冬至外賣推廣活動方案一、活動背景冬至作為中國傳統節日之一，有著吃餃子、湯圓等特色美食的習俗。對于外賣行業來說，這是一個絕佳的營銷契機。通過舉辦冬至外賣推廣活動，不僅可以滿足消費者在冬至期間對外賣美食的需求，還能增加平臺和商家的訂單量，提升品牌知名度和市場占有率。二、活動目標1.在冬至期間，實現平臺訂單量增長[X]%。2.提高合作商家的銷售額，幫助商家拓展客戶群體。3.增強用戶對平臺的粘性和活躍度，提升品牌影響力。三、活動時間[開始日期][結束日期]四、活動對象1.平臺注冊用戶2.合作餐飲商家五、活動內容與形式（一）暖心美食推薦1.專題頁面展示在平臺首頁設置冬至美食專題頁面，展示各類適合冬至食用的美食，如餃子、湯圓、羊肉湯等。為每個菜品配上精美的圖片和詳細的介紹，包括食材、口味、營養價值等，吸引用戶點擊購買。2.熱門商家推薦挑選一批提供冬至特色美食的優質商家，在專題頁面進行重點推薦。展示商家的優惠活動、評分和用戶評價，增加用戶對商家的信任感。（二）滿減優惠活動1.常規滿減推出滿[X]減[X]、滿[X]減[X]等多種滿減套餐，鼓勵用戶一次性下單購買更多美食。滿減額度根據不同的訂單金額進行設置，以滿足不同用戶的需求。2.時段滿減在冬至當天的特定時段，如午餐時段（11:0013:00）、晚餐時段（17:0020:00），推出額外的滿減優惠。例如，冬至當天午餐時段滿[X]減[X]，晚餐時段滿[X]減[X]，刺激用戶在高峰時段下單。（三）贈品活動1.消費即送用戶在活動期間下單購買冬至美食，每單均可獲得一份小禮品，如冬至特色小吃、飲品優惠券等。禮品數量有限，先到先得，增加用戶下單的積極性。2.滿額贈禮設置滿額贈禮規則，如滿[X]元贈送一份價值[X]元的冬至禮盒，滿[X]元贈送兩份價值[X]元的冬至禮盒等。通過豐厚的贈品吸引用戶提高訂單金額。（四）新用戶優惠1.首單立減針對新注冊用戶，在活動期間首次下單購買冬至美食，可享受立減[X]元的優惠。降低新用戶的購買門檻，吸引更多新用戶嘗試平臺服務。2.新用戶專享套餐為新用戶推出專屬的冬至美食套餐，價格優惠且菜品豐富。新用戶專享套餐可以設置不同的檔次，滿足不同新用戶的需求。（五）互動活動1.曬單贏免單用戶在活動期間下單購買冬至美食后，將訂單截圖分享至社交媒體平臺（微信朋友圈、微博等），并帶上指定話題冬至外賣美食。活動結束后，從參與曬單的用戶中隨機抽取若干名，給予免單獎勵。2.美食評選活動在專題頁面設置美食評選專區，展示參與活動的商家和菜品。用戶可以為自己喜歡的菜品投票，活動結束后，得票最高的菜品所在商家可獲得平臺提供的額外宣傳資源或獎勵。六、活動宣傳推廣（一）平臺內部宣傳1.首頁彈窗在活動期間，每天上午10:0010:30、下午16:0016:30等時間段，在平臺首頁彈出冬至外賣推廣活動的彈窗，展示活動的核心信息和優惠亮點，吸引用戶點擊查看。2.消息推送向平臺注冊用戶發送活動通知消息，介紹活動內容、時間和優惠信息。根據用戶的消費習慣和偏好，進行個性化的消息推送，提高消息的點擊率和轉化率。3.搜索結果頁推廣在用戶搜索冬至相關關鍵詞時，如“冬至餃子”“冬至湯圓”等，在搜索結果頁的顯著位置展示活動商家和優惠信息，引導用戶下單。（二）社交媒體宣傳1.微信公眾號提前一周在微信公眾號發布活動預告文章，介紹活動詳情和參與方式，吸引用戶關注。在活動期間，每天推送活動進展情況、用戶曬單等內容，增加活動的曝光度和話題性。2.微博發布活動話題冬至外賣美食，并通過微博廣告投放，擴大話題的傳播范圍。邀請美食博主、本地生活達人等參與活動，發布相關內容，借助他們的影響力吸引更多用戶參與。（三）線下宣傳1.與商家合作與參與活動的商家合作，在商家店內張貼活動海報、擺放宣傳展架，引導到店消費的顧客通過外賣平臺下單。商家可以在店內向顧客推薦活動優惠，鼓勵顧客掃碼參與活動。2.社區推廣在周邊社區、寫字樓等地發放活動傳單，宣傳冬至外賣推廣活動。組織工作人員在社區門口、寫字樓大廳等人流密集的地方進行現場推廣，介紹活動內容，引導用戶下載安裝外賣平臺APP并參與活動。七、活動執行與分工（一）活動策劃組1.職責負責活動方案的制定和策劃，確保活動內容的創新性和吸引力。協調各方資源，推動活動的順利開展。2.人員安排[組長姓名1]：負責整體活動策劃和統籌協調。[成員姓名1]：協助組長進行活動方案的細化和優化。（二）技術開發組1.職責根據活動方案，完成平臺頁面的設計和開發工作，包括專題頁面、活動規則頁面、滿減優惠設置等。確保活動期間平臺系統的穩定運行，及時處理技術問題。2.人員安排[組長姓名2]：負責技術開發工作的整體協調和指導。[成員姓名2]：負責頁面設計和前端開發。[成員姓名3]：負責后端開發和系統維護。（三）宣傳推廣組1.職責制定活動宣傳推廣計劃，通過平臺內部、社交媒體、線下等渠道進行活動宣傳。制作活動宣傳素材，如海報、傳單、推文等，提高活動的曝光度。監測宣傳效果，及時調整宣傳策略。2.人員安排[組長姓名3]：負責宣傳推廣工作的整體策劃和指揮。[成員姓名4]：負責平臺內部宣傳的策劃和執行。[成員姓名5]：負責社交媒體宣傳的策劃和執行。[成員姓名6]：負責線下宣傳的策劃和執行。（四）運營管理組1.職責負責活動期間的訂單處理、客戶服務等運營工作，確保用戶體驗良好。統計活動數據，如訂單量、銷售額、用戶參與度等，及時反饋活動執行情況。協調解決活動執行過程中出現的各種問題。2.人員安排[組長姓名4]：負責運營管理工作的整體協調和監督。[成員姓名7]：負責訂單處理和物流跟蹤。[成員姓名8]：負責客戶服務和用戶反饋處理。[成員姓名9]：負責數據統計和分析。（五）商家合作組1.職責與合作商家溝通活動細節，確保商家理解并配合活動的開展。協助商家準備活動菜品、設置優惠活動等。收集商家反饋，及時解決商家在活動過程中遇到的問題。2.人員安排[組長姓名5]：負責商家合作工作的整體協調和溝通。[成員姓名10]：負責與商家對接活動方案和優惠設置。[成員姓名11]：負責協助商家進行活動菜品的準備和優化。八、活動預算1.平臺頁面設計和開發費用：[X]元2.宣傳推廣費用：微信公眾號推廣費用（包括廣告投放、圖文制作等）：[X]元微博推廣費用（包括話題推廣、達人合作等）：[X]元線下宣傳費用（包括傳單制作、社區推廣等）：[X]元總計：[X]元3.贈品費用：[X]元4.滿減優惠補貼費用：[X]元5.曬單贏免單活動獎品費用：[X]元6.美食評選活動獎勵費用：[X]元7.人員費用（包括策劃、技術、運營、客服等人員工資和補貼）：[X]元8.其他費用（如活動物料采購、設備租賃等）：[X]元總預算：[X]元九、活動效果評估1.訂單量分析對比活動前后平臺的訂單量，評估活動對訂單增長的影響。分析不同時間段、不同地區的訂單量變化情況，找出訂單增長的高峰期和主要來源地區。2.銷售額分析統計活動期間合作商家的銷售額，評估活動對商家銷售業績的提升作用。分析不同商家的銷售額增長情況，找出表現突出的商家，總結經驗并進行推廣。3.用戶參與度分析統計參與曬單贏免單、美食評選等互動活動的用戶數量，評估用戶對活動的參與熱情。分析用戶在活動中的行為數據，如下單頻率、購買品類等，了解用戶的消費習慣和偏好變化。4.用戶滿意度調查通過問卷調查或在線評價等方式，收集用戶對活動的滿意度評價。分析用戶提出的意見和建議，針對存在的問題及時進行改進，提升用戶體驗。十、注意事項1.確保活動規則清晰明確，避免用戶產生誤解。在活動頁面、宣傳文案等顯著位置詳細說明活動的參與條件、優惠方式、獎品領取方法等。2.提前做好技術準備，應對活動期間可能出現的高并發訂單情況，確保平臺系統的穩定運行。活動前進行充分的測試，及時修復發現的問題。3.加強對合作商家的管理和監督，要求商家保證菜品質量和服務水平，按照活動要求提供優惠