圖形：兩片樹葉重疊，中間有一細線連接。2.請根據以下圖形進行創意設計，要求體現“科技”主題。圖形：一個地球儀，表面有網絡信號圖標。3.請根據以下圖形進行創意設計，要求體現“運動”主題。圖形：一個跑步運動員，背景為運動軌跡。4.請根據以下圖形進行創意設計，要求體現“成長”主題。圖形：一棵樹，從樹根到樹冠逐漸生長。5.請根據以下圖形進行創意設計，要求體現“環保”主題。圖形：一個地球，表面有綠色植被。6.請根據以下圖形進行創意設計，要求體現“愛情”主題。圖形：一顆心，中間有一道缺口。7.請根據以下圖形進行創意設計，要求體現“友情”主題。圖形：兩個手拉手的人物剪影。8.請根據以下圖形進行創意設計，要求體現“夢想”主題。圖形：一個飛翔的翅膀。9.請根據以下圖形進行創意設計，要求體現“智慧”主題。圖形：一個大腦，中間有一束光線。10.請根據以下圖形進行創意設計，要求體現“快樂”主題。圖形：一個笑臉表情。二、廣告文案撰寫要求：本部分測試考生對廣告文案的基本概念、技巧和應用的掌握程度。請根據以下產品特點，撰寫一段不超過100字的廣告文案。1.產品特點：該產品是一款智能手環，具有心率監測、運動記錄、睡眠分析等功能。2.產品特點：該產品是一款家用空氣凈化器，具有智能檢測、自動調節、凈化效率高等特點。3.產品特點：該產品是一款時尚手機，具有大屏幕、快充、長續航等特點。4.產品特點：該產品是一款運動型耳機，具有防水、防塵、低延遲等特點。5.產品特點：該產品是一款智能手表，具有心率監測、GPS定位、運動記錄等功能。6.產品特點：該產品是一款健康食品，具有低糖、低脂、高纖維等特點。7.產品特點：該產品是一款廚房電器，具有多功能、易清潔、安全等特點。8.產品特點：該產品是一款智能音響，具有藍牙連接、語音控制、音質出色等特點。9.產品特點：該產品是一款戶外運動鞋，具有耐磨、防滑、透氣等特點。10.產品特點：該產品是一款智能家居系統，具有遠程控制、節能環保、安全等特點。四、廣告策劃與執行要求：本部分測試考生對廣告策劃與執行的基本概念、策略和方法的理解和應用能力。請根據以下背景信息，完成以下任務。1.背景信息：某品牌新推出一款多功能廚房電器，具備智能烹飪、一鍵清潔等特點。請設計一個為期一個月的廣告推廣計劃，包括廣告目標、推廣渠道、預算分配和效果評估方法。2.背景信息：一家本土咖啡連鎖店即將開業，主打“新鮮、健康、美味”的咖啡文化。請為該咖啡店撰寫一個開業廣告文案，要求突出品牌特色，吸引目標顧客。3.背景信息：某電子產品品牌計劃在電商平臺進行限時促銷活動，產品包括智能手機、平板電腦和智能手表。請設計一個促銷活動方案，包括活動主題、優惠內容、推廣渠道和時間安排。4.背景信息：一家服裝品牌希望提升年輕消費者的品牌認知度，計劃在社交媒體上進行推廣。請為該品牌制定一個社交媒體營銷方案，包括目標用戶、內容策略、互動方式和效果評估。5.背景信息：某旅游公司推出了一款特色旅游產品，包括美食、民俗體驗和戶外探險。請為該旅游產品策劃一個廣告活動，包括活動主題、宣傳口號、推廣渠道和預期效果。五、品牌形象設計要求：本部分測試考生對品牌形象設計的基本概念、原則和技巧的掌握程度。請根據以下要求，完成品牌形象設計。1.設計一個品牌標志，要求體現“創新、科技、綠色”的理念，適用于一家環保科技公司。2.設計一套品牌視覺識別系統（VIS），包括標準字體、標準色、標準圖形等，適用于一家高端餐飲品牌。3.設計一個品牌包裝，要求適用于一款健康食品，體現“天然、營養、美味”的特點。4.設計一個品牌宣傳片，時長不超過30秒，要求展現品牌核心價值觀，適用于一家致力于公益環保的機構。5.設計一套品牌導視系統，包括指示牌、導向牌、休息區等，適用于一家大型購物中心。六、媒體投放策略要求：本部分測試考生對媒體投放策略的基本概念、原則和方法的理解和應用能力。請根據以下背景信息，完成以下任務。1.背景信息：一家汽車品牌計劃在即將到來的春季車展上推出新款車型。請制定一個媒體投放策略，包括投放渠道、投放時間和預算分配。2.背景信息：某化妝品品牌希望提高在年輕女性消費者中的知名度，計劃進行一次全國性廣告宣傳活動。請為該品牌制定一個媒體投放策略，包括選擇合適的媒體類型、確定投放區域和制定投放計劃。3.背景信息：一家電商平臺準備推出新品，希望通過媒體投放來吸引消費者關注。請為該電商平臺制定一個媒體投放策略，包括選擇合適的媒體渠道、制定投放內容和評估投放效果。4.背景信息：某旅游目的地希望提升在海外市場的知名度，計劃進行一次國際廣告宣傳活動。請為該旅游目的地制定一個媒體投放策略，包括選擇目標市場、制定投放內容和評估投放效果。5.背景信息：一家教育機構希望提高品牌形象，計劃通過媒體投放來吸引潛在學員。請為該教育機構制定一個媒體投放策略，包括選擇合適的媒體渠道、制定投放內容和評估投放效果。本次試卷答案如下：一、圖形創意設計1.解析思路：設計思路應圍繞“和諧”主題，將兩片樹葉的融合與自然元素相結合，展現和諧共生的意象。2.解析思路：設計思路應結合科技元素，如電路板、芯片等，體現科技與自然的結合。3.解析思路：設計思路應突出運動感，可以使用奔跑的人物剪影，并加入跑道和計時器等元素。4.解析思路：設計思路應展示樹木的生長過程，可以從樹根到樹冠的各個階段進行創意設計。5.解析思路：設計思路應強調環保意識，可以使用地球、綠色植被和回收標志等元素。6.解析思路：設計思路應表達愛情的溫馨，可以使用心形圖案，并加入愛心傳遞的元素。7.解析思路：設計思路應體現友情的真摯，可以使用手拉手的人物剪影，并加入彩虹等象征和平的元素。8.解析思路：設計思路應展現夢想的力量，可以使用飛翔的翅膀，并加入云彩和星光等元素。9.解析思路：設計思路應突出智慧的光芒，可以使用大腦輪廓，并加入光線、書籍和思考的符號。10.解析思路：設計思路應傳遞快樂的氛圍，可以使用笑臉表情，并加入陽光、彩虹等快樂的元素。二、廣告文案撰寫1.解析思路：文案應突出智能手環的多功能特點，如心率監測、運動記錄等，并強調其便捷性。2.解析思路：文案應強調空氣凈化器的智能功能和高效凈化能力，吸引關注室內空氣質量。3.解析思路：文案應突出手機的屏幕大、充電快、續航長等特點，吸引追求時尚和便捷的消費者。4.解析思路：文案應強調運動型耳機的防水、防塵和低延遲特性，吸引運動愛好者和游戲玩家。5.解析思路：文案應突出智能手表的實用性，如心率監測、GPS定位等，吸引追求健康生活方式的人群。6.解析思路：文案應強調健康食品的健康特性，如低糖、低脂、高纖維等，吸引注重健康飲食的消費者。7.解析思路：文案應強調廚房電器的多功能、易清潔和安全特點，吸引追求生活品質的用戶。8.解析思路：文案應強調智能音響的藍牙連接、語音控制和音質出色，吸引追求高品質音響體驗的消費者。9.解析思路：文案應強調戶外運動鞋的耐磨、防滑和透氣特點，吸引戶外運動愛好者。10.解析思路：文案應強調智能家居系統的遠程控制、節能環保和安全特性，吸引追求智能化生活的家庭。三、廣告策劃與執行1.解析思路：廣告推廣計劃應明確廣告目標、推廣渠道、預算分配和效果評估方法，確保廣告活動的有效執行。2.解析思路：廣告文案應突出咖啡店的品牌特色，如新鮮、健康、美味，并吸引目標顧客前來體驗。3.解析思路：促銷活動方案應包括活動主題、優惠內容、推廣渠道和時間安排，以吸引消費者參與購買。4.解析思路：社交媒體營銷方案應針對目標用戶，制定內容策略、互動方式和效果評估，以提升品牌知名度。5.解析思路：廣告活動策劃應包括活動主題、宣傳口號、推廣渠道和預期效果，以吸引消費者關注旅游產品。四、品牌形象設計1.解析思路：品牌標志設計應體現科技、創新和綠色理念，采用簡潔、現代的設計風格。2.解析思路：品牌視覺識別系統（VIS）設計應包括標準字體、標準色、標準圖形等，以統一品牌形象。3.解析思路：品牌包裝設計應突出健康食品的特性，采用環保、易識別的設計元素。4.解析思路：品牌宣傳片設計應展現品牌核心價值觀，采用吸引人的故事情節和視覺效果。5.解析思路：品牌導視系統設計應包括指示牌、導向牌、休息區等，以提供良好的購物體驗。五、媒體投放策略1.解析思路：媒體投放策略應包括投放渠道、投放時間和預算分配，以最大化廣告效果。2.解析思路：媒