綜合試卷第=PAGE1*2-11頁（共=NUMPAGES1*22頁） 綜合試卷第=PAGE1*22頁（共=NUMPAGES1*22頁）PAGE①姓名所在地區姓名所在地區身份證號密封線1.請首先在試卷的標封處填寫您的姓名，身份證號和所在地區名稱。2.請仔細閱讀各種題目的回答要求，在規定的位置填寫您的答案。3.不要在試卷上亂涂亂畫，不要在標封區內填寫無關內容。一、選擇題1.媒介融合的概念是什么？

A.傳統媒體與新媒體之間的相互融合

B.媒介內容與渠道的整合

C.媒介組織結構的變革

D.媒介業務流程的優化

2.媒介融合的主要特征有哪些？

A.跨媒體、跨平臺、跨地域

B.內容多樣化、個性化

C.技術支持融合、用戶互動融合

D.以上都是

3.媒介融合的推動力主要有哪些？

A.技術創新

B.市場需求

C.政策法規

D.以上都是

4.媒介融合的商業模式有哪些？

A.廣告模式

B.訂閱模式

C.付費模式

D.以上都是

5.媒介融合的發展趨勢是什么？

A.數字化

B.移動化

C.社交化

D.以上都是

6.媒介融合中的技術有哪些？

A.大數據技術

B.云計算技術

C.人工智能技術

D.以上都是

7.媒介融合中的法律問題有哪些？

A.知識產權保護

B.數據隱私

C.內容審查

D.以上都是

8.媒介融合對媒體產業的影響有哪些？

A.提升媒體競爭力

B.改變媒體消費習慣

C.促進產業結構調整

D.以上都是

答案及解題思路：

1.D解題思路：媒介融合涉及多個層面，包括內容、渠道、組織結構和技術，因此選擇綜合性的描述。

2.D解題思路：媒介融合的三大特征包括跨媒體、跨平臺、跨地域，內容多樣化、個性化，以及技術支持和用戶互動融合。

3.D解題思路：技術創新、市場需求和政策法規都是推動媒介融合的重要因素。

4.D解題思路：廣告、訂閱和付費模式都是媒介融合中常見的商業模式。

5.D解題思路：數字化、移動化和社交化是當前媒介融合的主要發展趨勢。

6.D解題思路：大數據、云計算和人工智能技術在媒介融合中扮演著關鍵角色。

7.D解題思路：知識產權保護、數據隱私和內容審查是媒介融合中需要關注的法律問題。

8.D解題思路：媒介融合對媒體產業的影響是多方面的，包括提升競爭力、改變消費習慣和促進產業結構調整。二、填空題1.媒介融合的三個層面分別是：________、________、________。

答案：技術層面、內容層面、產業層面

解題思路：媒介融合涉及多個層面，其中技術層面關注融合的技術基礎，內容層面關注融合后的內容生產與分發，產業層面關注融合后的產業生態與商業模式。

2.媒介融合的四大要素是：________、________、________、________。

答案：技術進步、市場需求、政策環境、文化因素

解題思路：媒介融合的要素包括推動融合的技術、市場需求的變化、政策法規的引導以及文化背景的影響。

3.媒介融合的四大模式是：________、________、________、________。

答案：橫向融合、縱向融合、跨界融合、平臺融合

解題思路：媒介融合的模式根據融合的維度和方式不同，可分為橫向融合（同類型媒體融合）、縱向融合（產業鏈上下游融合）、跨界融合（不同行業媒體融合）和平臺融合（構建綜合服務平臺）。

4.媒介融合的四大驅動因素是：________、________、________、________。

答案：技術創新、用戶需求、市場競爭、政策支持

解題思路：媒介融合的驅動因素包括技術進步推動融合、用戶對多元化內容的需求、激烈的市場競爭以及的政策支持。

5.媒介融合的四大戰略是：________、________、________、________。

答案：內容為王、技術驅動、平臺化運營、生態構建

解題思路：媒介融合的戰略包括以優質內容為核心、以技術創新為動力、以平臺化運營為手段以及構建完整的產業生態。

6.媒介融合的四大趨勢是：________、________、________、________。

答案：移動化、智能化、個性化、國際化

解題思路：媒介融合的趨勢體現在媒介使用的移動化趨勢、技術的智能化應用、內容的個性化定制以及媒介內容的國際化傳播。

7.媒介融合的四大挑戰是：________、________、________、________。

答案：技術整合、內容創新、商業模式、人才短缺

解題思路：媒介融合面臨的挑戰包括如何整合不同技術平臺、如何創新內容以適應新環境、如何找到新的商業模式以及如何培養適應融合需求的人才。

8.媒介融合的四大機遇是：________、________、________、________。

答案：市場拓展、資源整合、創新空間、品牌提升

解題思路：媒介融合帶來的機遇包括拓展新的市場空間、整合資源以實現優勢互補、提供創新內容與服務的空間以及提升品牌影響力和競爭力。三、簡答題1.簡述媒介融合的起源與發展歷程。

答案：

媒介融合的起源可以追溯到20世紀90年代，互聯網的普及和信息技術的發展，不同媒介之間的界限開始模糊。發展歷程大致可以分為以下幾個階段：

初始階段：1990年代，以互聯網為代表的新技術開始滲透到傳統媒體領域，初步顯現融合趨勢。

成長階段：2000年代，網絡技術飛速發展，傳統媒體開始嘗試與互聯網結合，推出多媒體內容。

融合階段：2010年代至今，媒介融合加速，形成跨平臺、跨媒介的多元化傳播格局。

解題思路：

首先概述媒介融合的起源，然后按照時間順序簡要描述媒介融合的發展歷程，最后總結當前媒介融合的總體態勢。

2.簡述媒介融合的四大要素。

答案：

媒介融合的四大要素包括：

技術要素：互聯網、移動通信、云計算等新技術的支持。

內容要素：多媒體、跨平臺的內容創作與傳播。

體制要素：媒體管理體制、政策法規的調整與適應。

人才要素：復合型、跨領域人才的培養。

解題思路：

依次列舉四大要素，并對每個要素進行簡要說明。

3.簡述媒介融合的四大模式。

答案：

媒介融合的四大模式包括：

橫向融合：不同類型、不同領域的媒體在業務上進行整合。

縱向融合：同一媒體集團內部不同媒體之間的融合。

深度融合：媒體業務、技術、管理等全方位的融合。

跨界融合：媒體與其他行業、領域的融合。

解題思路：

依次列舉四大模式，并對每個模式進行簡要說明。

4.簡述媒介融合的四大驅動因素。

答案：

媒介融合的四大驅動因素包括：

技術進步：互聯網、移動通信等新技術的推動。

市場需求：受眾對多元化、個性化內容的追求。

政策法規：推動媒體改革、鼓勵融合發展的政策。

企業戰略：媒體企業為了提升競爭力而主動進行融合。

解題思路：

依次列舉四大驅動因素，并對每個因素進行簡要說明。

5.簡述媒介融合的四大戰略。

答案：

媒介融合的四大戰略包括：

內容戰略：打造優質、多元化的內容，滿足受眾需求。

平臺戰略：構建跨平臺、跨媒介的傳播平臺。

人才戰略：培養復合型、跨領域的人才。

資源戰略：整合資源，實現優勢互補。

解題思路：

依次列舉四大戰略，并對每個戰略進行簡要說明。

6.簡述媒介融合的四大趨勢。

答案：

媒介融合的四大趨勢包括：

多元化：媒體內容、形式、渠道的多元化。

個性化：根據受眾需求提供個性化內容。

互動化：增強受眾參與度，實現互動傳播。

跨界化：媒體與其他行業的融合趨勢。

解題思路：

依次列舉四大趨勢，并對每個趨勢進行簡要說明。

7.簡述媒介融合的四大挑戰。

答案：

媒介融合的四大挑戰包括：

技術挑戰：新技術的應用與整合。

內容挑戰：高質量、多樣化內容的創作。

人才挑戰：復合型人才的培養。

管理挑戰：跨媒體、跨領域的管理。

解題思路：

依次列舉四大挑戰，并對每個挑戰進行簡要說明。

8.簡述媒介融合的四大機遇。

答案：

媒介融合的四大機遇包括：

市場機遇：拓展市場空間，增加收入來源。

技術機遇：利用新技術提升傳播效率。

人才機遇：培養適應融合發展的復合型人才。

政策機遇：政策支持下的融合發展。

解題思路：

依次列舉四大機遇，并對每個機遇進行簡要說明。四、論述題1.論述媒介融合對傳統媒體的影響。

解題思路：

（1）分析媒介融合的背景和定義；

（2）論述媒介融合對傳統媒體在內容、渠道、運營模式等方面的影響；

（3）結合實際案例，分析媒介融合對傳統媒體帶來的機遇和挑戰。

2.論述媒介融合對新媒體的影響。

解題思路：

（1）分析新媒體的發展現狀和特點；

（2）論述媒介融合對新媒體在內容創新、傳播方式、商業模式等方面的影響；

（3）結合實際案例，探討媒介融合對新媒體帶來的機遇和挑戰。

3.論述媒介融合對媒體產業的影響。

解題思路：

（1）分析媒體產業的現狀和發展趨勢；

（2）論述媒介融合對媒體產業在產業結構、競爭格局、盈利模式等方面的影響；

（3）結合實際案例，探討媒介融合對媒體產業帶來的機遇和挑戰。

4.論述媒介融合對廣告產業的影響。

解題思路：

（1）分析廣告產業的現狀和發展趨勢；

（2）論述媒介融合對廣告產業在廣告形式、投放渠道、效果評估等方面的影響；

（3）結合實際案例，探討媒介融合對廣告產業帶來的機遇和挑戰。

5.論述媒介融合對傳播學理論的影響。

解題思路：

（1）回顧傳播學理論的發展歷程；

（2）論述媒介融合對傳播學理論在研究方法、研究對象、理論體系等方面的影響；

（3）結合實際案例，分析媒介融合對傳播學理論的貢獻和發展方向。

6.論述媒介融合對新聞傳播教育的影響。

解題思路：

（1）分析新聞傳播教育的現狀和發展趨勢；

（2）論述媒介融合對新聞傳播教育在課程設置、教學手段、培養目標等方面的影響；

（3）結合實際案例，探討媒介融合對新聞傳播教育的啟示和發展方向。

7.論述媒介融合對政策法規的影響。

解題思路：

（1）分析政策法規在媒體產業發展中的重要作用；

（2）論述媒介融合對政策法規在監管體系、版權保護、市場競爭等方面的影響；

（3）結合實際案例，探討媒介融合對政策法規的挑戰和應對策略。

8.論述媒介融合對受眾的影響。

解題思路：

（1）分析受眾在媒體傳播過程中的地位和作用；

（2）論述媒介融合對受眾在信息獲取、消費習慣、社交互動等方面的影響；

（3）結合實際案例，探討媒介融合對受眾的積極和消極影響。

答案及解題思路：

1.答案：

（1）媒介融合是指不同類型媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的相互融合，以實現資源共享、優勢互補、價值創新。

（2）媒介融合對傳統媒體的影響主要體現在：內容創新、渠道拓展、運營模式變革、競爭壓力增大等方面。

（3）案例：以人民日報為例，通過整合報紙、網站、客戶端等多種渠道，實現了內容資源的共享和優勢互補。

2.答案：

（1）新媒體是指以互聯網為基礎，通過數字化手段進行信息傳播的新興媒體形式。

（2）媒介融合對新媒體的影響主要體現在：內容創新、傳播方式多樣化、商業模式創新、用戶體驗提升等方面。

（3）案例：以抖音為例，通過短視頻形式吸引了大量用戶，實現了內容與用戶的緊密互動。

3.答案：

（1）媒體產業是指以信息傳播為核心，涵蓋內容制作、渠道運營、廣告營銷等環節的產業體系。

（2）媒介融合對媒體產業的影響主要體現在：產業結構調整、競爭格局變化、盈利模式創新、產業升級等方面。

（3）案例：以騰訊為例，通過整合旗下的媒體資源，實現了產業鏈的延伸和多元化發展。

4.答案：

（1）廣告產業是指以廣告服務為核心，涵蓋廣告制作、投放、評估等環節的產業體系。

（2）媒介融合對廣告產業的影響主要體現在：廣告形式創新、投放渠道拓展、效果評估手段提升、市場競爭加劇等方面。

（3）案例：以百度為例，通過整合搜索引擎和廣告資源，實現了廣告投放的精準化和效果最大化。

5.答案：

（1）傳播學理論是研究信息傳播過程及其規律的科學體系。

（2）媒介融合對傳播學理論的影響主要體現在：研究方法多樣化、研究對象豐富化、理論體系創新等方面。

（3）案例：以“互聯網傳播”為例，推動了傳播學理論在傳播渠道、傳播模式、傳播效果等方面的研究。

6.答案：

（1）新聞傳播教育是指培養具備新聞傳播專業知識和技能的人才的教育體系。

（2）媒介融合對新聞傳播教育的影響主要體現在：課程設置、教學手段、培養目標等方面。

（3）案例：以清華大學新聞與傳播學院為例，通過開設新媒體傳播、網絡新聞寫作等課程，培養學生的跨媒體傳播能力。

7.答案：

（1）政策法規是規范媒體產業發展的重要手段。

（2）媒介融合對政策法規的影響主要體現在：監管體系、版權保護、市場競爭等方面。

（3）案例：以我國《互聯網廣告管理暫行辦法》為例，對互聯網廣告進行了規范，保障了消費者權益。

8.答案：

（1）受眾是信息傳播的接收者，對傳播效果具有重要作用。

（2）媒介融合對受眾的影響主要體現在：信息獲取多樣化、消費習慣改變、社交互動增強等方面。

（3）案例：以微博為例，用戶通過微博平臺實現了信息分享和社交互動，改變了傳統的信息傳播方式。五、案例分析題1.分析我國某知名媒體集團的媒介融合案例

案例選擇：中國傳媒集團如新華社、人民日報社等。

分析要點：

媒介融合的策略和模式；

跨媒體產品與服務的發展情況；

用戶體驗與市場反響；

媒體集團內部結構與管理變革。

2.分析某國外知名媒體集團的媒介融合案例

案例選擇：美國有線電視新聞網（CNN）。

分析要點：

國外媒介融合的成功經驗和特點；

跨境媒介運營的挑戰和策略；

社交媒體與傳統媒體的互動模式；

媒介融合對內容生產和分發的影響。

3.分析某新媒體平臺的媒介融合案例

案例選擇：微博。

分析要點：

新媒體平臺融合發展的路徑；

融合模式下的內容生態構建；

與傳統媒體的合作關系；

對傳統媒體的影響和沖擊。

4.分析某傳統媒體向新媒體轉型的案例

案例選擇：紐約時報。

分析要點：

傳統媒體向新媒體轉型的驅動因素；

數字化戰略和商業模式創新；

用戶行為與市場需求的調整；

傳統媒體品牌的數字化轉型。

5.分析某跨媒體融合案例

案例選擇：騰訊公司。

分析要點：

跨媒體融合的模式與戰略；

生態體系的構建和產業鏈延伸；

不同媒體間的資源共享和互補；

對行業格局的塑造和影響。

6.分析某媒體融合創新案例

案例選擇：谷歌新聞。

分析要點：

媒體融合中的技術創新；

媒體與算法的結合；

內容的精準分發和用戶互動；

媒介融合中的創新模式和案例。

7.分析某媒體融合失敗案例

案例選擇：新浪微博曾經歷的一次重大用戶流失事件。

分析要點：

媒體融合失敗的原因；

產品或服務設計的缺陷；

競爭策略和用戶關系管理的不足；

對其他媒體的啟示和借鑒。

8.分析某媒體融合中的法律問題案例

案例選擇：某視頻網站版權侵權案。

分析要點：

媒介融合過程中的法律風險；

版權保護和內容合法合規的問題；

監管環境與行業規范；

案例對行業的影響和警示。

答案及解題思路：

答案及解題思路：

1.新華社通過建立全媒體平臺，實現新聞信息的一體化采集、生產、分發和反饋。通過整合資源，新華社提升了傳播效果和影響力。

2.CNN利用全球化視野和24小時滾動新聞，實現了媒介融合。CNN與社交媒體緊密互動，提高了國際新聞報道的實時性和互動性。

3.微博通過開放平臺策略，實現了與各種媒體的融合。微博成為信息傳播和社交互動的重要平臺，推動了媒體融合的發展。

4.紐約時報通過數字化轉型，開發了多種在線付費內容產品。同時報紙內容也在網絡上進行了優化，滿足了不同用戶的需求。

5.騰訊通過建立“互聯網傳媒”的模式，實現了跨媒體融合。騰訊旗下的多個媒體平臺形成生態體系，促進了產業鏈的延伸。

6.谷歌新聞利用人工智能算法進行新聞推薦，提高了內容的精準分發和用戶體驗。同時谷歌新聞還提供了新聞來源的多樣性和準確性。

7.新浪微博曾因產品設計問題和競爭策略不當導致用戶流失。這一案例表明，媒體融合需關注用戶體驗，不斷優化產品和服務。

8.版權侵權案提示媒體融合過程中必須注重內容合法合規。同時監管環境的優化和行業規范的建立對于保障媒體融合的健康發展。

解題思路主要包括：

仔細閱讀案例，理解媒介融合的具體實施過程；

分析案例中涉及的策略、模式、產品、服務等方面；

評價案例的成功與否及其原因；

從案例中提取啟示和借鑒。六、論述題1.如何看待媒介融合？

互聯網、移動通信等技術的發展，媒介融合已成為全球媒體行業發展的趨勢。媒介融合是指不同媒介形態之間相互滲透、相互融合的過程。如何看待媒介融合？

答案：

媒介融合是媒體發展的必然趨勢，有利于推動媒體產業結構的優化升級，提高媒體內容的傳播效率和影響力。媒介融合有助于促進媒體內容的創新，滿足受眾多樣化的需求，同時也為媒體人提供了更廣闊的發展空間。

解題思路：

分析媒介融合的背景和原因，如互聯網、移動通信等技術的發展；闡述媒介融合對媒體產業、內容創新、受眾需求等方面的積極影響；指出媒介融合可能帶來的挑戰和問題。

2.媒介融合對我國媒體產業的影響有哪些？

媒介融合對我國媒體產業產生了深遠的影響，以下列舉幾個方面：

答案：

（1）促進媒體產業結構調整，推動傳統媒體與新媒體融合發展；

（2）提高媒體內容傳播效率和影響力，拓展媒體市場；

（3）促進媒體創新，滿足受眾多樣化需求；

（4）加劇媒體競爭，對媒體人提出更高要求。

解題思路：

分析媒介融合對我國媒體產業的具體影響，如產業結構調整、內容傳播、創新、競爭等方面；結合實際案例，如我國傳統媒體與新媒體的融合發展，闡述媒介融合對媒體產業的具體影響。

3.媒介融合對媒體人有哪些要求？

媒介融合對媒體人的要求更高，以下列舉幾個方面：

答案：

（1）具備跨媒介素養，能夠適應不同媒介形態；

（2）具備創新能力，能夠創作出符合新媒體特點的內容；

（3）具備團隊協作能力，能夠與其他媒體人共同完成項目；

（4）具備終身學習能力，緊跟媒體行業發展趨勢。

解題思路：

分析媒介融合對媒體人的基本要求，如跨媒介素養、創新能力、團隊協作能力、學習能力等；結合實際案例，如媒體人如何適應新媒體環境，闡述媒介融合對媒體人的具體要求。

4.媒介融合對受眾有哪些影響？

媒介融合對受眾產生了以下影響：

答案：

（1）受眾獲取信息的渠道更加豐富，選擇更加多樣化；

（2）受眾參與媒體內容制作和傳播的能力增強；

（3）受眾對媒體內容的消費習慣發生變化，更加注重個性化、互動性；

（4）受眾對媒體品牌的忠誠度降低，更傾向于關注優質內容。

解題思路：

分析媒介融合對受眾的基本影響，如信息渠道、參與度、消費習慣、忠誠度等方面；結合實際案例，如新媒體環境下受眾的閱讀習慣變化，闡述媒介融合對受眾的具體影響。

5.媒介融合對政策法規有哪些要求？

媒介融合對政策法規提出了以下要求：

答案：

（1）完善網絡監管政策，保障網絡安全；

（2）加強版權保護，維護媒體內容創作者權益；

（3）制定跨媒介傳播規范，促進媒體內容健康發展；

（4）優化媒體監管體系，提高監管效能。

解題思路：

分析媒介融合對政策法規的基本要求，如網絡安全、版權保護、傳播規范、監管體系等方面；結合實際案例，如我國網絡監管政策的演變，闡述媒介融合對政策法規的具體要求。

6.媒介融合對傳播學理論有哪些啟示？

媒介融合對傳播學理論產生了以下啟示：

答案：

（1）傳播渠道多樣化，傳播模式更加復雜；

（2）受眾參與度提高，互動性增強；

（3）媒體內容創新，傳播效果更加顯著；

（4）傳播主體多元化，傳播行為更加復雜。

解題思路：

分析媒介融合對傳播學理論的基本啟示，如渠道、模式、受眾、內容、主體等方面；結合實際案例，如新媒體環境下傳播學理論的應用，闡述媒介融合對傳播學理論的具體啟示。

7.媒介融合對新聞傳播教育有哪些影響？

媒介融合對新聞傳播教育產生了以下影響：

答案：

（1）教育內容更新，適應新媒體環境；

（2）教育方式變革，加強實踐教學；

（3）培養復合型人才，滿足媒體行業需求；

（4）提升學生跨媒介素養，增強就業競爭力。

解題思路：

分析媒介融合對新聞傳播教育的基本影響，如教育內容、方式、人才培養、跨媒介素養等方面；結合實際案例，如新聞傳播教育在新媒體環境下的變革，闡述媒介融合對新聞傳播教育的具體影響。

8.媒介融合對廣告產業有哪些影響？

媒介融合對廣告產業產生了以下影響：

答案：

（1）廣告形式多樣化，傳播渠道更加廣泛；

（2）廣告投放精準化，提高廣告效果；

（3）廣告創意創新，提升廣告競爭力；

（4）廣告產業鏈整合，提高產業效率。

解題思路：

分析媒介融合對廣告產業的基本影響，如廣告形式、投放、創意、產業鏈等方面；結合實際案例，如新媒體環境下廣告產業的變革，闡述媒介融合對廣告產業的具體影響。七、綜合題1.結合實際，談談你對媒介融合的理解。

答案：

媒介融合是指不同類型媒介（如傳統報紙、電視、廣播、互聯網等）在技術、內容、渠道和運營等方面相互融合、相互滲透的過程。這一現象的出現，主要是由于互聯網技術的快速發展，使得信息傳播的速度和方式發生了根本性的變化。在實際中，媒介融合表現為新聞媒體、娛樂媒體、教育媒體等多種媒介形態的交叉融合，形成了一個多元化的媒體生態系統。

解題思路：

定義媒介融合的基本概念；闡述媒介融合的原因，即互聯網技術的發展；結合實際案例，如新媒體平臺的發展，來具體說明媒介融合的現象。

2.結合實際，分析我國媒介融合的現狀及發展趨勢。

答案：

我國媒介融合的現狀表現為：傳統媒體與新媒體的融合逐漸加深，互聯網平臺成為內容傳播的重要渠道，跨界合作頻繁，政策支持力度加大。發展趨勢上，預計未來我國媒介融合將呈現以下特點：一是融合深度將進一步提升，跨媒體、跨領域、跨地區的融合將成為常態；二是內容創新將成為融合的核心驅動力；三是技術驅動將成為融合的重要推動力，如人工智能、大數據等新技術在媒體領域的應用。

解題思路：

分析我國媒介融合的現狀，包括融合的表現和成果；預測媒介融合的發展趨勢，結合當前的技術發展和政策環境。

3.結合實際，探討媒介融合對媒體產業的影響。

答案：

媒介融合對媒體產業的影響主要體現在以下幾個方面：一是推動媒體產業結構調整，傳統媒體向新