研究報告-1-中國網絡購物行業發展監測及投資戰略規劃研究報告一、研究背景與意義1.1行業發展現狀概述(1)近年來，隨著互聯網技術的飛速發展和消費者購物習慣的轉變，中國網絡購物行業迎來了爆發式增長。根據最新數據，我國網絡購物市場規模已突破萬億元，成為全球最大的網絡零售市場之一。線上購物平臺種類繁多，從綜合性電商平臺到垂直細分領域的專業平臺，涵蓋了服裝、食品、電子產品等多個領域。(2)在這一過程中，中國網絡購物行業呈現出了以下特點：首先，市場集中度不斷提高，頭部電商平臺市場份額逐年擴大；其次，新興電商模式不斷涌現，如直播電商、社交電商等，為行業發展注入了新的活力；最后，跨境電商的崛起也為國內消費者提供了更多選擇，推動了國內電商市場的國際化進程。(3)然而，在高速發展的同時，中國網絡購物行業也面臨著一些挑戰，如市場競爭加劇、消費者信任度問題、物流配送效率有待提高等。為此，行業參與者正積極尋求創新，提升用戶體驗，優化供應鏈管理，以應對不斷變化的市場環境。在政策層面，政府也出臺了一系列支持措施，旨在推動網絡購物行業的健康發展。1.2研究目的及意義(1)本研究旨在全面分析中國網絡購物行業的發展現狀、趨勢和風險，為政府、企業及投資者提供決策依據。通過深入探討行業發展中的關鍵問題，如市場格局、消費者行為、技術創新等，本研究旨在揭示行業發展的內在規律，為政策制定者提供有針對性的建議。(2)研究目的還包括評估網絡購物行業對經濟增長的貢獻，以及其對就業、稅收、科技創新等方面的推動作用。此外，通過分析行業風險和挑戰，本研究旨在幫助企業制定有效的風險應對策略，降低投資風險，提高市場競爭力。(3)從更廣泛的社會層面來看，本研究有助于推動網絡購物行業的規范化、健康化發展，提升消費者權益保護水平，促進電子商務與實體經濟的深度融合。同時，研究成果對于提高公眾對網絡購物行業的認知，培養消費者理性消費觀念，促進消費升級具有重要意義。1.3研究方法與數據來源(1)本研究采用定性與定量相結合的研究方法，以保障研究結果的全面性和客觀性。定性分析主要通過文獻綜述、專家訪談、案例分析等方式，深入探討網絡購物行業的理論基礎和發展趨勢。定量分析則基于大量數據，運用統計分析、模型構建等方法，對行業規模、增長速度、市場結構等進行量化分析。(2)數據來源方面，本研究主要依靠以下幾個渠道：首先，收集國內外權威機構發布的網絡購物行業報告，如國家統計局、艾瑞咨詢、易觀國際等；其次，通過互聯網平臺和電商平臺獲取行業公開數據，如阿里巴巴、京東、拼多多等；最后，結合企業內部數據和市場調研數據，以增強研究結果的可靠性和實用性。(3)在數據處理與分析過程中，本研究遵循科學、嚴謹的原則，對收集到的數據進行清洗、篩選和整合，確保數據質量。同時，針對不同研究問題，采用不同的分析方法，如時間序列分析、回歸分析、比較分析等，以揭示網絡購物行業發展的內在規律和影響因素。二、中國網絡購物市場分析2.1市場規模及增長趨勢(1)根據近年來的市場統計數據顯示，中國網絡購物市場規模持續擴大，年增長率保持在較高水平。特別是在新冠疫情期間，網絡購物需求進一步釋放，市場規模迅速增長。據統計，2020年中國網絡購物市場規模達到10.8萬億元，同比增長10.6%，其中線上零售額占比超過40%。(2)預計未來幾年，隨著5G、人工智能、大數據等新技術的廣泛應用，中國網絡購物市場規模仍將保持高速增長。預計到2025年，網絡購物市場規模有望突破15萬億元，年復合增長率保持在8%以上。這一增長趨勢表明，網絡購物已成為推動中國消費市場增長的重要引擎。(3)從細分市場來看，服裝鞋帽、電子產品、家居用品等消費品類在市場中的占比逐漸提高，成為網絡購物市場的主力。此外，隨著農村電商的快速發展，三四線城市及農村地區成為新的增長點，進一步擴大了網絡購物市場的規模和潛力。未來，隨著消費者需求不斷升級和行業創新，網絡購物市場有望迎來更加廣闊的發展空間。2.2主要電商平臺分析(1)阿里巴巴集團旗下的淘寶、天貓等平臺作為中國網絡購物行業的領軍者，占據了市場的重要份額。淘寶以其開放的平臺生態和龐大的用戶群體，吸引了眾多中小商家入駐，形成了獨特的“C2C+O2O”模式。天貓則專注于品牌正品和高端消費市場，與眾多國內外知名品牌合作，為消費者提供優質的購物體驗。(2)京東作為中國領先的電商平臺，以自建物流體系為特色，致力于為用戶提供快速、可靠的物流服務。京東在3C數碼、家電等領域的市場份額較高，同時也在生鮮、圖書等品類中擁有較強競爭力。京東的“京東到家”等本地生活服務平臺，也為消費者提供了更加便捷的購物體驗。(3)近年來，拼多多憑借其獨特的社交電商模式迅速崛起，通過拼團購物的方式降低消費者成本，吸引了大量用戶參與。拼多多的平臺生態中，既有品牌商家也有大量中小商家，形成了多元化的市場格局。此外，拼多多還在農產品上行、鄉村振興等領域發揮了積極作用，推動了農村電商的發展。這些主要電商平臺的發展，不僅推動了中國網絡購物行業的創新，也為消費者提供了豐富多樣的購物選擇。2.3行業競爭格局(1)中國網絡購物行業的競爭格局呈現出多元化、高度集中的特點。一方面，市場上有阿里巴巴、京東、拼多多等頭部電商平臺占據主導地位，它們在市場份額、品牌影響力、技術創新等方面具有明顯優勢。另一方面，隨著新零售、社交電商等新型電商模式的興起，市場參與者日益增多，競爭日益激烈。(2)在競爭策略方面，各大電商平臺紛紛拓展業務范圍，通過多元化發展來鞏固和擴大市場份額。例如，阿里巴巴集團不僅發展淘寶、天貓等電商平臺，還涉足云計算、數字媒體等領域；京東則通過自建物流體系、拓展金融業務等方式增強競爭力。此外，電商平臺之間也存在著激烈的補貼戰、價格戰，以爭奪更多用戶和市場份額。(3)從區域競爭角度來看，一線城市和發達地區的電商平臺占據優勢地位，而三四線城市及農村地區的電商市場則呈現出巨大的發展潛力。隨著農村電商的快速發展，越來越多的電商平臺開始關注這一市場，通過下沉市場戰略來拓展業務。未來，隨著市場競爭的加劇，行業洗牌和整合將更加明顯，形成更加穩定和成熟的競爭格局。三、網絡購物行業發展監測指標體系構建3.1監測指標體系構建原則(1)在構建中國網絡購物行業發展監測指標體系時，首要原則是全面性。指標體系應涵蓋行業發展的各個方面，包括市場規模、增長速度、消費者行為、技術創新、市場競爭、政策法規等，以確保對行業發展狀況的全面把握。(2)其次，指標體系的構建應遵循科學性原則。所選指標應基于嚴謹的理論基礎和實踐經驗，采用統計學、經濟學等相關理論進行設計，確保指標具有客觀性和可操作性。同時，指標的計算方法和數據來源應具有可追溯性，以便于驗證和分析。(3)另外，指標體系的構建還需考慮實用性和可操作性。所選指標應便于實際應用，能夠在實際工作中迅速獲取相關數據，同時易于理解和應用。此外，指標體系應具有一定的前瞻性，能夠反映行業未來的發展趨勢，為行業決策提供有益參考。在確保指標體系合理性的同時，也要注重其實際操作的便捷性。3.2監測指標體系構成(1)監測指標體系的核心構成包括市場規模、增長速度、市場結構、消費者行為、技術創新、行業競爭力和政策法規七個維度。市場規模指標關注行業整體規模、線上零售額、消費者數量等；增長速度指標則反映行業年度增長率、季度增長率等；市場結構指標包括市場份額、品類分布、區域分布等。(2)消費者行為指標涉及用戶數量、活躍用戶數、消費頻次、人均消費額等，旨在分析消費者在購物過程中的行為特點和偏好變化。技術創新指標包括平臺技術應用、物流技術、支付技術等，反映行業的技術進步和創新水平。行業競爭力指標關注主要電商平臺的市場份額、品牌影響力、用戶滿意度等。(3)政策法規指標涵蓋國家及地方相關政策的出臺、實施效果，以及行業法規對市場秩序的影響。此外，還包括行業監管機構的動態、行業標準制定等，旨在監測政策環境對網絡購物行業的影響。通過這些維度的綜合監測，可以全面評估中國網絡購物行業的發展狀況。3.3指標權重與評價方法(1)在確定指標權重時，本研究采用層次分析法（AHP）對各個指標進行權重分配。首先，根據指標體系的層次結構，將各個指標進行兩兩比較，確定相對重要性；其次，通過一致性檢驗，確保比較結果的可靠性；最后，計算各個指標的權重系數，以反映其在整體評價中的重要性。(2)評價方法上，本研究采用綜合評價法，將定量指標和定性指標相結合，以實現全面評價。對于定量指標，采用統計分析方法，如算術平均數、標準差等，對數據進行處理和計算；對于定性指標，則通過專家打分、模糊綜合評價等方法進行量化。綜合評價結果將反映網絡購物行業發展的整體水平。(3)在評價過程中，本研究還注重指標的可比性和動態調整。可比性要求指標在不同時間、不同平臺、不同區域之間具有可比性，以便于進行橫向和縱向比較。動態調整則是指根據行業發展變化，適時調整指標體系結構和權重分配，以保證評價結果的準確性和時效性。通過這些方法，本研究旨在為網絡購物行業的發展監測提供科學、合理的評價依據。四、網絡購物行業發展趨勢預測4.1技術發展趨勢(1)人工智能技術的應用是網絡購物行業技術發展趨勢的重要方向。通過人工智能算法，電商平臺能夠實現商品推薦、智能客服、圖像識別等功能，提升用戶體驗和購物效率。例如，人臉識別技術在支付環節的應用，不僅提高了支付安全性，也簡化了支付流程。(2)區塊鏈技術的引入為網絡購物行業帶來了新的機遇。區塊鏈技術能夠提供去中心化的數據存儲和交易驗證，有助于提高交易透明度和數據安全性。在供應鏈管理、知識產權保護等方面，區塊鏈技術的應用有望解決行業痛點，推動行業健康發展。(3)5G技術的普及將進一步推動網絡購物行業的技術革新。5G高速率、低延遲的特性將為直播電商、虛擬試衣等新興業態提供技術支持，提升用戶體驗。同時，5G技術也將促進物聯網、云計算等技術的發展，為網絡購物行業創造更多創新可能。4.2消費者行為趨勢(1)消費者對個性化定制的需求日益增長，這促使電商平臺更加注重用戶數據的收集和分析，以提供更加精準的商品推薦和服務。消費者不再滿足于標準化產品，而是追求符合自己獨特需求和喜好的個性化商品和服務。(2)移動端的購物行為逐漸成為主流。隨著智能手機的普及和移動互聯網的發展，消費者更傾向于通過手機進行購物，這要求電商平臺優化移動端界面設計，提升移動購物體驗，以適應消費者的購物習慣。(3)綠色環保和可持續消費理念逐漸深入人心。消費者對環保、健康、有機等產品的關注度提升，這促使電商平臺加大對綠色產品的推廣力度，同時也推動了綠色物流和包裝材料的發展。消費者對社會責任和品牌形象的重視，也影響了他們的購物決策。4.3行業政策環境趨勢(1)政府對網絡購物行業的監管力度持續加強，旨在規范市場秩序，保護消費者權益。近年來，國家出臺了一系列政策法規，如《電子商務法》、《網絡交易管理辦法》等，明確了電商平臺的經營責任和消費者權益保護措施。(2)政策環境趨勢還體現在對新興電商模式的扶持上。政府鼓勵發展社交電商、直播電商等新型電商模式，通過政策引導和資金支持，推動這些模式與傳統電商的融合發展。同時，對于跨境電商，政府也出臺了一系列優惠政策，以促進國內電商市場的國際化。(3)此外，行業政策環境趨勢還包括對農村電商的重視。政府通過實施鄉村振興戰略，加大對農村電商的支持力度，推動農產品上行，助力農村經濟發展。這一趨勢有助于縮小城鄉數字鴻溝，促進區域經濟平衡發展。隨著政策環境的不斷優化，網絡購物行業將迎來更加健康、可持續的發展。五、網絡購物行業風險分析5.1市場風險(1)市場競爭加劇是網絡購物行業面臨的主要市場風險之一。隨著新進入者和跨界競爭者的增多，傳統電商平臺的競爭優勢受到挑戰。市場集中度下降可能導致價格戰和促銷活動頻繁，進而影響電商平臺和商家的利潤空間。(2)消費者對商品質量和售后服務的要求日益提高，一旦出現商品質量問題或服務不到位，可能會引發消費者的不滿和負面評價，影響電商平臺和商家的品牌形象。此外，假冒偽劣商品的存在也給消費者帶來了信任危機，對整個行業的健康發展構成威脅。(3)經濟下行壓力和消費者信心波動也是網絡購物行業面臨的市場風險。在經濟環境不佳的情況下，消費者的購買力下降，可能會減少在線消費支出。此外，全球供應鏈的波動和國際貿易摩擦也可能對電商平臺的運營和商品供應造成影響。這些因素都可能對網絡購物行業的整體發展帶來不利影響。5.2技術風險(1)技術風險主要體現在網絡攻擊和數據泄露方面。隨著網絡購物依賴度的提高，電商平臺的數據安全和用戶隱私保護面臨嚴峻挑戰。黑客攻擊、惡意軟件和網絡釣魚等手段可能導致用戶信息泄露，造成用戶信任度下降，對電商平臺的聲譽和業務造成嚴重影響。(2)技術更新迭代速度加快，對電商平臺的技術研發能力提出了更高要求。如果不能及時跟進新技術的發展，電商平臺可能面臨被市場淘汰的風險。同時，技術更新也意味著更高的成本投入，對于中小企業而言，這可能成為一道難以逾越的門檻。(3)供應鏈技術的不穩定性也是技術風險之一。例如，云計算、大數據等技術在供應鏈管理中的應用尚不成熟，可能導致物流效率低下、庫存管理困難等問題。此外，技術故障和系統崩潰也可能在關鍵時刻影響電商平臺的正常運行，造成經濟損失。因此，電商平臺需要建立完善的技術風險管理機制，以應對這些潛在的技術風險。5.3政策風險(1)政策風險主要源于政策法規的不確定性。政府對電商行業的監管政策可能隨時發生變化，例如稅收政策、消費者保護法規、數據安全法規等，這些變化可能對電商平臺的運營模式、成本結構和市場競爭格局產生重大影響。(2)政策風險還體現在國際貿易政策上，如關稅調整、貿易壁壘等，這些因素可能增加跨境電商的成本，影響商品的進口和出口。特別是在全球經濟波動和貿易摩擦加劇的背景下，政策風險顯得尤為突出。(3)此外，地方政府的政策執行力度和優惠措施也可能帶來政策風險。不同地區可能對電商企業采取不同的扶持政策，這可能導致企業在不同地區面臨不同的經營環境。同時，政策的不一致性和地方保護主義也可能對電商企業的跨區域發展造成障礙。因此，電商平臺需要密切關注政策動態，做好應對政策變化的準備。六、投資機會分析6.1優質電商平臺投資機會(1)優質電商平臺在市場地位、品牌影響力、用戶基礎等方面具有顯著優勢，因此成為投資的熱點。投資于這些平臺可以把握以下機會：一是隨著電商行業的高速發展，優質電商平臺有望實現收入和利潤的持續增長；二是優質電商平臺往往具備較強的抗風險能力，能夠在行業波動中保持穩定發展；三是優質電商平臺在技術創新、供應鏈優化等方面具有優勢，有助于提升用戶體驗，增加用戶粘性。(2)投資機會還體現在優質電商平臺對新興市場的開拓上。隨著三四線城市及農村地區的電商滲透率提升，優質電商平臺通過下沉市場戰略，有望實現新的增長點。此外，跨境電商的拓展也為優質電商平臺提供了廣闊的國際市場空間，通過國際化布局，企業可以實現規模效應和品牌影響力的提升。(3)在投資優質電商平臺時，投資者還應關注平臺的多元化發展。例如，電商平臺在金融科技、物流、內容生態等領域的布局，不僅能夠增強平臺的綜合競爭力，也為投資者提供了多元化的投資回報路徑。通過投資這些具有創新能力和多元化發展潛力的優質電商平臺，投資者可以分享行業發展的紅利。6.2新興市場投資機會(1)新興市場投資機會主要體現在以下幾個方面：一是農村電商市場潛力巨大。隨著互聯網基礎設施的完善和農村消費能力的提升，農村電商市場逐漸成為電商企業的新藍海。投資于農村電商領域，可以抓住這一市場快速增長的機遇。(2)社交電商和直播電商的興起為投資者提供了新的投資機會。社交電商通過社交網絡傳播商品，直播電商則結合直播技術進行商品展示和銷售，這兩種新興電商模式具有用戶粘性強、轉化率高等特點，吸引了大量投資者的關注。(3)跨境電商市場也是新興市場投資的一個重要方向。隨著全球化進程的加快，越來越多的中國消費者對海外商品產生興趣。跨境電商平臺通過連接國內外市場，為消費者提供更多選擇，同時也為企業拓展國際市場提供了機會。投資于跨境電商領域，可以分享全球消費市場的發展紅利。6.3技術創新投資機會(1)技術創新投資機會主要聚焦于以下幾個領域：首先，人工智能技術的應用，如智能客服、個性化推薦、圖像識別等，能夠提升電商平臺的運營效率和用戶體驗。投資于這些技術領域的初創企業或平臺，有望獲得較高的回報。(2)物聯網技術的發展為電商物流帶來了新的機遇。通過物聯網技術，可以實現物流運輸的實時監控、智能調度，降低物流成本，提高配送效率。投資于物流科技領域的創新企業，有望在物流行業變革中占據有利位置。(3)區塊鏈技術在電商領域的應用也值得關注。區塊鏈技術可以增強交易透明度、保障數據安全，有助于解決電商行業中的信任問題。投資于區塊鏈技術在電商領域的應用研究，以及相關技術平臺的開發，可能成為未來投資的熱點。隨著技術的不斷成熟和市場的逐步認可，這些技術創新投資機會將帶來顯著的經濟效益。七、投資戰略規劃建議7.1投資策略選擇(1)投資策略選擇應首先考慮風險與收益的平衡。投資者需根據自身風險承受能力和投資目標，選擇適合的投資組合。對于風險偏好較低的投資者，可選擇投資于頭部電商平臺和成熟的技術創新企業，以獲取穩定的投資回報。而對于風險偏好較高的投資者，則可以考慮投資于具有高增長潛力的新興市場和初創企業。(2)投資策略還應考慮市場周期和行業發展趨勢。在市場處于上升期時，可以適當增加投資比例，把握行業快速增長的機遇。而在市場調整期，則應保持謹慎，降低投資風險，通過分散投資來規避單一市場的波動。(3)投資策略的選擇還需結合宏觀經濟環境、政策法規等因素。在宏觀經濟穩定、政策支持力度大的背景下，投資風險相對較低，有利于投資者獲取穩定的投資回報。同時，投資者應密切關注行業動態和政策變化，及時調整投資策略，以適應市場變化。通過靈活的投資策略選擇，投資者可以更好地把握網絡購物行業的投資機遇。7.2投資組合設計(1)投資組合設計應遵循多元化原則，將投資分散于不同行業、不同規模、不同風險等級的企業，以降低整體投資風險。例如，可以結合投資于大型電商平臺、新興電商企業、物流科技公司以及技術創新企業，形成多元化的投資組合。(2)在投資組合設計中，應考慮不同企業的成長性和盈利能力。成長型企業可能具有較高的風險，但同時也擁有較大的增長潛力；而成熟型企業則相對穩定，盈利能力較強。投資者可以根據自己的風險偏好和投資目標，在成長型企業和成熟型企業之間進行平衡配置。(3)投資組合設計還應考慮市場的周期性波動。在市場上升期，可以適當增加對成長型企業的投資；在市場調整期，則應降低成長型企業投資比例，增加對穩定型企業的投資，以應對市場波動帶來的風險。此外，定期對投資組合進行評估和調整，確保投資組合與市場環境和自身投資目標保持一致。7.3風險控制措施(1)風險控制措施首先應包括對市場風險的監控。投資者應密切關注宏觀經濟指標、行業政策變化、市場供需關系等因素，以預測市場風險。通過建立風險預警機制，可以在市場風險來臨前采取相應的應對措施。(2)投資者應建立嚴格的資金管理機制，合理配置資金，避免過度集中投資于單一行業或企業。通過分散投資，可以降低因單一市場波動帶來的風險。同時，設定合理的投資比例和止損點，以控制潛在的損失。(3)針對技術風險，投資者應關注企業技術創新能力、技術更新速度以及技術應用的成熟度。通過深入了解企業的技術背景和發展戰略，評估其技術風險，并據此調整投資決策。此外，投資者還應關注企業的數據安全措施，確保其能夠有效保護用戶信息和交易數據。通過這些風險控制措施，投資者可以更好地保護自己的投資安全。八、案例分析8.1成功案例分析(1)阿里巴巴集團的淘寶平臺是網絡購物行業的成功案例之一。自成立以來，淘寶通過開放平臺戰略吸引了大量商家入駐，形成了龐大的商品種類和用戶群體。淘寶的成功在于其獨特的社區文化、靈活的運營模式和強大的技術支持，這些因素共同推動了其成為國內最大的C2C電商平臺。(2)拼多多的崛起也是網絡購物行業的成功案例。拼多多通過社交電商模式，利用社交網絡傳播商品，降低了消費者的購物成本，迅速吸引了大量用戶。拼多多的成功在于其對消費者需求的精準把握，以及對農村電商市場的有效開拓。(3)京東的自建物流體系是其成功的關鍵因素之一。京東通過自建物流網絡，實現了快速、高效的配送服務，提升了用戶體驗。同時，京東在供應鏈管理、倉儲技術等方面的創新，也為其在電商領域贏得了競爭優勢。京東的成功案例表明，技術創新和服務質量是電商平臺持續發展的關鍵。8.2失敗案例分析(1)樂視網的失敗案例反映了過度擴張和資金鏈斷裂的風險。樂視網在高峰期通過大量投資和擴張，試圖打造一個涵蓋內容制作、硬件設備、互聯網服務等多個領域的生態體系。然而，由于資金投入過大，加上市場環境變化，樂視網最終陷入了嚴重的資金危機，導致公司經營困難，最終破產。(2)拉手網是團購網站的一個失敗案例。拉手網在團購市場迅速崛起，但隨著市場競爭加劇，拉手網面臨了巨大的價格戰壓力。同時，由于對市場變化的反應滯后，拉手網在用戶體驗、服務質量和品牌形象方面逐漸失去優勢。最終，拉手網被競爭對手收購，標志著團購網站時代的結束。(3)國美在線的失敗案例揭示了傳統零售企業在電商轉型中的挑戰。國美在線作為國美電器的線上平臺，在轉型初期曾試圖利用品牌優勢迅速擴張。然而，由于對電商模式的理解不足，以及對市場變化的反應遲緩，國美在線未能有效應對來自新電商平臺的競爭，最終市場份額逐漸萎縮。國美在線的案例表明，傳統零售企業在電商轉型中需要不斷創新和調整策略。8.3案例啟示(1)成功案例分析表明，創新是推動企業持續發展的關鍵。無論是阿里巴巴的淘寶，還是拼多多的社交電商模式，都體現了對市場需求的深刻洞察和創新實踐。企業應不斷探索新技術、新模式，以適應市場變化和消費者需求。(2)失敗案例分析揭示了企業面臨的挑戰和風險。過度擴張、忽視市場變化、管理不善等因素都可能導致企業陷入困境。因此，企業應建立有效的風險管理體系，合理規劃發展策略，避免盲目跟風和過度擴張。(3)案例分析還表明，企業需要具備快速響應市場變化的能力。在激烈的市場競爭中，企業應密切關注行業動態，及時調整戰略和運營模式，以保持競爭優勢。同時，加強企業文化建設，提升員工的凝聚力和創新能力，也是企業成功的重要因素。通過總結案例中的經驗和教訓，企業可以更好地規劃未來發展方向，實現可持續發展。九、結論與展望9.1研究結論(1)本研究通過對中國網絡購物行業的發展現狀、趨勢和風險進行全面分析，得出以下結論：網絡購物行業正處于高速發展階段，市場規模持續擴大，技術創新和新興電商模式不斷涌現。同時，行業