雙子塔

東方夏威夷藝術

一

座

最

具

浪

漫

情

懷

和

文

化

底

蘊

的

城

市

漆線雕

西區幸福感城市高顏值

燕尾脊

高素質大國潛力國家綜合配套

改革試驗區兩岸新興產業和現代服務業

合作示范區中山路閩南語廈門大學

改革開放經濟特區龍舟池宜居

城市時尚游玩濱海

城市花生湯沙茶面

土筍凍白鷺洲鼓浪嶼老院子鄭

高甲戲自由貿易

試驗區火鍋麻將成功包容閩南古厝巴肚妖抖in廈門-美好城市正當紅美好城市正當紅-紅動廈門何為紅？紅，

是一種血脈的傳承紅，是人文歷史，是文化匠人，是本地達人，是召喚城市科技的KOL，是城市明星，是喚醒新廈門新潮流的佼佼者。他們，是文化的傳播者“美好城市正當紅“系列活動是對這群文化建設者的致敬歷久挖掘廈門傳統民俗文化及當代人文特色以年輕人可接受的方式進行創新、傳承

展示新廈門新態度，讓更多人了解廈門古今人

文

廈

門

潮流

廈

門活動亮點01人文廈門挖掘廈門非遺文化，融入活動現場，體現廈門濃郁

的人文歷史02潮流廈門結合廈門新型創新人才，結合其文創產品，展現新

廈門，新潮流，新時尚03元素本土化將本次活動與廈門民俗文化進行本土化的改造和提升，提高受眾的接受程度04互動體驗豐富性不同于單一的視聽享受，融入更多元化的互動體驗，進一步提升活動內涵和覆蓋層面場

/

地

/

推

/

薦集地標/美景/文化/人流量大為一體的廈門

“城市會客廳

”白鷺洲公園，城市的“磁心”和“綠肺”，

座位廈門的”城市客廳“有其優越的地理優勢。作為廈門的全開放廣場公園，毗鄰市政府行政中心、濱北金融區及繁華老城區。近有人民會堂為中心，以文物博物為歷史文化蘊涵，

以湖兩岸高樓群為背襯，

以雕塑、花木、海潮、白鷺為點綴，

以時代意識、新潮時尚為趨向，集參觀、游覽、休

閑、娛樂、健身、購物、餐飲等多功

能于一體，是廈門新舊城區的中心帶，是人們來往的集散地、理想的休閑地，

又是廈門日新月異發生巨變的見證。場/地/現/場/圖廈

門白

鷺

洲

公

園項/目/規/劃內容規劃設計規劃執行規劃傳承

創新潮流0101城市正當紅開幕式抖音短視頻營銷論壇抖音之夜05城市當紅智慧展科技主題論壇02城市當紅市集故城舊夢-攝影展一場街頭的聚會尋味廈門04城市當紅星推官本地KOL城市明星03城市當紅傳承人非遺文化傳承人場景規劃美好城市正當紅-紅動廈門千百年來，人們對城市資源、對時代發展總是懷以敬畏和創新的精神，面對著不斷進步的城市和不斷迭代的生

活，人們不再滿足過于物質化的生活，而是對精神生活

的需求愈來愈有期待。美好城市正當紅將以新潮力量，喚醒人們對生活的激情。當紅盛典城市正當紅開幕式營銷論壇抖音

之夜抖IN廈門城市正當紅開幕式-啟動儀式創新是引領發展的第一動力，也是美好生活的升級引擎。短視頻已是當下品牌傳播的風口此次營銷論壇的目的是為了給廣大短視頻創作者進行營銷方式的傳輸完善品牌主抖音短視頻的營銷策略助力品牌主傳遞品牌勢能釋放品牌新活力，提振品牌信心有利于大眾創新創業的良好發展環境高質量地幫助品牌主完成營銷傳播抖音創作營

銷

論

壇城

市當

紅

盛

典當紅盛

典抖音城市紅人榜抖音達人特色表演人文特色化獨特呈舞臺設計和節目演繹均融入廈門城市特色和抖音風格創新&融合，打造廈門最特色的抖音之夜城

市當

紅

盛

典當紅

盛

典邀請本土抖音達人表演閩南語RAP明星藝人、抖音達人及廈

門本土抖音達人共同演繹城市更新就像是變魔術——歷史文化是舞臺，

文創工作者是魔法師，他們揮舞魔法棒，往往就能點石成金，讓傳統文化重新煥發生機和活力。優秀的文創工作者總是能找到城市的靈魂，讓城市文化得以復興，讓民俗文化的商業價值成倍增長，

讓人們身體和心靈得到安放之所。當紅市集將以年輕人所喜歡的方式，去呈現廈門這座城市的人文歷史、傳統美食。攝影展區指尖文創文創

概念秀尋味廈門探索城

市記憶城市當紅市集故城舊夢-老廈門攝影展攝影展呈現廈門古今發展對比，探索城市記憶，讓參觀者更加了解廈門這座城。2021年為中國共產黨成立100周年，廈門第一個共產黨支部成立于1921年，廈門大學囊螢樓，攝影展可將黨支部舊照展于此。

設計風格：結合閩南式建筑特色進行展位設計互動：根據攝影展內容設置題目，答對者將獲得該展位圖章。一場街頭的聚會-文創市集藝術表演X攤主互動手作體驗X手作藝賣薈萃民俗精華，傳承優秀文化。現代文化與傳統文化的結合、破次元融合碰撞，文創產品為傳統文化全新賦能探索文化創意產業的全新未來，發現廈門傳統文化在新時代的無限可能性互動——現場配合廈門方言等手舉牌元素，吸引大家前來拍攝視頻，視頻上傳抖音即可完成任務，獲得該展位圖章尋味廈門-能量補給站廈門傳統特色美食：土筍凍、蚵仔煎、姜母鴨等抖音熱榜美食：小馬哥起司土豆、土耳其冰淇淋等攤主根據美食設置問題，與游客進行互動，游客將獲得尋味廈門板塊圖章一場街頭的聚會-文創市集打造文創前沿概念秀場文創作品創意走秀豐富的系列活動為文化創意提供多元化表達給行業先鋒創意提供相互碰撞交流的舞臺流淌傳統文化，緊跟潮流風向人居生活邂逅民俗與當代文化感受以繁華與藝術構成的世界初見品鑒非凡格調的藝術體驗在其體驗過程中尋找藝術的樂趣各種雅趣意境感受一場藝術對話與世界的發現之旅當紅

傳承人城市當紅傳承人文化匠人非遺文化體驗非遺文化探索之旅南音

漆線雕

提線木偶

歌仔戲該展位設置非遺文化展示及互動區域，并設置三個與廈門特色文化相關的互動游戲例如：閩南語競猜，根據答對數量獲得非遺體驗館圖章如今，走在廈門大街小巷，過越來越精致生活的廈門人，尤其年輕人，極愛追求新鮮事物、新潮時尚

趨勢和獨特的美學，他們熱愛新鮮的東西藝人、城市明星及本地抖音達人具有龐大的粉絲群體，由他們主動宣傳，帶動粉絲關注本次活動，為

活動帶來流量。*具體傳播方式在宣傳規劃內講解當紅

星推官城市當紅星推官抖音

達人藝人

明星城市

明星隨著時代的發展，人工智能領域、醫療科技、圖像處理等各個領域的技術越來越先進。智慧體系越來越健全將意味著我們的生活越來愈便捷活動現場號召城市科技領域的KOL展現智慧城市新奇科學技術成果*具體內容在流程規劃內講解當紅

智慧展城市當紅智慧展營銷

論壇趣味

互動科技

論壇活動參與者完成所有展位提供的任務，集齊展位圖章即可獲得發光眼鏡、定制手提袋、胸章。美好城市正當紅-通關卡02整場主視覺和活動現場設計以紫、藍色為主，配上抖音故障風元素，融入廈門傳統建筑燕尾脊元素，并增加現代化高樓元素，以燈管形式呈現，以古今結合的方式進行呈現，打造人文廈門，

潮流廈門。整體設計規劃-風格及素材規劃廈門元素/燕尾脊抖音元素/故障風品牌元素/屬性定制市集展位街頭聚會-文創市集

觀眾席

簽到區

舞臺區

片仔癀

品牌展位整體邏輯圍繞閩南建筑元素與閩南歷史文化為設計理念進行打造入口：

檢票處、簽到處市集展區：

老廈門攝影展+非遺文化體驗館

+文創市集+美食市集

，

突出廈門這座濱化

城市的文化內涵品牌展位：

紐西之謎、

百威、

榮威、

京東等，

根據品牌特有屬性結合廈門古今元素進行設

計內場：

內場舞美以閩南特有的燕尾脊為設計

元素進行打造

，突出廈門濃郁的建筑特色整體設計規劃-場地規劃故城舊夢-

攝影展尋味廈門

-

美食市集非遺體驗館

奇跡山

紐西之謎

百威

京東設計規劃-主視覺以抖音主色調相結合，廈門藍作為基礎色融入廈門地標建筑：廈門大學、雙子塔、

海滄大橋、等元素，展現城市文化設計規劃-空間設計*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。整體造型是一個閩南古厝為基礎。主屏幕是以廈門首字母X作為了一個延展。舞美上半部分使用古厝造型，下半部分使用現代高樓剪影，體現廈門新老文化的碰撞。設計規劃-空間設計設計規劃-空間設計*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。沿用“燕尾脊”元素設計服務臺，同時通過不同色塊區分功能區域：咨詢處、蓋章處、領獎處設計規劃-空間規劃示例一依舊根據燕尾脊為元素進行設計，配合霓虹燈或波點元素，體現新潮廈門設計規劃-空間規劃示例二品牌展位-紐西之謎沉浸體驗展通過極具科技感、藝術性和互動性的世界，一個無與倫比的沉浸式感官體驗，呈現「紐西之謎」的奇妙旅程。*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。設計規劃-空間規劃依舊根據燕尾脊為元素進行設計設計規劃-空間規劃設計規劃-空間規劃設計規劃-空間規劃設計規劃-空間規劃*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。以閩南花磚+燕尾脊為元素進行展位設計宣傳閩南傳統文化的同時，與品牌理念相契合，表達其文化底蘊設計規劃-空間規劃設計規劃-空間規劃*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。設計規劃-空間規劃*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。設計風格以現代都市為元素，契合品牌調性設計規劃-空間規劃*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。設計規劃-空間規劃*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。設計規劃-空間規劃*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。設計規劃-空間規劃展位設計以鐵架+啤酒為元素進行設計展區內設置AR體驗裝置，以供游客互動體驗設計規劃-空間規劃*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。設計規劃-空間規劃*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。設計規劃-空間規劃*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。設計規劃-空間規劃*圖片僅供參考，以實際溝通落地為準。互動裝置1：按鈕可以點亮電子煙花互動裝置2：上面放置麥穗/假酒瓶，全部抓取者獲得品牌展該展位圖章互動裝置3：游客喝完一瓶啤酒，可通過自助加啤站加滿，減少垃圾的產生設計規劃-空間規劃*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。市集風格結合閩南古厝的建筑風格結合燕尾脊、紅磚為設計元素，呈現廈門獨有的建筑風格設計規劃-空間規劃市集攤主根據自身品牌進行攤位裝飾設計規劃-空間規劃*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。市集攤主根據自身品牌進行攤位裝飾設計規劃-空間規劃*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。市集攤主根據自身品牌進行攤位裝飾工作證*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。設計規劃-視覺規劃除去背景板簽到以外，在抖音城市美好正當紅開幕式，結合當下氛圍，以本次活動主題造型設計胸章、手環作為簽到信物，增加活動氛圍。設計規劃-視覺規劃手提袋胸章手環蓋章任務卡*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。設計規劃-視覺規劃設計規劃-視覺規劃*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。門票邀請函設計為立體式邀請函，受邀者打開后稍微進行轉變，便會成為立體造型，可邀請受邀者拍攝分享，進行預熱設計規劃-視覺規劃*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。邀請函設計規劃-視覺規劃*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。閩南語手舉牌設計規劃-戶外廣告*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。設計規劃-戶外廣告*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。設計規劃-戶外廣告*設計僅供參考，以實際溝通落地為準。03城市當紅盛奧-開幕式(17:00-19:00)抖音短視頻營銷論壇(17:00-19:00)

城市美好市集(11:00-21:30)科技主題論壇(14:00-16:00)文創達人沙龍(15:00-18:00)戶外電影放映(19:00-21:00)城市美好市集(11:00-21:30)城市美好市集(11:00-20:30)城市當紅盛奧-抖音之夜(19:00-21:00)4月1813:00-14:0014:00-14:0514:05-14:2514:25-14:5514:55-15:3014:55-15:30簽到入場主持人開場嘉賓分享抖音達人分享講師分享講師分享活動內容文創沙龍市集展區當紅盛典科技主題論壇時間流程人員視頻音樂燈光現場負責備注18:00-19:00紅毯儀式+觀眾入場觀眾/VIP嘉賓暖場視頻入場音樂氛圍光導演組工作人員+安保引導嘉賓入場19:00-19:05燈光秀+開場舞抖音達人節目視頻節目配樂燈光秀+氛圍光導演組19:05-19:10主持人開場主持人主K上場音樂定點光+面光導演組領導候場19:10-19:20領導/嘉賓致辭領導/嘉賓領導/嘉賓畫面領導上場樂氛圍光、面光導演組提前準備話筒，禮儀引導19:20-19:30抖音達人表演主持人/嘉賓城市紀錄片暖場音樂氛圍光、面光導演組提前準備話筒，禮儀引導19:30-19:40廈門抖音達人-閩南語RAP抖音達人節目視頻節目配樂氛圍光導演組19:40-19:50抖音達人表演抖音達人節目視頻節目配樂氛圍光、面光導演組提前準備話筒，禮儀引導19:50-20:00醫護人員-閩南語歌曲醫護人員節目視頻節目配樂氛圍光、面光導演組20:00-20:10抽獎環節抽獎嘉賓節目視頻抽獎配樂氛圍光、面光導演組大屏抽獎20:10-20:20抖音達人表演抖音達人節目視頻節目配樂氛圍光導演組20:20-20:30抽獎環節抽獎嘉賓抽獎畫面抽獎配樂氛圍光、面光導演組大屏抽獎20:30-20:40抖音達人表演抖音達人節目視頻節目配樂氛圍光、面光導演組20:40-20:50抽獎環節抽獎嘉賓抽獎畫面抽獎配樂氛圍光、面光導演組大屏抽獎20:50-21:00抖音達人表演抖音達人節目視頻節目配樂氛圍光、面光導演組整體宣傳策略n

從整體上把握宣傳目的/內容/調性/節奏n

發布話題#探索城市記憶##你眼中的廈門#引導抖音達人拍攝VLOGn

展示城市文化n

廈門本地媒體矩陣傳播n

借勢造勢線上線下聯動，

引爆全網聲量1,0000,0000+曝光城市文化短視頻“抖IN廈門”話題挑戰賽，預熱期發布參與，活動期間掀起高潮，蓄熱期揭曉名次抖音達人現場拍攝視頻并分享全網各階段新聞通稿發布概念宣傳片+平面媒體/達人邀請函倒計時海報明星/達人VCR

APP開屏廣告門戶網站

全網專題合作抖音短視頻APP4.19

4.19發酵階段行業垂直&抖音大眾系列報道：1、人物專訪（抖音達人、非遺傳承人）2、圍繞“抖音廈門城市正當紅”系列報道3.17

4.10預熱階段4.22蓄熱階段4.10

4.16引爆階段前期宣發推廣/活動期間發布各階段活動精彩內容大V發現場亮點圖文&區域熱搜話題KOL線下體驗線上打卡筆記分享微信公眾號新浪微博小紅書大V發總結圖文發總結圖文活動直播4.17抖in廈門宣傳片#抖In廈門#從4月7日開始#抖in廈門#專題上線，開始為期10天的圖文、視頻、新聞

等#抖音廈門城市正當紅#全方位專題報道PC&移動端#抖In廈門#專題正式上線抖In廈門美好城市正當紅抖IN廈門非遺文化抖In廈門Vlog抖IN廈門歷史建筑抖IN廈門城市地標抖IN廈門人文生活抖音短視頻營銷論壇主題曝光解讀，論壇嘉賓介紹，搭配前期重點嘉賓專訪稿件#抖音廈門#美好城市正當紅預告亮點，非遺傳承人專訪，針對媒體&大眾的邀請函，可通過H5分享有機會獲得門票抖in廈門#人物專訪報道邀請函開箱來咯抖音短視頻營銷論壇主題曝光解讀，論壇嘉賓介紹，搭配前期重點嘉賓專訪稿件#抖音廈門#美好城市正當紅預告亮點，非遺傳承人專